斥資269億元拿下央視猴年春晚紅包合作機(jī)會的支付寶，1月7日與中國中央電視臺聯(lián)合宣布稱，要改變往年只盯手機(jī)屏幕的發(fā)紅包方式，主打親情牌增強(qiáng)互動(dòng)。

央視春晚連續(xù)兩年與微信合作，紅包帶來的流量效果和卡位場景支付的作用已經(jīng)愈發(fā)清晰。微信的紅包功能也曾被阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云稱為“珍珠港偷襲”。而今年支付寶搶到了紅包入口，在加強(qiáng)用戶運(yùn)營、提高變現(xiàn)能力之外，支付寶也希望借此打開社群局面。

支付寶2.69億元的春晚合作價(jià)格是2015年微信合作價(jià)格的三倍多。支付寶方面不愿意透露整個(gè)計(jì)劃的投入金額，但對媒體表示，今年與微信的競爭贏在方案上，互動(dòng)性更強(qiáng)，而投標(biāo)價(jià)格相差不多。

螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘稱將會采用“咻一咻”、中文口令紅包等新玩法在春晚進(jìn)行互動(dòng)。 “咻一咻”是支付寶重新開發(fā)的新功能，類似微信推出的“搖一搖”，支付寶希望借由這個(gè)功能連接用戶與商家，幫助商家實(shí)現(xiàn)品牌曝光和交易轉(zhuǎn)化，并將消費(fèi)者沉淀為會員，做持續(xù)的數(shù)據(jù)運(yùn)營。

此外，一直試圖增強(qiáng)社交屬性的阿里巴巴，現(xiàn)在也把支付寶作為社交入口。樊治銘透露支付寶將在春節(jié)之后有一次升級，屆時(shí)社群功能將進(jìn)一步提升。他稱支付寶會增加類似朋友圈和微信群性質(zhì)的場景群進(jìn)行社群運(yùn)營。他稱會根據(jù)不同的主題和場景組成不同專業(yè)的群，例如專門的母嬰群和財(cái)經(jīng)群等。

此次與央視春晚的合作，支付寶總投入數(shù)億元，除了支付寶自己出錢發(fā)紅包，還包括很多企業(yè)紅包。線上搶到的紅包將可以直接用于線下，從初一到十五將有持續(xù)15天的紅包發(fā)放。支付寶稱調(diào)動(dòng)了阿里系的各項(xiàng)資源，包括新浪微博、優(yōu)酷土豆、淘寶天貓以及叮叮等。

（據(jù)財(cái)新網(wǎng)）