張欣欣 郭純

摘要：國(guó)際旅游島“候鳥(niǎo)”老人隊(duì)伍逐年增多，對(duì)太極拳的需求也日益加大。海南太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)通過(guò)政府主導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)教學(xué)隊(duì)伍；加大宣傳力度，擴(kuò)充培訓(xùn)隊(duì)伍；優(yōu)化環(huán)境設(shè)施，開(kāi)設(shè)專業(yè)培訓(xùn)場(chǎng)館策略對(duì)海南“候鳥(niǎo)”老人的太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。關(guān)鍵詞：“候鳥(niǎo)”老人 太極拳培訓(xùn) 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

1前言

人口老齡化是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)，如何面對(duì)這一問(wèn)題并有效解決，是當(dāng)前刻不容緩的一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。隨著國(guó)際旅游島建設(shè)的深入和老齡化社會(huì)的發(fā)展，海南“后花園”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)將日漸明顯，每年到海南過(guò)冬的“候鳥(niǎo)”老年人數(shù)量逐步增加。與此同時(shí)，人們的健康意識(shí)上升到了新的高度，“花錢(qián)買健康”的行為普遍存在。太極拳作為中華武術(shù)的國(guó)粹，它己成為中國(guó)文化的一個(gè)重要的代表性符號(hào)，它所闡述的關(guān)于人的生命與健康的奧秘，倡導(dǎo)以“治未病”為理念，更是中國(guó)人的智慧凝聚。

2國(guó)際旅游島太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的必要性

2.1完善國(guó)際旅游島太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)空缺

2009年國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快海南建設(shè)國(guó)際旅游島的若干意見(jiàn)》，將海南建設(shè)國(guó)際旅游島提升為國(guó)家戰(zhàn)略。海南以其獨(dú)特的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)和良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，更加彰顯出開(kāi)展“候鳥(niǎo)”老人太極拳培訓(xùn)的優(yōu)越性和必要性，豐富“候鳥(niǎo)”老人的生活，使其身心獲益，提高其對(duì)自身及外界環(huán)境的適應(yīng)能力，積極參與到社會(huì)活動(dòng)中，營(yíng)造良好的人際關(guān)系及社會(huì)關(guān)系，將“養(yǎng)老”轉(zhuǎn)為“養(yǎng)生”，是實(shí)現(xiàn)“積極老齡化”的有效手段。目前海南的太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)，并沒(méi)有以“候鳥(niǎo)”老人為培訓(xùn)對(duì)象的專業(yè)太極拳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培訓(xùn)市場(chǎng)相對(duì)空缺，因此著眼于“候鳥(niǎo)”老人太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策略研究。

2.2構(gòu)建規(guī)范的太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)的需要

回顧海南市場(chǎng)，雖然太極拳在大眾心目中知名度較高，但其傳播與發(fā)展的狀況并不理想，盡管市場(chǎng)上太極拳教學(xué)點(diǎn)繁多，但多是沒(méi)有教學(xué)資格或指導(dǎo)員資格的個(gè)人不規(guī)范教學(xué)，太極拳習(xí)練者大多數(shù)練習(xí)的是“太極操”而不是太極拳，導(dǎo)致人們往往想學(xué)好太極拳卻達(dá)不到效果。目前在海南市場(chǎng)上還沒(méi)有一家具有一定品牌知名度、專業(yè)的太極拳培訓(xùn)點(diǎn)。正因如此，構(gòu)建規(guī)范的太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)，是當(dāng)前為“候鳥(niǎo)”老人進(jìn)行太極拳培訓(xùn)亟待解決的問(wèn)題。

2.3促進(jìn)“候鳥(niǎo)”老人身心健康

據(jù)新民網(wǎng)等媒體報(bào)道，每年到海南省國(guó)際旅游島過(guò)冬的“候鳥(niǎo)”老年人大軍有45萬(wàn)左右，而且有很多都是退休老干部、老教師等，其身體健康狀況隨增齡不斷下降，進(jìn)而導(dǎo)致抑郁情緒。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的局勢(shì)下，如何適應(yīng)退休以后的生活，順利轉(zhuǎn)變社會(huì)角色，成為老年人面臨的重要問(wèn)題。長(zhǎng)期練習(xí)太極拳，可以達(dá)到良好的健身、健心的效果。加快進(jìn)行國(guó)際旅游島“候鳥(niǎo)”老人太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，有利于促進(jìn)“候鳥(niǎo)”老人對(duì)身心健康的需求；太極拳運(yùn)動(dòng)所追求的人自身的和諧以及人與自然、人與人的和諧價(jià)值取向，深刻體現(xiàn)了“構(gòu)建和諧社會(huì)”的時(shí)代要求。

2.4促進(jìn)國(guó)際旅游島太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)供需平衡

著眼于國(guó)際旅游島“候鳥(niǎo)”老人對(duì)太極拳培訓(xùn)的需求，從當(dāng)前國(guó)際旅游島太極拳市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題人手，依據(jù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)理論與程序，對(duì)太極拳市場(chǎng)開(kāi)發(fā)環(huán)境以及太極拳參與者消費(fèi)行為特點(diǎn)作宏觀與微觀的市場(chǎng)分析，確定市場(chǎng)定位，加快對(duì)國(guó)際旅游島“候鳥(niǎo)”老人太極拳培訓(xùn)開(kāi)發(fā)策略的制定，規(guī)范太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力，為形成成熟穩(wěn)定的國(guó)際旅游島太極拳培訓(xùn)行業(yè)奠定基礎(chǔ)。

3“候鳥(niǎo)”老人太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

3.1政府主導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)教學(xué)隊(duì)伍

“十三五”時(shí)期，群眾體育的發(fā)展目標(biāo)是：加強(qiáng)對(duì)老年人人群體育活動(dòng)開(kāi)展的組織與領(lǐng)導(dǎo)。充分發(fā)揮老年人體育協(xié)會(huì)的作用，加強(qiáng)老年人體育活動(dòng)隊(duì)伍建設(shè)和宣傳工作，積極引導(dǎo)老年人參加體育活動(dòng)。應(yīng)從政府、社會(huì)及個(gè)人三個(gè)層面構(gòu)建相應(yīng)的體育活動(dòng)參與保障機(jī)制，可利用社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)，高校武術(shù)專業(yè)學(xué)生綜合建立一支專業(yè)化、規(guī)范化的教學(xué)隊(duì)伍。太極拳具有健身、防身、娛身、修身、醫(yī)身等多重功能，拳種種類繁多，可以滿足不同人群練習(xí)太極拳的需要，按照太極拳技術(shù)層次，習(xí)練適合自己的各式太極拳?？梢哉f(shuō)，對(duì)“候鳥(niǎo)”老人太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略的研究，正是政府主導(dǎo)貫徹落實(shí)國(guó)家“十三五”規(guī)劃的重要措施。

3.2加大宣傳力度，擴(kuò)充培訓(xùn)隊(duì)伍

海南省?？谑杏邪咨抽T(mén)、萬(wàn)綠園、紅城湖、海航大廈等大型公園，這些地方環(huán)境幽雅，是周圍居民休閑娛樂(lè)的聚居地，也是太極拳人群的習(xí)練地。場(chǎng)地范圍較大的如白沙門(mén)、萬(wàn)綠園不止一個(gè)太極拳習(xí)練隊(duì)伍。習(xí)練的拳種以陳氏、楊氏居多。根據(jù)調(diào)查，每年的4-9月份，每個(gè)習(xí)練隊(duì)伍的人數(shù)一般維持在20人左右。到了10月至來(lái)年3月份，是“候鳥(niǎo)”老人到海南居住的時(shí)間。就近在各個(gè)小區(qū)加大宣傳的力度，可以使每個(gè)培訓(xùn)隊(duì)伍人數(shù)至少翻兩倍。據(jù)走訪調(diào)查，海南省的“候鳥(niǎo)”老人習(xí)練太極拳熱情高漲，培訓(xùn)市場(chǎng)潛力巨大。

3.3優(yōu)化環(huán)境設(shè)施，開(kāi)設(shè)專業(yè)培訓(xùn)場(chǎng)館

海南的新起點(diǎn)、歌莉斯蘭等大型連鎖健身房、俱樂(lè)部并沒(méi)有開(kāi)設(shè)太極拳等養(yǎng)生課程。筆者與相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，健身房每年冬天是旺季，很多50歲-60歲左右的“候鳥(niǎo)”老人都會(huì)選擇到健身房進(jìn)行鍛煉，且大多數(shù)男性。但是由于健身房項(xiàng)目一般開(kāi)設(shè)針對(duì)年輕人的力量訓(xùn)練型、針對(duì)女性的各類操課，老年男士能選擇鍛煉的項(xiàng)目也只有跑步健身了。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果太極拳項(xiàng)目進(jìn)駐進(jìn)去，有利于“候鳥(niǎo)”老人的健身項(xiàng)目選擇，特別是會(huì)受到老年男士的歡迎。目前全國(guó)范圍內(nèi)的一線城市如北京、上海、廣州、武漢等地都開(kāi)設(shè)了專門(mén)的養(yǎng)生館，并且收益良好。海南的冬天老年人居民較多，市場(chǎng)潛力巨大，開(kāi)設(shè)專業(yè)的培訓(xùn)場(chǎng)館，有利于優(yōu)化太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)，利于“候鳥(niǎo)”老人進(jìn)行多向選擇。

4結(jié)語(yǔ)

海南的太極拳市場(chǎng)潛力巨大，近年也開(kāi)展了諸如“全國(guó)企業(yè)家杯太極拳比賽”、“三亞首屆世界太極文化節(jié)”等活動(dòng)，對(duì)海南太極拳市場(chǎng)具有積極的促進(jìn)作用。因此，海南“候鳥(niǎo)”老人太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)迫切需要大力開(kāi)發(fā)。每年的10月至來(lái)年3月，相關(guān)政府部門(mén)、社會(huì)和個(gè)人應(yīng)該齊心協(xié)力為開(kāi)設(shè)專業(yè)的太極拳培訓(xùn)班，為“候鳥(niǎo)”老人提供專業(yè)的理論與技術(shù)體系，完善的教學(xué)，不斷使海南太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)走向正規(guī)化、專業(yè)化。