彭婭菲

摘要：時(shí)代的變遷、生產(chǎn)力的革新、新技術(shù)的出現(xiàn)為字體與版式的應(yīng)用注入了新鮮的血液，產(chǎn)生了多視角、多元素的設(shè)計(jì)新模式。本文分別從數(shù)字媒體分類(lèi)和字體與版式設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用特征進(jìn)行闡述，分析了新的媒介下，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的不同表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：字體；版式；數(shù)字媒體

數(shù)字化的新媒體時(shí)代已經(jīng)完全滲透到人們的工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂(lè)中，數(shù)字化技術(shù)在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí)，也同時(shí)改變著信息傳播的模式，信息中的字、圖、聲音等元素的表現(xiàn)形式和承載的技術(shù)也發(fā)生了前所未有的變化。特別是文字和版式編排作為人們?nèi)粘Ｉ钪行畔⒔涣鞯淖钪饕兀粌H在傳統(tǒng)媒體中起到舉足輕重的作用，而且在數(shù)字媒體的今天更以獨(dú)特的構(gòu)成方式和表現(xiàn)形式成為重要的視覺(jué)重點(diǎn)。

一、數(shù)字新媒體概述

數(shù)字新媒體是以數(shù)字化形式儲(chǔ)存和傳播信息的媒介，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)。是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。數(shù)字新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言具備不可替代的優(yōu)勢(shì)，海量信息的呈現(xiàn)、傳播的即時(shí)性與快速性、信息內(nèi)容的多樣化、受眾面的擴(kuò)大化、網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的互動(dòng)性等特點(diǎn)都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

二、數(shù)字新媒體應(yīng)用領(lǐng)域分類(lèi)

不同的數(shù)字媒體會(huì)應(yīng)用在不同的領(lǐng)域，一般分為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視（IPTV）。

（一）數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全新的數(shù)字媒體表現(xiàn)形式，它兼具了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將文字、聲音、圖像、Flash、視頻等表現(xiàn)形式有機(jī)的融為一體。此外，還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，再加上為受眾提供了便捷的電子索引、隨機(jī)注釋等，是非常享受的一種瀏覽方式。 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體順應(yīng)當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的要求，廣泛的應(yīng)用于不同的領(lǐng)域，在傳播形式上不僅繼承了傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)形式，而且還將新的互動(dòng)技術(shù)融會(huì)貫通。

（二）交互網(wǎng)絡(luò)電視

交互式網(wǎng)絡(luò)電視又可以稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)電視（Internet Protocol TV），基于寬帶高速 IP網(wǎng)，以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主體，將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過(guò)機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來(lái)了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式，兼容了互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)電視播放形式、交互等多種技術(shù)。（百度百科[E0/0L]. http：//baike.baidu.com）網(wǎng)絡(luò)電視有多重播放模式，包括直播、點(diǎn)播兩種形式，受眾群體不僅可以選擇播放的節(jié)目、播放的時(shí)間，而且能進(jìn)行回放、錄制等方面的操作，數(shù)字電視是一個(gè)視頻播放媒介，更是一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，提供郵箱、網(wǎng)頁(yè)、電話等多種形式的互動(dòng)。

（三）手機(jī)新媒體

手機(jī)新媒體是一種集無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等功能于一體的數(shù)字媒體，是依靠無(wú)線通信、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，發(fā)送及接收文字、圖像、視音頻多種信息的移動(dòng)數(shù)字媒體終端。手機(jī)新媒體已經(jīng)具備強(qiáng)大的數(shù)字功能，不再單純的局限于通信，而是更廣泛的應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、娛樂(lè)生活、閱讀交流、金融與支付等綜合性多功能化的數(shù)字媒體終端。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)革命、市場(chǎng)需求極速擴(kuò)大、媒介融合與產(chǎn)業(yè)融合、手機(jī)媒體自身加速多種因素的合力驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)新媒體還將迅猛的發(fā)展，手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究必將不斷深入擴(kuò)展，紛然呈現(xiàn)的新熱點(diǎn)、新現(xiàn)象、新趨勢(shì)。

三、字體與版式設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用

隨著數(shù)字化技術(shù)的日益發(fā)展和成熟，媒體的應(yīng)用和設(shè)計(jì)操作工具也得到不斷的革新，數(shù)字化的技術(shù)直接影響著人們的生活、工作，使人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)得到極大的享受。在數(shù)字媒體中文字與版式設(shè)計(jì)是視覺(jué)表現(xiàn)的重要元素之一，數(shù)字化的技術(shù)賦予字體與版式更多的意義，不再局限于靜態(tài)的信息傳播，而增加了動(dòng)態(tài)、音效等更豐富的表現(xiàn)形式。將新的技術(shù)與文化、審美等相結(jié)合，為信息傳播增強(qiáng)了動(dòng)感與激情。

時(shí)代的變遷、生產(chǎn)力的革新、新技術(shù)的出現(xiàn)為字體與版式的應(yīng)用注入了新鮮的血液，產(chǎn)生了多視角、多元素的設(shè)計(jì)新模式，其表現(xiàn)形式多種多樣，呈現(xiàn)平臺(tái)綜合性、多元化，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，傳播快速、準(zhǔn)確、即時(shí)化。數(shù)字化新媒體的表現(xiàn)特征突出的表現(xiàn)在2個(gè)方面：首先，以傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法和思維為基礎(chǔ)，利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行多角度的設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)軟件、多媒體設(shè)計(jì)軟件相結(jié)合，使字體與版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出二維和三維的表現(xiàn)形式，運(yùn)用影音特效實(shí)現(xiàn)字體形態(tài)的四維動(dòng)態(tài)音效表現(xiàn)效果。甚至不同維度的字體與版式形態(tài)設(shè)計(jì)可以應(yīng)用于不同的領(lǐng)域，融入相關(guān)領(lǐng)域的文化、精神、物質(zhì)等元素，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨民族、跨文化的表達(dá)與交流。其次，字體與版式在不同數(shù)字媒體平臺(tái)中表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性。其表現(xiàn)形式突破了二維平面的展示形式，已從印刷媒介過(guò)渡到多維度的數(shù)字媒體，數(shù)字媒體的多種平臺(tái)必須都能統(tǒng)一的呈現(xiàn)數(shù)字化展現(xiàn)的形式，搭建成為全方位展現(xiàn)的綜合媒介，手機(jī)、電腦、數(shù)字電視、觸摸數(shù)字媒體、數(shù)字投影等多種數(shù)字媒體必須要符合數(shù)字化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的要求。二維的、三維的、四維的表現(xiàn)形式豐富了視覺(jué)表現(xiàn)效果，滿足了信息時(shí)代快速文化的視聽(tīng)要求。例如，臺(tái)灣設(shè)計(jì)之都2016_Design xTaipei 2016的宣傳影片中，文字的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)就是將多種軟件進(jìn)行綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)影音動(dòng)態(tài)的多重效果，正因?yàn)閿?shù)字元素的介入，中國(guó)的書(shū)法元素才能由靜態(tài)轉(zhuǎn)換為動(dòng)態(tài)，從紙面呈現(xiàn)變?yōu)閿?shù)字屏幕呈現(xiàn)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化只能通過(guò)新媒體的承載與表現(xiàn)才能在新技術(shù)環(huán)境下傳承。

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