王小生

摘 要 隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展與新媒體傳播技術(shù)的不斷革新，關(guān)于媒介的生態(tài)環(huán)境也逐漸發(fā)生著變化。伴隨著網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體工具的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體受到了巨大打擊。這樣的環(huán)境下，怎樣使電視新聞有效傳播就成為現(xiàn)代媒體工作者深入思考的問題。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，新媒體無疑會成為媒體界的主流，所以，在這種環(huán)境之下，電視新聞的生存狀態(tài)也要不斷進行調(diào)整來適應(yīng)社會發(fā)展，只有這樣才能在新媒體沖擊之下得以發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；現(xiàn)狀；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0155-02

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展與新媒體傳播技術(shù)的不斷革新，關(guān)于媒介的生態(tài)環(huán)境也逐漸發(fā)生著變化。隨著各種新傳媒的發(fā)展，電視節(jié)目在傳媒這個領(lǐng)域中已經(jīng)淪為傳統(tǒng)媒體了。新聞的報道形態(tài)和報道理念也伴隨著網(wǎng)絡(luò)與手機等等新媒體工具的不斷發(fā)展而獲得更新，這就使得傳統(tǒng)媒體受到巨大的打擊。媒介的生態(tài)環(huán)境、代際差異與年齡結(jié)構(gòu)的差異越來越明顯，年輕人成為網(wǎng)絡(luò)媒體的主要受眾人群。所以，這樣的環(huán)境當中，怎樣使電視新聞文化有效傳播就成為現(xiàn)代的媒體工作人必須要深入思考的

問題。

1 新媒體的概念

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相比較而言的，指的是在新技術(shù)支持之下發(fā)展起來的媒體形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字雜志、數(shù)字電視和app等形式。它是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并且以電腦、電視、手機登為終端向大眾提供信息的一種新興的傳播形式。20世紀90年代中期以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的迅速擴張，逐漸形成了一種虛擬的跨文化、跨國界、跨語言的以信息傳播為主的全新空間。這樣的發(fā)展背景下，相對于廣播、報刊、雜志這種“第一媒體”，電視媒體正在淪為“第二媒體”。隨著信息傳遞方式的變化，新媒體的傳播方式也在變得越來越多樣化，如果新媒體在傳播方式上滿足不了客戶的需求，就會被社會所淘汰。所以，電視新聞這種傳統(tǒng)的媒體方式能否在新媒體的快速發(fā)展中找到適合的存在方式就顯得尤為重要。這就要求對電視新聞傳播理念進行變革，逐步實現(xiàn)傳播價值最大化。

2 電視新聞傳播的現(xiàn)狀

2.1 缺乏互動性

電視新聞在傳播的時候由于其自身特點決定了它很難與觀眾進行互動與溝通，只能通過直播或者網(wǎng)絡(luò)的形式播放，不能針對某一個話題或事件對觀眾做出及時回饋。而新媒體對人們的社會生活和輿論等都能夠帶來更多更及時的信息，而且它就對單向性的信息傳遞方式有很大改變，現(xiàn)在可以通過手機、電腦、pad等終端第一時間發(fā)表自己的意見，這樣就可以充分體現(xiàn)互動性與時效性。

2.2 形式單一

受傳播理念、政策因素和各種體制的限制，電視新聞節(jié)目受到了束縛。傳統(tǒng)中的電視新聞節(jié)目是經(jīng)過電視臺制作安排好了播出順序與播出時間后，根據(jù)制定好了的模式來播放的，觀眾只能根據(jù)這種安排來被動的觀看節(jié)目，而且只能一次性觀看，無法保存。但是在新媒體環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就有效彌補了電視新聞節(jié)目的不足，觀眾可以根據(jù)自己的時間自由選擇什么時候觀看、觀看什么節(jié)目。新媒體給大眾帶來了極大的方便，所以也導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾在不斷的流失。

2.3 更新速度慢

我們以往對新聞的最重要的一個定義那就是“快”，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展和現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目顯然在更新速度上已經(jīng)滿足不了大眾需求了。電視新聞節(jié)目有著固定的播放時間，所以它不可能將剛剛發(fā)生的事情及時傳遞給大眾，尤其是一些突發(fā)事件，這就導(dǎo)致事件的發(fā)生時間與新聞的播出時間是有一定的時間差的，而這種時間差很可能會對大眾的準備措施帶來一定不利的影響。而新媒體隨時隨地更新的特點使其更容易、更快被大眾接受。

3 加強新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的

舉措

手機、互聯(lián)網(wǎng)、iPad等新媒體出現(xiàn)后，之前以廣播、報刊、電視為主導(dǎo)的傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)有了天翻地覆的改變?，F(xiàn)代媒體的結(jié)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下也面臨著重大調(diào)整。新媒體無疑會成為媒體界的主流，所以，在這種環(huán)境之下，電視新聞的生存狀態(tài)也要不斷進行調(diào)整來適應(yīng)社會發(fā)展，只有這樣才能在新媒體沖擊之下得以發(fā)展。

3.1 加強互動

在網(wǎng)絡(luò)媒體與數(shù)字媒體普遍發(fā)展的情況下，電視新聞不僅要為觀眾提供新聞內(nèi)容，也要為觀眾提供廣大的、自由的話語空間，只有在與觀眾達成互動、允許輿論自由發(fā)展的前提下才能在新媒體沖擊之下得以發(fā)展。觀眾和新聞媒體的互動不僅是一種溝通與交流的關(guān)系，這更是一個及時反饋的過程，加強互動不僅可以讓觀眾更多的參與節(jié)目，更重要的是要讓觀眾充分發(fā)揮主動權(quán)，及時地反饋建議和意見，這樣才可能對電視新聞節(jié)目的發(fā)展與成長產(chǎn)生積極的作用。也只有允許輿論自由發(fā)展才能令電視新聞節(jié)目更能體現(xiàn)民眾思想、更具真實性。只有將人民的聲音真實的反饋到新聞節(jié)目中去，才能對社會的發(fā)展進步起到促進作用。

3.2 豐富平臺多樣性

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目掌握了大量信息，完全可以借助微信、微博等等這些新媒體平臺來及時發(fā)布信息。對電視新聞來講，對微信、微博的利用是一個很好的機會，因為這些新媒體都擁有大量受眾，利用這些媒介來傳播可以彌補傳統(tǒng)電視新聞的不足，可以實現(xiàn)及時發(fā)布資訊與信息的要求，還可以加強與觀眾的互動。目前，已經(jīng)有很多電視臺開通了微博，加強了與觀眾之間的溝通、互動。比如通過把微信公眾平臺作為依托來進行新聞采集和傳播、制作等，這些都使電視新聞節(jié)目發(fā)生了很大的改變，比如說傳播速度的精準快速、信息來源的多樣性。就新聞行業(yè)來說，微信公眾平臺將會成為它發(fā)展的另一個機遇。在兩會期間，央視新聞頻道就已經(jīng)開始對微信進行試運營了，并且央視新聞頻道還在2015年4月推出了微信公眾號。自從推出了微信公眾號之后，央視新聞頻道僅僅一天時間就使訂戶增長數(shù)量超過22萬，而且還有收到超過12萬條回復(fù)信息。可見，這些新媒體都擁有大量受眾，利用這些媒介來傳播確實可以彌補傳統(tǒng)電視新聞的不足。

3.3 增加節(jié)目的時效性

每一次傳播技術(shù)上面的變革，都或多或少會影響人們的生產(chǎn)生活方式，當然，新聞行業(yè)也不例外。想要將電視新聞節(jié)目的工作做好，就必須保證電視新聞節(jié)目要有時效性?，F(xiàn)在，是否具有時效性已成了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量好壞的一個重要衡量指標了。只有保證電視新聞具有時效性，才可以使電視新聞節(jié)目在新聞傳播當中能發(fā)揮重要作用，以保證電視新聞節(jié)目能取得積極的效果，從而滿足電視新聞節(jié)目播出的需要，也為電視新聞節(jié)目提供有力的支持?；谶@些情況，工作人員就更應(yīng)該更加認真地保證電視新聞節(jié)目在制作與播出的過程中不出問題，從而使電視新聞節(jié)目的時效性得以提高，從而使電視新聞節(jié)目播出的質(zhì)量獲得提升。傳統(tǒng)的電視新聞可以通過改變節(jié)目的編排形式，利用直播的常態(tài)化，并且建立對突發(fā)事件的采集機制來對節(jié)目進行合理的編排。同時，也要注意篩選播報的內(nèi)容以確保電視新聞節(jié)目的時效性。還可以通過整合各方媒體資源來提升信息的傳播效率。電視臺、電臺等等這些傳統(tǒng)媒體可以把新聞資源進行合理的整合，把之前垂直化的新聞制作與播報的形式去向網(wǎng)絡(luò)化的扁平化方向去改變，以使資訊使用效率得以提高，也有效降低新聞的采編成本。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)的信息量與資源的整合是當前很多人所關(guān)注的焦點，網(wǎng)絡(luò)的沖擊給電視新聞的發(fā)展帶來嚴峻挑戰(zhàn)。所以，這樣的環(huán)境當中，怎樣可以使電視新聞文化得以有效傳播就已經(jīng)成了現(xiàn)代的媒體工作人所必須深入思考一個的問題。在新媒體環(huán)境下電視新聞要有自身的特色并且與觀眾達成互動，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和電視各自的優(yōu)勢，共同構(gòu)建大電視大傳媒的理念，共榮共生。

參考文獻

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