胡穎

【摘要】：數(shù)字時(shí)代的來臨，讓紙媒尤其是報(bào)紙面臨著迫切的轉(zhuǎn)型，出版轉(zhuǎn)型作為數(shù)字時(shí)代紙媒發(fā)展的出路，已經(jīng)成為其必然的方向。數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的空前發(fā)達(dá)，使得信息的傳輸不斷打破時(shí)間空間的界限，報(bào)紙的時(shí)效性也大大降低。造成了報(bào)紙的廣告收入不斷下滑，甚至出現(xiàn)了個(gè)別紙媒的?？Ｔ谝黄挆l之中，也有不少的媒體開始探索在數(shù)字時(shí)代的新出爐，不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】：《紐約時(shí)報(bào)》;數(shù)字時(shí)代;出版轉(zhuǎn)型;

媒介融合背景下，數(shù)字時(shí)代的到來，對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體的強(qiáng)勢進(jìn)攻讓人們對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景并不看好，更加讓“紙媒消亡論”甚囂塵上。在媒介融合和數(shù)字時(shí)代這樣的背景之下，紙媒轉(zhuǎn)型意義重大。

1報(bào)紙?jiān)跀?shù)字時(shí)代面臨的困境

報(bào)紙?jiān)跀?shù)字時(shí)代的危機(jī)之下，面臨的困境更是前所未有的。由于全世界報(bào)紙數(shù)量頗多，在這里以《紐約時(shí)報(bào)》為例。2016年5月，《紐約時(shí)報(bào)》第一季度營收為3.795億美元，比去年同期下滑1.2%;凈虧損為827萬美元[1]。可以說《紐約時(shí)報(bào)》的危機(jī)依然存在。當(dāng)前《紐約時(shí)報(bào)》面臨的困境，從其發(fā)行量，廣告收入，讀者數(shù)量的數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論。

1.1《紐約時(shí)報(bào)》在發(fā)行量方面的狀況

發(fā)行利潤是報(bào)紙賴以生存的主要支撐之一，發(fā)行利潤的減少為報(bào)業(yè)本來就不景氣的前景蒙上了一層陰影。加重了“報(bào)業(yè)寒冬論”“報(bào)紙消亡論”等的預(yù)言。

2005/2010/2015年國外著名新聞?lì)悎?bào)紙發(fā)行量[2]（部分）

報(bào)紙

名稱 發(fā)行地 2010年發(fā)行量

（單位：千） 2010年發(fā)行量

（單位：千） 2005年發(fā)行量（單位：千） 擁有者

1 讀賣新聞 日本 10001 10019 10019 讀賣新聞集團(tuán)

2 朝日新聞 日本 7910 8019 12121 朝日新聞社

3 每日新聞 日本 3520 3738 5587 每日新聞社

4 圖片報(bào) 德國 2500 3300 3867 阿克塞爾施普林格集團(tuán)

5 東京體育 日本 無 2119 2425 東京體育報(bào)社

6 華爾街日報(bào) 美國 1900 2024 2107 新聞集團(tuán)

7 今日美國 美國 無 1900 2310 加內(nèi)特公司

8 紐約時(shí)報(bào) 美國 870 928 1121 紐約時(shí)報(bào)公司

如圖所示，2005年、2010年與2015年的數(shù)據(jù)比較可以得出各大報(bào)紙的發(fā)行量呈現(xiàn)出降低的趨勢，發(fā)行量的減少，直接關(guān)系到營業(yè)額的降低。

1.2《紐約時(shí)報(bào)》在廣告收入方面的狀況

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得《紐約時(shí)報(bào)》的印刷版的廣告收入大幅降低。2013年全年《紐約時(shí)報(bào)》印刷廣告同比下降7%，數(shù)字廣告同比下降4%。2016年5月的財(cái)報(bào)中顯示，當(dāng)季凈虧損1400萬美元。當(dāng)季總收入下降約1%，廣告總收入下降7%，其中印刷版廣告下降9%，數(shù)字廣告收入下降1%[3]。廣告收入的持續(xù)下降，不僅跟媒體所處的大環(huán)境有關(guān)，還是《紐約時(shí)報(bào)》轉(zhuǎn)型過程中的必經(jīng)之痛。

1.3《紐約時(shí)報(bào)》在讀者數(shù)量方面的狀況

據(jù)新華網(wǎng)2011年3月16日報(bào)道，截至2010年12月，41%的美國人通過互聯(lián)網(wǎng)獲取“大部分國內(nèi)和國際新聞”，比一年前上升了17個(gè)百分點(diǎn);通過報(bào)紙獲取新聞的讀者占40%，而2008年這一比例為46%，2006年為52%。這也就意味著美國網(wǎng)絡(luò)新聞讀者數(shù)量首超報(bào)紙讀者。

2《紐約時(shí)報(bào)》在出版轉(zhuǎn)型過程中做出的嘗試

《紐約時(shí)報(bào)》作為經(jīng)受“寒流”的報(bào)紙中的一員，在應(yīng)對讀者數(shù)量及廣告收入減少的過程中。針對自己的出版現(xiàn)狀，做出了很多的嘗試。

2.1網(wǎng)站內(nèi)容改版

《紐約時(shí)報(bào)》將將注意力從印刷版調(diào)整到線上模式之后，其新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也出現(xiàn)了一定的變化。以《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站來說，該報(bào)在網(wǎng)絡(luò)版的呈現(xiàn)方式上，更加運(yùn)用了交互出版的模式[5]。在網(wǎng)站首頁的中間部分，以video的形式展示一則新聞，通過視頻=覺和聽覺的雙重感官，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變。并且在頭條新聞中，也一改報(bào)紙黑白顏色的單調(diào)，采用彩色圖片的形式，讓新聞更加真實(shí)，更具有說服力和吸引力。

2.2探索線上訂閱

在2010年，為了維持盈利，《紐約時(shí)報(bào)》探索線上訂閱的經(jīng)營模式。《紐約時(shí)報(bào)》董事長小亞瑟·蘇茲伯格曾指出該報(bào)未來將停止出版印刷版報(bào)紙，主推網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙訂閱業(yè)務(wù)。這個(gè)決定是與當(dāng)今讀者的閱讀習(xí)慣相關(guān)聯(lián)的。2010年，《紐約時(shí)報(bào)》在推出線上訂閱模式，同年的第二季度，該報(bào)的印刷版的營業(yè)額不斷減少，而線上訂閱營業(yè)額不斷增加，已達(dá)到當(dāng)季總營業(yè)額的12%[6]。2014年3月26日，《紐約時(shí)報(bào)》公司公布了兩個(gè)新的數(shù)字訂閱模式，這兩種模式也是在線上訂閱的基礎(chǔ)上，給讀者更加低廉的價(jià)格。目前該報(bào)仍然在全球出版4個(gè)紙質(zhì)版本，年訂費(fèi)400美元，而通過PC、手機(jī)和平板電腦訂閱該報(bào)，年訂費(fèi)分別是180美元、240美元和300美元。

2.3《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)上線

2012年6月28日，《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)上線。網(wǎng)頁版式與英文網(wǎng)站風(fēng)格相對統(tǒng)一，并將《紐約時(shí)報(bào)》先進(jìn)的數(shù)字化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用于中文網(wǎng)。網(wǎng)站的內(nèi)容主要是針對全球的中文讀者，新聞的來源既有該報(bào)英文的中文版本，也有本土的中文作者為該中文網(wǎng)站撰寫的文章，這是《紐約時(shí)報(bào)》旗下的第一個(gè)中文類媒介產(chǎn)品，也是全球第一家針對中文讀者的國外報(bào)紙網(wǎng)站。

中國如今已經(jīng)成為世界的第二大經(jīng)濟(jì)體，也是世界上的第三大媒體市場，且在當(dāng)時(shí)，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過了5億人，所以《紐約時(shí)報(bào)》的這一嘗試，不僅拓展了其讀者范圍，也是抓住了一個(gè)大的發(fā)展契機(jī)。

2.4發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)新聞客戶端

2015年11月5日，《紐約時(shí)報(bào)》推出了NYTVR的移動(dòng)應(yīng)用，這款應(yīng)用能夠讓讀者體驗(yàn)沉浸式的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，主要包括新聞現(xiàn)場視頻和紀(jì)錄片等。美國國內(nèi)的所有紙質(zhì)版訂閱戶將會(huì)在2015年11月8日的投遞中收到免費(fèi)附贈(zèng)的GoogleCardboardVR，配合NYTVR的使用。這也是《紐約時(shí)報(bào)》邁向數(shù)字化的重要一步，運(yùn)用VR技術(shù)將文字化的內(nèi)容立體化，更加符合讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)展。

3《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀和前景

自2015年以來，《紐約時(shí)報(bào)》新聞產(chǎn)品的數(shù)字訂閱收入6個(gè)季度的環(huán)比凈增額在110萬至202萬美元之間。2016年6月30日，數(shù)字訂閱收入突破121萬，一年間凈增長21萬戶。上面的系列數(shù)字顯示，《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字訂閱戶數(shù)形勢還是非?？捎^的，數(shù)字訂閱收入增長趨勢良好。

C.E.O馬克·湯普生2015年曾鄭重其事地提出過一個(gè)目標(biāo)，2020年數(shù)字收入要達(dá)到8億美元，其中數(shù)字廣告收入4億美元，數(shù)字訂閱收入4億美元[7]。但是，2016年二季報(bào)顯示，數(shù)字廣告與這個(gè)目標(biāo)的距離，不是更近了，而是更遠(yuǎn)了;數(shù)字訂閱與這個(gè)目標(biāo)的確更近了一步，但總體來說依然很遠(yuǎn)。把《紐約時(shí)報(bào)》作為數(shù)字轉(zhuǎn)型的樣板戲，風(fēng)險(xiǎn)還是不小的。畢竟，一個(gè)僅僅擁有發(fā)行與訂閱（線上線下）這種簡單商業(yè)模式，并以此種模式為安身立命根本的大型主流媒體，獨(dú)立生存的機(jī)會(huì)正在變得越來越小。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）[R]第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 http：//www.cnnic.cn/2015-2-3

[2]王勇，2011年世界日報(bào)發(fā)行量前100名排行榜[J]，新聞?dòng)浾撸?012-10-15

[3]董朝，媒介融合背景下《紐約時(shí)報(bào)》的轉(zhuǎn)型與升級(jí)[D]，華中科技大學(xué)，2012-5

[4]劉成勇，《數(shù)字出版：商業(yè)模式與發(fā)展路徑》，《數(shù)字時(shí)代》，2010年第11期

[5]付玉杰，媒介融合視閾下報(bào)業(yè)走向及其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，《求索》，2011年04期，

[6]丁漢青，《<紐約時(shí)報(bào)>的廣告版面設(shè)計(jì)》[J]，青年記者，2004-10-10

[7].熊波，報(bào)業(yè)進(jìn)化的縮影-《紐約時(shí)報(bào)》150年（下），《南風(fēng)窗》，2002-2