張君

2015年游戲行業(yè)特別是手游行業(yè)，經(jīng)歷了從繁盛走向穩(wěn)定發(fā)展的重要階段，而此時(shí)移動(dòng)電競(jìng)也成為了行業(yè)里的新鮮事物。早在2014年，EFUN愛游戲全國(guó)手游大賽率先在手游電競(jìng)行業(yè)提出微競(jìng)技概念，經(jīng)過(guò)一年的深度嘗試，EFUN愛游戲全國(guó)微競(jìng)技大賽推陳出新，繼續(xù)讓微競(jìng)技概念深入人心。因此，《廣告主》雜志采訪了電信愛游戲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王衠，請(qǐng)他分享EFUN全國(guó)微競(jìng)技大賽的成功經(jīng)驗(yàn)。

電競(jìng)行業(yè)正進(jìn)入全球化快速發(fā)展

說(shuō)起電競(jìng)這個(gè)行業(yè)，王衠如數(shù)家珍，“之前的電競(jìng)賽事主要以硬件廠商的贊助且以品牌推廣和銷售為主，包括WCG背后的三星，IEST背后的聯(lián)想，以及技嘉和華碩等廠商也一直致力于校園賽事的發(fā)展，此類賽事都基本為綜合性賽事，而它們逐漸消亡或停辦的原因主要是投入產(chǎn)出比的不匹配以及當(dāng)時(shí)電競(jìng)環(huán)境發(fā)展不及今天健全。而在我們看來(lái)單一產(chǎn)品賽事的興起原因一是產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)，無(wú)論是《英雄聯(lián)盟》的S系列賽事還是《DOTA2》的TI系列賽事，這些產(chǎn)品都擁有非常廣大的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)也有國(guó)內(nèi)的WCA，國(guó)外的StarLadder等綜合性賽事，這取決于目前電子競(jìng)技行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐步往傳統(tǒng)體育賽事的方向在不停的前進(jìn)。”王衠向記者介紹道。

王衠認(rèn)為，作為自新世紀(jì)才開始發(fā)展的電子競(jìng)技行業(yè)，現(xiàn)在的環(huán)境無(wú)疑是一個(gè)非常好的環(huán)境，他說(shuō)：“包括由賽事體系、內(nèi)容體系和經(jīng)紀(jì)體系進(jìn)行交叉的電競(jìng)系統(tǒng)，同時(shí)在國(guó)內(nèi)逐步對(duì)電子競(jìng)技從不理解到認(rèn)同的情況下，電子競(jìng)技行業(yè)無(wú)疑已經(jīng)變成了一個(gè)非常具有潛力且具有可持續(xù)性發(fā)展的事業(yè)，同時(shí)這個(gè)優(yōu)秀的環(huán)境不僅僅是我們中國(guó)是這樣，包括在國(guó)外比如一些權(quán)威分析媒體，比如NewZoo的報(bào)告里，也可以看到電競(jìng)是一個(gè)全球化快速發(fā)展的行業(yè)?！?/p>

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈將逐步顯現(xiàn)更大價(jià)值

比起以往，今天的電子競(jìng)技已經(jīng)從只有賽事和選手的單一模式，轉(zhuǎn)變成了由賽事體系、內(nèi)容體系和經(jīng)紀(jì)體系三者互相交叉的電競(jìng)系統(tǒng)。王衠說(shuō)：“整個(gè)電競(jìng)系統(tǒng)無(wú)疑已經(jīng)成為了增長(zhǎng)逐步疲軟的游戲行業(yè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，包括三個(gè)主要體系已經(jīng)在逐步顯現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，賽事作為主體運(yùn)轉(zhuǎn)核心可以產(chǎn)出明星選手，解說(shuō)等KOL，同時(shí)可以產(chǎn)出賽事內(nèi)容，而這些KOL通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司的包裝可以得到身價(jià)的提升，同時(shí)這些KOL的包括直播、參與的節(jié)目都會(huì)形成用戶關(guān)注的內(nèi)容，而這完整的產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)在未來(lái)逐步顯現(xiàn)出更大的經(jīng)濟(jì)和資本價(jià)值?！?/p>

做為用戶圓“電競(jìng)夢(mèng)”的平臺(tái)

說(shuō)到EFUN的興起，王衠開始回憶，“在三年前，我們就覺得電競(jìng)將會(huì)是游戲行業(yè)未來(lái)不可忽視的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，而相對(duì)已經(jīng)發(fā)展的時(shí)間比較長(zhǎng)的傳統(tǒng)PC賽事來(lái)講，移動(dòng)電競(jìng)賽事在當(dāng)時(shí)還沒有人去涉足，而我們又是一家較早進(jìn)入移動(dòng)游戲行業(yè)的企業(yè)，所以當(dāng)時(shí)我們覺得來(lái)主導(dǎo)做一個(gè)移動(dòng)電競(jìng)的賽事來(lái)推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展是非常有必要的。”

為了讓EFUN能夠更快速的為玩家用戶們所熟知，在2015年，EFUN簽約了前英雄聯(lián)盟明星職業(yè)玩家、現(xiàn)職業(yè)解說(shuō)若風(fēng)擔(dān)任賽事形象代言人。提起代言人策略，這里還有一個(gè)“小插曲”，王衠告訴記者：“其實(shí)最早我們內(nèi)部討論時(shí)，想要邀請(qǐng)的備選都是娛樂明星，但是在我們的中期討論中，我們認(rèn)為一個(gè)電競(jìng)明星的形象更加符合我們的賽事形象，特別是若風(fēng)作為一個(gè)從電競(jìng)中走出來(lái)的明星，更能代表著我們的初衷——讓更多有電競(jìng)夢(mèng)的人能夠?qū)崿F(xiàn)他們的夢(mèng)想。而在我們和若風(fēng)的接觸里，若風(fēng)本人的一些想法也和我們不謀而合，同時(shí)從賽事的傳播角度來(lái)講，若風(fēng)不僅幫助了EFUN提升知名度，更讓被我們影響的用戶相信愛游戲以及EFUN賽事是一個(gè)能幫他們圓夢(mèng)的平臺(tái)，我覺得這個(gè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要的?！?/p>

完善三大體系成為用戶電競(jìng)第一站

有了上一屆賽事完美成功的經(jīng)驗(yàn)，王衠表示EFUN今年會(huì)在賽事體系的基礎(chǔ)上逐步開始建立自己的經(jīng)紀(jì)體系內(nèi)容和內(nèi)容體系內(nèi)容，“經(jīng)紀(jì)體系里除了我們即將成立的首支移動(dòng)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)外，我們還將逐步挖掘更多的擁有主播潛質(zhì)的人員加入到我們；同時(shí)在內(nèi)容體系里，除了我們正在籌劃的大型真人秀節(jié)目外，我們還將推出數(shù)個(gè)自制類的節(jié)目，來(lái)幫助提升我們的隊(duì)員和主播的知名度。”

他還透露道，在去年的基礎(chǔ)上，今年EFUN還將對(duì)賽事進(jìn)一步升級(jí)，從全年一季的賽事變成全年兩季的賽事，王衠說(shuō)：“我們希望通過(guò)自己的努力能更多的幫助這些擁有電競(jìng)夢(mèng)想的用戶，為他們提供更多的機(jī)會(huì)，讓愛游戲和WeFun的電競(jìng)體系能成為他們生命中的電競(jìng)第一戰(zhàn)和電競(jìng)的第一站?！?/p>