括弧笑

一提到星爺，總能有一大波“自來(lái)水”跳出來(lái)，對(duì)他主演的諸多經(jīng)典作品津津樂(lè)道，而實(shí)際上星爺專(zhuān)注于“導(dǎo)演”并完全帶有其個(gè)人意志的作品并不多——從《功夫》《長(zhǎng)江7號(hào)》到《西游降魔篇》，小編的個(gè)人感受是星爺一直在用他的方式來(lái)講述一個(gè)個(gè)講給成年人聽(tīng)的“童話”，而在上映18天后，《美人魚(yú)》距離30億的票房紀(jì)錄已經(jīng)不遠(yuǎn)了。而從上映前到上映后，對(duì)于影片本身的褒獎(jiǎng)和批評(píng)依然沒(méi)有停息，然而本文要說(shuō)的，卻是《美人魚(yú)》中的植入廣告。

其實(shí)，一直以來(lái)星爺對(duì)于影片中的廣告植入都是持保守的態(tài)度——在《功夫》中，由于故事背景的限制，一些醫(yī)藥品牌的廣告只能以室外招貼的原型方式出現(xiàn)在角色的背景中，《長(zhǎng)江七號(hào)》和《西游降魔篇》中則基本看不到植入廣告的影子。但是在《美人魚(yú)》中，卻罕見(jiàn)的出現(xiàn)了諸多明顯且極具違和感的品牌植入。

難以理解的品牌植入

海昌控股

劇情：鄧超飾演的富豪買(mǎi)下人魚(yú)族生存的海灣，并要交給海昌控股在原址建設(shè)一個(gè)海洋館和一個(gè)極地海洋公園。

這個(gè)海昌控股，實(shí)際上正是開(kāi)發(fā)有大連老虎灘極地海洋世界、大連金石灘發(fā)現(xiàn)王國(guó)以及青島極地海洋世界等多個(gè)海洋旅游項(xiàng)目的海昌海洋公園控股有限公司。所以筆者想不通的是，片中劇情是鄧超通過(guò)破壞性的方式趕走本來(lái)的海洋生物，來(lái)保證海洋館和極地海洋公園的建設(shè)。某種程度上來(lái)說(shuō)，《美人魚(yú)》中的“海昌控股”是破壞環(huán)境的幫兇，實(shí)在不明白這樣一個(gè)負(fù)面角色的植入方式是如何得到現(xiàn)實(shí)中的“海昌控股”品牌部門(mén)的點(diǎn)頭的。

五糧液

劇情：片中女主角為了魚(yú)人族的生存，帶著毒藥冒險(xiǎn)刺殺富豪，但偏偏這一款毒藥的速效解藥是酒精。

我了個(gè)大擦，敢問(wèn)什么樣的藥劑師，會(huì)針對(duì)一個(gè)整天大吃海喝的富豪設(shè)計(jì)出一款以酒精為解藥的毒藥！如果不是存在某種“傷害你的東西，卻會(huì)在關(guān)鍵時(shí)刻拯救你”的隱喻，筆者只能感嘆，五糧液真的是太有錢(qián)了，有錢(qián)到足以改掉星爺?shù)膭”尽?/p>

太過(guò)刻意的品牌植入

純甄酸牛奶

說(shuō)實(shí)話，當(dāng)林允扮演的美人魚(yú)滑著滑板從純甄的公交廣告牌前路過(guò)時(shí)，筆者覺(jué)得挺好的——一個(gè)“純真”的少女從純甄的廣告牌前穿過(guò)，帶著奇妙雙關(guān)語(yǔ)境的畫(huà)面讓身處營(yíng)銷(xiāo)圈的筆者激動(dòng)不已。然而，當(dāng)女主角抵達(dá)目的地迎著月光喝酸奶，并且畫(huà)面切到凸顯產(chǎn)品的近景時(shí)，筆者一度懷疑這是一條純真酸奶的廣告片，其違和感絲毫不亞于當(dāng)年《變形金剛》中某舒化奶的植入，其刻意程度讓人很難不犯尷尬癥。

OPPO手機(jī)

當(dāng)看到隨口都是幾百億投資的單身成功女性——也就是傳統(tǒng)意義上的富婆，手里用的竟然是售價(jià)不過(guò)4000塊的手機(jī)時(shí)，筆者的右后側(cè)腰部疼了一下。

的確，每個(gè)人對(duì)待財(cái)富的態(tài)度都不一樣，比起滿大街的“玫瑰金”，一部以強(qiáng)大的拍照功能為賣(mài)點(diǎn)的OPPO更容易俘獲富婆那顆愛(ài)美的心。但是，從富婆和富豪到人魚(yú)女主角，甚至到羅志祥飾演的章魚(yú)都在用OPPO的產(chǎn)品，并且不斷出現(xiàn)產(chǎn)品的畫(huà)面時(shí)，不管攝像師、剪輯師辛不辛苦，筆者都要無(wú)奈地敲出一個(gè)大寫(xiě)的“服”！

恰到好處的品牌植入

在《美人魚(yú)》中，也有幾個(gè)品牌植入做得很不錯(cuò)，比如凱迪拉克、Rose only和58到家。

凱迪拉克

當(dāng)電影中的富婆用著不過(guò)4000塊的手機(jī)時(shí)，筆者忍不住在想鄧超所飾演富豪坐的又是什么車(chē)呢？而隨后，攝像師用“5個(gè)9”的車(chē)牌清楚地告訴了筆者，原來(lái)是凱迪拉克。

作為世界知名的豪華汽車(chē)品牌，凱迪拉克成為片中富豪的座駕顯得合情合理。但可貴的是片中并沒(méi)有過(guò)度地表現(xiàn)產(chǎn)品的“豪華”之處，反倒是通過(guò)“5個(gè)9”的車(chē)牌，在表現(xiàn)富豪角色的權(quán)勢(shì)與地位的同時(shí)，讓人主要到具有高度辨識(shí)度的車(chē)標(biāo)，這一表現(xiàn)方式可謂恰到好處。

Rose only

當(dāng)Rose only具有代表性的長(zhǎng)方形包裝出現(xiàn)在畫(huà)面時(shí)，沒(méi)有人會(huì)認(rèn)不出這個(gè)品牌，再加上各種特寫(xiě)和中景畫(huà)面中清晰的“Rose only”，以最佳的方式出現(xiàn)在劇情和觀眾的眼前，這便是品牌植入最恰當(dāng)?shù)姆绞健?/p>

58到家

“58到家的美甲師不要豪車(chē)也不要現(xiàn)金，偏要騎著摩托趕去給客戶服務(wù)”這一段堪稱(chēng)是與劇情結(jié)合得最貼切也最有效果的地方，并且畫(huà)面停留時(shí)間足夠長(zhǎng)，58到家美甲師的演員形象也足以吸引眼球，這絕對(duì)是當(dāng)代國(guó)產(chǎn)電影品牌植入的一個(gè)經(jīng)典案例。

恰當(dāng)卻又膈應(yīng)的品牌植入

除了上述幾個(gè)品牌植入，《美人魚(yú)》中還有兩款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的植入，并且都是來(lái)自于同一家公司，而事實(shí)上其產(chǎn)品的植入方式也和這家公司一直以來(lái)的風(fēng)格十分相符。

好搜

面對(duì)著身材火辣、面容姣好的單身成功女性，鄧超飾演的富豪卻只顧著用360公司的好搜去查什么資料，鄧超的嘴里還念叨著“好搜網(wǎng)”的臺(tái)詞，筆者不得不懷疑鄧超所飾演的這個(gè)富豪要么是個(gè)清教徒，要么就得去男科醫(yī)院看看醫(yī)生了。

導(dǎo)演、編劇，難道你們都不知道此刻觀眾們真正想看的是什么嗎？

360手機(jī)衛(wèi)士

劇情：富婆為了跟蹤富豪男主角而竊聽(tīng)其手機(jī)，但這一切都被男主角用360手機(jī)衛(wèi)士給化解了。

看到如此情節(jié)，筆者此刻的心情是崩潰的。堂堂一個(gè)隨口400億投資的單身成功女性，居然要用竊聽(tīng)手機(jī)這樣的方式來(lái)跟蹤男主角！我去！花點(diǎn)小錢(qián)收買(mǎi)幾個(gè)男主角身邊的小弟當(dāng)馬仔行不行？上某寶買(mǎi)一個(gè)竊聽(tīng)器行不行？

最主要的是，既然你都用360手機(jī)衛(wèi)士防竊聽(tīng)和防跟蹤了，那為什么富婆還是可以找到你呢？OMG！編劇你快點(diǎn)來(lái)填坑解釋一下啊！

結(jié)語(yǔ)

作為星爺?shù)挠懊?，筆者不得不承認(rèn)《美人魚(yú)》在題材和內(nèi)容上的成功和其寓意的偉大。但在廣告植入這件事上，星爺還是顯得有些龍?zhí)琢?。品牌植入得太直接，同時(shí)又不具備笑點(diǎn)，這還比不上一本正經(jīng)賣(mài)廣告的叫獸易小星，而與把電影拍成廣告和把廣告拍成電影的“西糧太守”馮小剛相比，星爺?shù)膹V告植入還有很大的差距，至于差多少呢？大概也就10000個(gè)易小星吧！