馬紅果

【摘要】：高校對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的作用越來(lái)越大，而地方高校又具有人文地理優(yōu)勢(shì)，熟知地方文化，因此，不少地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展借助地方高校得到極大的發(fā)展。所以，有必要重視益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。本文以湖南城市學(xué)院為例，探討了提高益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：益陽(yáng);文化產(chǎn)業(yè);推動(dòng)

由于高校所具有的人才優(yōu)勢(shì)、科研優(yōu)勢(shì)、文化資源優(yōu)勢(shì)，能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力、技術(shù)支持和人才保障，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。因而，不少地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展借助地方高校的助力，地方高校自身也因此獲得發(fā)展。本文以湖南城市學(xué)院為例，探尋益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，以促進(jìn)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)借助益陽(yáng)高校的各種優(yōu)勢(shì)推進(jìn)自身的發(fā)展。

一、益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。目前益陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)已基本形成了，并具有一定的規(guī)模。新聞出版、文化藝術(shù)、旅游服務(wù)等行業(yè)增加值所占比重較高，以文博會(huì)展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告咨詢(xún)、文化產(chǎn)品、文化制造等新興業(yè)態(tài)的增加值所占比重逐步上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。[1]但總的來(lái)說(shuō)，益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力并不高，在全省文化產(chǎn)業(yè)中的比重偏低，產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)不大、文化產(chǎn)品的檔次偏低，文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)人才稀缺。所以，益陽(yáng)的文化資源雖然非常豐富，益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻并沒(méi)有與之相匹配，資源優(yōu)勢(shì)并得到很好的顯現(xiàn)。

二、益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用概況

應(yīng)該說(shuō)，益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了一定程度的推動(dòng)作用。以湖南城市學(xué)院為例，湖南城市學(xué)院通過(guò)承擔(dān)課題研究、參與文化活動(dòng)、提供文化策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)、培養(yǎng)文化人才、提供技術(shù)援助、自辦校內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)等行為參與到了益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，推動(dòng)了益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中在黑茶文化領(lǐng)域、體育文化領(lǐng)域、藝術(shù)文化領(lǐng)域、歷史文學(xué)文化領(lǐng)域，湖南城市學(xué)院的作用發(fā)揮更為明顯，尤其是黑茶文化領(lǐng)域。湖南城市學(xué)院成立了湖南城市學(xué)院黑茶研發(fā)科技有限公司，致力于安化黑茶的研究、開(kāi)發(fā)以及市場(chǎng)化，推動(dòng)安化黑茶產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，公司所研發(fā)的新品種黑茶“富金花茶”更是開(kāi)創(chuàng)了市場(chǎng)先河。不僅如此，公司還研究生產(chǎn)出了全球首款黑茶金花面膜。湖南城市學(xué)院對(duì)黑茶及黑茶文化的研究不僅帶動(dòng)了益陽(yáng)黑茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了自身科研的提升、科研成果的轉(zhuǎn)換。此外，還通過(guò)與益陽(yáng)茶廠、湖南黑美人茶業(yè)有限公司、安化黑茶學(xué)校、美國(guó)科羅拉多州立大學(xué)等的合作進(jìn)一步推進(jìn)了益陽(yáng)黑茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用發(fā)揮中存在的問(wèn)題

首先，益陽(yáng)高校服務(wù)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)一般。以湖南城市學(xué)院為例，無(wú)論是科研、人才培養(yǎng)，湖南城市學(xué)院相關(guān)專(zhuān)業(yè)服務(wù)益陽(yáng)文化經(jīng)濟(jì)的意識(shí)不強(qiáng)，缺乏主動(dòng)性。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)信息滯后、不了解，導(dǎo)致其未能及時(shí)地為益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)提供更多智力上的支持，發(fā)揮自身作為高校在創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)。在人才的培養(yǎng)方面，湖南城市學(xué)院相關(guān)專(zhuān)業(yè)也沒(méi)有及時(shí)掌握文化市場(chǎng)的信息和需求，及時(shí)完善課程和專(zhuān)業(yè)的設(shè)置，契合社會(huì)需要。

其次，益陽(yáng)政府和地方文化企業(yè)也不重視益陽(yáng)高校的作用。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、文化人才的培養(yǎng)等方面益陽(yáng)政府和地方文化企業(yè)較少主動(dòng)委托益陽(yáng)高校進(jìn)行。像湖南城市學(xué)院黑茶研究所研究黑茶多年沒(méi)有益陽(yáng)政府資金支持，直到黑金花茶的研發(fā)成功及具有一定影響力后，益陽(yáng)政府及相關(guān)部門(mén)和企業(yè)才予以重視。

第三，益陽(yáng)高校產(chǎn)學(xué)研成果轉(zhuǎn)換率低。益陽(yáng)最大的高校---湖南城市學(xué)院除了黑茶公司，其他與文化相關(guān)的學(xué)院如其體育學(xué)院、藝術(shù)院等都沒(méi)有將其成果發(fā)展產(chǎn)業(yè)化。與文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)課題的研究大都是結(jié)題后就把相關(guān)材料束之高閣，不會(huì)再去考慮科研成果轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。

四、提高益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用的對(duì)策

（一）增強(qiáng)益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)意識(shí)，建立一支專(zhuān)業(yè)化的地方文化產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和研究中心。這支研究團(tuán)隊(duì)不局限于單一的院系和專(zhuān)業(yè)，而是集合各學(xué)科的精英人才，尤其要整合益陽(yáng)高校文學(xué)院、體育學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院、美藝學(xué)院、馬克思主義學(xué)院、商學(xué)院等與文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的學(xué)院的專(zhuān)家學(xué)者，建立一個(gè)跨校級(jí)跨院系的文化產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)。通過(guò)對(duì)文化資源和文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮高校的智庫(kù)作用、科研作用、創(chuàng)新作用，為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持和技術(shù)支持。

（二）以創(chuàng)新、特色等為重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)揮益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。

雖然人們的精神文化需求日益增加，但文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品也日益繁多，人們喜新厭舊亦快，所以文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品也需不斷更新，這就需要進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷推出新的文化產(chǎn)品品牌。而高校是創(chuàng)新的一個(gè)主渠道，具有創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的科研實(shí)力。以湖南城市學(xué)院為例，湖南城市學(xué)院院黑茶研究獲得國(guó)家三項(xiàng)專(zhuān)利。僅2016年8月，就獲專(zhuān)利授權(quán)49件，在全省本科院校中排名第3，1-8月共獲專(zhuān)利授權(quán)212件，在全省本科院校中排名第7。因而，要發(fā)揮益陽(yáng)高校的科研創(chuàng)新能力，提高益陽(yáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升益陽(yáng)文化發(fā)展層次，引領(lǐng)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

特色產(chǎn)品往往是具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，尤其是在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更是如此。地方特色文化往往因其顯著的特色文化符號(hào)而具有較強(qiáng)的吸引力。益陽(yáng)具有很多特色文化資源，如花鼓戲文化、黑茶文化、茶馬古道文化等等。益陽(yáng)高校一方面可將地方特色文化融入高校校園文化建設(shè)和校園文化產(chǎn)業(yè)中，讓地方文化特色和校園作品、產(chǎn)業(yè)相融合，促進(jìn)益陽(yáng)特色文化的發(fā)展;另一方面應(yīng)該通過(guò)研究不斷挖掘具有益陽(yáng)本土特色的地域文化資源，使更多的益陽(yáng)自然風(fēng)光、人文景觀、歷史文化、民間文化呈現(xiàn)社會(huì)，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）以課題科研、人才培養(yǎng)、智庫(kù)支持等方式發(fā)揮益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。

第一，以科研為依托，發(fā)揮益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。高校要通過(guò)自身的科研力量引導(dǎo)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。益陽(yáng)高校要通過(guò)對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容、體系、模式等進(jìn)行調(diào)查研究，探尋益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中需要解決的問(wèn)題，并提出解決建議;通過(guò)文化研究項(xiàng)目深挖益陽(yáng)文化資源，如：研究益陽(yáng)茶馬古道、古城墻等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，研究益陽(yáng)名人;通過(guò)技術(shù)研究項(xiàng)目，提高益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)和層次。

第二，以人才培養(yǎng)為關(guān)鍵，發(fā)揮益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。人才資源是文化產(chǎn)業(yè)的第一資源。益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要人才，也缺乏人才，而高校是人才培養(yǎng)的基地，能夠?yàn)橐骊?yáng)文化產(chǎn)業(yè)提供所需的部分人才。一方面政府、企業(yè)可通過(guò)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目和資金，委托益陽(yáng)高校長(zhǎng)期、短期培養(yǎng)和培訓(xùn)各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)人才，也可和益陽(yáng)高校建立文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的合作機(jī)制，聯(lián)合辦學(xué)。另一方面益陽(yáng)高校應(yīng)根據(jù)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求進(jìn)行專(zhuān)業(yè)、課程設(shè)置的調(diào)整，培養(yǎng)符合益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的人才。以益陽(yáng)旅游文化為例，益陽(yáng)雖然擁有茶馬古道、古城墻遺址、竹文化等一系列旅游文化資源，但是旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不理想。其重要的原因就是缺乏策劃包裝的旅游營(yíng)銷(xiāo)人才和創(chuàng)意人才將益陽(yáng)市打造成為全國(guó)文旅融合勝地。益陽(yáng)高校中的湖南城市學(xué)院目前只有旅游管理專(zhuān)業(yè)，因此應(yīng)該依托市場(chǎng)需要，新設(shè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和旅游創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)，為益陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

第三，以智庫(kù)為支撐，發(fā)揮益陽(yáng)高校對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用。以益陽(yáng)高校教師為主體力量，集合高校整體力量，組織專(zhuān)家對(duì)益陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入系統(tǒng)的科學(xué)研究和對(duì)策分析，為益陽(yáng)市政府及有關(guān)部門(mén)以及文化企業(yè)提供決策上的依據(jù)和建設(shè)性意見(jiàn)。并積極利用高校人才和知識(shí)資源的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)廣泛地參與政府的有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃制定。

注釋?zhuān)?/p>

[1]引自：益陽(yáng)市“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（2016-2020）

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