王道琳，李四達(dá)（通訊作者）

（北京服裝學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，北京 100029 ）

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新媒體傳播下的“動(dòng)圖”的研究

王道琳，李四達(dá)（通訊作者）

（北京服裝學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，北京 100029 ）

摘 要:在新媒體的傳播下動(dòng)畫的概念已經(jīng)變的不同，“動(dòng)圖”作為當(dāng)代動(dòng)畫延展出的一種新的藝術(shù)表達(dá)形式，它脫離了傳統(tǒng)動(dòng)畫的生產(chǎn)、觀看以及消費(fèi)模式；它隨技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生，隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而傳播；它顯現(xiàn)出的是碎片化的信息狀態(tài)。文章以“動(dòng)圖”（GIF動(dòng)畫）為研究方向，對(duì)“動(dòng)圖”的特點(diǎn)、藝術(shù)形式、藝術(shù)價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值進(jìn)行研究與分析，意在挖掘新媒體傳播下GIF動(dòng)圖在藝術(shù)展示形式方面的巨大潛力。

關(guān)鍵詞:動(dòng)圖；GIF動(dòng)畫；新媒體傳播

自1832年詭盤的發(fā)明，動(dòng)畫的形式已經(jīng)產(chǎn)生，但這種原本用于魔術(shù)雜耍的娛樂(lè)手法，直到盧米埃爾的首部電影被放映時(shí)，動(dòng)畫的潛在的藝術(shù)性才得以充分的顯現(xiàn)。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，動(dòng)畫的形式也在不斷擴(kuò)展、創(chuàng)新，“動(dòng)圖”是近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中產(chǎn)生、發(fā)展、傳播的一種新的藝術(shù)形式。雖然目前對(duì)其還沒(méi)有準(zhǔn)確的定義及范圍，但只要是涉及圖形、圖像、圖畫、符號(hào)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，都可以稱之為“動(dòng)圖”，它是以GIF格式為表現(xiàn)形式的連續(xù)的動(dòng)態(tài)圖片，其藝術(shù)特點(diǎn)是：一種可以綜合影像、繪畫、圖形元素等的多媒體藝術(shù)形式，是動(dòng)態(tài)視覺(jué)藝術(shù)形式與靜態(tài)視覺(jué)藝術(shù)形式的一種結(jié)合。同時(shí)，它也可以隨意的將現(xiàn)有的藝術(shù)作品分解重組成新的藝術(shù)作品，在分解藝術(shù)作品時(shí)也充分顯現(xiàn)了GIF動(dòng)圖碎片化的信息展示狀態(tài)，這符合當(dāng)代數(shù)字化藝術(shù)在新媒體下傳播的特點(diǎn)。

一、動(dòng)圖的技術(shù)特征

動(dòng)圖是以GIF格式為表現(xiàn)形式的連續(xù)的動(dòng)態(tài)圖片，從技術(shù)上看，它有著如下的特征：首先，GIF格式支持動(dòng)畫顯示，并可以組成的循環(huán)幀動(dòng)畫，這個(gè)特點(diǎn)使GIF格式擁有了較為獨(dú)特的表現(xiàn)力。在很多動(dòng)圖作品中，藝術(shù)家總是巧妙的將作品首尾幀畫面內(nèi)容無(wú)縫鏈接起來(lái)，讓作品中的畫面內(nèi)容無(wú)限循環(huán)播放，使得這種動(dòng)畫能夠產(chǎn)生如陀螺般的幻動(dòng)感覺(jué)。其次，GIF格式支持透明色。生成的圖片可以是任意形狀的，讓畫面顯得更加的生動(dòng)，這個(gè)特點(diǎn)常用于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)態(tài)表情或圖標(biāo)等。GIF動(dòng)畫不僅占用空間小，而且還幾乎兼容所有的瀏覽器，這使得這類作品在網(wǎng)絡(luò)上有著流行媒介的特征：受眾多，傳播快，范圍廣泛。

二、動(dòng)圖的藝術(shù)形式

目前，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的快速發(fā)展，前幾年受制于網(wǎng)速限制的“動(dòng)圖”呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)和多樣化的藝術(shù)形式。動(dòng)圖也成為大眾娛樂(lè)和狂歡的新工具。例如，2015年9月蘋果推出的iPhone6s就提供了類似Gif動(dòng)畫的“Live Photo”的功能，就是將拍攝的連續(xù)照片結(jié)合成“動(dòng)圖”，將原本靜態(tài)的照片變得更有意思（如圖1）。從媒體和藝術(shù)表現(xiàn)形式上看，動(dòng)圖有著以下幾種藝術(shù)形式：

1.影視片段類GIF 動(dòng)圖。由于GIF作品制作的便捷性與無(wú)限循環(huán)的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)中很多GIF是通過(guò)截取影視視頻中的人物表情，再通過(guò)“抽幀”“字幕”等方式來(lái)設(shè)計(jì)“動(dòng)圖”（圖2）。這些動(dòng)圖的特征往往是幽默、夸張、搞笑的內(nèi)容，這類GIF動(dòng)圖在手機(jī)媒體上有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，其傳播速度非常快。

> 圖1基于iphone 6s的“動(dòng)圖”拍攝與播放

> 圖2 影視片段類GIF

> 圖3 數(shù)字化抽象藝術(shù)類GIF

> 圖4 攝影藝術(shù)家Jamie Beck的“動(dòng)態(tài)藝術(shù)攝影”作品之一

> 圖5 通過(guò)數(shù)字合成和特效處理的動(dòng)圖　

> 圖6 像素藝術(shù)的動(dòng)圖效果

2.抽象藝術(shù)類GIF動(dòng)圖 。這里指的是利用計(jì)算機(jī)通過(guò)編寫程序的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的非自然的藝術(shù)，它可能沒(méi)有具象的實(shí)體，或是線條、幾何圖形、色塊等內(nèi)容（圖3），但顯現(xiàn)出的是一種虛擬的圖形圖像的形式，循環(huán)播放時(shí)會(huì)使人感覺(jué)到暈眩、視錯(cuò)覺(jué)等視覺(jué)效果。

3.圖形符號(hào)類GIF動(dòng)圖。這類動(dòng)圖是在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體中使用最為廣泛的的動(dòng)態(tài)圖形、符號(hào)、表情等，通常是以透明背景為主的動(dòng)態(tài)卡通形象，用戶使用個(gè)性化的動(dòng)態(tài)表情來(lái)傳達(dá)情感和信息。

4.攝影類GIF動(dòng)圖，現(xiàn)有兩種常見(jiàn)的形式，其一是多張連續(xù)的照片直接連續(xù)起來(lái)制作的動(dòng)圖，這類作品在網(wǎng)絡(luò)中較為常見(jiàn)，前面介紹的基于iphone 6s的“動(dòng)圖”就是這種形式的范例。還有一種叫做Cinemagraph的動(dòng)圖，它與前一種不同的地方是它是局部動(dòng)態(tài)的攝影作品，如展示靜態(tài)女孩子的飄逸的秀發(fā)等效果。攝影藝術(shù)家Jamie Beck就利用這種形式創(chuàng)作了不少獨(dú)具特色的“動(dòng)態(tài)藝術(shù)攝影”（圖4）。由于后者的制作需要前期拍攝和后期照片處理等技術(shù)要求，因此，其藝術(shù)效果要比連續(xù)攝影的“動(dòng)圖”高出很多。

除了以上的動(dòng)圖形式外，從藝術(shù)表現(xiàn)上看，還有數(shù)字合成類動(dòng)圖和像素藝術(shù)類動(dòng)圖。前者通過(guò)使用計(jì)算機(jī)軟件對(duì)手繪圖片、照片和影像進(jìn)行處理，可以產(chǎn)生拼貼和怪誕的藝術(shù)效果，在商業(yè)廣告上用途廣泛，如下圖中展示的人像中的耳朵和眼睛均通過(guò)特效進(jìn)行了處理，就產(chǎn)生了滑稽和怪誕的效果（圖5）。而像素藝術(shù)是以像素為單位組成的帶鋸齒的圖像。最早是出現(xiàn)在早期電腦圖像和8位元的電子游戲里，近年來(lái)像素藝術(shù)動(dòng)圖開始“復(fù)古回潮”，并且形成了一種獨(dú)特的“原始數(shù)碼藝術(shù)”的風(fēng)格（圖6）。

除了以上列舉的類型，還有許多特殊的綜合類型，如英國(guó)涂鴉藝術(shù)家Insa將“大地藝術(shù)”與動(dòng)圖創(chuàng)作相結(jié)合，他在里約熱內(nèi)盧創(chuàng)建了20人的團(tuán)隊(duì)，為期4天完成了一個(gè)巨型涂鴉項(xiàng)目，涂鴉的內(nèi)容每天都不同，每幅涂鴉尺寸為14379平方米，共耗費(fèi)了約57515平方米的顏料。這4幅場(chǎng)景的創(chuàng)作在單幅完成后分別利用衛(wèi)星技術(shù)拍攝成圖片，并最終制作成了一幅“無(wú)限循環(huán)”的動(dòng)圖。 同樣，動(dòng)畫藝術(shù)家Caleb Wood將印象派畫家莫奈的多幅油畫做成了動(dòng)圖。我們可以看到畫家在畫畫時(shí)的時(shí)間流逝、光線色調(diào)隨時(shí)間的變化而變的不同，也可以看到畫家在空間里的移動(dòng)軌跡、繪畫角度的轉(zhuǎn)動(dòng)等，動(dòng)圖創(chuàng)造了一種新的審美體驗(yàn)。

三、動(dòng)圖的媒體傳播與商業(yè)價(jià)值

由于GIF動(dòng)圖作品有著文件小、制作簡(jiǎn)易、較強(qiáng)的兼容性以及高清晰等特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播上具有較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)。GIF藝術(shù)源自于網(wǎng)絡(luò)并依存于網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)帶寬得到了大的提升，這些因素使GIF在媒介傳播上得到了強(qiáng)有力的支持，加之GIF是被廣泛支持使用的圖片格式，如圖片軟件、網(wǎng)頁(yè)、智能設(shè)備幾乎都支持GIF格式，因此GIF格式的作品具備了在網(wǎng)絡(luò)上傳播的優(yōu)勢(shì)。智能手機(jī)的應(yīng)用及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使GIF的制作更加便捷，而動(dòng)圖通過(guò)社交媒體等途徑得到了更廣泛的傳播。動(dòng)圖不僅形式多樣，而且能夠產(chǎn)生豐富的視覺(jué)效果。同時(shí)，它降低了傳統(tǒng)動(dòng)畫制作的技術(shù)門檻，讓低技術(shù)高創(chuàng)意的動(dòng)畫方式被更多的人了解熟知，讓人人都是動(dòng)畫師成為了可能。

動(dòng)圖的這些特征也受到了商家們的青睞。如在影視作品的網(wǎng)絡(luò)宣傳中，就可以借助動(dòng)圖作為動(dòng)態(tài)海報(bào)進(jìn)行宣傳。例如，在2015年9月上映的電影《港囧》的網(wǎng)絡(luò)宣傳中，就利用了GIF動(dòng)圖的宣傳手法，在距離電影上映還有30天時(shí)，《港囧》宣傳團(tuán)隊(duì)開始制作倒計(jì)時(shí)GIF動(dòng)態(tài)海報(bào)，這個(gè)動(dòng)圖廣告通過(guò)把電影的靜態(tài)海報(bào)圖片與一些文字、數(shù)字、圖形拼貼，在手機(jī)上產(chǎn)生了更吸引人的效果（圖7）。相比比起靜態(tài)海報(bào)而言，GIF動(dòng)態(tài)海報(bào)的內(nèi)容更加豐富，動(dòng)態(tài)也更加有趣、傳播力也更廣。

四、結(jié)論

GIF動(dòng)圖可以說(shuō)是動(dòng)畫被網(wǎng)絡(luò)吸收、延展出的一個(gè)變體，現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社交媒體的重要的視覺(jué)信息的傳達(dá)方式，如網(wǎng)絡(luò)中的動(dòng)態(tài)表情、動(dòng)態(tài)符號(hào)都屬于GIF動(dòng)圖應(yīng)用的延伸。GIF動(dòng)圖也是當(dāng)代動(dòng)畫跨媒體性的一種表現(xiàn)，它保留了繪畫、電影及新媒體在藝術(shù)個(gè)性上的表達(dá)語(yǔ)言，同時(shí)它積極的進(jìn)入市場(chǎng)，創(chuàng)造了一種新的大眾消費(fèi)與審美方式，可以說(shuō)GIF動(dòng)圖給動(dòng)畫在商業(yè)市場(chǎng)中的應(yīng)用注入了新鮮的血液。

在信息數(shù)字化的大環(huán)境下，雖然GIF動(dòng)圖只是個(gè)圖片格式，但GIF動(dòng)圖具備了數(shù)字化藝術(shù)的鮮明特點(diǎn)是當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)展示中重要的載體之一，它可以表現(xiàn)任何的視覺(jué)元素，同時(shí)也適用于幾乎全部的瀏覽器及智能設(shè)備。這也恰好符合當(dāng)代藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的特點(diǎn)。因此，在新媒體傳播下GIF動(dòng)圖是一種具有巨大潛力的藝術(shù)展示形式。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王蓓、陳原.當(dāng)代動(dòng)畫的媒體間性與審美取向.［A］東岳論壇，2014.8.

[3]宋方圓.快捷的“既視”效果——用GIF動(dòng)畫形態(tài)探索圖形動(dòng)畫的教學(xué)方法.［J］.裝飾,2015(3).

[4]楊陽(yáng).GIF的新紀(jì)元——對(duì)cinemagraph藝術(shù)的研究與探索[D].上海：東華大學(xué)，2013.

檢 索:www.artdesign.org.cn

Internet :www.artdesign.org.cn

The Research on“Motion Picture”in New Media Age

WANG Dao-lin, LI Si-da（Corresponding Author）（ School of Art & Design, Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing, 100029, China）

Abstract :With the spread of new media, the concept of animation has been different from what it used to be. GIF (Graphics Interchange Format) animation, as a new artistic expression form, has been divorced from the producing, viewing mode and consumption pattern of traditional animation. It emerges with the development of technologies, and spread with the blossom of the Internet; It shows the fragmentized information state. Focusing on "GIF", this thesis researches and analyses the characteristics, artistic forms and value, and commercial value of Graphics Interchange Format. It aims to explore the potential of the GIF animation in the aspect of the artistic form.

Key words :GIF ; GIF (Graphics Interchange Format) animation; new media dissemination

中圖分類號(hào):J0

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1008-2832（2016）03-0071-02