張珍

【摘 要】旅游消費主要指旅游者在旅行以及游覽過程中的各項支出。當(dāng)然，這個概念會隨著主體的變化而變化。對旅游者來講，旅游消費的概念較窄主要指個人消費；對企業(yè)以及國民經(jīng)濟來講，則是旅游收入。而旅游消費正在以其顯在優(yōu)勢，在城市經(jīng)濟中發(fā)揮著重要作用。旅游消費早已成為推動經(jīng)濟發(fā)展，過大國內(nèi)需求的重要手段。接下來，筆者就對旅游消費在城市經(jīng)濟發(fā)展中的重要性進行具體分析。

【關(guān)鍵詞】旅游消費；城市經(jīng)濟；發(fā)展；重要性分析

2009年12月公布的文件《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中提及了旅游消費的功能：拉動內(nèi)需、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)以及保證經(jīng)濟增長。從該文件中，我們可以明顯感受到國家對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的迫切要求，以及旅游消費在城市經(jīng)濟發(fā)展中的重要性。旅游消費以其特有的優(yōu)勢在推動經(jīng)濟發(fā)展、擴大內(nèi)需中發(fā)揮著重要的作用。其潛力與功能也決定了其具備的特殊意義。

一、推動經(jīng)濟發(fā)展、擴大內(nèi)需的背景

改革開放帶來了中國經(jīng)濟的飛速提升，但是在經(jīng)濟發(fā)展的同時，卻隱藏著潛在的發(fā)展危機。雖然我國現(xiàn)階段采用的發(fā)展方式主要以消費、投資和凈出口為主。但是，在很長的一段時間內(nèi)，中國采取的發(fā)展方式為“高投資、高出口、低消費”，嚴(yán)重依賴出口和投資，國內(nèi)需求差。而這個時間持續(xù)了30年之久，從1978改革開放剛剛開始到2008年我國的國內(nèi)消費的貢獻率低于60%。雖然在2008年之后這種情況有所緩解，消費的貢獻率逐漸提高，但是仍不能完全解決消費貢獻率低的問題，不能完全利用消費拉動國民經(jīng)濟的發(fā)展。因此，從歷史、現(xiàn)在和未來的發(fā)展來看，擴大內(nèi)需會成為國家推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的核心政策，這一政策不會隨著時代的變化而發(fā)生改變。

筆者分析旅游消費在城市經(jīng)濟發(fā)展中的重要性是因為旅游消費與其他社會消費相比具有明顯優(yōu)勢。他的優(yōu)勢體現(xiàn)在擴大國內(nèi)需求上。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民的生活水平也不斷提高，大部分居民的消費體系中逐漸包括享受型消費，通過旅游來獲取身心愉悅。因此，旅游消費逐漸成為一種居民重要的生活方式，也成為重要的消費方式。旅游消費以自身的潛力與特殊功能決定了其在擴大國內(nèi)需求、推動城市經(jīng)濟發(fā)展上不可替代的地位。

二、旅游消費在擴大內(nèi)需中的優(yōu)勢

（一）旅游消費具有最終性

旅游消費之所以是擴大內(nèi)需，推動城市經(jīng)濟發(fā)展的直接而有效的途徑，是因為其最終性特征。對旅游業(yè)來將，它是一種需求性的產(chǎn)業(yè)。旅游者從旅游中得到內(nèi)心上的滿足和身體上的愉悅。對旅游者來講，他們會在旅游過程中根據(jù)自己的需求選擇性的消費，而旅游者所選擇的消費恰好處于不同產(chǎn)業(yè)的最終端。與其他產(chǎn)業(yè)帶動的消費需求相比，旅游消費更具有直接性。其他產(chǎn)業(yè)會有一個中間的轉(zhuǎn)化過程，而且在轉(zhuǎn)化的過程中會丟失一部分的需求，所以只有一部分會轉(zhuǎn)化為最終需求。但是旅游消費會全部轉(zhuǎn)化為國內(nèi)的消費需求，推動城市經(jīng)濟的增長。

除此之外，旅游服務(wù)消費在旅游消費中占據(jù)著重要的地位，扮演著重要的角色。旅游者在旅游中的消費過程可以說是服務(wù)消費。因為旅游服務(wù)具有生產(chǎn)與消費的同一性，服務(wù)過程其實是生產(chǎn)和消費同時進行的過程。所以，旅游消費不會存在滯后性，它對內(nèi)需的調(diào)節(jié)與促進是及時的，能直接拉動城市經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）旅游消費具有綜合性

旅游者在開始旅游之前會考慮自己的“衣、食、住、行、玩”有一部分的旅游者還會考慮自己的購物情況。因此，這幾個因素共同構(gòu)成了旅游消費的六要素。旅游消費的綜合性便顯現(xiàn)出來。當(dāng)然，這只是旅游消費的一部分。旅游消費還包括服務(wù)消費以及精神消費，旅游者會在旅行時得到導(dǎo)游的服務(wù)、商家的服務(wù)以及同行人的服務(wù)等，還會在旅游時得到心靈上的滿足。對旅游產(chǎn)業(yè)來講，旅游產(chǎn)品以及景區(qū)的門票是旅游消費的核心成分，但是這里的產(chǎn)品卻是各種有形與無形產(chǎn)品的總和。包括：資源、設(shè)施、服務(wù)、商品。而旅游消費便以其綜合性影響著消費需求的方方面面。

現(xiàn)在的旅游服務(wù)多半是“一條龍服務(wù)”，既包括吃住又包括游玩。因此，旅游者在入住酒店或者景區(qū)客棧時就已經(jīng)在無形中帶動了酒店業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地產(chǎn)商會考慮景區(qū)哪個位置會達到社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。同時，旅游者的購物習(xí)慣也會帶動經(jīng)濟的發(fā)展。所以，旅游消費會在無形中帶動和創(chuàng)造許多相關(guān)的消費，進而擴大國內(nèi)的需求，推動經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）旅游消費具有層次性

層次性是旅游消費的一大明顯特征。對不同年齡層次的旅游者來講，他們的消費習(xí)慣和心理是不同的，他們所需要的消費行為也是不同的。20歲到30歲之間的旅游者喜歡嘗試新鮮事物，所以他們在旅游消費中會選擇一些新奇景點，他們的購物行為也較多。30歲到40歲之間的旅游者因家庭和工作等因素的影響會以孩子的旅游行為為主，獨自旅行的情況較少，也不會主動嘗試過山車、蹦極等刺激性的消費活動。40歲到60歲之間的旅游者喜歡觀看風(fēng)景，主動消費的行為少見。當(dāng)然，不同民族、不同地域、不同收入、不同偏好的旅游者在旅游消費中體現(xiàn)的特點也是不同的。他們不同層次的消費需求會刺激旅游業(yè)的發(fā)展。

這使得旅游消費可以適應(yīng)不同收入和偏好群體的需求，讓不同年齡層次、收入層次的旅游者都能找到適合自己的旅游方式和消費行為。旅游消費的多層次既可以提高低收入者的收入，避免低收入者消費高層次的商品和服務(wù)、又能調(diào)節(jié)高收入者的收入，減少低收入者與高收入者的收入差距，最終形成龐大的旅游消費需求總量，推動經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）旅游消費具有重復(fù)性

筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分人群的旅游行為具有重復(fù)性。很多人表明如果某一個景點價值較大，自己會多次游玩和觀看；而一部分人表示當(dāng)遠(yuǎn)方朋友來到自己所在的地方旅游時，會帶領(lǐng)他們旅游。這樣在無形之間增加了自己同一地點的旅游次數(shù)。這是對旅游者個體而言。

對旅游產(chǎn)業(yè)來講，固定的旅游資源會被眾多消費者無限重復(fù)的共享使用，不用擔(dān)心旅游景區(qū)有觀賞年限。所以，會產(chǎn)生重復(fù)性的消費行為。以故宮旅游為例，故宮旅游的人數(shù)在大年初二、初三的時候就已經(jīng)達到高峰，那么由人數(shù)計算的門票費便會達到最大化，這在有形之間便會推動經(jīng)濟的發(fā)展。試想如果一個城市有多個旅游景區(qū)那么由于消費的重復(fù)性，這個城市的發(fā)展肯定會快于其他景區(qū)較少的城市。

總而言之，旅游消費早在2009年在中央經(jīng)濟工作會議中被確定為擴大居民消費的五個重點領(lǐng)域之一。旅游消費早已成為“擴內(nèi)需，保增長”的重要渠道，成為擴大內(nèi)需的重要戰(zhàn)略。因此，相關(guān)部門應(yīng)積極落實國家政策，明確旅游消費在城市經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要性，采取措施，推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激城市居民和農(nóng)村居民的消費需求，以此推動中國經(jīng)濟的發(fā)展，提升中國的旅游文化競爭力、綜合實力以及國際競爭力。

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