李石隆　秦榮廷

摘要：通過(guò)查閱資料，筆者了解了近幾年河北省會(huì)展業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況，然后再對(duì)本省的會(huì)展業(yè)進(jìn)行深入的SWOT分析。文章結(jié)合國(guó)家有關(guān)新政策的提出，客觀分析出了河北會(huì)展業(yè)如今面臨的重大戰(zhàn)略機(jī)遇和如何把握新發(fā)展方向的問(wèn)題，并以此發(fā)展制訂了相關(guān)對(duì)策措施，旨在助推河北省經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；SWOT分析；新思考

中圖分類(lèi)號(hào)：F713 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）006-000-02

會(huì)展業(yè)是會(huì)議、展覽和節(jié)事等相關(guān)商業(yè)性活動(dòng)的總稱(chēng)。會(huì)展業(yè)作為一門(mén)新興的服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，成為了一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表，顯示出地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。

隨著環(huán)京津冀都市圈的崛起，《京津冀地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》成為國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略及河北省委省政府的十二項(xiàng)規(guī)劃的提出，河北省會(huì)展業(yè)的春天也即將到來(lái)。河北應(yīng)抓住當(dāng)前的機(jī)遇，發(fā)揮自身的地理、資源、政策優(yōu)勢(shì)，確定發(fā)展的新方向并奮起直追，提高河北的開(kāi)放性、先進(jìn)性，進(jìn)一步增強(qiáng)河北經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、河北會(huì)展業(yè)的SWOT分析

SWOT分析其實(shí)就是著眼于研究對(duì)象的內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)分析，也就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的主要內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)，威脅等，通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。[1]

（一）優(yōu)勢(shì)分析（strengths）

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

（1）河北省是“京津冀一體化”的重要一極，成為承接京津會(huì)展業(yè)功能疏解、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的第一梯度地區(qū)。

（2）河北和北京、天津共同構(gòu)成的京津冀經(jīng)濟(jì)圈，擁有高達(dá)1.3億消費(fèi)人口的高端市場(chǎng)，儼然已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍，工業(yè)最發(fā)達(dá)，市場(chǎng)容量最大，金融、人才、資源最密集的地區(qū)，成為繼長(zhǎng)三角、珠三角之后的中國(guó)第三經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

（3）河北省內(nèi)旅游資源豐富，是全國(guó)唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，具有各具特色的自然風(fēng)光和豐富的歷史人文資源，是名副其實(shí)的旅游資源大省。[2]

2.交通優(yōu)勢(shì)

（1）高鐵：全省實(shí)現(xiàn)了高鐵線(xiàn)路的覆蓋，形成了環(huán)北京“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，環(huán)石家莊“兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，確保了京津冀及省內(nèi)各城市間鐵路線(xiàn)路的聯(lián)通。

（2）機(jī)場(chǎng)：石家莊、邯鄲、唐山、秦皇島和張家口五大民用機(jī)場(chǎng)相繼投入使用，目前機(jī)場(chǎng)在縣市的覆蓋率達(dá)90%，開(kāi)通國(guó)內(nèi)、國(guó)際航線(xiàn)55條，通航城市達(dá)51個(gè)。

（3）高速公路：實(shí)現(xiàn)各個(gè)市區(qū)間、縣市間、縣縣間高速全面聯(lián)通，高速全長(zhǎng)接近6000公里，進(jìn)一步加強(qiáng)了省內(nèi)各縣市間的聯(lián)系。

（二）弱勢(shì)分析（weaknesses）

1.硬件基礎(chǔ)的設(shè)施較為落后

展館作為一個(gè)地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，而河北的展館到2015年底為止，據(jù)統(tǒng)計(jì)展館總面積僅有29萬(wàn)平方米[2]，而且展館面積小，缺乏大型展館，曾有多個(gè)大型展會(huì)（例如糖酒會(huì)）意在河北舉辦，皆因無(wú)大型展館而胎死腹中。因此，展館設(shè)施的落后必將阻礙會(huì)展業(yè)的發(fā)展，成為河北會(huì)展業(yè)發(fā)展的最大阻力。

2.本產(chǎn)業(yè)管理體制較為落后

目前西部發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)的管理都依靠社團(tuán)、行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)行業(yè)內(nèi)部制定的自律機(jī)制以實(shí)現(xiàn)行業(yè)自我管理的效果。如今，河北會(huì)展業(yè)當(dāng)前并沒(méi)有建立起完善的行業(yè)管理制度，也缺乏相對(duì)成熟的行業(yè)規(guī)范組織。展會(huì)的申辦審批過(guò)于簡(jiǎn)單，監(jiān)管力度把控不嚴(yán)，且會(huì)展機(jī)構(gòu)辦展過(guò)度依靠政府，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的活力，沒(méi)有起到對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)性。

3.定位不明與缺乏品牌效應(yīng)

河北省內(nèi)雖然舉辦過(guò)唐山陶瓷、辛集皮革、清河羊絨等在國(guó)內(nèi)外具有一定影響力的自主品牌展會(huì)，但依然缺乏如成都“糖酒會(huì)”、杭州“西博會(huì)”般大型展會(huì)，沒(méi)有對(duì)省內(nèi)展會(huì)進(jìn)行明確定位，導(dǎo)致展會(huì)規(guī)模小，影響力不足。

4.會(huì)展業(yè)的發(fā)展與旅游分離

會(huì)展業(yè)本就包括獎(jiǎng)勵(lì)旅游，會(huì)展與旅游兩者從本質(zhì)上講本就有相通處且是不可分割的，旅游助推會(huì)展，會(huì)展帶動(dòng)旅游。河北省擁有豐富的旅游資源，如張家口的大草原，承德的歷史人文，西柏坡的紅色革命等，但會(huì)展機(jī)構(gòu)并未增強(qiáng)與旅行社的合作，獎(jiǎng)勵(lì)旅游的發(fā)展緩慢，未能發(fā)揮兩者間的帶動(dòng)作用。

（三）機(jī)會(huì)分析（opportunities）

1.京津冀一體化進(jìn)程的推動(dòng)

隨著《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》的提出，京津冀一體化進(jìn)程已經(jīng)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，河北會(huì)展業(yè)隨之即可承接北京會(huì)展業(yè)[3]。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，伴隨著北京會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，北京會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施出租率均高于50%，以北京會(huì)展中心為例，2015年全年使用率超過(guò)85%，屬于嚴(yán)重超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，因此河北承接北京會(huì)展業(yè)的需求也越發(fā)急迫。

2.上級(jí)政府大力支持和幫扶

省委省政府在2014年底制定出的《河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展的“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中指出要實(shí)現(xiàn)省內(nèi)會(huì)展業(yè)的跨越式發(fā)展。[4]2015年底，省政府發(fā)表第87號(hào)文件《河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》指出河北會(huì)展業(yè)發(fā)展的具體方案，并提出加大經(jīng)濟(jì)扶持力度的具體要求。

3.基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善更新

近幾年來(lái)，河北會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施快速發(fā)展，展館總面積達(dá)29萬(wàn)平方米，較去年同比增長(zhǎng)7.9%，繼滄州國(guó)際會(huì)展中心、廊坊國(guó)際會(huì)展中心建成后，張家口會(huì)展藝術(shù)中心、石家莊會(huì)展中心等現(xiàn)代化大型展館也即將完工。據(jù)《河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》預(yù)計(jì)，2017年河北展館總面積將達(dá)到41.968萬(wàn)平方米，將具備舉辦大型國(guó)際展會(huì)的要求。[3]

（四）威脅分析（threats）

1.周邊發(fā)達(dá)地區(qū)帶來(lái)的威脅

隨著京津冀一體化進(jìn)程的推進(jìn)，北京、天津作為會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的一線(xiàn)城市，對(duì)河北會(huì)展業(yè)帶來(lái)一定的壓力，眾多知名的展會(huì)更會(huì)偏向于在北京、天津舉辦，致使河北會(huì)展業(yè)缺少相應(yīng)的機(jī)會(huì)，也就無(wú)法走上河北自己的特色會(huì)展業(yè)發(fā)展道路。

2.周邊省份爭(zhēng)奪會(huì)展的空間

周邊省份的會(huì)展業(yè)搶奪資源，掠奪空間的局勢(shì)漸漸顯露出來(lái)，如河南、山東、山西等省份利用自身地域特色來(lái)發(fā)展會(huì)展業(yè)，明顯擠壓河北會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間，導(dǎo)致尚且薄弱的河北會(huì)展業(yè)難以進(jìn)行抵抗。

二、河北發(fā)展會(huì)展業(yè)的新思考

（一）堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略并與世界接軌

如今，我國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展魚(yú)目混雜，發(fā)展程度參差不齊，盡管北京、上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展較為先進(jìn)，但其行業(yè)的自我規(guī)范，展會(huì)品質(zhì)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力仍與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大的差距。

河北會(huì)展業(yè)發(fā)展應(yīng)擇其良師，向國(guó)際經(jīng)貿(mào)信息服務(wù)的方向轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與世界接軌的進(jìn)程，學(xué)習(xí)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)發(fā)展之路，制定“走出華北，走出中國(guó)，面向世界”長(zhǎng)期宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，逐步建立起“展覽城市”的城市名片。目前，河北即將舉辦“2016年世界園藝博覽會(huì)”，這便是其邁向世界的第一步。

（二）強(qiáng)化會(huì)展與旅游相結(jié)合的創(chuàng)新之路

知名的旅游專(zhuān)家Robert Christie Mill在他的《旅游體系》一書(shū)中寫(xiě)到：“旅游市場(chǎng)分為：一般商務(wù)旅游和同各種會(huì)議展覽有關(guān)的商務(wù)旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游”[5]。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，商務(wù)旅游帶來(lái)的周邊效益及其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于休閑旅游。

河北省擁有眾多旅游勝地，卻鮮有會(huì)展中心。如有3.6萬(wàn)平方公里的張家口，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富卻只有一個(gè)的展館[6]。全國(guó)聞名的秦皇島，經(jīng)常召開(kāi)各種國(guó)際會(huì)議，卻沒(méi)有一個(gè)正式的展館。若河北會(huì)展業(yè)能走將會(huì)展和旅游相結(jié)合的特色道路，必定會(huì)促進(jìn)其會(huì)展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（三）創(chuàng)新會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資的方式

會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)地方會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和重要前提，然而一個(gè)大型展館的建設(shè)卻往往耗資巨大，成為阻礙地方會(huì)展業(yè)發(fā)展的難題。

邯鄲國(guó)際會(huì)展中心的修建采取了一個(gè)創(chuàng)新之舉，即由政府出面，由浙江民營(yíng)資本融資修建。河北縣市間應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，采取更多的融資新方式，向其他省份、其他國(guó)家、地區(qū)進(jìn)行融資，減少政府開(kāi)支的同時(shí)加強(qiáng)國(guó)際化的進(jìn)程。[7]

（四）做好政府引導(dǎo)與行業(yè)自我規(guī)范工作

在河北會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的過(guò)程中，政府要做的就是角色轉(zhuǎn)換。政府應(yīng)該由一個(gè)控制者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)引路人。通過(guò)政府的正確引導(dǎo)，讓會(huì)展行業(yè)內(nèi)部形成規(guī)范，進(jìn)行行業(yè)的自我管理、自我監(jiān)督。從而激發(fā)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)活力，推動(dòng)會(huì)展的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

伴隨著國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，會(huì)展產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出日益成熟的格局。河北會(huì)展業(yè)應(yīng)明確自己發(fā)展的新方向，抓住當(dāng)前的戰(zhàn)略機(jī)遇，走上特色發(fā)展道路，發(fā)揮會(huì)展業(yè)的強(qiáng)大帶動(dòng)性，為河北經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬仁杰，王榮科，左雪梅.管理學(xué)原理[M].人民郵電出版社，2013，9.

[2]河北省商務(wù)廳.河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案[Z].政府報(bào)告，2015（87）.

[3]武輝.打造會(huì)展互補(bǔ)模式，發(fā)展河北會(huì)展行業(yè)--依托京津冀會(huì)展城市圈河北會(huì)展業(yè)發(fā)展模式[C].中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì).河北企業(yè).2014（02）.

[4]河北省發(fā)改委，河北省會(huì)展業(yè).“十二五”發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)http：//www.he bei.gov.cn/eportal/ui？pageId=10751506&articleKey=12375782&columnId=10758975.html.

[5]Robert Christie Mill. The Tourism System：4th Edition.[M] Published by Kendall/ Hunt Publishing Company. 2002.

[6]彭飛，佟雪霏.河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.2012（20）.

[7]張清華.加速河北會(huì)展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重措[C].中國(guó)會(huì)展研究會(huì)年會(huì)論文.2010（15）.

作者簡(jiǎn)介：李石隆（1994-），男，河北石家莊人，重慶文理學(xué)院旅游學(xué)院本科學(xué)生，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理。

秦榮廷（1981-），男，重慶人，碩士，研究方向：思想政治教育與會(huì)展經(jīng)濟(jì)管理。