作者簡(jiǎn)介：武歡歡（1994.05-），漢族，研二學(xué)生，山西師范大學(xué)，研究方向：思想政治教育。

摘要：加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)是社會(huì)主義文化建設(shè)的迫切要求，提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力是凝聚社會(huì)共識(shí)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的迫切需要。思想政治教育是提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力的媒介，只有改變?nèi)藗兊乃枷氩拍軓母瓷险_引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。提高網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)力，要把握主流媒體導(dǎo)向，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)；加大傳播力度，提高影響力；推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的完善，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論健康有序的運(yùn)行。只有如此，才能搶占網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)性，提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的效率。

關(guān)鍵詞：思想政治教育；網(wǎng)絡(luò)輿論；引導(dǎo)力

中圖分類號(hào)：G641文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：2095-9214（2016）10-0283-01

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的社會(huì)背景下，重視網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力的研究，是符合時(shí)代發(fā)展要求的選擇。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也改變了傳統(tǒng)思想政治教育的立身環(huán)境，只有緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，才能正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)。因此，網(wǎng)絡(luò)化的持續(xù)發(fā)展對(duì)思想政治教育提出了新的要求。

一、把握主流媒體導(dǎo)向，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)

第一，主流媒體的權(quán)威和公信力。主流媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容、宣傳角度和立場(chǎng)都要實(shí)事求是，以還原問(wèn)題真相為基礎(chǔ)，增加受眾群體的接受度。網(wǎng)絡(luò)輿論的受眾中一部分是正執(zhí)意識(shí)形態(tài)形成期的青少年，他們?nèi)菀资艿藉e(cuò)誤信息的引導(dǎo)，形成錯(cuò)誤的思想導(dǎo)向。因此，要加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，避免瀏覽一些錯(cuò)誤的導(dǎo)向信息。

第二，加強(qiáng)主流網(wǎng)站的建設(shè)，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。一種新輿論的產(chǎn)生，直接來(lái)源于外界的信息刺激，網(wǎng)絡(luò)作為信息源，其有效載體一般是新聞網(wǎng)站或論壇。實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站之間、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體之間的信息共享，形成輿論引導(dǎo)的合力和新聞格局，并利用主流網(wǎng)站的權(quán)威性公信力、影響力及時(shí)發(fā)布正確信息消除群眾的疑惑，掌握輿論的主動(dòng)權(quán)。

第三，增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)性，提高群眾的參與熱情。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，思想政治教育不再是教育與被教育的關(guān)系，而是積極參與者的角色。教育者的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)部分喪失，不再是權(quán)威，而是信息的擁有者[1]。這些新特征的出現(xiàn)，要求思想政治教育要從平等、尊重出發(fā)的自主形態(tài)。

二、加大傳播力度，增加影響力

首先，重視傳播技巧。市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，新媒體的異軍突起，那些政府看重的主流媒體占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，它們?cè)诤霌P(yáng)社會(huì)主流輿論的同時(shí)還要加強(qiáng)自身能力的提升。新媒體的發(fā)展充滿了活力，也存在許多有待考證的方面，可它適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，被廣大人民群眾所接受。主流媒體要靈活的面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)發(fā)展，快速轉(zhuǎn)變傳播策略，充分利用新媒體傳播渠道擴(kuò)大自身影響力。

其次，注重傳播策略。就網(wǎng)絡(luò)主流媒體而言，新聞網(wǎng)站，特別是重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)傳播的主力軍。但是在網(wǎng)絡(luò)新聞的流量中，QQ新聞流量總是遙遙領(lǐng)先。因此，要充分利用這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引受眾的關(guān)注，同時(shí)加快自身網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)的建立，思想政治教育者應(yīng)充分利用這些網(wǎng)絡(luò)提供的便利，傳播正能量。在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的過(guò)程中，應(yīng)注意語(yǔ)言的處理和引導(dǎo)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，尊重新媒體的運(yùn)行規(guī)律，尊重媒體管理的規(guī)律最為關(guān)鍵。因此，首先，網(wǎng)絡(luò)信息公開(kāi)最為關(guān)鍵，主要是：第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，第一時(shí)間掌握話語(yǔ)權(quán)；科學(xué)選擇信息發(fā)布的方式和渠道；真實(shí)準(zhǔn)確陳述事實(shí)，積極回應(yīng)公眾關(guān)切和問(wèn)題焦點(diǎn)；增強(qiáng)“對(duì)話意識(shí)”，誠(chéng)懇謙卑、全面平衡地表達(dá)。第二，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是有效手段：主動(dòng)設(shè)置議題，加大正面宣傳流量；主動(dòng)調(diào)控網(wǎng)上熱點(diǎn)敏感輿論；團(tuán)結(jié)和培養(yǎng)一批有社會(huì)影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖和網(wǎng)評(píng)員[2]。

三、完善法律法規(guī)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論健康發(fā)展

由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性，現(xiàn)實(shí)社會(huì)的法律法規(guī)、道德規(guī)范在網(wǎng)絡(luò)空間的約束力大為弱化，在僥幸心理的支配下，部分缺乏自律意識(shí)的網(wǎng)民在發(fā)表言論時(shí)會(huì)采取偏激態(tài)度[3]。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、自由性和虛擬性決定了人們可以在網(wǎng)上暢所欲言，實(shí)現(xiàn)了傳播的多元互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、自由性和虛擬性決定了人們可以在網(wǎng)上暢所欲言，實(shí)現(xiàn)了傳播的多元互動(dòng)?！叭巳思疵襟w”的傳播格局演變背景下，草根話語(yǔ)為爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)更加傾向于表達(dá)的個(gè)人化和偏激化，傳統(tǒng)話語(yǔ)霸權(quán)逐漸消失[4]。

第一，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)的立法監(jiān)管，提高黨員干部的法制精神。借鑒先進(jìn)，結(jié)合實(shí)際，以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)持續(xù)、防范網(wǎng)絡(luò)犯罪為重點(diǎn)，加快建立互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)體系。大力懲治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)謠言，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。另一方面，要建立高效的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，與時(shí)俱進(jìn)的提高有關(guān)部門的辦事效率及用網(wǎng)能力，實(shí)現(xiàn)部門之間的緊密配合，協(xié)調(diào)多元媒體之間的正面呼應(yīng)等立體化的工作狀態(tài)。這就要求領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)網(wǎng)絡(luò)有充分的了解，不僅可以第一時(shí)間充分掌握實(shí)事，還可以有效的利用網(wǎng)絡(luò)提高解決問(wèn)題的效率。

第二，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、多元性使其可以兼容來(lái)自各方的觀點(diǎn)、看法，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)危害我國(guó)文化和安全的事件。傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)和政治斗爭(zhēng)手段，在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)以更加搞笑的方式實(shí)現(xiàn)，敵對(duì)勢(shì)力往往借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)表破壞言論，挑起群眾的不滿情緒。例如邊疆問(wèn)題，原本只是內(nèi)部矛盾，卻在外部勢(shì)力的蓄意煽動(dòng)下逐漸擴(kuò)大，甚至丑化我們黨和國(guó)家的形象。網(wǎng)絡(luò)的影響力比現(xiàn)實(shí)容易很多、隱蔽很多，影響的范圍也大很多。因此，不可忽視網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)人們的思想沖擊，必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督管理。

在現(xiàn)代社會(huì)中，從國(guó)家、社會(huì)還是個(gè)人都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，它是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物也是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志，在接受它帶給我們便利的同時(shí)還要監(jiān)督輿論的導(dǎo)向、內(nèi)容的價(jià)值等等。提升網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向能力，首先要正確引導(dǎo)人們的認(rèn)識(shí)，營(yíng)造網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)，加強(qiáng)這一陣地的隊(duì)伍建設(shè)，形成全方位、寬領(lǐng)域、多層次的輿論監(jiān)管和政策導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)化的境遇改變了人的生存方式與精神價(jià)值世界，改變了傳統(tǒng)思想政治教育的整體格局。在這一機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中，思想政治工作責(zé)無(wú)旁貸地?fù)?dān)當(dāng)著在新境遇中導(dǎo)引與重塑現(xiàn)代人的精神價(jià)值世界的使命。

（作者單位：山西師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]楊立英.網(wǎng)絡(luò)化境遇與思想政治教育創(chuàng)新[J].思想教育研究，2003，11：24-26.

[2]鐘瑛，張恒山.對(duì)新媒介環(huán)境下主流媒體輿論引導(dǎo)的思考[J].今媒，2014，07：4-6.

[3]柯緹祖.網(wǎng)絡(luò)輿論：民意的“自由市場(chǎng)”？[N].人民日?qǐng)?bào)海外版，2011-09-02007.

[4]周濤.網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下的高校思想政治教育研究.[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2011年，第54頁(yè)