唐定虎+劉榮

摘 要：進(jìn)入新世紀(jì)之后，城市紅色旅游成為一個城市重要的經(jīng)濟增長極，也成為城市旅游文化的有機組成部分。文章以南京市為例，分析了城市紅色旅游資源整合的現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：城市 紅色旅游 整合 發(fā)展路徑

一、發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入新世紀(jì)之后，旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟增長極的地位越來越突出，而其中的紅色旅游更是以其教育性與經(jīng)濟增長的較強拉動性而成為地方政府所大力發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)。紅色旅游近些年在全國范圍內(nèi)方興未艾。紅色旅游有其物質(zhì)承載的主題，主要是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時期所留下的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物。在這些物質(zhì)載體之上，紅色旅游突出的是其所彰顯的革命歷史、革命事跡、革命精神以及革命先烈的信仰精神力量。

南京是歷史文化名城，自古以來就有“六朝古都”、“十朝古都”的美譽。南京在中國近現(xiàn)代的革命史上也占有重要地位，1937年日本侵略者在南京制造了駭人聽聞的南京大屠殺，在此之后，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)南京人民為爭取民族的獨立與解放與國內(nèi)外反動派進(jìn)行了艱苦卓絕的斗爭。這些血淚史與斗爭史都給南京市留下了豐富的紅色旅游資源。004年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，就發(fā)展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施作出明確規(guī)定，表明國家將大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)。其中，提出發(fā)展紅色旅游要實現(xiàn)的六大目標(biāo)之一，是重點打造100個左右的“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，南京梅園新村紀(jì)念館、雨花臺烈士陵園、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館和渡江勝利紀(jì)念館等4個景區(qū)（點）位列其中。在全國 30 條紅色旅游精品路線中，南京━鎮(zhèn)江━句容━常熟線是其中的一條重要線路，涉及到的主要紅色旅游景點有：南京市梅園新村紀(jì)念館、雨花臺烈士陵園、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、渡江勝利紀(jì)念館、鎮(zhèn)江市句容縣茅山新四軍紀(jì)念地、常熟市沙家浜旅游區(qū)。

二、存在問題

（一）紅色旅游資源地點分散，冷熱不均

在調(diào)研過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，南京市的紅色旅游資源有著一個最大的發(fā)展性障礙，那就是分布較為分散。紅色旅游資源散落于全市的各個區(qū)，不管是在繁華的中心城區(qū)，還是相對偏僻的郊區(qū)，每個區(qū)都有分布；一些核心重要的紅色旅游資源主要集中于經(jīng)濟發(fā)展較好、交通便利和周邊設(shè)施相對完善的中心城區(qū)。在空間上分布上呈現(xiàn)出既集中又相對分散的特點，中心城區(qū)的紅色旅游資源分布集中呈團狀，然后以散點的形式逐漸向四周輻射擴散呈網(wǎng)面。南京的雨花區(qū)、建鄴區(qū)、玄武區(qū)以及鼓樓區(qū)的紅色旅游資源，代表著南京紅色旅游的主流。這幾個區(qū)的紅色旅游資源不僅資源要素本身有著極大地吸引力，而且地處市中心，通達(dá)的市內(nèi)交通體系，使得這些區(qū)域的景點受到游客的熱捧。

而遠(yuǎn)離市中心的江寧區(qū)、六合區(qū)、浦口區(qū)、溧水區(qū)、高淳區(qū)，雖然也有著多處紅色旅游資源，比如浦口區(qū)的兩浦鐵路工人“二七”大罷工指揮所舊址、王荷波紀(jì)念館等，高淳區(qū)的新四軍一支隊司令部舊址等等，這些紅色景點在中國當(dāng)代的革命史上都鐫刻了歷史，承載了光榮。但是，由于這些紅色景點大都處于偏遠(yuǎn)郊區(qū)，交通不是太便利，加上地方政府宣傳力度不夠，各個景點之間缺乏整合互動，各自為戰(zhàn)，沒有形成熱門景點帶動冷門景點、冷門景點之間互相競合的良好態(tài)勢，冷熱不均、布局失衡的現(xiàn)狀一時之間難以改變。

（二）游資源的各自為戰(zhàn)導(dǎo)致對紅色資源關(guān)注度不高

沒有將紅色旅游資源與豐富的都市、民俗、生態(tài)旅游資源整合，形成特色的旅游線路。南京是一座有著豐富歷史文化遺存的城市，除了前文提到的紅色旅游資源之外，南京還擁有玲瑯滿目的都市、民俗、生態(tài)旅游資源。而紅色旅游的如火如荼，不但能夠助推各種旅游資源的整合，而且各種品類旅游資源之間的互動，也能反過來推進(jìn)紅色旅游的深度發(fā)展。南京的新街口商圈是游人購物的天堂；夫子廟景區(qū)是游人感受傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的圣地；江寧區(qū)的五朵金花與高淳的國際慢城更是游人放松身心，做純氧深呼吸的絕佳場所。以高淳區(qū)為例，中國第一國際慢城是該區(qū)享譽中外的名片，每年以金花節(jié)、螃蟹節(jié)兩大節(jié)慶活動吸引大量的中外游客。但是政府部門在宣傳的時候，沒有突出該地的紅色旅游資源。即使有很多游客去到了被稱為“金陵第一古街”的高淳老街，也常常對就位于這座老街上的新四軍一支隊司令部視而不見。

三、發(fā)展路徑

（一）充分整合各種旅游資源，深度開發(fā)紅色景點

很長一段時期以來，人們在談到紅色旅游的時候，首先想到的是其教育性，其休閑性一般被有意識地回避了，似乎提出休閑性就歪曲了紅色旅游的本意。其實，參加紅色旅游，旅游休閑和精神熏陶并不沖突。紅色旅游歸根結(jié)底還是屬于旅游景區(qū)，而一個旅游景區(qū)能夠吸引游人前往，休閑娛樂功能是必不可少的。缺少了這兩項功能，前往紅色景點旅游的必然只會是專程前來接受愛國主義和集體主義教育的學(xué)生和黨員干部。這樣，紅色旅游的內(nèi)涵就變得狹隘了。

因此，在開發(fā)紅色景點的時候，突出教育功能之外，要因地制宜，充分利用景區(qū)自身的資源稟賦，把景區(qū)建設(shè)成集教育、旅游、休閑于一體的多功能景區(qū)。要實現(xiàn)單一的歷史文化文物展覽向紅色文化體驗的轉(zhuǎn)變。在實際操作層面，可以在紅色景區(qū)建立戰(zhàn)爭文化、兵器文化、

軍事文化的體驗場。也可以在景區(qū)開展體驗式紅色拓展培訓(xùn)，游客通過刻意復(fù)原的歷史場景，親自體驗當(dāng)年革命者的歷史活動，可以更加深入地接受精神洗禮和文化熏陶。

在這方面，國內(nèi)已經(jīng)有很多紅色景點有成功的先例。比如井岡山，在紅色旅游的基礎(chǔ)上開發(fā)紅色培訓(xùn)、紅色拓展功能，注重給游人體驗式的旅游觀感。游人來到井岡山，可以觀看專題紅色歌舞晚會，可以參加“吃一頓紅米飯、唱一首紅軍歌、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書、聽一堂傳統(tǒng)課、掃一次烈士墓”的“六個一”革命傳統(tǒng)教育。通過親身的參與，不但加強了游人的旅游體驗，也使得井岡山精神深入人心，使得游人在娛樂之中就潛移默化地接受了一次觸及靈魂層面的教育活動。

井岡山的紅色旅游開發(fā)經(jīng)驗為南京市也提供了有益的借鑒，南京市在發(fā)展紅色旅游的時候可以將紅色之旅、生態(tài)之旅、民俗之旅、都市之旅進(jìn)行有機結(jié)合，利用自身所擁有的多元文化資源，促進(jìn)紅色、綠色、古色、新色旅游資源的融合發(fā)展。地方政府在宣傳的時候，不能把紅色旅游與其他旅游人為地割裂開來，要將紅色旅游納入?yún)^(qū)域旅游整體營銷戰(zhàn)略之中。要用熱門的、享有盛名的其他旅游資源帶動紅色旅游的發(fā)展。

（二）開展紅色景點區(qū)域聯(lián)動，開發(fā)紅色旅游精品線路

南京市紅色旅游景點分布分散，這是各個景點之間聯(lián)動存在的客觀障礙，但是南京市域內(nèi)良好的公共交通體系可以在一定程度上客服這種障礙。而如何能夠使得各個分散的景點之間連成一個有機的整體，關(guān)鍵在于紅色旅游線路的開發(fā)。

1.各地方政府部門要牢固樹立區(qū)域合作的意識。

南京市各區(qū)在制定旅游發(fā)展規(guī)劃時，應(yīng)該把自己放到全市范圍內(nèi)去考慮，發(fā)展區(qū)域旅游，加快區(qū)域合作，有利于各個紅色景點之間，優(yōu)勢互補，推進(jìn)整個南京市的紅色品牌建設(shè)。南京市各區(qū)要站在整體論的角度把有價值的革命遺址、遺跡串聯(lián)起來、整合推出，打破單線條上的各自為政，使紅色旅游資源產(chǎn)生整體效益，并加強與周邊省市的聯(lián)動和互補。要整合資源、整合體制、整合機制，全方位提升南京市紅色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，把紅色旅游資源整合成為有震撼力和感染力的旅游產(chǎn)品。

2.旅游市場整合的關(guān)鍵是要形成暢通無阻的旅客流動系統(tǒng)。

而要讓游客能夠自如地并且滿懷愜意地在各個紅色景點之間流動，首先要營造便捷的交通體系。目的地與客源地的通道建設(shè)要快速、直達(dá)和舒適；整合區(qū)域之間的通道建設(shè)要便捷，交通銜接要好。南京市域內(nèi)四通八達(dá)的地鐵、公交網(wǎng)絡(luò)基本上能夠滿足游客流動的需求，下一步要做的就是紅色旅游專線的開通。比如可以在游客爆滿的大屠殺紀(jì)念館、雨花臺烈士陵園開設(shè)免費的接駁車，有意識地引導(dǎo)游客往一些比較冷門的紅色景點分流。

（三）注重營銷策略，產(chǎn)業(yè)化運作紅色旅游

“酒香也怕巷子深”，紅色旅游資源能否為人們所普遍了解，紅色文化內(nèi)涵能否深入人心，在很大程度上取決于營銷策略是否成功得當(dāng)。而在紅色旅游的營銷過程中，要充分地動員社會資源的參與，科學(xué)規(guī)劃、精心設(shè)計，打造和提煉獨具特色的紅色文化精品。最終形成紅色旅游各方參與、各方受益的良好局面。

1.各級政府要有勇氣讓社會資本的進(jìn)入，探索紅色旅游產(chǎn)業(yè)的多元化融資模式。

社會力量尤其是一些有實力的旅行社，他們在長期的與游人的互動過程中，更加了解游客的需求，更加知道從何種角度能夠激發(fā)游人的紅色旅游熱情，更加能夠設(shè)計出合理有特色的紅色旅游路線。

2.各級政府要進(jìn)一步加大對紅色旅游的資金投入和政策支持。

雖然紅色旅游資源目前都是免費開放，給政府造成了一定的財政壓力，但是產(chǎn)業(yè)化地運作方式，以紅色旅游帶動綠色旅游、都市旅游、民俗旅游，最終可以帶來整個城市旅游業(yè)的蓬勃興旺。所以，政府要有長遠(yuǎn)眼光。應(yīng)加大對紅色文化的開發(fā)、建設(shè)和品牌打造的財政資金投入和相應(yīng)的政策配套支持。要加強對紅色遺址、場館建設(shè)的保護(hù)和維修，充分運用聲、光、電以及3D技術(shù)來展示紅色文化資源，從而提高紅色旅游文化的震撼力和吸引力。

3.宣傳紅色旅游要與時俱進(jìn)，要構(gòu)建更加多維有效的紅色旅游營銷手段和策略。

可以開展學(xué)術(shù)研討會、紅色旅游博覽會，以及紅色旅游嘉年華等。充分利用當(dāng)下全民學(xué)習(xí)社會主義核心價值觀的熱潮，把紅色文化資源傳播滲透到日常報道之中。在宣傳的時候，城市的各個紅色旅游景點要互相協(xié)作，共同出擊，打組合拳，以熱門景點帶動冷門景點，以冷門景點分流熱門景點的游覽壓力。要設(shè)計出科學(xué)合理的旅游路線，在進(jìn)行景點之間聯(lián)合的時候首先做好交通的規(guī)劃，如何能讓游人在從一個景點去往另一個景點的途中能夠更加方便、快捷，增強其旅游舒適度和體驗感，這些都是政府部門索要思考的問題。

4.宣傳紅色旅游要充分適應(yīng)年輕人的需求。

在互聯(lián)網(wǎng)營銷如火如荼的今天，紅色旅游的宣傳也要與時俱進(jìn)。要充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在紅色文化資源開發(fā)利用中的獨特優(yōu)勢，建立紅色文化傳播網(wǎng)站，形成網(wǎng)絡(luò)傳播品牌。同時，也可以通過召開以紅色文化研究為主題的學(xué)術(shù)研討會、編寫紅色故事等多種形式傳播南京的紅色文化資源，進(jìn)而擴大南京紅色文化資源的社會美譽度。2015年南京雨花臺烈士陵園曾經(jīng)開展給革命先烈寫“三行情書”的網(wǎng)絡(luò)征文大賽，適應(yīng)了年輕人的需求，充分激發(fā)了他們對于革命先烈革命精神的敬仰與追憶，在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的反響。

在中國近現(xiàn)代革命史上，南京是一座承載了太多斗爭血淚與光榮夢想的城市，其沉淀的紅色文化應(yīng)該在當(dāng)代大放異彩。如何科學(xué)合理地規(guī)劃旅游線路，做好城市各區(qū)域內(nèi)的整合，加強紅色文化與綠色文化、都市文化、民俗文化的協(xié)同，這些，都是未來要努力的方向。