張峰

摘要：“跨界導演”是這幾年新出現(xiàn)的詞匯，本文重點從2015年中國電影票房來詮釋以郭敬明、何炅、陳思誠為首的跨界導演，結(jié)合“自媒體平臺”及“粉絲經(jīng)濟”來闡述跨界導演的電影作品是如何沖擊國內(nèi)電影市場、創(chuàng)造票房神話的。

關(guān)鍵詞：跨界導演；電影市場；自媒體；粉絲經(jīng)濟

1跨界導演沖擊中國電影市場

剛剛過去的2015年依舊是電影市場炙手可熱的一年，這一年國產(chǎn)電影聲勢顯赫。全國電影票房總量已經(jīng)突破性地飆升到了440億，而其中有70億都被新晉的跨界導演們收入囊中，這些跨界導演當中有郭敬明、何炅、陳思誠等等。他們紛紛從作家、演員、主持人轉(zhuǎn)型成為了電影導演。中國電影市場正在悄悄發(fā)生變革，明星跨界導演成為了商業(yè)電影新趨勢。37歲的陳思誠已經(jīng)是第二次執(zhí)導電影，幾個月前同樣出身演員的徐錚交出了自導自演的作品《港囧》，作家郭敬明完成了《小時代》系列電影的第四部。此外，2015年的中國電影市場還有多位大家耳熟能詳?shù)男氯藢а?，如何炅、蘇有朋、大鵬、吳京等。電影行業(yè)門檻降低，迎來了它的春天。一股新人導演電影沖擊波強烈沖擊了今年的電影市場。

跨界導演并非都從未接觸過電影創(chuàng)作，其實許多明星跨界之前就已經(jīng)積攢了經(jīng)驗和人脈資源。就拿目前在電影院熱映的賀歲電影《唐人街探案》來說，這已經(jīng)是陳思誠執(zhí)導的第二部作品，此前就成功導演過電視劇《北京愛情故事》的他，在2014年執(zhí)導了同名電影的票房高達4.06億元，這對于從演員跨行做導演的他而言已經(jīng)證明了跨行轉(zhuǎn)型的成功。正因有了上一次的成功，這次他又開始玩起了新花樣，將怪咖舅舅王寶強和清新少年劉吳然組合在一起產(chǎn)生了爆炸性的化學反應，截至2016年1月12日，《唐人街探案》的票房已經(jīng)高達6.5億元。而對于郭敬明而言，本科就讀于上海大學上海電影學院（原影視藝術(shù)技術(shù)學院）的他，不僅擁有扎實的文學功底，在大學期間也受到了影視藝術(shù)的熏陶。更何況《小時代》系列文學作品的暢銷早已為票房奠定了基礎(chǔ)。對于作家而言，跨行做導演其實并不是在挑戰(zhàn)不可能完成的任務，尤其是對郭敬明這樣的明星作家而言，他們在文學上的造詣同樣可以在影視創(chuàng)作中得以展現(xiàn)。郭敬明《小時代》系列電影票房總計18億元，它的成功無疑是給跨界導演添上了濃墨重彩的一筆。

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自媒體時代宣傳策略的變革

自媒體誕生于美國新聞學會媒體中心，其在2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報告。外國有faeebook、twitter等社交媒體平臺，中國則有新浪微博、博客、微信公眾平臺、朋友圈、百度貼吧等新媒體平臺。

根據(jù)新浪微博平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2016年1月12日，何炅新浪微博粉絲數(shù)量是7439萬。而對于何炅的電影作品《梔子花開》來說，電影男主角、女主角的名字都是由網(wǎng)友在新浪微博上投票決定，這樣的做法其實是在為電影上映宣傳做初期準備?？缃鐚а輦儾挥玫鹊诫娪吧嫌城捌谧鲂麄?，而是直接利用自媒體就能提前在網(wǎng)絡上掀起一股熱流。類似這樣的宣傳方法還有很多，如幾乎所有的電影劇組都會給電影申請一個與電影同名的微博賬號，他們則會通過圈內(nèi)好友轉(zhuǎn)發(fā)電影同名微博賬號上的微博，通過這樣的網(wǎng)絡宣傳方式，很快能夠?qū)⑦@些微博送上熱搜榜。就算你沒有關(guān)注導演的微博，但在其微博主頁上同樣能夠看到有關(guān)電影的各種資訊。微博賬號名為“電影梔子花開2015”的官方賬號就有高達12萬的粉絲，這些活躍的粉絲會積極地轉(zhuǎn)發(fā)官方賬號推送的微博，他們不僅在為電影上映后的票房做準備，更是在無形中宣傳了電影。

對于跨界導演而言，自媒體時代早已到來，把握好自媒體資源，利用新媒體平臺宣傳電影早已不是新鮮事，而他們也在絞盡腦汁想出各種奇招為電影宣傳做準備。

3粉絲經(jīng)濟與影片藝術(shù)價值無關(guān)

中國電影評論學會會長章柏青就曾說：“電影的眾拍時代提前到來了。電影一旦失去莊嚴感，觀眾也隨之把它視為游戲，唯有與炒作、話題相伴才能贏得大量觀眾。于是功夫在戲外，成了票房成功的不二法門?！?/p>

對于跨界導演而言，票房輕松就上五億，除了他們自身的文學素養(yǎng)和藝術(shù)造詣之外，票房的主要貢獻者其實是來源于粉絲。這些粉絲的來源是多種多樣的，有的是導演的粉絲，也有的是電影作品中某位主演的粉絲，或者是對郭敬明、韓寒的文學作品狂熱追捧的文藝青年。這些粉絲都會毫不吝嗇地為電影票房做貢獻，他們幾乎不會關(guān)注到電影質(zhì)量的高低，更不用談及影片的藝術(shù)價值。因為商業(yè)片本身就不能用藝術(shù)價值的標準來衡量，他們的主要目的就是票房。在追求“眼球經(jīng)濟”的趨勢下，對今天的中國電影而言，討論藝術(shù)創(chuàng)作本身已被邊緣化。正因為這些粉絲用票房的方式來追捧自己喜愛的電影，所以衡量一部電影價值的標準早已不能只用票房來衡量。同時，這股潮流也已經(jīng)強烈地沖擊了電影市場，使得一些優(yōu)秀作品在國內(nèi)票房慘重，但在國外卻屢獲大獎，這也就不難解釋電影票房的怪圈了。

光線總裁王長田之前在接受《華西都市報》采訪時說，中國電影不缺錢，不缺項目，但是缺人，尤其缺好的導演?！爸袊娪爸辽傩枰?00個優(yōu)秀的導演來出作品，但現(xiàn)在我只能看到50個左右。對于中國電影來說，導演人才的不足會是一個巨大的制約?！逼鋵嵾@也說明了中國電影市場目前存的問題，電影市場中導演這一職位并非處于飽和狀態(tài)，所以跨界導演正好彌補了這一缺口。對于目前的商業(yè)電影而言，電影投資方們唯一的目標就是票房，而新人導演們的電影的票房也的確給予了他們豐厚的反饋，而他們也會將收回的電影成本用以繼續(xù)投資。

新的電影觀念出現(xiàn)，意味著新的受眾群體、新的創(chuàng)作主體和新的創(chuàng)作理念出現(xiàn)。我們不能用有色眼鏡去對“跨界導演”這一現(xiàn)象評頭論足，也不能預測他們未來是否能夠在中國電影市場上經(jīng)久不衰，但在2015年這一年，他們對于中國電影票房的貢獻卻成為了歷史的見證。我們應該學會適應潮流的變化，學會從他們的身上看到中國電影市場的變革，同時也要鼓勵這些新人導演們能夠真正講好故事，用優(yōu)秀的電影作品來回饋觀眾。