劉紅英

摘 要：旅游業(yè)在近年來(lái)發(fā)展迅速，旅游的種類、方式等也因區(qū)域的不同而有差異，所以各地積極的進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)，為特色旅游做準(zhǔn)備。在旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，富有特色的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)重要的內(nèi)容，所以各個(gè)旅游區(qū)都在進(jìn)行積極的富有文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)。羌族是我國(guó)非常古老的少數(shù)民族，其文化歷史較為悠久，加之目前羌族聚居區(qū)域有得天獨(dú)厚的自然資源，所以進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。在羌族旅游開(kāi)發(fā)的同時(shí)，基于文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)也在同步進(jìn)行，但是就目前的情況來(lái)看，設(shè)計(jì)還存在不少問(wèn)題。該文就羌族文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，在總結(jié)問(wèn)題的基礎(chǔ)上進(jìn)行措施探討，旨在強(qiáng)化旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，提升其價(jià)值。

關(guān)鍵詞：羌族 文化內(nèi)涵 旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）02（a）-0104-02

羌族是我國(guó)最古老的少數(shù)民族之一，其歷史悠久，文化內(nèi)容豐富，目前主要聚居在四川、陜西和甘肅的交界地帶。由于三省交界多為山區(qū)，所以羌族在這里的文化得到了很好的傳承，保留也較為全面，具有極大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的推進(jìn)，三省交界地帶的優(yōu)秀旅游資源出現(xiàn)在了世人面前。近年來(lái)，旅游熱的出現(xiàn)使得羌族聚居區(qū)成為了重要的旅游地，旅游產(chǎn)業(yè)的收入持續(xù)增加。為了更好的發(fā)展旅游業(yè)，當(dāng)?shù)卦诜e極進(jìn)行文化傳播的同時(shí)也在開(kāi)發(fā)富有內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品，希望利用旅游紀(jì)念品將羌族的優(yōu)秀文化進(jìn)行傳播。要實(shí)現(xiàn)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)工作，設(shè)計(jì)具有重要的作用，所以該文著重分析旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)。

1 羌族旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1.1 種類和模式比較單一

種類和模式的單一化是羌族旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)存在的最主要問(wèn)題。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是設(shè)計(jì)思路比較單一，所以整個(gè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種固化的形式，沒(méi)有新意。其次就是內(nèi)涵融入具有單一性，也就是說(shuō)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，所有的設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是相同的文化內(nèi)涵，這種設(shè)計(jì)一方面是不利于羌族文化內(nèi)涵的全面體現(xiàn)；另一方面是造成了設(shè)計(jì)的程式化，從而顯得特殊性不足。最后就是在種類和模式方面，雷同過(guò)于嚴(yán)重，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的新穎性和花樣性方面存在欠缺。

1.2 文化意義不顯著

文化意義不顯著也是目前設(shè)計(jì)的主要問(wèn)題。出現(xiàn)此類問(wèn)題主要有兩方面的原因：首先是對(duì)于文化內(nèi)涵的研究嚴(yán)重不足。因?yàn)檠芯看嬖谌毕荩晕幕瘍?nèi)涵中的積極因素沒(méi)有被充分的發(fā)掘出來(lái)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)中文化意義缺失。其次就是在設(shè)計(jì)中，文化元素的融入不夠，導(dǎo)致紀(jì)念品的文化意義不顯著。紀(jì)念品是文化意義彰顯的重要工具，其中的文化元素代表的是具體的文化內(nèi)涵，由于元素的融入不夠，所以意義彰顯就會(huì)存在欠缺。

1.3 品牌意識(shí)不強(qiáng)

品牌意識(shí)不強(qiáng)也是目前設(shè)計(jì)工作的重要問(wèn)題?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)都在進(jìn)行旅游區(qū)的大力建設(shè)，所以在紀(jì)念品的設(shè)計(jì)上，一定要區(qū)別于其他景區(qū)，打造出自己的品牌。但是在目前的設(shè)計(jì)工作中，一方面是對(duì)設(shè)計(jì)質(zhì)量的把握不到位，導(dǎo)致了設(shè)計(jì)品的影響不足；另一方面是品牌意識(shí)較弱，所以對(duì)于設(shè)計(jì)沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的考慮，進(jìn)而造成了設(shè)計(jì)品的價(jià)值較低。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度而言，羌族旅游要走細(xì)水長(zhǎng)流的道路，那么其紀(jì)念品就必須注重品牌建設(shè)，通過(guò)品牌的影響力將羌族旅游進(jìn)行宣傳，其旅游發(fā)展才能更上一步。

2 羌族旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的改進(jìn)措施

2.1 走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，強(qiáng)化品牌設(shè)計(jì)

羌族旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)要想得到改進(jìn)，就必須走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，強(qiáng)化品牌的設(shè)計(jì)。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展主要目的是為了提升旅游紀(jì)念品的整體質(zhì)量，而品牌設(shè)計(jì)的強(qiáng)化，其目的就是要擴(kuò)大品牌的影響力。羌族旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)要借助區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這面大旗，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈條中去定位、去開(kāi)發(fā)，打造不同文化主題的旅游產(chǎn)品系列，開(kāi)發(fā)具有觀賞性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性、實(shí)用性、裝飾性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌化發(fā)展的道路上，主要需要做兩方面的工作：首先是要進(jìn)行設(shè)計(jì)質(zhì)量的重視。品牌化設(shè)計(jì)必須要重視質(zhì)量，因?yàn)橹挥性谫|(zhì)量不斷被強(qiáng)化的基礎(chǔ)上，品牌效應(yīng)才能夠打響。其次就是在設(shè)計(jì)的時(shí)候，要重視創(chuàng)新工作。通過(guò)創(chuàng)新來(lái)增加紀(jì)念品設(shè)計(jì)的新意，從而增強(qiáng)吸引力。

2.2 重視文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)中融入文化符號(hào)

重視文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)，在設(shè)計(jì)中融入文化符號(hào)也是羌族旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的重要工作。要做好這項(xiàng)工作，需要從兩方面來(lái)進(jìn)行打造：首先是要強(qiáng)化文化內(nèi)涵的研究，通過(guò)內(nèi)涵研究來(lái)發(fā)掘文化內(nèi)涵中的積極因素，從而加深對(duì)文化的理解和運(yùn)用能力。其次就是在設(shè)計(jì)中要重視元素符號(hào)的融入。羌族特色的文化元素符號(hào)不僅能夠使得紀(jì)念品的特色更加鮮明，而且可以加強(qiáng)紀(jì)念品的文化價(jià)值，這對(duì)于紀(jì)念品審美的提升具有重要的意義。另外，從內(nèi)涵開(kāi)發(fā)和文化元素符號(hào)的融入來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，整個(gè)設(shè)計(jì)工作的藝術(shù)性會(huì)更強(qiáng)。

2.3 設(shè)計(jì)向多樣化方向發(fā)展

設(shè)計(jì)多樣化發(fā)展對(duì)于紀(jì)念品設(shè)計(jì)也具有積極的意義。多樣化的發(fā)展主要包括四個(gè)方面：首先是設(shè)計(jì)的款式要多樣化?？钍蕉鄻踊瘯?huì)給游客更大的選擇空間，這樣對(duì)于紀(jì)念品規(guī)模的擴(kuò)大具有積極的意義。其次就是進(jìn)行文化內(nèi)涵的多樣化。在不同的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)不同的文化內(nèi)涵，這不僅能夠強(qiáng)化紀(jì)念品的特殊性，而且可以全面的體現(xiàn)羌族文化內(nèi)涵。再次就是設(shè)計(jì)思路要多樣化。因?yàn)楝F(xiàn)在的文化再向多樣化方向發(fā)展，所以設(shè)計(jì)思路要與文化發(fā)展相適應(yīng)，將羌族文化進(jìn)行多樣化的思考，強(qiáng)化其傳播。最后就是設(shè)計(jì)服務(wù)要品質(zhì)化。服務(wù)已成為當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，好的服務(wù)可以提升游客對(duì)景區(qū)的認(rèn)可度，設(shè)計(jì)服務(wù)即是從設(shè)計(jì)的角度去滿足消費(fèi)者對(duì)旅游紀(jì)念品求新、求異、求趣等需要，讓游客參與設(shè)計(jì)互動(dòng)，變被動(dòng)接受為主動(dòng)出擊，這是目前體驗(yàn)消費(fèi)的一種較好模式，在旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中也需要引入此模式，以便設(shè)計(jì)更好滿足消費(fèi)者的需求。

3 結(jié)語(yǔ)

區(qū)域特色旅游目前已經(jīng)成為了旅游的一大亮點(diǎn)，為了使得人們對(duì)區(qū)域特色旅游有更深的了解，積極的進(jìn)行旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)意義重大。羌族旅游文化區(qū)資源豐富，歷史文化多樣，通過(guò)紀(jì)念品的設(shè)計(jì)進(jìn)行文化內(nèi)涵的宣傳和品牌影響的建立，必然會(huì)給羌族地區(qū)的發(fā)展帶來(lái)更大的進(jìn)步。

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