馬帥帥

【摘要】在黨的十八大“五位一體”總體布局背景下，新聞媒體以其強(qiáng)烈的歷史使命不斷深究、探索、挖掘服務(wù)文化發(fā)展的方式和途徑。本文從宣傳地方文化出發(fā)，分析與研究如何融合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)地方文化與讀者需要的交叉點(diǎn)，傳承和弘揚(yáng)地方特色文化，以提升文化的傳播效率，進(jìn)而進(jìn)一步激發(fā)和釋放文化發(fā)展活力。

【關(guān)鍵詞】媒體 傳播 地方文化 地方特色

一方水土養(yǎng)育了一方人，也孕育了一方豐富多彩、富有特色的地域文化。新聞媒體是引領(lǐng)、助推文化發(fā)展的重要力量，擔(dān)當(dāng)著文化傳播普及的重任。作為媒體人，要敬畏和學(xué)習(xí)文化，爭(zhēng)當(dāng)文化的承載者、傳播者，傳承與發(fā)展文化，通過(guò)開(kāi)展文化宣傳活動(dòng)，更好地振興與服務(wù)文化。

一、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，傳承和弘揚(yáng)地方文化

一個(gè)地區(qū)的廣大群眾對(duì)于文化的追求將逐漸轉(zhuǎn)換成這個(gè)地方的文化氣質(zhì)，而文化定位、理念傳承形成之后，需要廣泛而強(qiáng)有力的宣傳才能達(dá)到更好的效果。

位于泰沂山脈與膠濰平原交界處的山東諸城，因上古名君舜帝出生于城北的諸馮村而得名。因存有世界罕見(jiàn)的恐龍化石寶庫(kù)又被稱(chēng)“龍城”。歷史悠久、綿延留長(zhǎng)的文化傳承給與了這座小城豐厚的文化浸染，構(gòu)成了“文化諸城”獨(dú)有、恒久的地域文化魅力。為充分展示諸城的文化氣質(zhì)，《濰坊日?qǐng)?bào)·今日諸城》充分發(fā)揮黨報(bào)的政治優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和宣傳強(qiáng)勢(shì)，把文化宣傳放在更加突出的地位，將“地域化”作為擴(kuò)大宣傳影響力和吸引力的落腳點(diǎn)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)文化宣傳的內(nèi)容和形式，重點(diǎn)在專(zhuān)題策劃、綜合報(bào)道上下功夫，開(kāi)設(shè)了具有諸城特色的“弘揚(yáng)新時(shí)期諸城精神大家談”“聚焦龍城創(chuàng)業(yè)者”“尋找最美諸城人”“學(xué)雷鋒·做諸城好人”“龍城警務(wù)”等專(zhuān)欄，每月刊發(fā)地方文化專(zhuān)版，關(guān)注地方文化領(lǐng)域的重要事件和熱點(diǎn)問(wèn)題，形成鮮明地方特色的版面和欄目風(fēng)格，大力弘揚(yáng)孝德、超然、名人、紅色、佛像、民俗、恐龍等地方特色文化，進(jìn)一步提升名人文化、名勝文化、超然文化、恐龍文化等四大品牌文化影響力，叫響“中國(guó)龍城·舜帝故里”文化名片，努力為地方發(fā)展先進(jìn)文化服務(wù)。

二、發(fā)揮新媒體集群效應(yīng)，激發(fā)和釋放文化發(fā)展活力

地方文化對(duì)外是否具有吸引力，不僅僅取決于地方文化的內(nèi)涵、內(nèi)容，還依賴(lài)于地方文化的表現(xiàn)形式，更重要的是依賴(lài)于傳播效率的高低。

在“速新聞”時(shí)代，地方媒體要想更好地生存、發(fā)展，就要在創(chuàng)新中贏得主動(dòng)權(quán)，立足當(dāng)?shù)匚幕厣?，積極拓展文化宣傳渠道，運(yùn)用新的傳播理念和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，充分挖掘新媒體在傳播文化、促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮中的巨大潛力和積極作用，加快構(gòu)建媒體多元、內(nèi)容豐富、發(fā)布及時(shí)的融媒體文化傳播體系。提升地方文化的傳播效率，實(shí)時(shí)發(fā)布咨詢(xún)、24小時(shí)推送、全媒體“壓倒式”傳播，主動(dòng)占領(lǐng)文化傳播的制高點(diǎn)。通過(guò)強(qiáng)化文化內(nèi)容策劃、轉(zhuǎn)變采編觀念及方式、豐富藝術(shù)手段等途徑，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容資源多向采集、全方位展現(xiàn)，為地方文化發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和有力的輿論支持。

媒體要積極推動(dòng)地方文化“走出去”，以開(kāi)放的姿態(tài)與上級(jí)媒體搞好合作與交流，著力于塑造地方文化品牌和特色亮點(diǎn)，深入挖掘地方豐富的傳統(tǒng)文化資源，加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民間工藝的挖掘保護(hù)；突出文化場(chǎng)館免費(fèi)開(kāi)放、免費(fèi)培訓(xùn)、基層文化隊(duì)伍、社區(qū)農(nóng)家書(shū)屋等文化惠民工程的宣傳；大力弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀地方文化資源的好經(jīng)驗(yàn)、好做法等，進(jìn)一步提升地方文化的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、媒體聚焦精神層面，讓地方文化持續(xù)健康發(fā)展

文化引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣之先。在現(xiàn)代社會(huì)條件下，文化的宣傳與傳播應(yīng)杜絕“新瓶裝舊酒”，因?yàn)橛谩岸嗝襟w新瓶”裝的“文化老酒”未必符合現(xiàn)代人的文化生活品位。傳統(tǒng)宣傳重故事、重人物、重作品，在張揚(yáng)文化內(nèi)涵方面有很大的局限性?；诖?，文化的傳播應(yīng)該仿古融今，推陳出新，從力促地方文化發(fā)展的“大”處著眼，從轉(zhuǎn)變文風(fēng)的“小”處著手，用新聞的筆觸、現(xiàn)代的視角結(jié)合社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)，充分捕捉人物行為與地方文化間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，認(rèn)真研究挖掘地方文化與讀者需要的交叉點(diǎn)，對(duì)地方文化進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)地解讀，讓傳統(tǒng)文化展露新顏，達(dá)到推陳出新的效果，增強(qiáng)區(qū)域文化發(fā)展活力，在更高層面上鑄就與地方文化相匹配的文化血脈。

文化傳播不應(yīng)局限于品評(píng)文藝作品、暢談文藝?yán)碚摚鼞?yīng)靠依靠思想的力量，廣泛凝聚社會(huì)共識(shí)。一切文化形式如果沒(méi)有人的參與，就沒(méi)有生命力，自然也就缺乏影響力。媒體人要扎根基層，深入群眾，深入挖掘各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線上的樹(shù)得起、立得住、叫得響的“典型人物”，讓地方文化“接地氣”“聚人氣”。相比于用文化作品本身做宣傳，以情感理念產(chǎn)生共鳴效應(yīng)，將會(huì)產(chǎn)生更為持久的社會(huì)影響力。

地方文化的傳播既利于地方媒體自身的發(fā)展，也利于培育根植于本土文化的文明行為。在文化宣傳的過(guò)程中，全力推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮是目標(biāo)，但是建設(shè)羅馬城并非一日之功，地方文化的發(fā)展與創(chuàng)新也不是一蹴而成，而是一個(gè)長(zhǎng)期探索、發(fā)展的過(guò)程，這對(duì)地方媒體來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。作為地方媒體，應(yīng)該最大限度地發(fā)揮文化引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、推動(dòng)發(fā)展的重要功能，為地方的高品質(zhì)發(fā)展創(chuàng)造精神層面的更為有利的條件。