歐妮

【摘要】：電信技術(shù)的發(fā)展、數(shù)字化的提升，給紙質(zhì)媒體、特別是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。一方面，“寒冬”“末日”之說(shuō)不絕于耳；另一方面，傳統(tǒng)媒體在新媒介環(huán)境中尋求轉(zhuǎn)型必然將面臨與更多樣豐富的其他媒介載體競(jìng)爭(zhēng)的局面。本文將主要以《新京報(bào)》和《南方都市報(bào)》為例，初步分析傳統(tǒng)紙媒的新聞評(píng)論版塊在新媒介環(huán)境中的發(fā)展特點(diǎn)，而要在這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)中突破重圍又該注意哪些方面。

【關(guān)鍵詞】：新聞評(píng)論；新京報(bào)；南方都市報(bào)；新媒介

東方早報(bào)報(bào)社社長(zhǎng)邵兵在今年報(bào)紙改版時(shí)提出這樣一個(gè)問(wèn)題：報(bào)紙是不是快死了？[1]其實(shí)，這并不是一個(gè)新鮮話題。報(bào)業(yè)的一家獨(dú)大如果說(shuō)在電視廣播產(chǎn)生并普及后只是各據(jù)山頭，到了新媒介飛速發(fā)展的今天，早已是負(fù)重累累、黯然失色。網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)不僅僅是便捷、多元而低價(jià)的信息轟炸，與之而來(lái)的“自媒體”時(shí)代讓普通民眾有了發(fā)出更多評(píng)論并得到關(guān)注、認(rèn)同、推廣的可能，相應(yīng)地就讓過(guò)去報(bào)紙上的評(píng)論家“隱隱于市”。這種界限的模糊讓報(bào)紙、評(píng)論家和評(píng)論不再高高在上、遙不可及。饒是如此，步履維艱的傳統(tǒng)紙媒雖走得尷尬倒也挺直脊梁。人們高呼用“電子”告別“紙質(zhì)”，卻依然有人每天虔誠(chéng)地鋪開(kāi)那一疊疊薄紙，不放過(guò)一個(gè)豆腐塊。

“死”，與“不死”，是一個(gè)還能長(zhǎng)期拉鋸的問(wèn)題。我們不妨將這個(gè)問(wèn)題放下，首先思考如何在逆境中開(kāi)出花，讓傳統(tǒng)媒體在新媒介環(huán)境中適當(dāng)轉(zhuǎn)型求得新生。在將傳統(tǒng)紙媒放入全新戰(zhàn)場(chǎng)之余，回頭看看過(guò)去的新聞戰(zhàn)爭(zhēng)，評(píng)論是各大報(bào)社打造自身特色、提升競(jìng)爭(zhēng)力的焦點(diǎn)。本文就將以此為切入點(diǎn)，以《新京報(bào)》和《南方都市報(bào)》兩家傳統(tǒng)紙媒和其革新而來(lái)的傳媒形式為例，淺析傳統(tǒng)紙媒如何在新媒介環(huán)境中轉(zhuǎn)型，其中包含的新聞評(píng)論內(nèi)容又該如何吸引受眾、凸顯價(jià)值。

一、保持優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容為王

無(wú)論科技如何進(jìn)步，以觀點(diǎn)立命、以內(nèi)容為王是新聞評(píng)論最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。在新媒介環(huán)境中，不僅不能放棄事實(shí)為先、專(zhuān)業(yè)為重的原則，更應(yīng)繼承并發(fā)揚(yáng)好這種報(bào)業(yè)傳統(tǒng)，守住新聞評(píng)論的精髓與價(jià)值所在，不能丟了西瓜揀芝麻。因此，傳統(tǒng)紙媒中的新聞評(píng)論依舊是本文論述的重點(diǎn)。

《新京報(bào)》和《南方都市報(bào)》是國(guó)內(nèi)兩份富有影響力的報(bào)紙，其中的新聞評(píng)論部分在各自所屬媒介集團(tuán)都有重要意義和地位。地域、出版單位等的不同，決定了它們?cè)u(píng)論內(nèi)容和風(fēng)格的迥異。

（一）兩份報(bào)紙的背景和構(gòu)成

報(bào)業(yè)的“南北”之爭(zhēng)由來(lái)已久?！澳戏较怠笔侵敢浴赌戏街苣返葹榇淼膹V東媒體，《南方都市報(bào)》與其同屬南方報(bào)業(yè)集團(tuán)（前身為南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）。它們主張反映社會(huì)、關(guān)注民生，追求“民主與自由”。與之相對(duì)的就是被稱(chēng)為“北方系”的官媒，常為政府喉舌。

不同于1997年創(chuàng)刊的《南方都市報(bào)》，創(chuàng)刊于2003年《新京報(bào)》顯然在地域上有“北”的色彩，堅(jiān)持“貼近北京群眾，貼近北京實(shí)際，貼近北京生活”。實(shí)際上，后者是光明日?qǐng)?bào)和南方日?qǐng)?bào)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的綜合類(lèi)大型城市日?qǐng)?bào)。《光明日?qǐng)?bào)》是中共中央主辦、中宣部代管的中央大報(bào)，這就讓《新京報(bào)》有了些“南北聯(lián)姻”的意味。它不僅是第一次兩個(gè)黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作辦報(bào)，也是中國(guó)第一家得到國(guó)家有關(guān)部門(mén)正式批準(zhǔn)的跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙。政治、體制、資源、格局的優(yōu)勢(shì)不言而喻。兩份報(bào)紙?jiān)诙ㄎ?、風(fēng)格上雖有不同，但強(qiáng)大的媒體資源和渠道都讓它們成為國(guó)內(nèi)綜合性城市報(bào)中的領(lǐng)頭羊，而這恰恰又讓它們各自的風(fēng)格有能力也有空間得以淋漓盡致地展現(xiàn)。

（二）兩份報(bào)紙新聞評(píng)論的特色

2004年，《新京報(bào)》和《南方都市報(bào)》都推出了評(píng)論專(zhuān)版。定位的不同注定了兩份報(bào)紙新聞評(píng)論的大相徑庭?；蛘邞?yīng)該說(shuō)，正是刻意追求的標(biāo)新立異、不隨大流才是他們得以屹立不倒的不二法寶。

1.切入點(diǎn)的不同?！缎戮﹫?bào)》更側(cè)重于對(duì)新聞事件的追蹤與報(bào)道，在發(fā)展過(guò)程中發(fā)表評(píng)論?！赌戏蕉际袌?bào)》更傾向于“塵埃稍定”或階段性告一段落時(shí)給出總結(jié)式評(píng)論。例如針對(duì)“今日頭條”版權(quán)之爭(zhēng)的問(wèn)題，《新京報(bào)》分別發(fā)表《“今日頭條”，是誰(shuí)的頭條》《新媒體“拿來(lái)主義”的界限何在》兩篇評(píng)論文章，并轉(zhuǎn)載新華社的評(píng)論文章《“今日頭條”版權(quán)爭(zhēng)議的法律邊界在哪？》；《南方都市報(bào)》則發(fā)表社論《理直氣壯維護(hù)版權(quán)，心平氣和做好內(nèi)容》?！丁敖袢疹^條”，是誰(shuí)的頭條》陳述了“今日頭條”作為手機(jī)APP客戶端軟件，本身并非作品內(nèi)容的創(chuàng)造者，而是以及時(shí)整理和轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)日的“頭條新聞”聞名。所謂的“新聞搬運(yùn)工”，掩蓋了侵權(quán)的事實(shí)。進(jìn)而思索我國(guó)因版權(quán)保護(hù)乏力造成的“軟實(shí)力”弱化的苦果，直至今日尚未消除。原創(chuàng)得不到保護(hù)，創(chuàng)新發(fā)展無(wú)從談起。呼吁法律完善、司法公正和政府管制，以及資本的追隨、社會(huì)的認(rèn)知。[2]《新媒體“拿來(lái)主義”的界限何在》由知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師撰寫(xiě)，針對(duì)“今日頭條”在事件后所謂不存在侵權(quán)問(wèn)題、是“尊重網(wǎng)站意愿”“用戶回流，完整展現(xiàn)”的回應(yīng)進(jìn)行抨擊，有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。介紹了《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等相關(guān)法律條文，認(rèn)為要規(guī)避此類(lèi)事件，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在立法、執(zhí)法及司法層面，都還有很多需要完善跟進(jìn)。[3]《“今日頭條”版權(quán)爭(zhēng)議的法律邊界在哪？》是轉(zhuǎn)載新華社評(píng)論文章，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭趙俊杰撰寫(xiě)，文中介紹了此次事件的來(lái)龍去脈，點(diǎn)名指出《新京報(bào)》等媒體的立場(chǎng)觀點(diǎn)，并列出觸犯《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律條文的問(wèn)題。[4]

而《南方都市報(bào)》發(fā)表的社論文章《理直氣壯維護(hù)版權(quán)，心平氣和做好內(nèi)容》，不同于《新京報(bào)》等紙媒落足于“侵權(quán)”這一問(wèn)題的評(píng)述，而是將這些紙媒也列為評(píng)論對(duì)象，認(rèn)為這是一次傳統(tǒng)媒體、甚至門(mén)戶網(wǎng)站與新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的交鋒。主張兩類(lèi)媒體間達(dá)成共識(shí)，共謀發(fā)展，特別是傳統(tǒng)媒體更應(yīng)在媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)化的浪潮中，踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容。[5]如果說(shuō)《新京報(bào)》的評(píng)論是從評(píng)點(diǎn)新聞對(duì)時(shí)事進(jìn)行講解和評(píng)述，《南方都市報(bào)》的評(píng)論則是以更深遠(yuǎn)的思索揭開(kāi)紙媒自身在新媒介沖擊中尷尬和前進(jìn)方向。

2.語(yǔ)言風(fēng)格的不同?！缎戮﹫?bào)》語(yǔ)言平實(shí)直白，以分析為主?！赌戏蕉际袌?bào)》語(yǔ)言風(fēng)格較為多樣。例如針對(duì)富二代掛職國(guó)企事件，《新京報(bào)》和《南方都市報(bào)》分別刊登了題為《“富二代”國(guó)企掛職的悖論》和《富二代還是去上MBA吧》兩篇評(píng)論文章。這兩篇評(píng)論從觀點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，都是對(duì)富二代國(guó)企掛職的批判和否定，但語(yǔ)言風(fēng)格的不同造就了文章效果的不同。前者以規(guī)矩、陳述式的語(yǔ)句分析了事件；后者要詼諧輕松地多。以不同的行文風(fēng)格、各異的閱讀體驗(yàn)指出相似的矛盾所在。

3.評(píng)論對(duì)象與內(nèi)容的不同。兩家報(bào)紙?jiān)u論內(nèi)容和側(cè)重不同，多少受制于其自身定位?！缎戮﹫?bào)》走貼近群眾的路線，關(guān)注更多的自然是社會(huì)民生，有大事，但更不乏瑣碎小事。對(duì)這些事件也多以平實(shí)的角度切入。而《南方都市報(bào)》定位為新主流媒體，以提出意見(jiàn)的先鋒和領(lǐng)袖自居，雖然也是落足于社會(huì)熱點(diǎn)，但常有獨(dú)具一格的驚世之語(yǔ)，眼光獨(dú)到，評(píng)論也就更為犀利和老辣。

二、開(kāi)疆辟土，專(zhuān)項(xiàng)打造

在把握傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、踏實(shí)做好評(píng)論內(nèi)容的同時(shí)，不能忽視的是，顛覆性的變革督促著傳統(tǒng)媒介不進(jìn)則退，媒介技術(shù)和環(huán)境的革新推動(dòng)著傳統(tǒng)媒介也要面臨改革以求進(jìn)步。除去自身結(jié)構(gòu)優(yōu)化重組勢(shì)必面臨的種種困難，領(lǐng)域拓寬也意味著競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域的擴(kuò)大。以往只是和同介質(zhì)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體較量，載體方式等的拓展讓競(jìng)爭(zhēng)也更加多元而劇烈。如何拓展好新的市場(chǎng)，也是傳統(tǒng)媒介在轉(zhuǎn)型中應(yīng)重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論專(zhuān)頁(yè)的打造

網(wǎng)絡(luò)科技有別于傳統(tǒng)紙媒最顯著的特征，無(wú)疑是其高效迅速的信息傳播。既然想要新聞評(píng)論要在網(wǎng)絡(luò)傳媒領(lǐng)域分一杯羹，就必須把握好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，打造出有特點(diǎn)有實(shí)力的評(píng)論專(zhuān)頁(yè)?！缎戮﹫?bào)》和《南方都市報(bào)》就順應(yīng)了這樣的潮流，均在各自官方網(wǎng)站——新京報(bào)網(wǎng)和南都網(wǎng)開(kāi)設(shè)了評(píng)論專(zhuān)頁(yè)。然而較為遺憾的是，兩個(gè)專(zhuān)頁(yè)的內(nèi)容都來(lái)自于報(bào)紙每天刊登的評(píng)論。雖然報(bào)紙上的評(píng)論已足夠精彩、也足夠代表網(wǎng)站的立場(chǎng)并吸引受眾，但既然要在更廣闊的網(wǎng)絡(luò)世界施展拳腳，不妨也吸收一些其他網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專(zhuān)頁(yè)的特點(diǎn)及可取之處。

首先，同樣是針對(duì)評(píng)論內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)頁(yè)不乏增加一些更吸引受眾、有新穎觀點(diǎn)為題的評(píng)論，又或是找準(zhǔn)定位、推出色彩風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟的專(zhuān)頁(yè)。例如，鳳凰網(wǎng)的《自由談》由于網(wǎng)站處于香港，它的評(píng)論專(zhuān)頁(yè)和欄目都有鮮明的特征，即注重人文關(guān)懷，在意識(shí)形態(tài)表達(dá)上“自由”當(dāng)頭。[6]網(wǎng)絡(luò)的高效率讓發(fā)表評(píng)論瀏覽評(píng)論的時(shí)間縮短。過(guò)去事件發(fā)生，至少第二天才能在報(bào)紙上看到相關(guān)評(píng)論。爭(zhēng)分奪秒、最快速的搶評(píng)最新新聞也成為網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)頁(yè)的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)。例如，騰訊《今日話題》力求關(guān)注當(dāng)日焦點(diǎn)。有時(shí)有影響力的突發(fā)事件爆發(fā)，評(píng)論組往往將整個(gè)部門(mén)投入于相關(guān)評(píng)論的采寫(xiě)，幾個(gè)小時(shí)便推送網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)天事當(dāng)天評(píng)。這樣一來(lái)，網(wǎng)民想要對(duì)時(shí)事新聞在第一時(shí)間有更深刻的了解，往往會(huì)選擇這個(gè)專(zhuān)頁(yè)。[7]但也應(yīng)注意，不要為新穎而新穎。面對(duì)爭(zhēng)議性話題，雖然這是吸引關(guān)注的好機(jī)會(huì)，但更要謹(jǐn)慎把握尺度、用事實(shí)說(shuō)話。否則，一時(shí)的關(guān)注有了，但缺失了價(jià)值觀、偏離新聞原則的評(píng)論，難以長(zhǎng)久。

同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也很重要。新京報(bào)網(wǎng)評(píng)論專(zhuān)頁(yè)的排版較為死板，以純文字的方式一一羅列當(dāng)日評(píng)論。相較而言，南都網(wǎng)的評(píng)論專(zhuān)頁(yè)配以圖片，但依舊是文字為重，且排列缺乏亮點(diǎn)。不妨以圖片為吸引受眾的砝碼，并在網(wǎng)站首頁(yè)及各分站進(jìn)行投放和鏈接。針對(duì)頁(yè)面自身，可以以更簡(jiǎn)潔明快的結(jié)構(gòu)和色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，一改傳統(tǒng)紙媒的古板形象，吸引年輕受眾群體。還可以在頁(yè)面內(nèi)進(jìn)行排行推薦，為讀者提供閱讀參考。[8]

（二）廣播電視節(jié)目的打造

除了當(dāng)下大多有影響力的傳媒都開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專(zhuān)頁(yè)的打造，南都全媒體早已開(kāi)始將眼光放在廣電領(lǐng)域。2009年，南都就與廣東電視臺(tái)新聞平道合作制作“南都視點(diǎn)·直播廣東”（FM91.4）。這是一次突破性的跨領(lǐng)域合作，將以往的紙面評(píng)論立體化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體從節(jié)目到品牌全線的新嘗試。2011年，南都又推出原創(chuàng)視頻節(jié)目“南都視點(diǎn)·花港觀娛”，不僅成為珠江電影頻道頗具影響力的娛樂(lè)節(jié)目，也在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域嘗到甜頭。

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2009年成立的黔森影視文化公司雖不是有關(guān)新聞評(píng)論的全媒體改造，但同樣告訴我們，傳統(tǒng)媒體向其他媒體介質(zhì)的發(fā)展不僅能使媒體資源得以充分利用，強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)和成本節(jié)約也讓資源鏈整合的優(yōu)越性一覽無(wú)遺。當(dāng)傳統(tǒng)紙媒選擇了更寬廣的媒介平臺(tái)進(jìn)行合作，既是對(duì)現(xiàn)有資源的充分利用，更是陳舊模式的全新體驗(yàn)。

三、整合資源，把握受眾

把握受眾幾乎可以說(shuō)是絕大部分傳播媒體最終目標(biāo)。當(dāng)受眾有了更多媒體平臺(tái)的選擇，傳統(tǒng)紙媒要做的不是僅靠保持自身質(zhì)量，而是要追隨受眾滲入到各種全新的媒介中，充分整合資源，最大可能地把握不同選擇傾向的受眾群體。多渠道多形式的共同發(fā)展才是紙媒式微格局下的新出路。

（一）微博、微信等推廣互動(dòng)平臺(tái)的推送

在微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬戶已成為大部分傳統(tǒng)紙媒的必要之選?！缎戮﹫?bào)》和《南方都市報(bào)》自然也不例外，它們的新浪微博官方賬號(hào)各自作用600余萬(wàn)粉絲，官方微信也活躍地推送信息。微博上側(cè)重于時(shí)事新聞的更新，介紹本報(bào)評(píng)論內(nèi)容的同時(shí)偶爾也會(huì)提供其他報(bào)社網(wǎng)頁(yè)的鏈接；而微信則是每日精心挑選文章，且多以?shī)Z人眼球的評(píng)論為主。

微博和微信的優(yōu)點(diǎn)除了便捷外，強(qiáng)烈的自媒體色彩讓互動(dòng)變得便捷而多樣。新聞評(píng)論既可以這種高互動(dòng)性的方式快速推廣給更多受眾，也可以通過(guò)互動(dòng)了解針對(duì)哪些新聞事件的評(píng)論更能吸引目光。一則評(píng)論寫(xiě)得如何、優(yōu)缺點(diǎn)各有哪些，通過(guò)用戶留言回復(fù)即可接受，也讓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更為便捷。

（二）移動(dòng)設(shè)備及終端的推廣

隨著智能手機(jī)的普及，APP虛擬應(yīng)用也成為很多媒體的新戰(zhàn)場(chǎng)。《新京報(bào)》擁有自己的移動(dòng)客戶端“新京報(bào)APP”，登陸即可瀏覽每日的報(bào)紙內(nèi)容，但并沒(méi)有對(duì)評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行推廣和宣傳?！赌戏蕉际袌?bào)》的移動(dòng)客戶端為“南都網(wǎng)APP”，“評(píng)論”版塊排在第一，讓受眾一眼就能看到。這個(gè)客戶端幾乎可以算是南都網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)潔版，而這種簡(jiǎn)潔恰恰適合手機(jī)登移動(dòng)設(shè)備的閱讀。

如果說(shuō)這種移動(dòng)客戶端市場(chǎng)的拉鋸已經(jīng)過(guò)時(shí)，南都平板“南都PAI”的推出則讓人耳目一新。作為國(guó)內(nèi)第一款媒體終端產(chǎn)品，聚合了南都全媒體旗下諸多媒體內(nèi)容產(chǎn)品。同時(shí)也與其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用端合作，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)。固然，“南都視點(diǎn)”等成為獨(dú)立的終端產(chǎn)品意味著這種全新的方式讓新聞評(píng)論有了更鮮活的舞臺(tái)，但產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)由于技術(shù)、市場(chǎng)重疊等因素，還需進(jìn)一步觀察其發(fā)展前景。

四、小結(jié)

新聞評(píng)論原本就是紙媒的精華所在。而要讓傳統(tǒng)紙媒在新媒介環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，評(píng)論依舊是當(dāng)仁不讓的重點(diǎn)打造對(duì)象。如何在全新的媒體站中占領(lǐng)高地，若以新聞評(píng)論作為突破口，結(jié)合本文有以下幾個(gè)建議：

首先，質(zhì)量當(dāng)先。無(wú)論任何時(shí)候，新聞評(píng)論要想得到關(guān)注和認(rèn)同，就不能忽視其自身質(zhì)量。特別是多媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，更意味著新聞評(píng)論要做出精品才能吸引受眾?！缎戮﹫?bào)》和《南方都市報(bào)》的新聞評(píng)論雖然關(guān)注點(diǎn)和行文都有很大出入，但是他們都在各自的風(fēng)格領(lǐng)域內(nèi)把好質(zhì)量關(guān)，自然也就能長(zhǎng)期吸引喜歡不同風(fēng)格的兩類(lèi)閱讀人群。

第二，多渠道推廣。從文字傳播和印刷文化到電子傳播和電子文化，再到網(wǎng)絡(luò)傳播，越來(lái)越多的傳播渠道不應(yīng)成為傳統(tǒng)媒體的桎梏，而應(yīng)是紙質(zhì)媒體獲得更多元化表現(xiàn)形式和資源整合的通道。新聞評(píng)論在這樣眼花繚亂、應(yīng)接不暇的媒介環(huán)境中，更應(yīng)以其獨(dú)樹(shù)一幟為紙媒堅(jiān)守陣地、提高關(guān)注度，以期從推廣評(píng)論到推廣紙媒。

最后，拉攏受眾，增加互動(dòng)。傳統(tǒng)紙媒有相對(duì)固定的閱讀人群，但怎樣吸引更多受眾、而不是在新媒介變革中被逐漸遺忘，或許是紙媒改革的重中之重。新聞評(píng)論一方面要以意見(jiàn)和觀點(diǎn)站在高處，一方面又要放下身段，通過(guò)更多的互動(dòng)贏得讀者，并知道受眾想看的是什么、受眾沒(méi)有注意到的又是什么。

注釋?zhuān)?/p>

[1]邱兵.報(bào)紙還沒(méi)有資格死[J].青年記者，2014年第09期，4-5頁(yè)

[2]今日頭條”，是誰(shuí)的頭條[N].新京報(bào)，2014-06-05（A2）.

[3]趙俊杰.新媒體“拿來(lái)主義”的界限何在[N].新京報(bào)，2014-06-06（A2）.

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