李艷艷

【摘要】：傳統(tǒng)美術色彩是中國傳統(tǒng)文化瑰寶的一部分，有著豐富與神秘的色彩體系。傳統(tǒng)美術色彩不僅僅是構成畫面，還是情感的抒發(fā)。通過汲取傳統(tǒng)美術色彩中的精華，可以增加現(xiàn)代平面設計的傳達效果。本文探尋了中國傳統(tǒng)美術色彩與平面設計視覺傳達效果的關系，分析傳統(tǒng)美術元素在平面設計視覺傳達效果中的應用，最后評價了傳統(tǒng)美術色彩對現(xiàn)代平面設計視覺傳達效果的影響，對傳統(tǒng)美術色彩增加現(xiàn)代平面設計視覺傳達效果提供了借鑒。

【關鍵詞】：傳統(tǒng)美術色彩;現(xiàn)代平面設計;視覺傳達效果

中國傳統(tǒng)文化有著悠久的歷史傳承，色彩作為傳統(tǒng)美術中最為主要的要素之一，中華民族很早就認識與掌握了色彩的運用。早在春秋時期《周禮·考工記》記載“畫繢之事，雜五色。東方謂之青，南方謂之赤，西方謂之白，北方謂之黑，天謂之玄，地謂之黃?！泵鞔_提出了色彩的概念。《周禮·考工記》還提出了色彩的對比、色彩的混合利用等理念。當下各種平面設計層出不窮，比如封面設計、包裝設計、海報設計等等。傳統(tǒng)美術色彩也可以幫助現(xiàn)代平面設計傳達出更好的視覺效果。

一、中國傳統(tǒng)美術色彩與平面設計視覺傳達效果的關系

在視覺感受的表現(xiàn)性和裝飾性方面，平面設計和中國傳統(tǒng)美術色彩有著很多的共通之處，裝飾性對象的開放性恰恰和中國傳統(tǒng)美術色彩自由用色相符合。中國傳統(tǒng)美術主要使用原色與純色，體現(xiàn)了一種純粹的美感。許多民間藝人有著自己的獨特的對中國傳統(tǒng)美術色彩運用和理解，偏好使用絢麗的色彩，經常使用具有強烈的視覺沖擊的純黑色、純紅色等色彩，再運用不同的飽和度，能夠清晰的表達創(chuàng)作者的情感抒發(fā)。人們在天性上就喜好色彩，當還年少時進行美術創(chuàng)作時主要使用純色類表達對純粹世界的偏愛。但是如果僅僅使用純色或原色來進行平面設計創(chuàng)作，那么很難迎合現(xiàn)代人們的審美觀，沒有豐富的色彩層次，會稍顯單調。純色和原色具有其獨特的生命力，但缺乏創(chuàng)新意識，容易使人出現(xiàn)審美疲勞，不符合現(xiàn)代人的心理需求。

人們主要使用黑、紅、紫、綠等能夠色相形成鮮明對比、中和補色的具有強烈的視覺沖擊感的色彩來進行傳統(tǒng)的美術創(chuàng)作。這種作品具有有強烈而濃郁著色，給人一種真摯而純樸的審美感受的同時也具有一種心靈的極大震撼。但是在現(xiàn)代的平面設計中，為了追求視覺上具有沖擊力，常常使用色彩和圖文的有機組合用以達到此目的。如果將中國傳統(tǒng)色彩與元素加入到平面設計當中，同時吸收各個國家和民族的創(chuàng)作元素與理念，那么就能創(chuàng)作出國際化的平面設計。

決定作品的具有吸引力的因素之一就是對色彩的使用和把握，這就要求創(chuàng)作者具有能夠很好使用色彩來傳達作品信息的能力。一個成功的平面設計者應該能夠掌控絢麗的色彩來制作具有視覺沖擊力的作品，用以充分的表達作品的信息。在優(yōu)秀的國際平面設計作品中，作品本身具有絢麗而富有視覺沖擊的色彩，更夠輕易的吸引觀眾的興趣。窗花、剪紙等中國傳統(tǒng)美術，都是色彩本身完美的展現(xiàn)，色彩恰到好處的運用。由此可見，傳統(tǒng)美術對色彩和現(xiàn)代平面設計有著相同的視覺效果追求，有著很多共同之處。

二、傳統(tǒng)美術元素在平面設計視覺傳達效果中的應用

在中國，平面設計的起步較晚，主要是學習西方的創(chuàng)作理念，缺乏對中國傳統(tǒng)美術理論的思考與探尋，對中國傳統(tǒng)美術的理解不夠深刻，不能靈活的運用。其實中國傳統(tǒng)美術色彩在色彩、圖形、文字等方面對現(xiàn)代平面設計都有著極其良好的作用。

（一）色彩

中國傳統(tǒng)美術在長期的社會發(fā)展中，接受宗教、文學、民族、歷史等多方面因素的影響，在不同的文化的不斷磨合與交融中，發(fā)展為具有特色的藝術。在不同的朝代，色彩因為來自政治、經濟、文化的影響，從而具有了著特定的內涵。在平面設計的過程中，運用中國傳統(tǒng)美術色彩，給觀眾帶來一種前所未有的視覺感受，給人視覺舒適、空間分明的感覺。例如在室內設計時，起居室采用明亮的暖色，給人一種明快輕松的感覺。而在辦公場所往往使用給人帶來沉穩(wěn)安靜的藍色棕色為主色調。

中國傳統(tǒng)美術色彩也有成熟的色彩搭配體系與章法，比如采用退暈和對暈手法使觀眾在視覺上感受到和諧與統(tǒng)一。也可以采用色相與補色對比，往往也有著意想不到的良好視覺效果。色彩經過合理搭配還能夠帶來歷史的厚重，引人遐想，就如至高無上、皇家專用的金色和莊嚴、高貴、肅穆的紫色等。

（二）文字

文字是平面設計中的最基本元素之一，有著難以替代的外延性。中國是一個多民族融合的國家，在悠久的歷史傳承中，形成了多種文字，本身兼具著形與象，有著豐富的文化內涵與意境，能夠給觀眾帶來直接而多樣的視覺感受。合理地將色彩與文字有機結合，不僅僅可以增加平面設計作品的視覺感受與文化內涵，還可以體現(xiàn)歷史的傳承。觀眾在藝術審美的過程中，體會到歷史的厚重感與文化底蘊的深厚。通過文字與色彩的結合，增強了作品的思維立體感，完美詮釋了作品的內涵。

（三）圖形

圖形也是平面設計中最基本元素之一。色彩與圖形的豐富多樣的搭配，可以給人不同的視覺體驗。靈活使用不同的圖形，用反差或襯托的手法搭配傳統(tǒng)的美術色彩，能夠創(chuàng)作出符合現(xiàn)代審美價值觀的優(yōu)秀作品。如具有厚重與肅殺之感的凌厲的線條，而柔和的線條則表達出暖色的輕柔之感。

采用不同的色彩、文字、圖形進行平面設計創(chuàng)作有著不同的內涵與外延。通過對傳統(tǒng)美術色彩的駕馭，進行由淺入深的融合，充分傳遞出傳統(tǒng)美術色彩的自身魅力，增加了現(xiàn)代平面設計作品的內涵和表現(xiàn)力。在使用傳統(tǒng)的美術色彩過程中，也要結合自身的歷史、哲學、文學、宗教等方面的文化內涵，發(fā)展并形成自身的核心文化底蘊。創(chuàng)作者還要感受蘊藏在傳統(tǒng)美術色彩中的智慧和審美信息，并結合當代社會需要，賦予作品當代社會意義，緊隨時代的腳步，在文化傳承的過程中得到世界的普遍認同。

三、傳統(tǒng)美術色彩對現(xiàn)代平面設計視覺傳達效果的影響

傳統(tǒng)美術色彩是我國璀璨文化寶庫中一個奪目的閃光點，有著豐富的社會內涵，體現(xiàn)了民族傳統(tǒng)的審美文化。使用傳統(tǒng)美術色彩進行平面設計，既體現(xiàn)了文化的傳承，也表達了對民族傳統(tǒng)的審美認同。在平面設計中使用傳統(tǒng)美術色彩，不是對藝術的簡單復制，更重要的是汲取傳統(tǒng)文化中的精華，對傳統(tǒng)文化的保護，體現(xiàn)一種傳統(tǒng)文化的認同感與責任感，讓觀眾在審美的享受的同時，感受到視覺的沖擊力和歷史的厚重感。

借助色彩、圖形、文字的完美結合，平面設計整體的視覺感受就輕易的傳遞給觀眾。描繪事物時自由的運用色彩，配合著具有深厚文化底蘊的傳統(tǒng)圖像，借助文字來直接的抒發(fā)，在特定的視覺沖擊下，賦予其特定的含義，創(chuàng)作者豐富的內心世界和獨特的思想觀念能夠形象生動的被表達。漢字歷史悠久、形式多樣、意境豐富、內涵深厚，不但能夠直接表達創(chuàng)作者的思想，其本身的圖和形特征，蘊含著深厚的民族文化和美學特色，使文字本身的意義得到外延。色彩的直接視覺沖擊與文字直接思想表達，再結合傳統(tǒng)的圖像裝飾，充分展現(xiàn)出作品的意境和意韻之美。

參考文獻：

[1]譚有進.平面設計的民族化表現(xiàn)[D].中央民族大學，2013.

[2]王雍博.高師美術學專業(yè)平面設計課程對中國傳統(tǒng)文化的吸納與利用[D].長春師范大學，2013.

[3]鄭驚濤.平面設計視覺傳達效果和中國傳統(tǒng)美術色彩分析[J]. 設計，2015（24）.