姚韻

【摘 要】早期的中國電影海報不僅展現了中國電影的無限魅力，同時以其較高的傳播度和獨特的表現方式大大加強了電影的魅力。研究我國早期電影海報的設計方法與傳播手段，不僅可以了解到當時電影海報設計與傳播的背后所蘊含的時代特征，同時，也有利于為當前中國電影市場的發(fā)展提供更有借鑒性的意義。

【關鍵詞】電影海報；技術；傳統(tǒng)文化

中圖分類號：J943.12 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）06-0134-01

當前中國社會，隨著電影市場突飛猛進的發(fā)展，電影海報的制作也越來越精良。電影海報對電影而言是非常重要的一環(huán)，只有處理好電影海報，才能更好地吸引觀眾，進而提高電影票房，增加電影的經濟收益。本文具體說明一下我國早期電影海報的設計方法與傳播手段。

一、影響中國早期電影海報的設計方法與傳播手段的因素

在中國電影史上，《定軍山》是中國有史以來的第一部電影。上世紀二十年代，電影產業(yè)得到快速發(fā)展，電影公司逐漸增多，電影市場的競爭也越發(fā)激烈，為了更好地吸引觀眾，海報也就應運而生，很多電影海報的產生都是具有商業(yè)目的的。下面，就來具體看一下影響我國早期電影海報的設計方法與傳播手段的因素。

（一）商業(yè)目的的需要。最初，電影市場剛發(fā)展時，一般只是一些大規(guī)模的電影公司才進行印發(fā)，例如上世紀二十年代的“明星”“聯(lián)華”等。這些電影公司為了進一步去吸引觀眾，以便獲取更好地經濟效益，必須要進行早期電影海報的刊印，使更多人了解到電影信息，從而可以達到更好的進行電影宣傳的商業(yè)目的。

（二）電影進一步發(fā)展的需要。電影行業(yè)的發(fā)展必然會帶來海報設計方法的革新與傳播手段的變革。在上世紀二三十年代，電影的宣傳一般是一些較為簡單的畫報以及一些刻印電影信息的說明書，大多通過手繪以及劇情介紹來進行電影宣傳，但嚴格意義上來說，這些電影海報并不成熟，也是緣于當時電影的技術不成熟。隨著電影行業(yè)的發(fā)展，原先的劇情設計手法改為通過主人公在電影中的特寫鏡頭來進行鋪排，從而更加提升了電影的藝術性，更好的去吸引觀眾。同時，傳播方式也一改原先“發(fā)傳單”式的方式，從而更好的去利用現代技術來進行電影宣傳和傳播。

（三）中國傳統(tǒng)文化的影響。歸根到底，電影并不是中國本土產生的，電影海報也是從國外傳來的，但一旦來到中國，電影以及電影海報便有了中國自身的特色與內涵。在電影海報方面，民間傳統(tǒng)中的剪紙以及木刻畫等，都為海報的設計提供了養(yǎng)分，在電影海報的發(fā)展過程中，也是在不斷地借鑒這種手法，從而使電影所傳達的內涵更為豐富。

二、優(yōu)化中國早期電影海報的設計方法與傳播手段的措施

當前社會，我們要不斷借鑒早期電影海報的設計方法以及傳播手段，從而為當今電影市場的發(fā)展提供借鑒意義。下面就來具體看一下優(yōu)化我國早期電影海報的設計方法與傳播手段的相關措施。

（一）不斷創(chuàng)新。早期的中國電影海報畢竟是受到時代的影響，由于技術以及制作工具的限制，因此，在表現形式以及藝術性上也是有所欠缺。因此，在電影海報設計方面，應該不斷的去進行創(chuàng)新，在學習中不斷成長，不斷吸取早期電影海報中較為優(yōu)秀的成分，從而更好地促進電影海報的發(fā)展，進而使電影行業(yè)也得到更好的發(fā)展。

（二）順應時代，應用新技術。電影行業(yè)的革新與進步和技術的發(fā)展密切相關，而同時，我國電影海報的設計方法與傳播也是需要借助新技術來進一步發(fā)展和完善。中國早期電影海報一般較為簡單，傳播方式也較為單一。而隨著技術的不斷發(fā)展，尤其是當前社會互聯(lián)網的不斷發(fā)展，電影海報的設計和傳播也應該不斷地去借助互聯(lián)網技術的優(yōu)勢，從而更好地順應時代，從而促進電影行業(yè)的發(fā)展。

（三）與傳統(tǒng)文化進行更好的融合。電影與電影海報雖然并不是在中國本土產生的，但卻具有中國文化的特色，因為中國傳統(tǒng)文化博大精深、意蘊豐富，而且傳統(tǒng)文化的表現形式較為多樣，為電影海報的發(fā)展提供了豐富的營養(yǎng)。因此，在電影海報的發(fā)展過程中，應該不斷地借鑒傳統(tǒng)文化中的有益成分，使傳統(tǒng)文化在電影海報的設計方面表現得更加具有特色，從而使電影海報更加具有觀賞性和藝術性，促進電影行業(yè)的發(fā)展。

三、總結

20世紀是中國電影發(fā)展的重要時期，在這個時期，中國的電影行業(yè)逐漸有了自己的風格和特色，電影的發(fā)展模式也漸趨成熟。我國早期電影海報也是不斷促進我國電影事業(yè)的發(fā)展和完善。電影海報畢竟受商業(yè)因素、電影自身的發(fā)展需求以及科學技術的影響，因此，我們應該不斷地創(chuàng)新，并應用新技術，促進與傳統(tǒng)文化更好地融合，使電影海報得到更為廣泛的傳播，從而促進我國電影市場的發(fā)展。

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作者簡介：

姚 韻（1991-），女，回族，河南鄭州人，四川大學藝術學院，研究方向：視覺傳達設計（平面設計）。