高國專++朱曉源

內容提要 新一輪改版的《東楚晚報》主張在塑心、提質兩個方面進入更高境界，全面提升五個核心競爭力，從而實現直抵受眾心靈的精準創(chuàng)新，不改初心，情系讀者，做“關注讀者讀者關注”的內容生產商。

關鍵詞 新聞創(chuàng)新 紙媒 公信力 東楚晚報

新一輪改版的《東楚晚報》主張在塑心、提質兩個方面進入更高境界：即不改初心，情系讀者，做“關注讀者讀者關注”的內容生產商；真正做到制度管人、流程管事，“記者對事實負責、編輯對讀者負責、總編對媒體負責”，把好新聞產品生產的每道關口，做會講故事的新聞紙、做資訊豐富的實用紙、做雙V眾籌的互動紙、做客戶讀者都滿意的服務紙，辦一份更純正、更精致、更健康、更實用的報紙，進一步打造紙媒的公信力、影響力與傳播力。

一、做會講故事的新聞紙

講好中國故事、黃石故事是《東楚晚報》的責任與使命。當然，故事化敘述只是新聞的表達技巧。既要講好情節(jié)跌宕的大故事，又要講好信息豐富的短故事，還要講好社區(qū)小巷里頭情真意切的小故事。既要講好人物、情節(jié)和事件，也要講好事實、觀點和思想。

（一）讓“今日關注”版成為講好大故事的主陣地。

《東楚晚報》“今日關注”版的定位是做大家共同關注的大新聞。當天發(fā)生的重特大突發(fā)事件新聞；關注度高的人物新聞；重特大政經新聞；重特大民生新聞；重特大時事新聞。不論是本地的還是國際國內的，只要是本地讀者關注的內容，都可以列為該版的選題。依據新聞的價值，一期報紙一個選題可以做一個版，也可以做兩個版以上。與此同時，為堅決杜絕注水稿，一個“今日關注”版也可以發(fā)兩三篇有分量的新聞稿件。

深度新聞是傳統(tǒng)紙媒核心競爭力和后發(fā)優(yōu)勢之一。因此，必須投入重兵、整合編輯部所有資源經營好深度新聞版。為讀者做好突發(fā)事件、政治經濟焦點、民生沸點的深入報道、詳盡分析、延伸服務，既要揭開事件背后真相，又要為受眾解惑釋疑。大新聞、大故事源于策劃，進一步完善新聞部策劃執(zhí)行考核機制，讓優(yōu)秀選題、優(yōu)秀記者、優(yōu)秀美編向該版靠攏。通過打造學研型團隊，培養(yǎng)更多可用人才。《東楚晚報》主題特刊實踐證明：如果大故事講得好，可以實現多贏。

（二）讓“記者幫”版講好“全心全意為市民服務”的短故事。

“記者幫”版面的定位是踐行全心全意為市民服務的辦報宗旨，做為讀者排憂解難的熱線新聞。分設幫打聽、幫你找、幫你跑、幫維權四大板塊，專人負責。

在移動互聯網時代，由于渠道太多，熱線新聞這個富礦很容易被人忽視。事實證明，改版后的“記者幫”版面，讓一度較冷的熱線變熱。熱線新聞的互動屬性最有利于培養(yǎng)讀者的忠誠度，要用最優(yōu)質的熱線新聞產品牢牢粘住他們。要強化熱線員、熱線記者、熱線編輯真誠為民的責任心，既要建好民情檔案，也要建好讀者檔案，還要建立一個第三方評估的機制來追蹤評價服務質量。

（三）讓“社區(qū)新聞”版講好尋常百姓的小故事。

社區(qū)早威為各媒體搶奪的地盤，社區(qū)新聞的比拼依然硝煙彌漫。社區(qū)新聞的定位是繼續(xù)講好百姓故事、家長里短、讓身邊的人露名、露臉、露頭；繼續(xù)做好“最美”系列、社區(qū)行、社區(qū)跳蚤街、相親會等活動；繼續(xù)做好“社區(qū)麻辣燙”“取名故事”“懷念”“老友記”“我的老物件”等專欄。

只有講好了大、中、小三個故事，新聞紙才可能接得住本地區(qū)的地氣，進得到本地區(qū)讀者心坎里。

二、做資訊豐富的實用紙

一張報紙，除了它自身的新聞紙屬性之夕卜，它還必須是一張實用紙。在各種小道消息滿天飛的今天，做權威資訊、實用新聞的第一發(fā)布平臺應成為媒體的自覺追求?！稏|楚晚報》新一輪改版，在如何做好資訊豐富的實用紙上，作了有益嘗試。

《東楚晚報》有如下4個特色版面：1.搶鮮版：為讀者提供最新的精短實用新聞。該版要求編輯、記者要將讀者當成領導、客戶，在每天早餐前，像新聞小秘書那樣精心整理精短新聞供他們速覽，內容包括：天氣、衣、食、住、行、購、娛、游、學、活動預告等民生服務資訊。做全做活各類預告新聞，設“逛市場”“菜價表”等專欄。2.創(chuàng)富新聞版：關注創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)富的新聞，設“跟我學手藝”、財富講堂等專欄。3.新聞實驗室版：做解惑釋疑的求證新聞、辟謠新聞，做以食品、藥品、化妝品等與生命榴關的產品安全的科學實驗為主。4.全民健身版：報道“運動那些事兒”，旨在引領一種健康的、積極向上的運動生活方式。

三、做雙V眾籌的互動紙

面對唱衰派、樂天派的各種論調，加之客觀下行的外在環(huán)境，如今的傳統(tǒng)紙媒想不迷茫都不可能。大家都在說，要創(chuàng)新驅動，要融合發(fā)展，但是，如何創(chuàng)新如何融合，答案還得自己去找。越是這個時候，越需要有強大的定力，越需要不停追問為什么出發(fā)。只有回答好了這個問題，才會自然而然、自由自在地擁抱互聯網。對《東楚晚報》來說，除了成為最好的內容生產商，別無選擇。不管是呈現在紙上，還是呈現在PC端或是手機上。服務好讀者，是《東楚晚報》的終極目的，要做閱讀方式創(chuàng)新的引領者。

新一輪改版，《東楚晚報》成立了雙V工作部，既深度開發(fā)線上新聞產品，又組織開展好線下活動，實現平面媒體與新媒體的互聯、互通、互動。讓紙媒的內容產品更好地服務于微信，微博、微矩陣和APP。

相關的特色版面有：1.眾籌新聞版：以眾籌方式，依托平臺優(yōu)勢，做有影響的互動性新聞策劃。2。公益新聞版：將扶助貧困生、幫你圓夢、義工新聞、救助患者等新聞攏到一塊。3。雙V新聞版：黃石的或與黃石人有關聯的微博微信熱點新聞。

四、做有人文底蘊的文化紙

一座城市，如果沒有文化作內核，生活在其中的居民如果沒有共同的信仰與追求，這座城市肯定不會形威自己獨特的個性特征。而一張與城市同呼吸、共命運的報紙，如果不去追尋這座城市的根脈，不去發(fā)掘、放大這座城市的人文精神，不去引導、培育和塑造這座城市的性格，就等同于失職。

基于此，新一輪改版的《東楚晚報》強化了對深度本土文化新聞的設置，對副刊部的要求是：做不可替代、有人文底蘊的文化紙，進一步提升《東楚晚報》的文化氣質與文化氣場。改版后，“人文黃石”的版面總定位是：追尋城市根脈，挖掘青銅文明，弘揚黃石人敢為人先的硬漢精神；深耕這片熱土的厚重人文歷史，引領礦冶福地生態(tài)新城的文化生活。

相關的特色版面有：1.深讀人文版面：以黃石和鄂東南地區(qū)近段時間發(fā)生的熱點文化事件和焦點話題為切口，深度發(fā)掘和解讀新聞背后的人文歷史，強調新聞性、故事性，引爆讀者的興奮點與共鳴點。2.黃石口述史版面：用見證人口述當年發(fā)生的重大歷史事件，記錄黃石的巨變，搶救正在消失的城市記憶。3.東楚地理版面：人文地理做有新聞元素和有厚重人文歷史的東楚地理，地理發(fā)現探索黃石及周邊地區(qū)那些鮮為人知的郊游地。4.東楚語聞版：刊登微信、微博上的深度好文和短文，亦包括網友、讀者寫的趣文，可能遍是網絡用語，也可能觀點奇特、文風特別。5.百姓故事版：生活趣事、人生感悟等，讀起來有趣、有味。6.老有所樂：尋找身邊的勵志老人，揭示快樂老年的幸福秘密。

五、做讀者客戶都滿意的服務紙

當前，令都市報晚報最苦惱、最糾結的一件事情，就是如何做好廣告服務類周刊。既要讓讀者從報紙上看到有用的新聞，又要讓客戶在服務的精確性等方面感到物有所值。要做到這兩點，就必須解決兩個問題：一個是要理順體制，第二條就是找準周刊版面的定位并強力執(zhí)行。

新一輪改版的《東楚晚報》首先解決了廣告周刊機制不順、不暢的問題，及時成立了新的周刊部。過去的廣告周刊隸屬于廣告部，廣告部主任、廣告業(yè)務員和客戶的指揮棒，代替了版面定位，結果導致：報紙里頭的廣告周刊類似于DM插頁，成了廣告宣傳單。而在2015年撤掉周刊部之后，又一度導致廣告采編管理無序化，出現多頭管理，實際上無人管理的局面。新成立的周刊部隸屬于編輯部，由編輯部直接管理。新的周刊部，只做一件事，堅決執(zhí)行版面定位，為廣告部提供策劃、定制服務。更為重要的是，這一做法較好地解決了采編與經營混崗的難題。由于周刊部主任、副主任均來自于采編崗位，這就為廣告周刊的版面準確定位的強力執(zhí)行，筑牢了防火墻。

相關的特色版面有：1.《大教育》周刊：分大教育和希望之星兩大板塊。大教育板塊分頭版：純新聞，重點培育教育微信平臺；解讀版：教育政策專家分析解讀，學生、家長、老師看法；校園版：校園焦點、熱點，校園故事等。希望之星板塊分活動版：小記者公益活動、備類比賽活動等；新芽版：小記者作文版面，穿插小記者漫畫、繪畫、攝影等作品，做到圖文并茂、生動活潑；樂吧版：繪畫、漫畫、攝影、成語猜謎、腦筋急轉彎、開心一刻、造句、意林、游戲、數獨、科普、傳閱、猜謎、急轉彎、填字、知心夜話、智力拼圖、趣味連詞等，全部由小記者創(chuàng)作完成，或每期交由一所學校來設計創(chuàng)作。2.《大健康》周刊封面版：重大醫(yī)療事件解讀，關注熱點健康資訊。其中老爸老媽版：聚焦老年人疾病科普，服務老年人生活、健康；好孕好育版：關注母嬰健康，兼顧服務性、科普性。第H號病房版：從個體、個案出發(fā)，解讀重大疾病預防、治療。

通過以上“五核”發(fā)力，改版后的《東楚晚報》構筑起一個強大的內容平臺，為紙媒轉型發(fā)展提供“有力的肩膀”。