鄭云飛

【摘要】在現(xiàn)代期刊出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，期刊版式設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)藝術(shù)效果，對(duì)于期刊閱讀者的視覺(jué)體驗(yàn)狀態(tài)有深刻影響。對(duì)于現(xiàn)代期刊設(shè)計(jì)工作者而言，想要促進(jìn)期刊出版品在出版市場(chǎng)環(huán)境中順利取得較好的出版銷售效果，必須采取有效措施做好期刊版式設(shè)計(jì)工作的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新工作。本文圍繞現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)上的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新展開(kāi)了簡(jiǎn)要論述。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代期刊；板式設(shè)計(jì)；視覺(jué)藝術(shù)；創(chuàng)新

現(xiàn)代期刊的板式設(shè)計(jì)工作，同時(shí)包含了文字信息內(nèi)容的表述以及圖片、圖形信息的傳達(dá)兩個(gè)方面的具體內(nèi)容，它不僅要充分吻合現(xiàn)代期刊設(shè)計(jì)工作的審美標(biāo)準(zhǔn)，還要充分展現(xiàn)期刊版式設(shè)計(jì)工作的視覺(jué)創(chuàng)新性。在開(kāi)展現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)活動(dòng)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重?cái)⑹稣Z(yǔ)言的精準(zhǔn)性以及符號(hào)內(nèi)涵的豐富性，并借此展現(xiàn)期刊內(nèi)容的本質(zhì)和核心。有鑒于此，本文針對(duì)現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)上的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新展開(kāi)了簡(jiǎn)要論述。

一、文字元素的藝術(shù)創(chuàng)新

針對(duì)期刊版面的文字元素展開(kāi)藝術(shù)創(chuàng)新處理活動(dòng)，其最鮮明的表現(xiàn)方面在于期刊刊載文章的標(biāo)題設(shè)計(jì)方面。在雜志版面設(shè)計(jì)工作者的工作視野中，刊載文章的重要性越強(qiáng)，其標(biāo)題設(shè)計(jì)的突出性和醒目性也就越強(qiáng)。而在針對(duì)文章標(biāo)題進(jìn)行版面設(shè)計(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，最為常用的設(shè)計(jì)處理方法包括：改變文章標(biāo)題的字體、擴(kuò)大文章標(biāo)題的字號(hào)、增加文章標(biāo)題的版面面積占比以及改換文章標(biāo)題的色彩特征等。

針對(duì)我國(guó)期刊出版物的市場(chǎng)運(yùn)作狀態(tài)展開(kāi)具體考量，不難發(fā)現(xiàn)不同期刊在文章標(biāo)題設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式方面的特色差異，特別是部分時(shí)尚類雜志以及指向女性讀者群體的雜志。因此，在開(kāi)展期刊版面設(shè)計(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，針對(duì)文字元素的藝術(shù)創(chuàng)新，可以借助強(qiáng)調(diào)、突出、紋理襯托以及形象渲染等藝術(shù)表現(xiàn)手法而具體實(shí)現(xiàn)，在原有視覺(jué)呈現(xiàn)效果的基礎(chǔ)上促進(jìn)雜志版面設(shè)計(jì)效果的藝術(shù)化。針對(duì)期刊文章標(biāo)題的設(shè)計(jì)處理工作，主要發(fā)揮三個(gè)方面的作用：

第一，促進(jìn)文章標(biāo)題優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化呈現(xiàn)；

第二，提升期刊版式設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)表現(xiàn)力；

第三，改善期刊版式設(shè)計(jì)工作的視覺(jué)創(chuàng)新效果。

在做好文章標(biāo)題設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)上，還要重點(diǎn)關(guān)注針對(duì)雜志文章正文的板式設(shè)計(jì)工作。而文章正文部分的板式設(shè)計(jì)效果，主要展現(xiàn)于文字內(nèi)容的排版樣式層面，其具體包含了通欄、雙欄或分欄、三欄及以上等具體樣式。從我國(guó)現(xiàn)代期刊文字排版工作的控制原則角度展開(kāi)分析，為給讀者的實(shí)際閱讀過(guò)程提供充分的便捷性，應(yīng)當(dāng)將文章的正文內(nèi)容選取行長(zhǎng)度在20字符之內(nèi)的雙欄版式，并且文章正文部分的字體應(yīng)當(dāng)主要選用黑體或宋體，這種字體的選擇行為充分符合了普通大眾的基本閱讀習(xí)慣。對(duì)于文章正文內(nèi)容排版過(guò)程中的字號(hào)控制，應(yīng)當(dāng)具體結(jié)合文章內(nèi)容的篇幅長(zhǎng)短以及具體的、面對(duì)的版面空間，具體實(shí)現(xiàn)正文字號(hào)的選擇行為。從整體視角分析，對(duì)于學(xué)術(shù)性或者是理論性較強(qiáng)的期刊版式設(shè)計(jì)而言，其正文部分的字體字號(hào)具備充分的統(tǒng)一性，給人營(yíng)造莊重且正式視覺(jué)觀感，而學(xué)術(shù)期刊之外的很多現(xiàn)代期刊類型，尤其是指向女性讀者群體的美容服飾類的期刊，無(wú)論是雜志文章的標(biāo)題部分還是正文部分，其版式設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中在字體和字號(hào)層次，都沒(méi)有可供遵循的一致性控制標(biāo)準(zhǔn)，因而在視覺(jué)設(shè)計(jì)層次往往具備著豐富多樣的視覺(jué)表現(xiàn)特征，有效豐富了雜志版面設(shè)計(jì)文字元素的視覺(jué)表現(xiàn)效果。

二、圖形元素的藝術(shù)創(chuàng)新

與文字元素相類似，圖形元素在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，同樣也具備著形式多樣的藝術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)手法。“線與框”元素的設(shè)計(jì)處理，是現(xiàn)代期刊版式圖形設(shè)計(jì)工作的重要組成內(nèi)容。從設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體實(shí)施路徑角度分析，水平線、斜線、細(xì)線、反線等，以及由“線類型”組合構(gòu)成的各類“框”元素，事實(shí)上都在現(xiàn)代期刊版式圖形元素藝術(shù)創(chuàng)新工作的開(kāi)展過(guò)程中都擁有著充分的應(yīng)用空間?！熬€”元素和“框”在版式設(shè)計(jì)中本身具備鮮明的特征差異，其在應(yīng)用過(guò)程中本身也會(huì)展現(xiàn)出差異化的風(fēng)格特征?！熬€”和“框”在現(xiàn)代期刊版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠顯著影響期刊讀者的視覺(jué)定位和心理狀態(tài)，并且不同類型的“線”元素和“框”元素在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠具體展現(xiàn)具體多樣的設(shè)計(jì)表意效果，給期刊讀者在實(shí)際閱讀體驗(yàn)過(guò)程中提供多元化的視覺(jué)體驗(yàn)。

從視覺(jué)欣賞體驗(yàn)行為的角度展開(kāi)分析，動(dòng)態(tài)畫面給觀賞者提供的視覺(jué)刺激要強(qiáng)于靜態(tài)畫面，因而往往能夠該讀者留下更加充分的視覺(jué)印象。因而期刊版面設(shè)計(jì)工作者在實(shí)際開(kāi)展版面圖形元素設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)采取有效的藝術(shù)設(shè)計(jì)工作處理和呈現(xiàn)手段，切實(shí)提升現(xiàn)代期刊版面設(shè)計(jì)作品的動(dòng)態(tài)感以及節(jié)奏感，其具體實(shí)現(xiàn)包含線型的流動(dòng)、圖案或紋理的點(diǎn)綴、模型的構(gòu)建以及框架的設(shè)計(jì)等形態(tài)。

近年來(lái)，留白率元素的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)狀態(tài)日漸引起了我國(guó)現(xiàn)代期刊版面設(shè)計(jì)工作者的充分關(guān)注。所謂留白率，就是期刊版面中版式設(shè)計(jì)部分與余白部分之間的比例。在所有的色彩元素中，白色能夠給人造成最為強(qiáng)烈的視覺(jué)觀感，它往往能夠同時(shí)發(fā)揮二維性和三維性視覺(jué)觀感效應(yīng)。在現(xiàn)代雜志版面設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展過(guò)程中預(yù)留留白率結(jié)構(gòu)，其主要作用就是吸引并提升期刊讀者的視覺(jué)集中度，提升期刊讀者對(duì)期刊基本內(nèi)容的關(guān)注度。期刊版面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中留白比例的不同，能夠給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。通常情形下，在期刊留白率水平較低的條件下，期刊版面中的文字元素和圖形元素往往會(huì)比較多，直接導(dǎo)致讀者在閱讀體驗(yàn)過(guò)程中出現(xiàn)眼花繚亂和應(yīng)接不暇的視覺(jué)體驗(yàn)，導(dǎo)致讀者在閱讀過(guò)程中出現(xiàn)疲勞感。而在期刊版面設(shè)計(jì)的留白率水平較高的條件下，將會(huì)給讀者帶來(lái)了清晰明了的觀感特征，有效減輕讀者在閱讀體驗(yàn)過(guò)程中的視覺(jué)疲勞強(qiáng)度。

三、結(jié)語(yǔ)

針對(duì)現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)上的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新問(wèn)題，本文選取文字元素和圖形元素兩個(gè)方面展開(kāi)了具體論述，借助期刊版式設(shè)計(jì)工作中視覺(jué)創(chuàng)新工作的具體開(kāi)展，對(duì)于有效提升期刊的市場(chǎng)銷售效果具有重要的促進(jìn)作用。

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