孫玲

(沈陽大學音樂與傳媒學院，遼寧 沈陽　110041)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合策略

孫玲

(沈陽大學音樂與傳媒學院，遼寧 沈陽110041)

摘要：時代在發(fā)展科技在進步，新興媒體也跟隨時代的腳步進入人們的視線。傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合勢在必行。在分析了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)劣勢，筆者提出了，解放思想、整合媒體資源、堅持黨管的策略。促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，推動媒體健康良好的發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體受到了大眾的熱烈追捧，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。習近平總書記多次強調(diào)要加快推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。在新的形勢下，有效推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，互取精華，補己之短，相互促進，共贏發(fā)展。這對傳媒業(yè)的整體發(fā)展十分必要。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢。

傳統(tǒng)媒體是相對于網(wǎng)絡媒體而言的，傳統(tǒng)媒體主要包括電視、報紙、收音機等。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展，形成了成熟的體系。擁有眾多優(yōu)秀的人才，在采編的方法和手段上也有著豐厚的經(jīng)驗，在新聞發(fā)布的經(jīng)驗上也有著自己的一套方法。傳統(tǒng)媒體并且有著政府這個堅實的后盾，同時擁有著雄厚的資金。這些種種保證了傳統(tǒng)媒體在發(fā)布上的權(quán)威性。

在看到傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的時候，我們也不能忽略它的劣勢。與新興媒體相比較傳統(tǒng)媒體傳播方式單一，報紙、電視、廣播等，受眾在特定的時間或是空間下，接收到信息。同時，報紙版面有限，所能呈現(xiàn)的信息有限，并且圖片少，發(fā)行的速度慢，在地域上也有些限制。再如，電視受時間的限制，只能在特定的時間播放規(guī)定好的內(nèi)容，新聞聯(lián)播也只能將重大事件播出，不能做到內(nèi)容的全面性。廣播，只有聲音，不能直觀的展現(xiàn)實際情況。這些都體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的劣勢。

(二)新興媒體的優(yōu)勢與劣勢。

新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)的時代下，應運而生。它的優(yōu)勢首先表現(xiàn)在互動性強、形式多樣。如微信、微博每條內(nèi)容下有“贊”和“評論”，擴寬了人與人之間交流的渠道。同時，新興媒體在傳播信息上可以集圖片、文字、聲音等形式為一體，表現(xiàn)形式豐富。其次，表現(xiàn)在內(nèi)容廣。網(wǎng)上的資源豐富，受眾可以從網(wǎng)上獲取自己想要的資料，并且受眾也能在網(wǎng)上發(fā)表自己的東西，擴充相關資料。再有，新興媒體在地域上沒有明顯的限制。同時，它所傳播的信息時效性強，信息傳播簡單快捷。

受眾也能看到，新興媒體缺乏權(quán)威性。對于一個事情眾口不一，海量的信息導致信息的真實性頗受懷疑，另外，誰都可能是信息的傳播者，沒有嚴格的監(jiān)督把關。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的策略

(一)解放思想，推動兩者的融合。

要推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要解放思想。以融合的思想為指導，才能著力視線二者融合。二者各有優(yōu)勢各有劣勢，我們應取長補短，利用雙方的優(yōu)勢打破壁壘，相互融合相互促進。其次要增強互聯(lián)網(wǎng)的意識，認識到現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，固步自封是不可取的，要想傳統(tǒng)媒體越來越好，必須學習運用互聯(lián)網(wǎng)死亡來運作媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要向新興媒體學習傳播手段和營銷手段，掌握市場需求，不斷創(chuàng)新內(nèi)容傳播手段。要積極調(diào)整內(nèi)部機構(gòu)，優(yōu)化機構(gòu)部門。同時培養(yǎng)新型人才，要求精通互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、熟悉新聞業(yè)務，并且具有創(chuàng)新思維。

(二)整合媒體資源加快兩者融合。

傳統(tǒng)媒體較新興媒體的優(yōu)勢在權(quán)威性，而新興媒體較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就在先進的技術(shù)。兩者融合的基礎在于內(nèi)容的融合，新興媒體借助傳統(tǒng)媒體豐富的內(nèi)容，憑借先進技術(shù)，在較短的時間內(nèi)發(fā)展突飛猛進。所以加快融合必須把內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合。再有，進行機構(gòu)重組整合資源。改革機構(gòu)、變革機制，適應新形勢，分工明確、調(diào)整人員、調(diào)整崗位。重視網(wǎng)絡媒體的作用，在編輯方面，要做到內(nèi)容資源的共享。在人員和機構(gòu)方面做到了資源整合，一方面可以節(jié)省資源，另一方面還可以提高效率，實現(xiàn)效益最大化。

(三)堅持黨管原則。

堅持黨對媒體行業(yè)的管制，這是對正確輿論導向的引導。堅持黨管原則，一方面能夠保證媒體向著正確的方向發(fā)展，正確規(guī)范地引導媒體融合。新興媒體在制作上缺乏嚴謹，難讓受眾分辨真假，所以十分需要黨的正確的引導。同時媒體也承擔著對黨的意思形態(tài)的宣傳的任務，所以要保證媒體的權(quán)威性。另一方面，堅持黨對媒體的領導可以保證傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的順利進行。傳統(tǒng)媒體在融合的趨勢下已然有了一定的成效，這時需要黨發(fā)揮領導作用，積極指導媒體的融合，出臺相關方針，轉(zhuǎn)變思想。政府層面積極協(xié)調(diào)，融合的步伐必能加快，融合的效果也會取得明顯的效果。

三、結(jié)語

總而言之，在新形勢下，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合勢在必行。傳統(tǒng)媒體和新興媒體都要明確自己的歷史責任，積極主動地進行變革，改變觀念，進行內(nèi)部機構(gòu)地調(diào)整，積極推動內(nèi)容資源共享。政府方面加快出臺相關政策，使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體有政策的支持，兩者在互補中，推動媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略[J].中共南寧市委黨校學報，2014(04):1-4.

[2]譚天 林籽舟 張?zhí)鹛?“一體兩翼”:電視媒體與新興媒體融合策略選擇[J].中國廣播電視學刊，2015(02):20-24.

市社科聯(lián)課題：關于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展研究，課題號：SYSK2016-18-54。

中圖分類號:G206

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X(2016)06-0225-01

作者簡介：孫玲(1978-)，女，漢族，沈陽大學音樂與傳媒學院教師，廣播電視藝術(shù)學碩士，研究方向：新媒體傳播、戲劇文學藝術(shù)。