吳成杰

摘 要：科技的高速發(fā)展，使得各種信息化技術(shù)在生活中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，使人們的生活發(fā)生了很大的改變，原有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方式難以滿足人們的需求，在傳播過(guò)程中面臨著很大的壓力，將移動(dòng)媒體技術(shù)應(yīng)用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播過(guò)程中，已經(jīng)成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的發(fā)展方向。本文對(duì)移動(dòng)媒體傳播方式在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述，探討了具體實(shí)施策略。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)媒體；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；傳播

中圖分類號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0287-01

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種信息化設(shè)備層出不窮，各種移動(dòng)媒體技術(shù)在生活中隨處可見(jiàn)，在對(duì)非物質(zhì)文化傳播方面，將各種移動(dòng)媒體技術(shù)應(yīng)用其中，能夠達(dá)到更好的傳播效果，是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好的保護(hù)。

一、移動(dòng)媒體傳播方式在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中的優(yōu)勢(shì)

1.客觀真實(shí)。在以往的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中，一般是人與人之間進(jìn)行轉(zhuǎn)述、傳授，或者通過(guò)文字、圖像的記錄來(lái)完成傳播的，方法比較單一且缺乏嚴(yán)重的真實(shí)性。利用移動(dòng)媒體技術(shù)，可以對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行最準(zhǔn)確的記錄，包括拍照、錄像、錄音等各種方式，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人生活狀態(tài)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，對(duì)各種文化形態(tài)進(jìn)行影像拍攝，在對(duì)其進(jìn)行傳播時(shí)，是以原本的面貌完全呈現(xiàn)在人們眼前的，保留了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的真實(shí)性①。

2.信息和資料的保存質(zhì)量更高。因?yàn)橐苿?dòng)媒體技術(shù)具有信息化的特點(diǎn)，能夠?qū)Υ罅康男畔⒁约百Y料進(jìn)行存儲(chǔ)，所以基于移動(dòng)媒體的非物質(zhì)文化傳播方式在信息存儲(chǔ)方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)文化組成多種多樣，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)信息和資料非常豐富，如果只通過(guò)人力對(duì)其進(jìn)行保存，將會(huì)是一項(xiàng)異常繁重的任務(wù)，并且在保存過(guò)程中難以保證信息和資料的完整性，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播造成嚴(yán)重的影響。移動(dòng)媒體技術(shù)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)相關(guān)信息和資料進(jìn)行存儲(chǔ)，存儲(chǔ)過(guò)程方便，存儲(chǔ)資源更加豐富，并且在存儲(chǔ)過(guò)程中不會(huì)造成信息和資料的遺失，確保了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息和資料的完整性，并且還能延長(zhǎng)保存期限。

3.加強(qiáng)了人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解。傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方式單一，傳播過(guò)程中人們與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間缺乏足夠的聯(lián)系，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)不到位，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播不能得到有效的表現(xiàn)難以保證傳播效果。移動(dòng)媒體技術(shù)應(yīng)用于生活中的各個(gè)方面，現(xiàn)代人們?cè)趯?duì)外界進(jìn)行了解的時(shí)候，是通過(guò)多種移動(dòng)媒體設(shè)備實(shí)現(xiàn)的，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。人們?cè)谄匠５墓ぷ鳌⑸钪?，就可以利用身邊的移?dòng)媒體設(shè)備，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行學(xué)習(xí)和了解，加強(qiáng)了人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的的理解，能夠使人們感受到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力所在，認(rèn)識(shí)到對(duì)其傳播的重要性，提高了非物質(zhì)之文化遺產(chǎn)的傳播效率②。

二、加強(qiáng)移動(dòng)媒體傳播方式在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中的策略

1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的組織傳播。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和保護(hù)一直是國(guó)家政府在文化傳承工作方面的重點(diǎn)，隨著各種信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國(guó)家政府對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播方做出了重大的改革，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，將各種移動(dòng)媒體設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播過(guò)程中，構(gòu)件了一套相對(duì)完善的移動(dòng)媒體傳播體系，比如創(chuàng)建官方微博、微信公眾號(hào)，利用各種官方平臺(tái)完成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大眾傳播。要想使非物質(zhì)文化深入民眾，達(dá)到更好的傳播效果，就必須加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大眾傳播。通過(guò)舉辦各種文化活動(dòng)，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走進(jìn)日常生活中，利用移動(dòng)媒體加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳力度，使人們可以面對(duì)面的直接接觸到非物質(zhì)文化，對(duì)其產(chǎn)生好奇心，引起人們濃厚的興趣，起到更好的傳播效果；不同的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有不同的特點(diǎn)，在不同的地區(qū)需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，設(shè)立相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行有效的保護(hù)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播提供有力的保障。

3.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)傳播。當(dāng)今社會(huì)最大的特點(diǎn)是信息化，人們與外界最直接、最便捷的聯(lián)系方式便是網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，人們可以了解社會(huì)上的各種動(dòng)態(tài)。在對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行傳播的時(shí)候，可以將非物質(zhì)文化的各種信息、資料存放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)資源共享，人們可以根據(jù)自己的需求，對(duì)所需要的信息與資料進(jìn)行自主選擇；還可以針對(duì)相關(guān)的話題在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，通過(guò)不同思想之間的碰撞，加深人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

相比于傳播方式落后、傳播途徑單一的非物質(zhì)文化遺傳播，基于移動(dòng)媒體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方式具有多方面的優(yōu)勢(shì)，確保了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的真實(shí)性，保留其原始的面貌；利用移動(dòng)媒體技術(shù)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息和資料進(jìn)行存儲(chǔ)保存的時(shí)候，提高了保存質(zhì)量；使人們能夠?qū)Ψ俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行更加全面、完整的了解，加深了人們的理解程度。做好組織傳播、大眾傳播以及網(wǎng)絡(luò)傳播等，是實(shí)現(xiàn)更好傳播效果的主要途徑和重要策略，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播具有重要意義。

注釋：

①?gòu)埼錁?，黃永林.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)外傳播研究[J].廣西民族研究，2015（05）：145-151.

②李微，余建榮.試論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新媒體傳播策略[J].新聞知識(shí)，2014（02）：48-50.