王鈺嫣

【摘要】平面設(shè)計，現(xiàn)如今被稱為視覺傳達(dá)設(shè)計。主要是針對眼睛感官的主觀形式和結(jié)果，主要包括字體設(shè)計、展示設(shè)計、包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、招貼設(shè)計這五大類。設(shè)計就是有目的性的策劃，視覺傳達(dá)設(shè)計就是要用你所看見的元素來表達(dá)你的想法和設(shè)計，并且把這些想法用圖形文字等通俗易懂的符號信息傳播給大眾，能夠讓大眾所接受。每一個設(shè)計其實都是設(shè)計師的一個寄托一個情感走向，它們是希望能給被大眾所認(rèn)可所接受。平面設(shè)計也是這樣。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計 字體設(shè)計 設(shè)計師

平面設(shè)計的主要元素就是文字、標(biāo)志以及圖片，這就是平面設(shè)計中最重要的構(gòu)成元素，也決定了平面設(shè)計主要是通過這三個要素，把設(shè)計師的想法傳遞給每一個接受到這個想發(fā)的接受者，主要起到傳播作用。平面設(shè)計不僅僅只是大眾意識中的雜志排版、修圖這些，它所設(shè)計的領(lǐng)域很多，電視上的廣告、企業(yè)的標(biāo)識標(biāo)志、商城的導(dǎo)視系統(tǒng)、馬路上的指示牌等等，都屬于平面設(shè)計中的。但是在概念中，對平面設(shè)計做出了系統(tǒng)的劃分，以下就是講一講平面設(shè)計的主要分類：

一、字體設(shè)計

字體設(shè)計的概念就是對文字按視覺傳達(dá)規(guī)律加以整體的精心安排。平面設(shè)計中是離不開字體的運用，字體設(shè)計不再是簡簡單單的標(biāo)志字體，它是運用符號、圖形的一些信息加在文字上，讓文字更有創(chuàng)意、新意的傳達(dá)信息。

平面設(shè)計中字體的運用是相當(dāng)廣泛的，也可以稱為設(shè)計中的基礎(chǔ)，大部分設(shè)計是離不開字體設(shè)計的。字體設(shè)計也是有種類之分的，劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體就是現(xiàn)在大多數(shù)在運用的字體設(shè)計，這種字體就是在基礎(chǔ)的文字來加入圖形、符號變化加工而成的，。這樣的字題擺脫了印刷字體的束縛感，根據(jù)一些品牌的經(jīng)營理念，委托人的想法，企業(yè)的經(jīng)營歷史等設(shè)計師來進(jìn)行一些設(shè)計，能夠更加的讓大眾認(rèn)可熟悉品牌，并且美觀大方便于識別，具有感染力。

英文標(biāo)準(zhǔn)字體就是和中文的差不多，隨著時代的發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)都采用的中英文雙語來進(jìn)行品牌名稱的設(shè)計，以便于國際接軌，實行利益最大化。英文的設(shè)計跟中文設(shè)計想法差不多，但是中國字的字體有著方正的感覺，而英文的線條比較圓滑，線條較多。這就是中英文兩語這間設(shè)計的差別?，F(xiàn)在，英文（包括漢語拼音）已經(jīng)大范圍運用起來了。

二、包裝設(shè)計

包裝設(shè)計現(xiàn)在被廣泛應(yīng)用在當(dāng)代社會，在一個企業(yè)形象設(shè)計的重要性中占了很大的比例，它會直接影響到消費者的購買興趣，一個新奇，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計會讓你的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，讓消費者第一眼就看到你的產(chǎn)品。現(xiàn)在大多數(shù)消費者都是視覺感官動物，會好奇，新奇一些比較特別的東西，這就是為什么包裝設(shè)計在一個企業(yè)形象設(shè)計的重要性中占了很大比例，它是直接面對消費者，是建立產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，更加提高產(chǎn)品的附加值。

包裝設(shè)計雖然在一個企業(yè)形象設(shè)計的重要性中占了很大比例但注意事項也是很多的，有一部分的包裝形狀是不規(guī)則的，還要方便消費者攜帶，還要能夠保護(hù)產(chǎn)品，這就是設(shè)計師要顧慮的東西，要注意產(chǎn)品的延伸價值。

現(xiàn)在國外的包裝設(shè)計是很新穎的，又有創(chuàng)意又能夠讓產(chǎn)品的延伸價值實現(xiàn)最大化，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是需要不斷創(chuàng)新，才能夠吸引住消費者的眼睛。

三、標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志最早起源于遠(yuǎn)古時期的“圖騰”。在那個時代，每個氏族都會選一種與自己本氏族關(guān)聯(lián)密切的動物或自然物象作為特殊標(biāo)記，也就是“圖騰”，后被現(xiàn)代人成為“標(biāo)志”?，F(xiàn)在社會，每個企業(yè)都對自己的標(biāo)志非常重視，這個標(biāo)志代表著他們的企業(yè)文化、企業(yè)歷史和企業(yè)精神。更是他們除了企業(yè)名稱之外的另一個重要標(biāo)識。為了能夠用讓企業(yè)更好的讓人記住，更好的展現(xiàn)自己的企業(yè)文化，現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)家花大價錢來找設(shè)計師一起研究企業(yè)標(biāo)志，并廣泛傳播。

隨著時代的發(fā)展，平面設(shè)計所涉及的范圍越來越廣，但是一個好的平面設(shè)計師所要研究出的問題，就是如何讓設(shè)計出來的產(chǎn)品更加的具有視覺效果。

如果想要設(shè)計出一個好的標(biāo)志，是要有新的思維與新的創(chuàng)意方式匯入在設(shè)計和，讓設(shè)計的標(biāo)志具有不一樣的藝術(shù)和視覺效果。現(xiàn)在，企業(yè)與品牌形象被大多數(shù)人所熟知，標(biāo)志設(shè)計也跟著讓大眾了解了起來，企業(yè)的標(biāo)志意識進(jìn)一步加強，所以對設(shè)計師所設(shè)計的標(biāo)志提出了更高的要求。

四、招貼設(shè)計

招貼設(shè)計，也被稱為海報設(shè)計，屬于戶外廣告，分布在各個公共場所，用來宣傳。招貼設(shè)計分為社會公共招貼、商業(yè)招貼、藝術(shù)招貼這三大類，還要具備畫面大、遠(yuǎn)視強、內(nèi)容廣、兼?zhèn)湫?、重?fù)性這五大特征。

招貼設(shè)計也就是戶外廣告，這個設(shè)計的要求比較高，它要有瞬間傳達(dá)的作用，主題要突出，焦點要集中，內(nèi)容要豐富，要用一些夸張的手段來表明主題，直率，能夠吸引住消費者的目光并記住它的內(nèi)容。

招貼中的色彩也是很重要的，色彩無論在人的心理或生理上都有很重要的影響。顏色對比是招貼設(shè)計中常用的手發(fā)，它能夠通過顏色的對比，碰撞使主題鮮明奪目，能夠瞬間傳遞給消費者，并留下深刻的印象，它的對比手法有明度對比、補色對比、色相對比、冷暖對比、面積對比這五種方法。

五、展示設(shè)計

展示是大眾傳媒的一部分，是現(xiàn)代信息的載體，隨著現(xiàn)在大眾對設(shè)計領(lǐng)域的不斷了解，企業(yè)對展示的不斷加強，展示已經(jīng)成為了最常用，規(guī)模比較大的宣傳手段之一，不同企業(yè)有著不同的展示風(fēng)格，特色和創(chuàng)意。

展示設(shè)計并不完全屬于平面設(shè)計，但劃分時，平面設(shè)計的種類中也有它的一席之地，總的來說，展示設(shè)計是一門綜合藝術(shù)設(shè)計，它需要平面設(shè)計的裝飾也需要環(huán)境設(shè)計的空間，所以說它不是一門專屬于平面設(shè)計的種類。

上面所講述的這五類就是平面設(shè)計的分類，平面設(shè)計要有源源不斷的創(chuàng)意靈感，才能夠做出來讓人滿意的作品，靈感有時會一閃而過，你來不及記住它，但是其實創(chuàng)作就是需要那一瞬間的靈感，現(xiàn)在隨著現(xiàn)代社會的進(jìn)步，平面設(shè)計也跟著進(jìn)步，設(shè)計師也在好好的充實自己，多開開眼界，激發(fā)靈感。把全世界上優(yōu)秀的表現(xiàn)方式置于平面廣告設(shè)計中，加重對平面設(shè)計這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行討論和研究，為平面設(shè)計注入新的力量，創(chuàng)意，豐富平面設(shè)計的形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]湯義勇.招貼設(shè)計[M].北京.人民美術(shù)出版社，2001.

[2]王受之.世界平面史[M].北京.中國青年出版社，2002.