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        大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展新趨勢及對策研究

        2016-05-14 12:05:01張娜
        商情 2016年41期
        關(guān)鍵詞:標(biāo)準(zhǔn)化

        張娜

        【摘要】當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展也出現(xiàn)一些新趨勢,主要表現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)用心做農(nóng)業(yè)的“新農(nóng)人”崛起,原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直銷成為熱點等特點,本文就以永川區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀為研究樣本展開調(diào)研,分析一下目前在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展中存在的一些問題和相關(guān)對策思考。

        【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 標(biāo)準(zhǔn)化 質(zhì)量追溯

        農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、管理等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng),利用信息技術(shù),進行供求、價格等信息的發(fā)布與收集,并以網(wǎng)絡(luò)為媒介,依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng),使農(nóng)產(chǎn)品的交易與貨幣支付迅速、安全得以實現(xiàn)。

        一、永川區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題

        永川區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富,建成了黃瓜山、圣水湖、八角寺三個規(guī)劃總面積達25萬畝的市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和23個鎮(zhèn)街的特色效益示范園或基地。有“永川秀芽”、“黃瓜山梨”、“五間富硒西瓜”、“朱沱龍眼”、“永川豆豉”、“永川松花皮蛋”等一批獨具永川特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。但其中90%以上的農(nóng)產(chǎn)品主要銷售區(qū)域集中在成渝兩地,以傳統(tǒng)銷售渠道為主,網(wǎng)絡(luò)銷售的比重很低,年產(chǎn)值都不是特別高。有些廠家或種植大戶也在嘗試用一些新的銷售手段,比如在京東或淘寶上開設(shè)網(wǎng)店、微店,但都處在嘗試摸索階段,起步困難比較多,基本上呈碎片化發(fā)展。究其原因主要是以下幾點。

        (1)電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏,相關(guān)培訓(xùn)的針對性和有效性不夠。目前我區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不是特別完善,覆蓋率遠遠沒有達到100%,且網(wǎng)速較慢,價格相對來說比較昂貴,3G、4G手機網(wǎng)絡(luò)達不到全覆蓋,公共上網(wǎng)資源匱乏。一些偏遠鎮(zhèn)街農(nóng)民意識仍比較落后,更喜歡用傳統(tǒng)模式來完成生產(chǎn)生活的各種交易。其次農(nóng)村電子商務(wù)的專業(yè)性人才少。

        (2)物流網(wǎng)絡(luò)未能打通最后“一公里”,農(nóng)產(chǎn)品即時即地運輸未能實現(xiàn)。截至2015年永川區(qū)從事物流相關(guān)的企業(yè)有243個,個體工商戶有147戶,但是基本上所有的物流配送都沒有把配送網(wǎng)絡(luò)延伸到農(nóng)村,連接工業(yè)品進村和農(nóng)產(chǎn)品進城的“最后一公里”仍然沒打通,農(nóng)產(chǎn)品即時即地運輸未能實現(xiàn)。個別農(nóng)戶和物流公司簽訂合同,由于未能形成抱團發(fā)展優(yōu)勢,合作價格偏高,造成物流成本較高,從而影響整個產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

        (3)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題凸顯。一是農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的矛盾。確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提是執(zhí)行各種標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程,而農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性導(dǎo)致實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難度大。二是對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的監(jiān)測能力和手段不足。農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督檢測在提供質(zhì)量檢測、技術(shù)服務(wù)和保證標(biāo)準(zhǔn)實施方面與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求仍存在一定差距。三是投入不足,制約農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的實施。

        (4)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管和責(zé)任追溯體系不完善。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全涉及國計民生,一旦出現(xiàn)問題危害很大。所以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通過程,包括從投入要素的生產(chǎn)、供給、使用、加工、流通,直到銷售等各個流程環(huán)節(jié)都必須采用可靠的現(xiàn)代化手段管理,使政府監(jiān)管部門能夠即時監(jiān)督、全面掌控,將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各種風(fēng)險降低到可控范圍之內(nèi)。

        (5)伴隨著海外農(nóng)產(chǎn)品的涌入,競爭加劇。伴隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展,大批海外原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的進入對本土的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是一個巨大沖擊和挑戰(zhàn)。

        二、促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的幾點建議

        (一)政府加大支持引導(dǎo)力度,整合優(yōu)質(zhì)資源,形成抱團發(fā)展優(yōu)勢

        1、打造電商孵化平臺

        利用永川區(qū)軟件與信息服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園打造重慶市電子商務(wù)示范區(qū)的契機,引進一批國內(nèi)外知名龍頭電子商務(wù)企業(yè),建立電商產(chǎn)業(yè)孵化基地,引導(dǎo)和鼓勵建成產(chǎn)品展示、影像文案處理等相關(guān)配套功能的電子商務(wù)公共服務(wù)中心,并且將農(nóng)村電商人才培育納入該產(chǎn)業(yè)園。

        2、設(shè)立創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金

        設(shè)立專門針對農(nóng)(副)產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金組織,以政府引導(dǎo)、市場運作為原則,以參股、融資擔(dān)保等方式跟進投資,實行區(qū)政府、鎮(zhèn)街二級扶持引導(dǎo),從而通過政策影響力使其他社會資金追加對本地特色農(nóng)(副)產(chǎn)品投資。

        3、統(tǒng)一打造對外營銷網(wǎng)站或者開發(fā)綜合APP軟件

        借力其他知名電商企業(yè),整合永川現(xiàn)有資源,統(tǒng)一打造對外營銷網(wǎng)站,建議政府利用自己特殊影響力和公信力,為本地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品在標(biāo)識、品牌、營銷等方面代言、背書和推廣。

        (二)加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),建立農(nóng)村電商綜合服務(wù)點,培養(yǎng)電商專業(yè)人才

        1、加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

        加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的資金和技術(shù)支持,將寬帶主干線設(shè)置入村入院落,組織開展電腦、手機上網(wǎng)知識技能培訓(xùn),使電腦與手機等移動商務(wù)相結(jié)合,進一步完善普及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展必需的硬件條件。

        2、加快建設(shè)農(nóng)村電商綜合服務(wù)點

        借助各知名電商在區(qū)縣建立服務(wù)中心,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立電商服務(wù)點的契機,充分利用目前各村村級服務(wù)中心的現(xiàn)有資源,加速農(nóng)村電商服務(wù)點建設(shè)。擴大村級電商服務(wù)點服務(wù)范圍,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品收購、銷售,信息收集、發(fā)布,代購,繳費,代收、發(fā)快遞等服務(wù)功能一體化,擴大村級服務(wù)中心的服務(wù)范圍,讓廣大農(nóng)民體會到電子商務(wù)給生活帶來的巨大改變。

        3、培育農(nóng)村電商帶頭人

        一是多渠道籌集資金,通過多種方式擴大農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)范圍,提高培訓(xùn)內(nèi)容的針對性,培育一批農(nóng)村電商帶頭人。二是引導(dǎo)高校和企業(yè)的電商專業(yè)人才進入有基礎(chǔ)和意愿的鎮(zhèn)街進行一對一幫扶,成功塑造發(fā)展典型,以點帶面,推動整個農(nóng)村電商發(fā)展。

        (三)整合物流資源,降低物流成本,打通制約農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”

        1、打造電商快遞產(chǎn)業(yè)園,建立分撥中心,增強永川輻射力

        按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)生產(chǎn)需求,集中建設(shè)集“倉儲、電子商務(wù)、郵政快遞和物流配送”為一體的電商快遞產(chǎn)業(yè)園,引導(dǎo)郵政、快遞企業(yè)入駐,建立郵件、快件處理中心。推動全國范圍內(nèi)有競爭力的快遞企業(yè)在永川建立二級分撥中心,提升永川城際和同城產(chǎn)品配送能力。

        2、組建物流快遞協(xié)會,劃片提供服務(wù),延伸物流到鎮(zhèn)進村

        建議相關(guān)部門聯(lián)合區(qū)內(nèi)物流快遞企業(yè)組建物流快遞協(xié)會,分片負責(zé)一定區(qū)域的物流快遞。區(qū)政府配套相關(guān)政策,支持有實力的快遞企業(yè)將觸角延伸到鎮(zhèn)街的電商服務(wù)點,負責(zé)收集、配送各村商品,按照所收件、配送件數(shù)量和距離遠近給予補助,降低農(nóng)戶的物流成本,提升永川農(nóng)特產(chǎn)品的市場競爭力。

        參考文獻:

        [1]陳亮.從阿里的平臺看農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢[J].中國流通經(jīng)濟.2015(6):58-64.

        [2]劉靜.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D].華中師范大學(xué),2014.

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