蔡建飛 謝道兵

馬鞍山職業(yè)技術(shù)學院，安徽馬鞍山，243000

【摘要】文章指出其革命文化和山水資源，以及政府的政策支持是金寨縣發(fā)展旅游，實現(xiàn)旅游扶貧的基礎(chǔ)。文章提出金寨縣需要整合資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)品，合理區(qū)位布局，以差異化產(chǎn)品，借力互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)旅游營銷扁平化，助力金寨縣實施精準扶貧。

【關(guān)鍵詞】欠發(fā)達地區(qū)；精準扶貧；金寨縣

欠發(fā)達地區(qū)的區(qū)位劣勢，降低了資源開發(fā)與轉(zhuǎn)化的效率，經(jīng)濟發(fā)展居于后列。隨著區(qū)域交通條件的改善，以及城市中人們對于逃離緊張生活的休閑訴求，為欠發(fā)達地區(qū)的發(fā)展旅游業(yè)提供了契機，旅游扶貧已成為欠發(fā)達地區(qū)新的經(jīng)濟增長模式。2014年，國家進一步確立旅游精準扶貧政策后，對于具有優(yōu)越旅游資源的金寨縣，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型及可持續(xù)發(fā)展，具有實踐意義。

一、相關(guān)研究進展

20 世紀90 年代，英國國際發(fā)展局首先提出旅游扶貧（Propoor Tourism，PPT）概念，隨后，可持續(xù)旅游減貧（Sustainable tourism-eliminating poverty，ST-EP）被進一步認為是促進旅游減貧的一種模式。即使是旅游資源缺乏的區(qū)域，也以發(fā)展住宿、餐飲業(yè)促進旅游發(fā)展。國內(nèi)的旅游扶貧研究緣起于對少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)注，并進一步研究了旅游扶貧的可行性、模式及對策等問題，同時指出旅游扶貧也存在盲目開發(fā)、文化破壞、產(chǎn)品質(zhì)量低下等問題，這也是近年來國家提出實施旅游精準扶貧的原因所在。

國內(nèi)外的研究都指出，受資源類型、區(qū)域文化等因素的區(qū)別，旅游扶貧難有普遍適用的模式，因此，推進旅游精準扶貧工作，既是政府的責任也離不開社區(qū)的參與。文章以大別山區(qū)紅色革命老區(qū)金寨縣為例，進行旅游精準扶貧研究，具有實踐意義。

二、案例地概況

金寨縣位于安徽省六安市西部，地處大別山腹地。金寨縣是全國著名的革命老區(qū)、將軍縣，有“紅軍的搖籃、將軍的故鄉(xiāng)”之譽，以天堂寨、響洪甸等為代表的山地、湖泊旅游資源品位極高。但是，多年來，交通條件制約了金寨縣的經(jīng)濟發(fā)展，1986年金寨縣被國務(wù)院確定為國家重點貧困縣，2011年再次被列為全省19個國家扶貧開發(fā)工作重點縣、國家連片特困地區(qū)大別山片區(qū)扶貧攻堅重點縣。2015年，金寨縣GDP總量位列安徽省縣級區(qū)域第52位，全縣貧困人口8.43萬人。2016年4月24日，習近平總書記親臨金寨縣，指出要通過實施精準扶貧，讓老區(qū)人民過上幸福美好生活。

三、金寨縣旅游發(fā)展分析

金寨縣旅游資源豐富，但是，森林公園、自然保護區(qū)、地質(zhì)公園、革命舊址、人工湖泊等資源則分屬于不同的管理部門，條塊分置使旅游開發(fā)陷入多頭管理困局，加之宣傳乏力，品牌定位不明確等因素，使金寨縣旅游發(fā)展初期，旅游經(jīng)濟增長緩慢。

直至2009年后，高鐵站、滬陜高速等通車后，大大提升了金寨縣的旅游可進入性?！笆濉睍r期，金寨縣以實施支持建設(shè)大別山旅游扶貧通道為抓手，打造和豐富紅色文化品牌； 整合天堂寨、燕子河、馬鬃嶺等綠色生態(tài)旅游資源，提出“大天堂寨旅游區(qū)”發(fā)展構(gòu)想，建設(shè)“中國最長、華夏最美”的國家登山健身步道，創(chuàng)建并成功獲批“中國長壽之鄉(xiāng)”提升旅游品位；探索革命老區(qū)脫貧致富、科學發(fā)展的新路子。

2016年，金寨共接待游客753.82萬人次，旅游綜合收入30.1億元，旅游收入占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達29.5%。旅游業(yè)帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)家小院、養(yǎng)生小院、茶谷小院80家。

四、金寨縣旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

（一）、旅游資源豐富。

金寨縣旅游資源豐富，現(xiàn)有國家5A景區(qū)1座、4A景區(qū)6座。金寨縣是全國第二大將軍縣，被譽為新中國“將軍的搖籃”，紅色革命文化底蘊深厚，現(xiàn)有革命舊址288處，是全國“千里躍進、將軍故鄉(xiāng)”大別山紅色旅游區(qū)的核心區(qū)，是開展中國革命傳統(tǒng)教育，傳承紅色文化和全國愛國主義教育基地。

金寨縣山地旅游資源品位極高，森林覆蓋率75%，負氧離子含量每立方厘米達28000個，是世界衛(wèi)生組織清新空氣負氧離子含量標準的2-3倍，山地氣候溫和，被稱之為“華東最后一片原始森林”、“天然氧吧”。梅山水庫、響洪甸水庫、燕子河大峽谷等原生態(tài)旅游資源，開發(fā)山水休閑旅游產(chǎn)品的極佳資源。

（二）、政府政策支持

近年來，金寨縣因地制宜，提出“旅游富縣”的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，并設(shè)立旅游發(fā)展專項基金，完成了天堂寨景區(qū)、馬鬃嶺、茶山花海等景區(qū)開發(fā)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2017年，已列入金寨縣政府重點項目投資計劃的旅游類項目建設(shè)資金達3.83億元。

為發(fā)展旅游，金寨縣政府主導推動旅游“走出去”戰(zhàn)略。近年來，除了積極參加或承辦省內(nèi)及江蘇、浙江、河南等地的旅游推介會，還通過開展國際圍棋賽、全國登山大賽、自行車公開賽以及天貺文化節(jié)、茶花節(jié)、馬鬃嶺攝影大賽等文體活動，擴大旅游知名度。目前，金寨縣的客源市場已拓展至江浙滬與京、豫等地，2016年，10趟旅游專列開進金寨。

（三）、區(qū)位交通不斷改善。

金寨縣外部交通不斷改善，寧西鐵路、滬漢蓉快速鐵路，合武高速公路、312國道等將金寨縣融入了武漢城市圈，長三角經(jīng)濟圈和皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的區(qū)位空間。2017年，金寨縣已規(guī)劃推進外部交通項目4個，全縣交通大循環(huán)等建設(shè)項目16個。另外，4C支線機場規(guī)劃，合武高速—天堂寨景區(qū)連接線，“旅游大循環(huán)”工程，“四縱三橫”骨架路網(wǎng)和水運旅游碼頭等旅游交通建設(shè)項目，已納入縣“十三五”發(fā)展規(guī)劃，有力保障旅游扶貧穩(wěn)步推進。

（四）、旅游扶貧模式初步形成

經(jīng)過多年的實踐，金寨縣創(chuàng)新實施“1+N”旅游精準扶貧模式，5A、4A級景區(qū)、星級賓館和旅行社等每1個旅游類企業(yè)分別至少與周邊10戶、8戶、5戶和3戶貧困戶簽訂結(jié)對幫扶協(xié)議，政府給予多項（N）政策及措施，實現(xiàn)貧困戶依托旅游發(fā)展脫貧致富。

五、金寨縣旅游精準扶貧路徑與策略

（一）、整合資源，優(yōu)化產(chǎn)品

革命主題和原生態(tài)是金寨縣的旅游資源特色，整合縣域內(nèi)的紅色革命文化資源，構(gòu)建以愛國主義教育為主的紅色旅游產(chǎn)品；整合山地、湖泊等自然生態(tài)資源，構(gòu)建親水、度假、康體、會議為主的休閑度假產(chǎn)品。在開發(fā)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，遠期結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗風情等進一步拓展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）、區(qū)位借位，合理布局

近年來，雖然金寨縣的外部交通得到了改善，但依然不能滿足旅游發(fā)展的需要，如金寨火車站設(shè)計最高聚集人數(shù)僅為1200人。根據(jù)中心地理論，金寨縣需要依托六安市、合肥市，乃至周邊經(jīng)濟圈中心城市，準確定位其區(qū)位的中心地等級，合理布局游客服務(wù)中心，構(gòu)建旅游發(fā)展的內(nèi)部交通體系。從現(xiàn)狀來看，六安市區(qū)其毗鄰省會合肥，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，是金寨縣連接省外客源市場的重要節(jié)點，依托六安、合肥等地構(gòu)建不同等級的旅游中心地，并布局旅游集散中心，實現(xiàn)區(qū)域效應(yīng)最大化。

（三）、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

金寨縣旅游季節(jié)性特征明顯，每年春夏之交、“五一”與“十一”兩個黃金周，以及暑假期間，分別占全年游客的1/3左右，秋冬至初春時期是旅游淡季。客源市場以中近程為主，對散客吸引力弱，近年雖成功開拓旅游專列市場，但未形成規(guī)模。

基于此，金寨縣應(yīng)采取差異化市場策略。春夏之交以精細化的旅游產(chǎn)品面向中近程市場，并擴大市場半徑；黃金周旅游產(chǎn)品以休閑、體驗、度假類旅游產(chǎn)品為主，依托高鐵、高速公路拓展中遠程市場；暑假前后期間的旅游產(chǎn)品，采取多元化策略，打造紅色主題、親水旅游、家庭度假、企業(yè)會議等旅游產(chǎn)品；秋冬至初春的淡季時期，分別開發(fā)紅色主題研學產(chǎn)品、山地休閑養(yǎng)生產(chǎn)品、鄉(xiāng)村與民俗旅游產(chǎn)品以及各類節(jié)事活動。以滿足旅游者的差異化需求，實現(xiàn)旺季更旺，淡季升溫。

（四）、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力精準扶貧

信息化與縣域旅游的結(jié)合，將促進金寨縣旅游營銷扁平化，借助互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)旅游營銷革命，進而降低金寨縣的區(qū)位劣勢，并提升其與旅游客源地的互動。2016年，“金寨微旅游”的粉絲量突破16萬，網(wǎng)絡(luò)營銷取得市場的認同，也證明了發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)，為地處山區(qū)的金寨縣旅游經(jīng)濟發(fā)展帶來的機遇。

基于此，以微信、微博、手機APP為平臺，整合縣域上下游各類旅游企業(yè)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”線上銷售模式，開啟金寨智慧旅游新模式。通過開發(fā)滿足旅游者基于互聯(lián)網(wǎng)的信息查詢、產(chǎn)品購買和移動旅游社交等服務(wù)，提升旅游者的目的地旅游體驗。分析旅游者對旅游產(chǎn)品、景區(qū)的數(shù)據(jù)資料，融合金寨縣旅游業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，以全域旅游實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展推動精準扶貧。

六、結(jié)論

文章以大別山區(qū)的金寨縣為例，研究其旅游業(yè)發(fā)展促進經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的精準扶貧的路徑與策略。金寨縣旅游業(yè)的發(fā)展與其區(qū)位、交通等關(guān)系密切，但在我國旅游業(yè)大發(fā)展的背景下，其旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。金寨縣紅色主題的革命文化底蘊深厚，并具有滿足與現(xiàn)代休閑旅游需求的山水旅游資源，這些是發(fā)展旅游經(jīng)濟，實現(xiàn)旅游扶貧的根本基礎(chǔ)；另外，地方政府旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持，以及區(qū)域旅游交通條件的改善，提升了旅游者的可進入性，是實現(xiàn)旅游扶貧的可靠保障；近年來，以旅游發(fā)展推動脫貧致富的旅游扶貧模式初步形成，為金寨縣進一步開展旅游精準扶貧打下基礎(chǔ)。

根據(jù)金寨縣的旅游資源與發(fā)展規(guī)劃，其實施旅游扶貧發(fā)展戰(zhàn)略主要路徑為：整合區(qū)域旅游資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足旅游需求；借位六安市、合肥市等高一級中心地，構(gòu)建區(qū)位合理布局的旅游集散節(jié)點；根據(jù)金寨縣的旅游季節(jié)性特征，通過實施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，拓展旅游產(chǎn)品類型，滿足不同旅游者的差異化需求，并不斷擴大市場半徑；金寨縣還需要借助互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)旅游營銷扁平化，助力精準扶貧，為地處山區(qū)的金寨縣旅游經(jīng)濟發(fā)展帶來新的機遇。

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作者簡介：

1、蔡建飛（1975-），男，安徽廬江人，管理學碩士，講師，研究方向為旅游扶貧；

2、謝道兵（1968-），男，安徽當涂人，碩士，副教授。

基金項目：研究受安徽省教育廳特色專業(yè)研究項目（2014tszy043）資助，安徽省教育廳人文社會科學研究項目（SK2012B474）研究成果。