亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        電影《夏洛特?zé)馈返某晒Σ呗匀?/h1>
        2016-06-01 00:19:43喻琴宋長(zhǎng)亮
        今傳媒 2016年5期
        關(guān)鍵詞:品牌策略傳播策略

        喻琴 宋長(zhǎng)亮?

        摘 要:影片《夏洛特?zé)馈返某晒Σ呗灾饕w現(xiàn)在:開心麻花的品牌效應(yīng)為影片的成功奠定了良好基礎(chǔ);人物角色、劇情模式、審美風(fēng)格等藝術(shù)形式的多元化整合;影片中經(jīng)典流行音樂表達(dá)了人們集體的懷舊情結(jié),在大眾傳播的過程中易于建立影片與觀眾的情感共鳴。

        關(guān)鍵詞:《夏洛特?zé)馈?;品牌策略;美學(xué)策略;傳播策略

        中圖分類號(hào):J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2016)05-0094-02

        影片《夏洛特?zé)馈肥怯砷_心麻花閆非、彭大魔兩位80后春晚導(dǎo)演聯(lián)合編劇、導(dǎo)演的同名話劇改編而來。影片沒有大腕明星、沒有知名導(dǎo)演、沒有宏大制作,但它上映第4天就拿下了單日票房和上座率的雙料冠軍,成為了國慶檔不折不扣的一匹黑馬?!?015年9月30日全國上映截至10月29日票房一路飆升至13.73億,此外,改編自《咱們屯里的人》粵語版的《屯兒》一經(jīng)發(fā)布,便成功登頂各音樂排行榜之首。[1]”影片獲得成功的原因,主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

        一、品牌策略:經(jīng)典話劇的成功改編

        《夏洛特?zé)馈肥怯山?jīng)典話劇改編而成的電影,話劇的成功為電影的完美呈現(xiàn)奠定了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ),開心麻花為電影的成功發(fā)揮了品牌影響力。

        首先,舞臺(tái)劇《夏洛特?zé)馈返某晒o電影觀眾帶來了強(qiáng)烈的審美期待。舞臺(tái)劇《夏洛特?zé)馈肥怯^眾最喜歡的開心麻花系列舞臺(tái)劇之一,從2012年11月首演至今仍在上演,演出場(chǎng)次達(dá)500多場(chǎng)。話劇的成功不僅獲得了良好票房,也為電影《夏洛特?zé)馈返纳嫌撤e累了強(qiáng)大潛在的人氣。接受美學(xué)理論家姚斯提出“期待視域”這一理論命題,他說:“期待視域主要指讀者在閱讀理解之前對(duì)作品顯現(xiàn)方式的定向性期待,這種期待有一個(gè)相對(duì)確定的界域,此界域圈定了理解之可能的限度。[2]”可以說,經(jīng)典話劇的成功給觀眾確定了相對(duì)固定的界域,為電影的成功奠定了基礎(chǔ)。

        其次,電影《夏洛特?zé)馈烦晒Ω木幜宋枧_(tái)劇《夏洛特?zé)馈?。二者相比,電影減少了舞臺(tái)劇調(diào)侃式的喜劇幽默,強(qiáng)化了電影音樂與劇情結(jié)構(gòu)的完美統(tǒng)一。電影對(duì)主題曲和插曲音樂進(jìn)行創(chuàng)造,借助音樂敘事推動(dòng)劇情發(fā)展。使具有審美期待視野的舞臺(tái)劇觀眾在欣賞電影時(shí)仍不失新鮮感。當(dāng)然,并不是所有的話劇改編成電影都能獲得成功。比如,同名話劇改編成電影《分手大師》,它具有超強(qiáng)的明星陣容、制作成本高并由鄧超自導(dǎo)自演,但在票房上卻輸給了《夏洛特?zé)馈贰?/p>

        最后,電影《夏洛特?zé)馈返靡嬗陂_心麻花的品牌影響。開心麻花創(chuàng)作了舞臺(tái)劇22部、音樂劇3部,在觀眾中引發(fā)了強(qiáng)烈的觀看熱潮,它的許多作品都贏得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,其推出的網(wǎng)絡(luò)劇《開心麻花劇場(chǎng)》也于2011年登上春晚舞臺(tái)。電影《夏洛特?zé)馈肥情_心麻花團(tuán)隊(duì)的又一大力作,它的成功得益于團(tuán)隊(duì)的品牌打造。電影名字延續(xù)之前的幽默特點(diǎn),從“夏洛特+煩惱”到“夏洛+特?zé)馈钡奈淖钟螒蛑袑㈤_心麻花品牌加以推廣,而諸如《郭敬明天見》《奧巴馬上來》《佟大為了錢》等文字游戲也引發(fā)網(wǎng)洛熱潮??梢?,《夏洛特?zé)馈穼?shí)現(xiàn)了它從舞臺(tái)劇到電影的跨界整合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

        二、美學(xué)策略:藝術(shù)形式的多元整合

        《夏洛特?zé)馈肥且徊克囆g(shù)形式多元整合的藝術(shù)作品。從人物角色的“屌絲+女神”pk“屌絲+女漢子”,到劇情模式上真實(shí)夢(mèng)境式的“穿越”,以及審美風(fēng)格上輕喜劇的“反諷”效果都給觀眾留下了深刻印象。

        首先,人物關(guān)系:“屌絲+女神”pk“屌絲+女漢子”。傳統(tǒng)劇中強(qiáng)調(diào)“屌絲+女神”的人物關(guān)系,而電影《夏洛特?zé)馈穭t將二者的pk加以展現(xiàn),并以“屌絲+女漢子”的獲勝產(chǎn)生陌生化的效果。無論是《泰坦尼克號(hào)》里的杰克歷盡艱辛俘獲了露絲的芳心,還是國產(chǎn)喜劇電影《泰囧》中王寶強(qiáng)與國民女神范冰冰之間的戀愛,這些都是屌絲成功逆襲女神的典范之作。但《夏洛特?zé)馈吩凇皩沤z+女神”pk“屌絲+女漢子”中展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)境的矛盾。夏洛是個(gè)“屌絲”,他沒有經(jīng)濟(jì)來源,衣食起居全靠妻子馬冬梅(女漢子)照顧。女神是學(xué)生時(shí)代的“?;ā鼻镅拧,F(xiàn)實(shí)生活中,一個(gè)“笑話”和一個(gè)“?;ā?,夏洛與秋雅天差地別;在夢(mèng)境里,夏洛成功逆襲,與秋雅結(jié)合。經(jīng)歷了欺騙和背叛之后,夏洛發(fā)現(xiàn)只有馬冬梅這個(gè)體育系的“女漢子”才是真心對(duì)自己的人,明白家財(cái)萬貫也比不上一碗“茴香打鹵面”。與其說,“屌絲+女神”的結(jié)合被“屌絲+女漢子”成功突破,不如說,影片突出真愛的可貴。

        其次,劇情模式:“穿越劇”模式在“夢(mèng)境”中被消解。影片運(yùn)用了“穿越劇”的電影劇情模式。夏洛在秋雅的豪華婚禮上被百般羞辱后糗態(tài)百出。一事無成的他沒能在婚禮上展現(xiàn)對(duì)秋雅極度渴望的感情,惹惱了妻子馬冬梅。躲在洗手間醉酒的夏洛“穿越”回到學(xué)生時(shí)代,此時(shí)的“穿越”通過“夢(mèng)境”來消解,展現(xiàn)出夏洛極其壓抑的苦悶心理。在《夢(mèng)的解析》中,弗洛伊德認(rèn)為:“夢(mèng)都是有意義的,人不會(huì)做沒有意義的夢(mèng)。夢(mèng)最主要的意義在于夢(mèng)是夢(mèng)者對(duì)愿望的表達(dá)”[3]。由于夏洛在現(xiàn)實(shí)生活中長(zhǎng)期壓抑,心中極度渴望證明自己卻又丑態(tài)百出,對(duì)現(xiàn)實(shí)生活極度不滿導(dǎo)致醉酒后進(jìn)入夢(mèng)境。夢(mèng)里的故事正是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活長(zhǎng)期壓抑的釋放,包括夢(mèng)中痛打羞辱自己的班主任老王,并說出:“在我夢(mèng)里,還能讓你把我給欺負(fù)了?這夢(mèng)做的爽!”等話語;強(qiáng)吻了喜歡多年又卻又因身份懸殊得不到的秋雅;在教室放火、以及跳樓的行為,都是現(xiàn)實(shí)生活中不敢觸碰的事情,在這里得到了徹底的宣泄與釋放。影片借助穿越的劇情模式表現(xiàn)夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)的差異與矛盾,真實(shí)地表露主人公夏洛內(nèi)心深處本我與自我之間的沖突。回到學(xué)生時(shí)代不現(xiàn)實(shí),但在“夢(mèng)境”中展現(xiàn)自我、重獲新生。因此,夏洛在“夢(mèng)境”中宣泄情感,重新認(rèn)識(shí)自我。

        最后,審美風(fēng)格:輕喜劇的“反諷”效果?!断穆逄?zé)馈肥且徊枯p喜劇電影。與喜劇相比,輕喜劇更含蓄,其主人公是好人,是正劇中的正面主人公。性格與現(xiàn)實(shí)生活中的人物相似。“他們身上也有缺點(diǎn),但這些缺點(diǎn)不是丑陋的,他們有可笑的一面,而本性卻是善良正直的。他們往往也有可悲的一面,但這并不完全是他們的錯(cuò),人們?cè)诔靶λ麄儠r(shí),往往也會(huì)有一種沉重的感覺。[4]”這正好是主人公夏洛的特點(diǎn)。此外,輕喜劇影片的劇情輕松、溫馨、幽默,在審美體驗(yàn)中諷刺社會(huì)現(xiàn)象。

        三、傳播策略:音樂敘事的充分運(yùn)用

        影片《夏洛特?zé)馈啡谌肓舜罅俊皯雅f”風(fēng)格的流行音樂,與劇情完美結(jié)合,起到了烘托情感、推動(dòng)劇情發(fā)展的重要作用?!皯雅f”情感氛圍的營造引起觀眾共鳴,有助于影片的社會(huì)傳播。而對(duì)流行音樂的改編所產(chǎn)生的幽默效果,符合輕喜劇電影的主題。

        首先,影片中經(jīng)典的流行音樂表達(dá)了人們集體的懷舊情結(jié),在觀眾中產(chǎn)生情感共鳴。80后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),帶領(lǐng)我們共同追憶往事,不同時(shí)期的流行音樂都在這一影片中得以展現(xiàn)。如:夏洛不忍接受夢(mèng)回過去的真實(shí),他驚恐地從醫(yī)院沖向大街,街上貼著鄧小平同志的照片和“香港回歸、普天同慶”的橫幅標(biāo)語,此時(shí)響起了音樂《公元1997》;當(dāng)夏洛穿越回到90年代,響起古惑仔出場(chǎng)音樂《刀光劍影》;機(jī)靈的夏洛開始“翻唱”樸樹2009年發(fā)行的《那些花兒》以及在學(xué)校廣播獻(xiàn)唱《曾經(jīng)的你》;隨后,他演唱周杰倫的《雙截棍》《菊花臺(tái)》??梢哉f,影片唱響經(jīng)典的流行音樂,觀眾的懷舊情節(jié)被激發(fā),一方面渲染影片氣氛,另一方面推動(dòng)劇情。觀眾與劇中主人公同時(shí)在場(chǎng),營造懷舊、傷感的公共空間。

        其次,主人公改編流行音樂產(chǎn)生了幽默的喜劇效果。如:趙本山的《咱們屯兒里的人》改編成《屯兒》,模仿劉德華的聲音演唱粵語版的、富有地方戲曲色彩的《屯兒》,引起了很好的喜劇效果。影片上映后,這首歌迅速走紅,給電影增添了人氣;《一剪梅》到《一剪沒》,它在影片中一直烘托、敘事、否定著袁華對(duì)秋雅感情上的失敗,起著重要的音樂敘事功能,不僅烘托了故事情節(jié)、推動(dòng)了劇情發(fā)展,而且又能產(chǎn)生很好的喜劇效果。

        最后,影片音樂和整個(gè)劇情完美結(jié)合,發(fā)揮了音樂敘事的作用。音樂在現(xiàn)代電影中的審美功能與領(lǐng)域正在不斷拓寬?!耙魳吩谟捌惺菍?dǎo)演最喜歡用來表達(dá)情感、烘托環(huán)境、營造氣氛的有利工具。[5]”由那英演唱的主題曲《有個(gè)愛你的人不容易》,歌詞以第二人稱的方式敘述電影的整個(gè)劇情:“你以為一切都是沒選好,得到的和想要的對(duì)不上號(hào)。你以為時(shí)間可以重來,換個(gè)人當(dāng)主角愛情就會(huì)天荒地老”。用指責(zé)的方式,講述了夏洛由于對(duì)現(xiàn)狀的不滿而夢(mèng)回過去并與秋雅戀愛;“不管你混的好不好是否給她榮耀,她都愿意為你操勞陪你到老”。歌詞直白地講述了馬冬梅對(duì)夏洛的深愛,她會(huì)愛到不顧一切的對(duì)他好;“有個(gè)愛你的人不容易,你怎能如此傷她的心”,講訴著馬冬梅曾為夏洛付出了太多,可夏洛卻一次次重傷馬冬梅;“當(dāng)錯(cuò)過了失去了懺悔的你,是否還能換回那顆善良的心。”講述在夢(mèng)境里,夏洛悔過打算重歸于好卻為時(shí)已晚,內(nèi)心深處的懺悔??梢哉f,從影片的主題曲到插曲,都為電影的成功起到了很好的作用。在豐富了色彩的同時(shí),歌曲的走紅也為電影增加了很高的人氣。

        習(xí)近平總書記在2014年10月15日文藝工作座談會(huì)上講話指出:“優(yōu)秀的文藝作品,最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功,又能在市場(chǎng)上受到歡迎。”誠然,影片《夏洛特?zé)馈吩谒枷肷希衣读松鐣?huì)不良風(fēng)氣,諷刺批評(píng)了社會(huì)不良現(xiàn)象,既有教育意義又弘揚(yáng)了積極向上的正能量。在藝術(shù)上,融入了話劇改編電影的文本間性,屌絲與女神、穿越劇、輕喜劇的多元化藝術(shù)形式,在具有懷舊風(fēng)、喜劇效果的流行音樂敘事下完成作品。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 《夏洛特?zé)馈钒l(fā)布粵語版《屯兒》 登頂各音樂排行榜之首[EB/OL].http://www.ah.xinhuanet.com/2015-10/12/c_1116792903.htm,2015-10-12.

        [2] 朱立元主編.當(dāng)代西方文藝?yán)碚揫M].上海:華東師范大學(xué)出版社,1999.

        [3] 文聘元.弗洛伊德與夢(mèng)的解析[M].長(zhǎng)春:吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司,2009.

        [4] 陳曉春.電視劇創(chuàng)作理論技巧案例[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,1999.

        [5] 王欣.論電影音樂的審美認(rèn)知[J].黃鐘(武漢音樂學(xué)院學(xué)報(bào)),2009(3).

        [責(zé)任編輯:傳馨]

        猜你喜歡
        品牌策略傳播策略
        試論中國主流媒體重大事件報(bào)道的國家形象傳播策略
        電視新聞節(jié)目借力微信平臺(tái)的傳播策略研究
        新聞前哨(2016年11期)2016-12-07 11:15:04
        淺談企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌傳播
        提升企業(yè)品牌核心價(jià)值的營銷策略
        探究我國企業(yè)營銷管理存在的問題
        論宜家品牌傳播戰(zhàn)略
        探析公益節(jié)目《等著我》的傳播策略
        戲劇之家(2016年20期)2016-11-09 22:47:48
        地方歷史文化開發(fā)的媒介策略
        文教資料(2016年20期)2016-11-07 11:41:26
        品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)下的品牌策略研究
        新媒體語境下新華網(wǎng)國際傳播問題與對(duì)策分析
        今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:01:05

        日本成熟妇人高潮aⅴ| 久久九九国产精品怡红院| 美女裸体自慰在线观看| 欧美成人a视频免费专区| 国产丝袜美腿在线视频| 亚洲中文字幕久久精品蜜桃| 在线永久免费观看黄网站| 日本a在线免费观看| 天堂av国产一区二区熟女人妻| 边添小泬边狠狠躁视频| 欧美日韩国产一区二区三区不卡 | 青青草免费视频一区二区| 8x国产精品视频| 国产亚洲精品久久久久久| 国产精品美女黄色av| 久久久黄色大片免费看| 草色噜噜噜av在线观看香蕉| 日韩a毛片免费观看| 丰满人妻一区二区乱码中文电影网| 亚洲福利二区三区四区| 人妻少妇精品视频三区二区一区| 国产精品亚洲日韩欧美色窝窝色欲 | 日本一二三区免费在线| 国产青榴视频在线观看| 在线免费毛片| 99久久精品国产一区色| 久久久久人妻精品一区二区三区 | 人妻被黑人粗大的猛烈进出| 免费a级毛片无码a∨免费| 漂亮人妻出轨中文字幕| 国产男女免费完整视频| 精品一级毛片| 亚洲视频观看一区二区| 亚洲 日本 欧美 中文幕| 曰本极品少妇videossexhd| 性无码国产一区在线观看| 日本视频在线观看二区| 成人网站免费看黄a站视频 | 亚洲日本国产精品久久| 国产精品久久久久久亚洲av| 亚洲国产欧美另类va在线观看|