潘俊文

【摘要】進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒介融合注入互聯(lián)網(wǎng)思維。澎湃社論發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特點，在評論獨家、內(nèi)容深廣、版面設(shè)計和受眾互動等方面有一定的改變和創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】新聞評論；澎湃新聞；媒介融合

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒介融合產(chǎn)品：《澎湃新聞》

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新舊媒體的融合是一場全方位的突圍，多層次的革新。媒介融合是傳媒行業(yè)、電信行業(yè)、IT行業(yè)，從內(nèi)容生產(chǎn)到網(wǎng)絡(luò)渠道再到終端服務的融合。傳統(tǒng)媒體通過互聯(lián)網(wǎng)的力量推進現(xiàn)有傳播媒介的深化改革，塑造新型傳媒業(yè)態(tài)。喻國明說：“新時期媒體融合轉(zhuǎn)型最重要的是要應用‘互聯(lián)網(wǎng)思維”。2014年8月19日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組在第四次會議上通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的指導意見》?！懊襟w融合”首次以國家戰(zhàn)略的高度出現(xiàn)在公眾視野之中。

澎湃新聞正是在互聯(lián)網(wǎng)時代媒介融合的大潮中應運而生的。2014年7月22日，“澎湃新聞”（ThePaper）作為上海報業(yè)集團一個重要新媒體產(chǎn)品正式上線。其依托《東方早報》的采編隊伍，“立志成為中國第一時政品牌”，搭建一個專注時政與思想的媒體開放平臺。澎湃新聞由紙媒全面轉(zhuǎn)型為線上媒體，在立足文字、圖片報道的基礎(chǔ)上，增加視頻、音頻、動畫、互動媒體技術(shù)等報道手段，實現(xiàn)新聞報道的技術(shù)手段融合。上線僅一年多，澎湃新聞已迅速成長為中國現(xiàn)象級的新媒體產(chǎn)品。

澎湃新聞致力于打造互聯(lián)網(wǎng)新聞與思想的最大原創(chuàng)平臺，下設(shè)“時事”、“財經(jīng)”、“生活”、“思想”四個欄目，并分設(shè)共四十七個子專欄。其中，“思想”欄目下設(shè)“社論”專欄，專欄簡介為“19：30，告訴你我們最想說的話”。從2014年8月10日的《五論新常態(tài)：開放也需新思路》開始，以平均每天發(fā)布一篇的頻率延續(xù)至今。

澎湃社論代表《澎湃新聞》的立場，是澎湃編輯部就社會重大問題發(fā)表的評論。社論是傳統(tǒng)媒體最為看重的新聞評論和輿論工具，代表整個媒體發(fā)聲，代表整個社會發(fā)聲，甚至代表整個政黨國家發(fā)聲。甘惜分主編的《新聞學大辭典》認為：“社論集中反映并傳播一定政黨、社會政治集團或社會群眾團體對當前重大事件和迫切問題的立場、觀點、主張?！薄杜炫刃侣劇纷鳛槊浇槿诤陷^為成功的例子，澎湃社論也代表整個媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞評論的特點。

二、《澎湃新聞》社論的數(shù)據(jù)分析

（一）《澎湃新聞》社論

《澎湃新聞》社論代表澎湃立場，“19：30，告訴你們我最想說的話”，自2014年8月10日社論欄目上線以來，一直是《澎湃新聞》的重要欄目，有著較大的影響力?！杜炫刃侣劇访撎ビ凇稏|方早報》，有著優(yōu)秀的社論寫作隊伍。社論會在網(wǎng)頁、客戶端、微信等新媒體平臺進行同步更新與傳播，全媒體聯(lián)動的傳播策略讓社論最大限度的抵達受眾。特別是在《澎湃新聞》客戶端吸引越來越多的用戶群之后，這種高質(zhì)量的符合移動閱讀模式的社論將會更受用戶歡迎。

（二）社論樣本界定

《澎湃新聞》從2014年8月10日開設(shè)社論專欄，到2015年6月1日社論平均每天發(fā)布一篇，穩(wěn)定而不間斷。本文選取了2015年6月1日至2015年12月31日《澎湃新聞》所刊登的208篇社論作為樣本分析。從時間和樣本信息量考慮，7個月208個樣本應該可以比較好的反映其社論的特點。

（三）社論議題歸屬地

對社論議題的歸屬地分析，結(jié)果如表1。社論主要選取國內(nèi)議題，根據(jù)國內(nèi)新聞事件、社會現(xiàn)象、重大節(jié)日等為素材發(fā)表社論。11%的國外議題基本上都是就國外重大新聞發(fā)表社論，其中大部分都是國外的政治事件。

（四）社論題材

對社論題材的選擇分析，結(jié)果如圖1所示。可以看出，《澎湃新聞》選題范圍廣，其中以社會民生題材為主，體現(xiàn)了澎湃對與國民生活息息相關(guān)的社會問題高度重視。社會民生、科技教育、社會經(jīng)濟三方面是最主要的評論題材，三方面都是國民最關(guān)切，最能體現(xiàn)社會發(fā)展水平的指標。另外，很多媒體評論比較看重的政治題材，在澎湃社論中只占一小部分，對國家政策，國家政治事件，國家外事活動等關(guān)注較少，闡釋得也不多。最后，文體娛樂、環(huán)境醫(yī)療、交通法律三種題材的數(shù)量差不多，不是澎湃社論關(guān)注的重點。

（五）社論價值取向

社論的價值取向往往就是一個媒體的價值取向，所以社論的價值取向總是媒體最為看重的。分析《澎湃新聞》社論的價值取向，結(jié)果如圖2。闡釋類社論占據(jù)了社論的絕大部分，其次是建議類，批判類、歌頌類、紀念類只占很小一部分?？梢钥闯雠炫壬缯摬捎帽容^溫和的方式來評論國家和社會事件，重在闡釋社會現(xiàn)象，政策法規(guī)，然后提出建議，引導大家解決問題。

（六）社論評論數(shù)量分析

對《澎湃新聞》網(wǎng)頁中每篇社論的互動評論數(shù)量進行統(tǒng)計，結(jié)果如表2。大部分社論的評論量都在100條以下，受眾的評論較少，活躍度不高。

三、《澎湃新聞》社論的特點

（一）發(fā)聲頻繁，選題多元，關(guān)注社會民生

社論是媒體針對社會中重大問題發(fā)表的評論，表明媒體對新聞事件的立場態(tài)度，在傳統(tǒng)媒體時代，意義重大的社論使用并不頻繁。但是，《澎湃新聞》的社論專欄卻有著很高的發(fā)表頻率。本文選取的7個月時間跨度內(nèi)，《澎湃新聞》共發(fā)表了208篇社論，基本上平均每天一篇?！杜炫刃侣劇匪膫€板塊之下只有“社論”一個評論專欄，所以高密度的社論發(fā)表頻率，似乎和一般的評論一樣，讓其重要性減弱。

在高頻率發(fā)表社論的同時，《澎湃新聞》社論的選題也十分多元。本文所選208篇樣本中政治17篇、經(jīng)濟48篇、社會民生76篇、科技教育31篇、環(huán)境醫(yī)療11篇、交通法律11篇、文體娛樂14篇。其中選題最多的是社會民生方面，占到了36.53%。傳統(tǒng)媒體社論關(guān)注較多的國家政治，《澎湃新聞》社論卻關(guān)注得較少。澎湃社論發(fā)聲頻繁，選題多元，高密度多層次的社論覆蓋社會方方面面，體現(xiàn)《澎湃新聞》的社會責任感。利用新媒體的優(yōu)勢使社論不受版面限制，每天發(fā)聲，繼承傳統(tǒng)媒體長處使社論的寫作更深入更廣闊。

（二）評論嚴謹，態(tài)度溫和，闡釋建議為主

評論的價值取向，態(tài)度風格關(guān)乎一個媒體的精神氣質(zhì)，評論的立場往往就是媒體的立場，是媒體立于社會的核心所在。過去傳統(tǒng)媒體評論的理性思維強于新媒體的碎片化表達，在寫作上更體現(xiàn)思維的深刻，論證的嚴密，邏輯的合理，在引發(fā)受眾思考的同時往往表現(xiàn)出主流意識的權(quán)威性。媒體的價值觀、風格、立場，是在一次次的新聞評論中累積形成，最后被受眾慢慢認可的。社論是社會改革和政策變化的風向標，在社會生活中的地位更是不可替代?！杜炫刃侣劇飞缯摰膬r值取向從統(tǒng)計的208篇社論來看，闡釋性社論125篇，占60.10%，建議性社論50篇，占24.04%。

評論風格嚴謹，態(tài)度語氣溫和，以闡釋和建議為主是澎湃社論的最大特點。如2015年12月28日的社論《作弊入罪遭遇挑戰(zhàn)》，以研究生入學考試泄題事件為素材，闡述作弊入罪的法律條文，最后提出建議應該重視維系社會公平的法律。社論文字嚴謹，態(tài)度溫和，動情的闡釋，堅定的呼吁基本可以代表澎湃社論的特點。

（三）語言親民，排版簡潔，具有媒介融合特點

《澎湃新聞》社論的篇幅都不長，標題言簡意賅，正文先簡述事件由頭，然后發(fā)表論述。社論大多從社會責任、社會意識等正面價值觀去解讀社會問題，并且把這種價值觀體現(xiàn)在澎湃新聞所能把持的新聞陣地上，進而引導社會輿論導向。社論用平民化的寫作方式，不講大道理，不用說教式的評論方式，體現(xiàn)了親民風格。例如，2015年10月18日的《吐痰》就“上海地鐵吐痰事件”提出如何做一個社會文明人，文明人解決問題的方式，最重要的是培養(yǎng)社會的文明習慣。

澎湃社論的媒介融合特點，一方面體現(xiàn)在交互式評論，另一方面體現(xiàn)在版面編排。交流互動評論是網(wǎng)絡(luò)新聞評論的特點，是傳統(tǒng)媒體評論不具備的優(yōu)勢。澎湃社論下設(shè)有“評論”和“追問”兩個板塊供受眾互動交流，發(fā)表意見?！白穯枴卑鍓K受眾的部分問題會得到一些受眾或客戶端的回復。

打開“社論”專欄，頁面簡潔，藍色格子稿紙上手寫體的社論摘要，摘要下方是標題。一方面保持傳統(tǒng)媒體社論寫作特點，另一方面運用新媒體技術(shù)，豐富社論編排，使社論嚴肅厚重，又活潑簡潔。在網(wǎng)頁和客戶端布局上，社論和其它欄目一樣，采用卡片式布局，網(wǎng)頁版用圖片+題目+摘要的形式，客戶端用圖片+標題的形式，使得界面具有視覺沖擊力，清晰簡潔，形成良好的用戶體驗。

結(jié)語

澎湃社論把握住了互聯(lián)網(wǎng)時代受眾對新聞評論的需求，生產(chǎn)出題材多元，態(tài)度溫和，語言親民，以闡釋和建議為主的評論。頻繁發(fā)聲，重視社會民生，塑造一個具有社會責任感的媒介形象?；ヂ?lián)網(wǎng)時代受眾獲取信息的標準逐步提高，社會參與意識逐漸增強，發(fā)表言論、交流思想的積極性也明顯上升。這一趨勢，決定新時期的網(wǎng)絡(luò)新聞評論必須幫助受眾獲得更多信息，解讀媒體播發(fā)的新聞、分析現(xiàn)象之下的本質(zhì)、挖掘新聞背后的社會問題、提供觀點與服務大眾等等。

另外，媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞評論較之傳統(tǒng)的新聞評論已經(jīng)有所變化。和澎湃社論一樣，新時期的新聞評論注意從不同角度呈現(xiàn)受眾關(guān)心的政策和信息，然后進行闡釋和適當建議，最后經(jīng)過受眾獨立思考，形成自己的觀點。這一過程就使新聞評論的功能由輿論引導轉(zhuǎn)向了言論表達，從傳統(tǒng)的新聞評論方式過渡到新時期的新聞評論方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的受眾，需要的不再只是媒體的觀點態(tài)度、對錯判斷，而是把各種觀點吸收整理后呈給受眾，至于什么是對的，怎樣做才是對的，受眾會依照自己的世界觀、價值觀做出判斷。

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