嚴(yán)曼青

摘要：在新的歷史時(shí)期，企業(yè)通訊員產(chǎn)生了新的定義和任務(wù)，他們的存在不僅是作為新聞出版事業(yè)的補(bǔ)充，而且更是出于企業(yè)發(fā)展的需要?？偨Y(jié)企業(yè)新聞寫(xiě)作的結(jié)構(gòu)模式、報(bào)道方法，以及歸納發(fā)掘企業(yè)新聞的途徑，顯得很有必要。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞；通訊員；寫(xiě)作

通訊員是通訊社、報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體等新聞出版單位聘請(qǐng)的非專職新聞工作人員。近年來(lái)新媒體的誕生，企業(yè)通訊員被賦予了新的定義，他們是時(shí)代的記錄者、企業(yè)的代言人，以及自媒體人，他們可以通過(guò)微博、QQ空間、微信等發(fā)布與企業(yè)以及與自身相關(guān)的一切信息。從這個(gè)意義上來(lái)講，新時(shí)代的通訊員為時(shí)代所需要，為企業(yè)所需要，研究企業(yè)新聞的報(bào)道和寫(xiě)作手法，進(jìn)一步豐富報(bào)道的層次和內(nèi)容，實(shí)屬必要。

一、企業(yè)新聞的結(jié)構(gòu)模式

企業(yè)新聞按照新聞方法分類(lèi)，分成消息和通訊。企業(yè)消息的結(jié)構(gòu)分成導(dǎo)語(yǔ)、正文和結(jié)尾。在導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作上，在交代基本的時(shí)間、地點(diǎn)、任務(wù)之外，用概括性的語(yǔ)言將消息最重要的部分概括出來(lái)。這種寫(xiě)法借鑒西方新聞學(xué)中倒金字塔式的寫(xiě)法，把最重要的、受眾最想了解的、最吸引人的信息放在文章的最前面。

正文主要交代事情的詳情，說(shuō)清楚“五個(gè)W”。即什么事（What，何事）？誰(shuí)被牽連到這個(gè)事件之中（Who，何人）？這個(gè)事件是什么時(shí)候發(fā)生的（When，何時(shí)）？是在什么地方發(fā)生的（Where，何地）？為什么發(fā)生這個(gè)事件（Why， 何故）？有的還要加上一個(gè)H（How，怎么樣）。結(jié)尾不是一定要有，也可以沒(méi)有，視具體情況而定。

和一般新聞不同的是，企業(yè)新聞主要是單體事件類(lèi)新聞。按照一般媒體的用稿規(guī)則，不超過(guò)1000字，將事件的最基本概況交代清楚即可，其中導(dǎo)語(yǔ)一般控制在100字左右。在具體的寫(xiě)作方法上，為了提高導(dǎo)語(yǔ)的可讀性和多樣性，可以采取提問(wèn)式、直接引語(yǔ)式，或者將事件中任一重要元素提煉。

二、企業(yè)通訊的報(bào)道方法

除了消息之外，企業(yè)新聞還具有通訊報(bào)道的形式，大致可分為以下幾種。

企業(yè)活動(dòng)，包括會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、客戶參觀等各種活動(dòng)，是企業(yè)的重要日程，也是企業(yè)新聞報(bào)道的一個(gè)主要內(nèi)容。在活動(dòng)報(bào)道的方法上，可以注重以下幾點(diǎn)。首先，按照事件性消息處理，描述活動(dòng)的全過(guò)程。寫(xiě)清楚“五個(gè)W”，必要時(shí)交代活動(dòng)的意義等。其次，突出活動(dòng)的特點(diǎn)。在報(bào)道中可加入描述性文字，對(duì)活動(dòng)中涉及的人物、場(chǎng)景等進(jìn)行刻畫(huà)。第三，最好采取第三方敘述方式。

企業(yè)成就報(bào)道。成就報(bào)道的結(jié)構(gòu)仍然是開(kāi)頭、正文、結(jié)尾。不過(guò)開(kāi)頭不像消息那樣要求嚴(yán)格，可以是敘述，也可以是抒情、議論。正文是通訊類(lèi)文體的主要構(gòu)成部分，需要分段落、分小標(biāo)題來(lái)寫(xiě)。按照企業(yè)成就的各個(gè)組成部分，逐個(gè)總結(jié)敘述。要想將成就報(bào)道寫(xiě)好，關(guān)鍵的一點(diǎn)是要善于整合材料，寫(xiě)出最有意義、最有價(jià)值的成就。

人物報(bào)道。和所有新聞寫(xiě)作中的人物報(bào)道一樣，企業(yè)人物的報(bào)道也要抓住人物最顯著的特點(diǎn)，通過(guò)人物的語(yǔ)言、行為、事例，以及他人的評(píng)價(jià)，對(duì)人物進(jìn)行全方位的描寫(xiě)。另外，除了總結(jié)人物的一個(gè)顯著特點(diǎn)之外，最好再總結(jié)此人物的1-2個(gè)特點(diǎn)，并且要各有側(cè)重。為了使人物寫(xiě)得生動(dòng)，要關(guān)注細(xì)節(jié)，善于捕捉和描寫(xiě)細(xì)節(jié)。對(duì)于采寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)不足的通訊員，在初寫(xiě)人物時(shí)，往往會(huì)遇到不會(huì)采訪人物的難題。特別是遇到那些不善言說(shuō)的采訪對(duì)象，更是讓他們覺(jué)得難以下筆。萬(wàn)一碰到這類(lèi)人怎么辦？首先，要事先做好溝通，寫(xiě)好采訪提綱。讓受訪人物提前有所準(zhǔn)備。第二，事先了解受訪人物的經(jīng)歷，以興趣點(diǎn)、共鳴點(diǎn)打開(kāi)他的話匣子。第三，從受訪對(duì)象最熟悉的事情談起。第四，找受訪對(duì)象的同事、朋友來(lái)了解他。

企業(yè)人物報(bào)道和一般人物報(bào)道的一個(gè)區(qū)別是，人物身上的職業(yè)、職務(wù)印記比較明顯。不妨將企業(yè)人物分成幾個(gè)層次去掌握。對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的采寫(xiě)，要以客觀、平視的視角去展開(kāi)敘述，善于從領(lǐng)導(dǎo)的各種公開(kāi)講話中去找素材。對(duì)于企業(yè)中層干部的采寫(xiě)，要根據(jù)需要突出不同的職務(wù)特點(diǎn)。另外，對(duì)于企業(yè)標(biāo)兵和模范的采寫(xiě)，要避免臉譜化，多一些人情味和個(gè)性特征。

三、跟隨，企業(yè)新聞的重要寫(xiě)作方法

跟隨，尋找企業(yè)新聞的途徑和一般新聞寫(xiě)作尋求新聞源的方法不同，企業(yè)新聞的尋求途徑有其特殊的規(guī)律。不妨遵循幾個(gè)“跟隨”的方法。

第一，跟隨企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)走。以人物活動(dòng)為主線的企業(yè)新聞。報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，參加的會(huì)議、發(fā)表的講話、視察的部門(mén)、做出的決定等。領(lǐng)導(dǎo)的一言一行、一舉一動(dòng)都要做記錄。

第二，跟著產(chǎn)品和市場(chǎng)走。產(chǎn)品是企業(yè)的生命線。首先，要關(guān)注新產(chǎn)品的研制、下線，老產(chǎn)品的改進(jìn)等，以及企業(yè)參加展覽等活動(dòng)的情況。其次，關(guān)注設(shè)備和技術(shù)革新的進(jìn)展，這是產(chǎn)品創(chuàng)新的保障所在。另外，跟生產(chǎn)部、技術(shù)部的負(fù)責(zé)人，以及車(chē)間主任、工程師交朋友。第三，跟著企業(yè)重大活動(dòng)走。

（作者單位：中國(guó)工業(yè)報(bào)）