姚瑤

如今游戲行業(yè)的穩(wěn)定，一方面源于游戲市場本身的成熟化和細分化，另一方面也源于玩家自身成熟所帶來的對個人需求的把握。用通俗的話說，現(xiàn)在的玩家辨別游戲優(yōu)劣的能力更強，面對品目繁多的游戲也更加挑剔，自然會迎來優(yōu)勝略汰，而這個“優(yōu)”就是常說的精品游戲。

“現(xiàn)在的玩家對于游戲消費更加謹(jǐn)慎，這表現(xiàn)在從進入游戲到首次消費的時間在拉長。這不僅意味著游戲廠商要做好游戲產(chǎn)品，還要著眼于游戲內(nèi)的服務(wù)，”北京金剛游戲科技股份有限公司CEO李柳軍在接受《廣告主》采訪時表示，做游戲不是一錘子買賣，讓玩家進入游戲只是游戲商工作的第一步，之后就需要做大量的服務(wù)運營工作，保證玩家能更快更輕松地體驗到一款游戲的精彩之處。

精品化是一款游戲存活下來的法寶

過去的游戲人往往被大眾貼上不務(wù)正業(yè)的標(biāo)簽，游戲也曾被視為是給小孩子玩的。而今天國內(nèi)的游戲廠商能撥正偏見與質(zhì)疑，做到全球首屈一指的市場規(guī)模，離不開感性的情懷與理性的努力。

“精品游戲是浪漫主義和理性思想結(jié)合的產(chǎn)物。具體來說，精品化的策略，一是堅持研發(fā)核心技術(shù)，技術(shù)是支撐性的，是游戲的樹干；二是注入夢想，粗壯的樹不一定能開出美麗的花朵，還需要有內(nèi)涵作為養(yǎng)料，要給玩家提供可挖掘的精神內(nèi)容，而不是空洞的玩法堆砌，”李柳軍認為，這也是如今文學(xué)IP、影視IP火爆的原因之一，而將文學(xué)、影視內(nèi)容移入游戲中，是增加游戲內(nèi)涵的最高效的方法。

例如《罪惡之城》就是一款達到精品標(biāo)準(zhǔn)的游戲。它依靠自主知識產(chǎn)權(quán)的金剛引擎研發(fā)，是完完全全的國產(chǎn)手游，無論從畫面效果還是到運行流暢度都與國外的大牌游戲旗鼓相當(dāng)，許多玩家都反饋說，游戲的畫質(zhì)堪比IMAX電影。另外《罪惡之城》在于對原著內(nèi)容的運用中表現(xiàn)出了超高的內(nèi)涵。原著作者是煙雨江南，擁有300萬讀者，百度指數(shù)最高將近20萬，《罪惡之城》將優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容移入到游戲當(dāng)中，不僅拉近了讀者群體，也吸引了很多沒有讀過原著的玩家。

引擎是游戲精品化的根基

李柳軍認為，對于游戲公司來說，擁有技術(shù)優(yōu)勢是存活下來的核心力量，而引擎是游戲精品化的根基，它是影響一款游戲畫面感、流暢性和穩(wěn)定性的最主要因素。因此想要制作精品游戲，必須擁有完全自主研發(fā)的技術(shù)實力。

金剛游戲目前擁有三款自主知識產(chǎn)權(quán)的游戲引擎，橫跨移動端、PC端和在線電視游戲三大平臺，其中3D游戲引擎目前已經(jīng)達到國際領(lǐng)先水平，多項技術(shù)參數(shù)都達到甚至超越國外先進引擎的性能。在游戲類型上達到全面覆蓋，產(chǎn)品包含MMORPG、ARPG、MOBA、FPS、休閑等諸多類型。如今金剛游戲擁有每年20款游戲的產(chǎn)出效率，在頁游、手游市場都有成功大作推出。例如全3D網(wǎng)頁游戲《劍蹤》、《劍曲》、《九鼎記OL》，歐美風(fēng)格3D網(wǎng)頁游戲《魔獸王座》，以及暗黑3D動作手游《罪惡之城》，動漫IP格斗手游《龍珠炫斗》，中國武俠動作手游《葉問3》等。

他還表示，正是因為金剛游戲是以游戲研發(fā)起家的，所以在游戲引擎研發(fā)的多年磨礪中，也帶來了低調(diào)務(wù)實的品牌形象，在品牌推廣策略上“精益求金，百煉成剛”，不搞惡意炒作，不去制造短效的煙花，而是用實實在在的產(chǎn)品說話。

與用戶溝通是一門學(xué)問

游戲原本就是一種虛擬世界里的人生體驗，用戶最看重就是在那里被重視。所以在眾多游戲產(chǎn)品中，如何與用戶溝通是一門不深不淺的學(xué)問。

首先單從體驗上來說，游戲設(shè)計者就需要積極建設(shè)與用戶溝通的通道。這表現(xiàn)在玩家玩游戲時可以聯(lián)系GM等。其次在游戲外，玩家可以在QQ群、公眾號等社交平臺與客服人員溝通。

也正是因為游戲公司與玩家之間的溝通環(huán)境有利有弊，所以要求游戲廠商能高效地為玩家解決問題，或是屏蔽掉惡意賬戶，或是制止出售激活碼和私下炒號行為，或是嚴(yán)厲打擊惡意插件和玩家間欺詐行為來維護安全公平的游戲環(huán)境。

“出?！笔菍酚螒虻淖畲罂隙?/p>

2015年“出海”概念成為游戲界一大熱詞。然而“海外”并不是一個統(tǒng)一的概念，它包括日韓、東南亞、北美、南美、歐洲等等，國內(nèi)也有港澳臺繁體市場這塊。因此不同地區(qū)的用戶習(xí)慣也有區(qū)別，國產(chǎn)游戲要走出國門并不容易，

李柳軍認為，“出?！泵媾R的挑戰(zhàn)不止一二，比如產(chǎn)品本土化、運營本土化等等都需要做細致的市場調(diào)研，但追根溯源，市場運營所做的一切都是為了打造世界知名的精品國產(chǎn)游戲，所以游戲“出?！边€是要看產(chǎn)品質(zhì)量本身。而將打造國際知名優(yōu)質(zhì)游戲提供商作為目標(biāo)的游戲公司，勢必在某一天會將其精品游戲推上國際舞臺。

IP讓游戲推廣事半功倍

李柳軍認為，IP給了營銷兩樣利器，一個是抓眼球的字眼，另一個是素材內(nèi)容，營銷所要做的，就是捕捉亮點創(chuàng)意，把自己的產(chǎn)品巧妙地植入到IP素材中，然后打上IP標(biāo)簽就能得到很可觀的效果。

2015年IP對游戲產(chǎn)業(yè)的意義是積極的，影游聯(lián)動的模式也被多次驗證很成功。在這個信息爆炸的時代，IP的出現(xiàn)減輕了用戶承載信息的負擔(dān)，影迷會有很大興趣來玩游戲。例如《葉問3》IP，因為看過電影，玩家可以很快進入到劇情當(dāng)中，不用再去記人物、讀劇情。IP的使用無疑讓廠商更容易獲得用戶關(guān)注。

然而由于現(xiàn)有IP價格的水漲船高和游戲環(huán)境的競爭激勵，加之IP背后爛尾空洞賣羊頭掛狗肉的游戲也在不斷增加，市場對于IP也從資源相爭轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品競爭，印證了老話“竭澤而漁，明年無魚”。因此好的IP游戲一定是有著鐵棍磨成針的定力。

2015年7月金剛游戲拿下了官方IP——《葉問3》，計劃以此題材打造第一中國功夫動作游戲。在除去對游戲的精打細磨外，李柳軍還表示，介于《葉問3》IP的本身特點，將同時開啟游戲與電影的合作推廣，當(dāng)你走入電影院觀看《葉問3》的時候，就會看到金剛游戲的身影，而《葉問》系列電影的影迷是則是這款游戲的首批目標(biāo)用戶。

另外，介于一部分游戲玩家的年輕化，一方面通過成立游戲的自媒體，與玩家建立更緊密的關(guān)系，另一方面，嘗試一些好玩的營銷手段，如鬼畜視頻，H5頁面等年輕人喜歡的內(nèi)容。

采訪的最后記者了解到，金剛游戲除了《葉問3》IP游戲，還擁有如舌尖上的中國等大量頂級IP，而強IP依舊是他們后續(xù)的王牌。在面對游戲市場細分及玩家出現(xiàn)分化現(xiàn)象時，金剛游戲IP也會分布到各層市場中，來滿足于輕度、中度和重度玩家，而全類型優(yōu)質(zhì)游戲提供商則是金剛游戲未來的品牌形象。