張士鋒

【摘要】近年來(lái)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新變化新變革，淮北日?qǐng)?bào)社順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)作為、銳意進(jìn)取、大膽實(shí)踐，以完善媒體平臺(tái)建設(shè)、鞏固壯大主流輿論、改革體制機(jī)制為抓手，扎實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效融合，努力在紛繁復(fù)雜的傳播新格局中開(kāi)拓生存發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；淮北日?qǐng)?bào)；實(shí)踐；思考

“媒體融合”如今已成為傳媒界的熱門(mén)話題，也是許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路。近年來(lái)，淮北日?qǐng)?bào)社應(yīng)聲而動(dòng)，順勢(shì)而為，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，集中精力完善平臺(tái)建設(shè)，媒體傳播力、公信力、影響力顯著增強(qiáng)，主流輿論陣地進(jìn)一步壯大，融合發(fā)展取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展和成效，走出了一條符合自身實(shí)際的媒體融合發(fā)展道路。

一、實(shí)踐與成效

（一）全媒體布局，構(gòu)建立體傳播體系

“工欲善其事，必先利其器?！蓖七M(jìn)媒體融合，豐富現(xiàn)有傳播手段、構(gòu)建立體多樣的現(xiàn)代傳播體系是基礎(chǔ)。

早在2005年，淮北日?qǐng)?bào)社就投入了一部分資金，率先在全省建立地市級(jí)綜合性門(mén)戶網(wǎng)站——淮北新聞網(wǎng)。2009年，淮北日?qǐng)?bào)社準(zhǔn)確把握傳媒生態(tài)產(chǎn)生的新變化新形勢(shì)，在原有網(wǎng)絡(luò)部的基礎(chǔ)上成立了“新媒體發(fā)展部”，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新媒體產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)管理。同年4月，報(bào)社開(kāi)通了皖北地區(qū)第一份手機(jī)報(bào)《淮北手機(jī)報(bào)》。

2010年7月，淮北市委對(duì)報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行調(diào)整。新一屆班子積極實(shí)施開(kāi)放式辦報(bào)思路，堅(jiān)持走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，吸取了杭州、徐州、溫州等地的先進(jìn)辦報(bào)理念，決定舉全社之力發(fā)展新媒體。發(fā)展新興媒體迅速成為全體干部職工的共識(shí)，由此也拉開(kāi)了淮北日?qǐng)?bào)社向新媒體的進(jìn)軍之路。2011年初，淮北新聞網(wǎng)開(kāi)通官方微博；2012年下半年，淮北日?qǐng)?bào)社推出高清數(shù)字閱報(bào)屏，并成功進(jìn)駐市汽車(chē)總站、市人民醫(yī)院等公共場(chǎng)所，獲得了廣大市民的認(rèn)可；2013年，我們與南京聯(lián)著實(shí)業(yè)公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合推出淮北云報(bào)，攜手發(fā)展“全媒體”。

加快改革，時(shí)不我待。2014年初，報(bào)社黨委以轉(zhuǎn)型升級(jí)為突破口，將全媒體、集團(tuán)化確定為戰(zhàn)略目標(biāo)，并出臺(tái)《關(guān)于加快新媒體發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，新媒體由此呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展態(tài)勢(shì)?；幢毙侣劸W(wǎng)開(kāi)通了視頻新聞；本土第一社區(qū)“淮北網(wǎng)”強(qiáng)勢(shì)上線；報(bào)社旗下的《淮北日?qǐng)?bào)》、《淮北晨刊》、《皖北傳媒》、淮北網(wǎng)、淮北企業(yè)網(wǎng)全面開(kāi)通了微博、微信公眾號(hào)，“兩微矩陣”全面建成。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步堅(jiān)定了報(bào)社推進(jìn)融合發(fā)展的信心。同年11月，報(bào)社黨委將新媒體發(fā)展部更名為“數(shù)字媒體中心”，部門(mén)職責(zé)也由產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)維護(hù)與更新、新聞策劃、內(nèi)容采集、信息集成、把關(guān)發(fā)布等，這標(biāo)志著淮北日?qǐng)?bào)社初步形成了集報(bào)、網(wǎng)、刊、手機(jī)報(bào)、微博、微信、手機(jī)客戶端、數(shù)字閱報(bào)屏等多種傳播媒介于一體的全媒體傳播格局。

（二）全方位互動(dòng)，鞏固壯大輿論陣地

在完善現(xiàn)有傳播平臺(tái)的同時(shí)，報(bào)社致力于在提升影響力上下功夫，積極研究和把握新媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新報(bào)道模式和表達(dá)方式，增強(qiáng)互動(dòng)頻率和傳播效果，將《淮北日?qǐng)?bào)》在傳統(tǒng)媒體方面的影響力向新興媒體領(lǐng)域拓展，真正讓主流輿論在新興媒體上掌握話語(yǔ)權(quán)、贏得主導(dǎo)權(quán)，讓新興媒體這個(gè)平臺(tái)“為我所用”，做到“形”“神”兼?zhèn)洹?/p>

內(nèi)容品質(zhì)提檔升級(jí)。在信息多元、渠道多元的媒介環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)仍然是核心競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)社采編部門(mén)也為此作出積極努力?！痘幢比?qǐng)?bào)》重視新聞策劃，強(qiáng)化評(píng)論言論和深度報(bào)道，《文明追夢(mèng)十八年》系列報(bào)道榮獲安徽新聞獎(jiǎng)年度特別獎(jiǎng)。《淮北晨刊》一連進(jìn)行7次改版，堅(jiān)持“三貼近”，增強(qiáng)服務(wù)性，成為本土新聞容量最大、信息最豐富、最貼近市民的紙媒。官方微博、微信平臺(tái)注重打造有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容，深入百姓生活，挖掘價(jià)值信息，精心制作的《這個(gè)夏天，邀請(qǐng)你來(lái)淮北看?！贰读柙瞥虚T(mén)口，這個(gè)賣(mài)水果的女人你見(jiàn)過(guò)嗎？》等原創(chuàng)微信閱讀量超過(guò)10萬(wàn)人次。

多媒之間密切互動(dòng)。淮北新聞網(wǎng)和淮北網(wǎng)加大創(chuàng)新力度，綜合采用文字、圖片、音樂(lè)、視頻等多種方式，策劃制作“讓愛(ài)心蘋(píng)果香飄相城”等一大批高質(zhì)量的新聞專(zhuān)題，努力探索動(dòng)態(tài)新聞動(dòng)態(tài)發(fā)稿，實(shí)現(xiàn)紙媒專(zhuān)題的多元化呈現(xiàn)，滿足不同讀者的閱讀需求。《淮北日?qǐng)?bào)》在報(bào)刊顯著位置刊發(fā)各子媒體的微博、微信二微碼和公眾號(hào)，讀者用手機(jī)一掃即可方便、快捷地閱讀最新資訊?！痘幢背靠芳訌?qiáng)報(bào)媒互動(dòng)力度，及時(shí)采納網(wǎng)友留言和提供的線索，定期刊發(fā)網(wǎng)事專(zhuān)版，有力地提升了傳統(tǒng)媒體的影響力和關(guān)注度。

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)聚攏用戶。為提高用戶粘性，增強(qiáng)用戶對(duì)報(bào)社新媒體的關(guān)注度和依賴(lài)性，數(shù)字媒體中心策劃了一系列貼近市民生活的創(chuàng)意策劃活動(dòng)。比如在各媒體同步開(kāi)展“文明創(chuàng)建在行動(dòng)”、“掃碼有禮”、“尋找最美家庭”、“有獎(jiǎng)問(wèn)卷調(diào)查”等線上線下活動(dòng)，與團(tuán)縣委合作舉辦“奔跑吧，少年”互動(dòng)主題活動(dòng)，聯(lián)合各類(lèi)商家推出國(guó)慶“搖紅包”活動(dòng)，引發(fā)了全民互動(dòng)狂歡，提高了用戶活躍度?；幢毙侣劸W(wǎng)和淮北網(wǎng)微博粉絲達(dá)5.5萬(wàn)余人，微信粉絲達(dá)2.5萬(wàn)余人。

目前，淮北新聞網(wǎng)已成長(zhǎng)為全市新聞容量最大的網(wǎng)站，日均點(diǎn)擊率超過(guò)一萬(wàn)人次，先后榮獲首屆“安徽省文明網(wǎng)站”、中國(guó)地市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟“2014年度最具創(chuàng)新力品牌獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)、2015年全國(guó)地方網(wǎng)絡(luò)媒體“十大最具人氣品牌網(wǎng)站”?；幢毙侣劸W(wǎng)官方微博地區(qū)影響力排名在認(rèn)證機(jī)構(gòu)中居首，閱讀量超萬(wàn)成為常態(tài)。

（三）全流程再造，創(chuàng)新優(yōu)化體制機(jī)制

“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，體制機(jī)制創(chuàng)新是關(guān)鍵?！苯陙?lái)，在媒體融合的道路上，淮北日?qǐng)?bào)社以“三個(gè)創(chuàng)新”舉措入手，著力打破制約融合發(fā)展的體制機(jī)制障礙，對(duì)旗下媒體平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)管理，實(shí)現(xiàn)了各種資源的優(yōu)化整合，為推進(jìn)融合發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力。

創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制。根據(jù)媒體融合發(fā)展需要，淮北日?qǐng)?bào)社采取公開(kāi)招考的方式錄用了一批高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，對(duì)新媒體人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，探索搭建編采、技術(shù)、市場(chǎng)三大團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，人才結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。數(shù)字媒體中心實(shí)施全員輪崗，要求全體編采人員除了要向傳統(tǒng)紙媒發(fā)稿，還要采用文字、圖片、視頻等多種形式，向報(bào)社旗下各微博、微信、網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)發(fā)稿；同樣也可以對(duì)好的網(wǎng)絡(luò)新聞線索進(jìn)行深度挖掘，在報(bào)紙上刊發(fā)。

創(chuàng)新考核獎(jiǎng)懲機(jī)制。全體員工均開(kāi)辦個(gè)人微博、微信，制定全媒體業(yè)務(wù)考核辦法，鼓勵(lì)個(gè)人微信發(fā)展好友圈、宣傳推廣報(bào)社微信公眾號(hào)、轉(zhuǎn)發(fā)推送新聞內(nèi)容，鼓勵(lì)員工尤其是一線記者發(fā)布原創(chuàng)的、有價(jià)值的內(nèi)容，為報(bào)社官微、微信提供優(yōu)質(zhì)素材。新聞素材一經(jīng)采用，報(bào)社將根據(jù)新聞素材的價(jià)值分別給予不同金額的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)進(jìn)入新浪微博安徽賬號(hào)地區(qū)月度排行監(jiān)測(cè)前10名的個(gè)人微博，給予重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。每月初，數(shù)字媒體中心對(duì)全媒體業(yè)務(wù)開(kāi)展情況進(jìn)行考核，考核結(jié)果與員工個(gè)人績(jī)效掛鉤。

創(chuàng)新宣傳報(bào)道機(jī)制。推進(jìn)編輯記者全媒體化，舉辦“周末大講堂”，邀請(qǐng)來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)、安徽大學(xué)、新安晚報(bào)、揚(yáng)州日?qǐng)?bào)、蕭山日?qǐng)?bào)等院校和傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者來(lái)我社傳經(jīng)送寶，每月定期組織新媒體和傳統(tǒng)媒體編采人員聯(lián)合開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，努力培養(yǎng)技能全面、一專(zhuān)多能的復(fù)合型人才。在淮北市“兩會(huì)”、淮北市食品工業(yè)博覽會(huì)、淮北市讀者節(jié)等重大節(jié)會(huì)上，報(bào)社都精心組織采編力量，通過(guò)全媒體陣容即時(shí)播報(bào)活動(dòng)盛況，推出可視化報(bào)道、互動(dòng)性內(nèi)容，當(dāng)天推送的新聞點(diǎn)擊量多次超過(guò)2萬(wàn)人次，形成了強(qiáng)大的輿論合力。

二、探索與困惑

多年來(lái)，淮北日?qǐng)?bào)社著眼于“轉(zhuǎn)型升級(jí)促發(fā)展”，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體建設(shè)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)邁出了關(guān)鍵一步，并已顯出生機(jī)，提高了淮北的知名度、美譽(yù)度。但傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路仍處于起步階段，仍然面臨不少困難和挑戰(zhàn)。

一是思維理念仍不清晰。雖然報(bào)社與先進(jìn)地區(qū)同行的媒體融合發(fā)展水平差距在不斷縮小，但是對(duì)于實(shí)現(xiàn)媒體融合的路徑并不明確，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，少數(shù)中層干部思想意識(shí)不強(qiáng)，重視程度不夠。二是硬件條件仍不完備。媒體融合轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的，需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)而艱難的探索，這使得本就面臨著經(jīng)濟(jì)效益下滑的傳統(tǒng)媒體，拿不出足夠的資金去投資媒體融合的新業(yè)務(wù)。三是隊(duì)伍轉(zhuǎn)型仍不到位。部分采編人員自覺(jué)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的意識(shí)還不強(qiáng)、業(yè)務(wù)水平還不能適應(yīng)多媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)的需求，一定程度上影響著媒體融合的推進(jìn)速度。四是管理機(jī)制仍不完善。傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間互動(dòng)較少，部門(mén)之間各自為政的現(xiàn)象比較突出，還缺乏真正的利益共享與風(fēng)險(xiǎn)均擔(dān)精神。五是盈利模式仍不明確。大規(guī)模的人力物力財(cái)力投入難以在短期內(nèi)獲取相應(yīng)的回報(bào)，這是報(bào)社在推進(jìn)媒體融合過(guò)程中遭遇的一大難題。源源不斷的資金投入對(duì)于舉步維艱的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，是極為沉重的負(fù)擔(dān)。

三、目標(biāo)與打算

（一）層層思想發(fā)動(dòng)，不斷提升向心力

通過(guò)集中座談、異地考察、有獎(jiǎng)?wù)魑牡榷喾N形式，讓全體員工都來(lái)關(guān)注媒體融合，積極為報(bào)社的媒體融合發(fā)展獻(xiàn)計(jì)出力，從思想認(rèn)識(shí)上引導(dǎo)大家研究問(wèn)題、思考對(duì)策，集思廣益，引導(dǎo)媒體之間互相關(guān)心緊密合作，得到全體干部職工的支持和理解，形成發(fā)展共識(shí)和工作合力。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷提升影響力

提升新聞采寫(xiě)能力、加工編輯能力和解讀分析能力，重點(diǎn)加強(qiáng)新媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，突出本土特色，豐富報(bào)道形式，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、音樂(lè)等全方位展示新聞信息，提高新聞報(bào)道的可讀性、貼近性和服務(wù)性。加強(qiáng)媒體與讀者之間的互動(dòng)交流，通過(guò)開(kāi)展讀者面對(duì)面活動(dòng)、刊發(fā)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)稿件等方式，持續(xù)提升用戶關(guān)注度。

（三）持續(xù)升級(jí)改造，不斷提升傳播力

依托已建成的新媒體平臺(tái)，圍繞新聞生產(chǎn)的采、編、發(fā)等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，探索建立符合報(bào)業(yè)實(shí)際的采編流程，全面推進(jìn)報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端之間的融合互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)新聞素材“一次采集、多種生成、多元傳播”。未來(lái)一個(gè)時(shí)期，要把改造升級(jí)淮北日?qǐng)?bào)手機(jī)客戶端作為重中之重，開(kāi)發(fā)服務(wù)功能，打造一批具有影響力的新媒體平臺(tái)。

（四）強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力

堅(jiān)持正確用人導(dǎo)向，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)制度，嚴(yán)格考核管理，有針對(duì)性地加強(qiáng)理論和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，推動(dòng)干部隊(duì)伍整體素質(zhì)不斷提升；加快盤(pán)活用好現(xiàn)有人才資源，一手抓新媒體隊(duì)伍建設(shè)，一手抓老員工隊(duì)伍的全員轉(zhuǎn)型，培育記者編輯的新媒體發(fā)布意識(shí)和多樣化發(fā)布技能，使之盡快轉(zhuǎn)換角色、轉(zhuǎn)換思維方式，為媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才保證。

（五）理順體制機(jī)制，不斷提升源動(dòng)力

發(fā)動(dòng)報(bào)社所有媒體都參與到媒體融合發(fā)展當(dāng)中來(lái)，形成百舸爭(zhēng)流的局面。要求各子媒體制定切實(shí)可行的融合發(fā)展戰(zhàn)略和思路，全力推進(jìn)新媒體建設(shè)，形成全媒體工作格局。重構(gòu)現(xiàn)有的分工模式、業(yè)務(wù)流程，讓每個(gè)員工重新定位工作角色，充分激發(fā)個(gè)人潛力，對(duì)媒體融合發(fā)展好的單位，給予重點(diǎn)支持。

發(fā)展永無(wú)止境，融合之路任重道遠(yuǎn)。今后，淮北日?qǐng)?bào)社將深入貫徹落實(shí)黨的十八大、十八屆三中、四中、五中全會(huì)和習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，結(jié)合報(bào)業(yè)發(fā)展實(shí)際，大膽探索，銳意創(chuàng)新，務(wù)實(shí)進(jìn)取，努力開(kāi)創(chuàng)媒體融合新局面。