章小雨

摘 要：2002年中韓建交開始，大量韓劇涌入中國(guó)市場(chǎng)，《人魚小姐》《看了又看》《藍(lán)色生死戀》等為代表的韓國(guó)電視劇被我國(guó)觀眾熟知。韓劇以其鮮明的文化特色以及與中國(guó)觀眾極為親厚的文化認(rèn)同感迅速在中國(guó)打開了市場(chǎng)，贏得了大批女性觀眾的喜愛追捧。到目前為止，韓劇的種類基本可以歸納為家庭倫理劇、愛情劇、歷史劇三大種類。本文將著重分析中國(guó)引進(jìn)的韓劇從2010年到2016年間題材與制作播出方式兩大方面的發(fā)展變化。

關(guān)鍵詞：韓??；題材；制作；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0112-02

韓劇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開篇洪亮，歷經(jīng)低谷后成功轉(zhuǎn)型，2013年起再次引領(lǐng)風(fēng)潮。國(guó)產(chǎn)劇可以借鑒的不僅僅只有題材還有其獨(dú)特的制作方式以及營(yíng)銷策略，而在之前對(duì)韓劇的研究方面，多數(shù)集中并局限于題材分析，忽略了數(shù)據(jù)背后隱藏的信息。本文不僅從內(nèi)容題材方面分析韓劇火熱大賣的原因，更從時(shí)間線上追溯韓劇的興衰歷程，以此解析營(yíng)銷播出策略的影響。

一、新千年后韓劇引進(jìn)回顧

先談2010年之前的韓劇風(fēng)格，首先要提到的是由央視于2004年10月21日引進(jìn)的《人魚小姐》，該劇周一至周六在央視的海外劇場(chǎng)播出；其次是由韓國(guó)MBC制作出品的電視劇《大長(zhǎng)今》，2005年9月登陸湖南衛(wèi)視，由金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出；再次便是2003年韓國(guó)SBS出品、2007年在安徽衛(wèi)視播出的電視劇《天國(guó)的階梯》。

在2004年到2010年間的韓劇，以《人魚小姐》《大長(zhǎng)今》《天國(guó)的階梯》為線索，包含了家庭倫理劇、愛情劇、歷史劇等三種最主要的韓劇類型，核心元素集中在復(fù)仇、三角戀、隔輩恩怨等因素之間。

2005年后引進(jìn)的韓劇類型漸趨成熟，但成熟也意味著帶來(lái)了類型化的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)觀眾審美水平的逐步提升，“車禍”“失憶”“癌癥”的劇情線索失去了原有的吸引力。在2005年到2010年之內(nèi)，韓劇《大長(zhǎng)今》是韓劇在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展興衰的分水嶺。自2006年起，中國(guó)觀眾因韓劇題材單一、劇集冗長(zhǎng)等因素?zé)岫冉档?，加之?guó)家廣電總局出臺(tái)相關(guān)政策，限制引進(jìn)海外電視劇，國(guó)內(nèi)觀眾逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)婆媳倫理劇，在內(nèi)外雙重夾擊之下，韓劇遇到了瓶頸時(shí)期①，開始在題材、集數(shù)上作出調(diào)整。

2006年開始到2009年之間，韓劇題材開始轉(zhuǎn)型，尋找突破口，新鮮元素紛紛注入劇情，其中較為有代表性是湖南衛(wèi)視引進(jìn)的《豪杰春香》《傳聞中的七公主》等，但并沒有從根本上打破韓劇的僵局。從這一時(shí)段開始，韓劇的播出平臺(tái)也不單純依靠央視以及省級(jí)衛(wèi)視的引進(jìn)，韓國(guó)各大電視臺(tái)、制作公司逐漸將目光轉(zhuǎn)向視頻播放網(wǎng)站。

二、2010年韓劇的題材轉(zhuǎn)型

自2010年后，韓劇題材逐漸從王子公主模式向多元化轉(zhuǎn)變，且各種元素之間開始互相融合?？梢哉f(shuō)，在這一階段，韓國(guó)電影、韓國(guó)綜藝節(jié)目都同時(shí)在進(jìn)行風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，作品加入了更多對(duì)社會(huì)問(wèn)題的思考。韓劇范疇內(nèi)，職業(yè)、社會(huì)反思、超自然力量成為新鮮的幾大元素。

家庭劇延續(xù)了一貫瑣碎卻溫暖的風(fēng)格，但在細(xì)節(jié)方面則更加出彩，《請(qǐng)回答》系列對(duì)比于《看了又看》《人魚小姐》等電視劇，人物性格的塑造上更加飽滿、生活化，演員的表演也更加收放自如。

歷史劇逐漸開始與其他元素融合，《屋塔房王世子》《來(lái)自星星的你》中，歷史環(huán)境作為載體或者元素出現(xiàn)，融合性很高。帶有歷史元素的韓劇往往與超自然力量相結(jié)合，《主君的太陽(yáng)》《我的女友是九尾狐》等都帶有神秘色彩，這種超自然力量具有濃烈的亞洲色彩，中國(guó)觀眾容易產(chǎn)生情感共鳴。

愛情劇開辟出許多新的題材，《城市獵人》和《匹諾曹》為例，代表了懲惡揚(yáng)善的社會(huì)期望，以及對(duì)于政府、權(quán)威的思考，《匹諾曹》反思了媒體輿論的影響，是對(duì)現(xiàn)實(shí)媒體行業(yè)的諷刺與思考。另外，韓劇開始關(guān)注特殊職業(yè)、特殊身份，圍繞著獨(dú)特性格的主人公進(jìn)行人物塑造并開展劇情，例如，2015年1月開始播出的韓劇《Kill me，Heal me》的主人公車度賢患有多重人格障礙，該劇借此反思了虐待兒童的社會(huì)現(xiàn)象?！斑呎剳賽圻叿此肌钡膭∏槟Ｊ匠醪叫纬?，市場(chǎng)也逐漸升溫。而2016年同步韓國(guó)開播的《太陽(yáng)的后裔》，更是將目光放在了軍人以及醫(yī)生這兩種敏感的職業(yè)上，觀眾沉浸在唯美的韓式浪漫中時(shí)，順理成章地接受了劇中“敬業(yè)”“尊嚴(yán)”“國(guó)家高于個(gè)人”的觀點(diǎn)。

三、韓劇制作方式轉(zhuǎn)型

2005年后，無(wú)論是愛情劇還是家庭劇，韓劇的劇集開始大幅縮減，愛情劇基本控制在20集內(nèi)。因此，制作公司為了保障收視，會(huì)根據(jù)觀眾的反饋調(diào)整劇情內(nèi)容、劇情節(jié)奏，甚至調(diào)整更換角色，所以電視劇制作公司普遍采用“邊寫邊拍邊播”③的模式。

在2013年《繼承者們》《來(lái)自星星的你》熱播后，韓劇幾乎勢(shì)不可擋地打開了內(nèi)地視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)，每集的版權(quán)費(fèi)也由原先的每集幾千美金上漲到數(shù)萬(wàn)美美金。到2014年，SBS制作的《匹諾曹》，版權(quán)費(fèi)更是達(dá)到了每集28萬(wàn)美金④。中國(guó)各大視頻網(wǎng)站紛紛購(gòu)買版權(quán)，韓劇在中國(guó)再掀熱潮。

但顯而易見，2015年本該熱播的《海德、哲基爾與我》卻遭遇價(jià)格的滑鐵盧，在此之間，廣電總局頒布“限外令”（《關(guān)于開展網(wǎng)上境外影視劇相關(guān)信息申報(bào)登記工作的通知》）后，韓劇原本水漲船高的版權(quán)費(fèi)遭到限制，韓國(guó)不得不開始調(diào)整方案以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化。

2015年下半年，各大媒體紛紛猜測(cè)韓國(guó)電視制作公司是否會(huì)采取合拍劇的形式以求突破。但2016年初，韓國(guó)KBS電視臺(tái)籌拍電視劇《太陽(yáng)的后裔》，為適應(yīng)中國(guó)內(nèi)地的節(jié)目審批制度，KBS改變了原先慣有的制作模式，嘗試以成片輸出⑤的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。最終，中國(guó)視頻播放網(wǎng)站愛奇藝取得《太陽(yáng)的后裔》版權(quán)，與韓國(guó)同步播出，獲得了超高的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，引爆了新一輪韓流。

新的制作模式為韓劇的制作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，與拍攝的風(fēng)險(xiǎn)同在的，是每集高收入的回報(bào)，《太陽(yáng)的后裔》的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)費(fèi)高達(dá)150萬(wàn)人民幣/集。因?yàn)閯〖欢?，?duì)于劇本的精準(zhǔn)把控和演員的甄選就更加重要，但同時(shí)，劇本的固定卻能為演員情緒的把控、累積產(chǎn)生正面作用。從《太陽(yáng)的后裔》的播出反響以及版權(quán)售賣來(lái)看，韓國(guó)電視臺(tái)本輪試水已經(jīng)成功。

注釋：

①胡波.引進(jìn)劇收視現(xiàn)象分析[Z].收視中國(guó)，CMS數(shù)據(jù)研究中心.

②數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狐娛樂.

③徐燕.韓劇的精準(zhǔn)預(yù)判與精密制作[J].視聽界，2014（03）.

④⑤陳尚文.韓劇轉(zhuǎn)型迎合中國(guó)市場(chǎng)[N].人民日?qǐng)?bào)，2015-08-24.