撰文/N.E.S 張凱

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雷諾：回報(bào)無(wú)需考慮太多

撰文/N.E.S 張凱

“進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)，‘投資’是必不可少的，‘回報(bào)率’當(dāng)然也是必須考慮的問(wèn)題。然而，雷諾在中國(guó)市場(chǎng)致力于長(zhǎng)期投資，中長(zhǎng)期來(lái)看回報(bào)率不用擔(dān)心。而短期而言，這個(gè)項(xiàng)目正處在投入期，回報(bào)的問(wèn)題還不用太多考慮?！?/p>

在第十四屆北京車型開(kāi)幕首日，雷諾汽車銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁蒂埃里·科什卡斯（Thierry Koskas），面對(duì)“如何平衡盈利和品牌建設(shè)的關(guān)系”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，做出了如上表述。從車展當(dāng)天雷諾品牌發(fā)布會(huì)內(nèi)容來(lái)看，全新一代科雷傲車型的亮相，似乎也在印證著Koskas先生的上述一席話。

從去年11月廣州車展至今不到半年時(shí)間，東風(fēng)雷諾科雷嘉車型已經(jīng)完成首發(fā)亮相到上市的過(guò)程。而全新一代科雷傲已經(jīng)是東風(fēng)雷諾在這半年內(nèi)發(fā)布的第二款新車，對(duì)于東風(fēng)雷諾而言，如此密集的市場(chǎng)投放意味著什么？未來(lái)，東風(fēng)雷諾又會(huì)在雷諾全球業(yè)務(wù)中占據(jù)怎樣的地位？Koskas先生表示，“我們對(duì)雷諾與東風(fēng)集團(tuán)的合作是非常滿意的，可以舉兩個(gè)例子：第一，東風(fēng)雷諾武漢工廠能在兩年時(shí)間里迅速實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)。第二，首款國(guó)產(chǎn)車型科雷嘉已經(jīng)上市，這當(dāng)然也是雙方愉快合作關(guān)系的最好證明。在市場(chǎng)、目標(biāo)和愿景方面，雷諾和東風(fēng)都有很好的共識(shí)。未來(lái)，雷諾希望能夠繼續(xù)強(qiáng)化這一合作關(guān)系，最終成為東風(fēng)集團(tuán)最強(qiáng)有力的合作伙伴之一”。

對(duì)于這款一經(jīng)亮相就受到期待的科雷嘉車型，Koskas先生又對(duì)東風(fēng)雷諾的銷量以及市場(chǎng)推廣方面有怎樣的期待及計(jì)劃？“我們對(duì)科雷嘉和全新一代科雷傲兩款SUV是非常有信心的，因?yàn)樗鼈冇蟹浅?qiáng)的產(chǎn)品力”。在市場(chǎng)推廣方面，Koskas先生也表示，當(dāng)前的第一要?jiǎng)?wù)是加強(qiáng)在中國(guó)的品牌建設(shè)，讓更多消費(fèi)者知道雷諾這個(gè)品牌。

在中國(guó)汽車市場(chǎng)，隨著國(guó)家及地方的新能源汽車補(bǔ)貼政策愈加完善，越多越多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買新能源車型。對(duì)于各大車企來(lái)說(shuō)，似乎也都在向新能源產(chǎn)品發(fā)力，在Koskas先生看來(lái)，中國(guó)現(xiàn)在是全球增長(zhǎng)最快的電動(dòng)車市場(chǎng)，保有量已經(jīng)很大，而且還在不停增長(zhǎng)，雷諾汽車集團(tuán)對(duì)于整個(gè)電動(dòng)車市場(chǎng)的未來(lái)是非常看好的。

放眼雷諾汽車品牌在全球的發(fā)展，2015年初開(kāi)始更新整個(gè)產(chǎn)品線，且在去年推出了5款新車型，今年更將有10款車型發(fā)布。其中，科雷嘉和全新一代科雷傲兩款車型已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)亮相?！拔覀兊淖罱K目標(biāo)是擁有一個(gè)非常年輕的產(chǎn)品線，以適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的需求。目前，我們已經(jīng)基本上完成了C、D級(jí)車型的更新。在中國(guó)，大家看到了科雷嘉和全新一代科雷傲，而在歐洲我們還有更多極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，比如新一代Espace、梅甘娜和風(fēng)景。在整個(gè)戰(zhàn)略中，‘全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言’是非常重要部分，它讓所有雷諾車型具有了更高的辨識(shí)度。雷諾正在全力進(jìn)軍SUV市場(chǎng)，希望科雷嘉和全新一代科雷傲，能讓雷諾在SUV市場(chǎng)獲得更快的成功?！?/p>

“未來(lái)，我們會(huì)推出更多適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。我希望全新一代科雷傲國(guó)產(chǎn)之后能獲得出色的市場(chǎng)反饋。當(dāng)然，我們也會(huì)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行配置和性能方面的改進(jìn)?！?/p>