盧銳霆

摘 要：群眾文化活動品牌是一個地區(qū)文化發(fā)展的成果，同時也是一個地區(qū)的文化形象標志。因此，對新時期新群眾文化活動品牌建設策略展開探討十分必要。本文闡述了打造群眾文化活動品牌的現(xiàn)實意義，指出了當前群眾文化活動品牌建設中存在的問題，并提出了群眾文化活動品牌建設的策略。

關鍵詞：新時期；群眾文化活動；品牌

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0267-01

隨著我國社會經濟的快速發(fā)展，人民群眾的物質生活水平日益提高，對精神文化需求也日益增加。群眾文化活動是公共文化服務體系建設的重要內容，對豐富群眾的精神文化生活，滿足群眾的精神文化需求具有十分重要的作用。群眾文化活動品牌的建設對提高群眾文化活動知名度，樹立地方文化形象具有十分重要的作用。因此，研究群眾文化活動品牌建設策略具有重要的現(xiàn)實意義。

一、打造群眾文化活動品牌的現(xiàn)實意義

1.1豐富群眾文化生活，提高群眾文明水平。當前人們的物質生活水平普遍提高，群眾的娛樂活動也越來越多樣化，但這些活動在難免同質化、平庸化的同時，還有著不少消極成分，因此我們既要經常性開展一系列群眾喜聞樂見、積極向上的文化活動，更要區(qū)分不同人群，有針對性的創(chuàng)意策劃一些文化活動，以對大眾產生吸引力，對市民心理產生良性引導，并帶動人們對精神文化的追求。

2.弘揚傳統(tǒng)民族文化，展現(xiàn)地區(qū)文化特色。打造具有地方特色及民族特色的群眾文化品牌不僅能夠讓群眾在這些形式各異的活動中找到更多樂趣，而且對弘揚傳統(tǒng)民族文化、展現(xiàn)地方特色等具有極其重要的意義。

3.提升城市形象，促進經濟發(fā)展。文化是城市的靈魂，是城市核心競爭力的重要方面，一個城市的文化品牌高雅、文化底蘊豐厚、文化事業(yè)繁榮對該城市的經濟社會發(fā)展極具推動力和促進力。

二、群眾文化活動品牌打造的現(xiàn)狀及問題

1. 文化資源挖掘不深，缺乏地域特色。有些地方打造群眾文化活動品牌，不挖掘當?shù)氐奈幕Y源或挖掘不深，一味的追求時尚，簡單生硬模仿大城市。

2.老辦法老思路，缺乏創(chuàng)新意識。文化活動的新走勢、新形勢反應遲鈍，缺乏敏銳判斷，因而年年歲歲花相似，活動的形式及內容均陷于雷同，沒有吸收先進文化元素，與時俱進，也缺乏對市民文化需求心理的不斷了解和把握。

3.貼政治標簽，不接地氣。有些地方開展群眾文化活動常常要硬塞一些領導講話、政治口號等，還有些地方出于招商引資需要，假借群眾文化活動品牌冠以“xx群眾文化節(jié)”，但是參與的都并非群眾而是高新聘請的文藝明星、大腕兒或者某個領域的名人，將早已敲定的項目留待此時簽約，樹立政府形象，造成“文化搭臺經濟唱戲”的假象，實質群眾成了傀儡。

三、群眾文化活動品牌建設的策略

1.精心謀劃，合理設計。一個地方文化館，如何打造具有特色、叫得響的群眾文化活動品牌，筆者認為，首先要展開調研工作，細致了解當?shù)厝罕姷木唧w文化需求，根據(jù)群眾的品位來進行創(chuàng)意謀劃，正所謂“從群眾中來，到群眾中去”。其次還需廣泛聽取有關專家意見，反復論證，不斷完善。設計出群眾喜聞樂見、具有廣泛群眾基礎，符合社會可持續(xù)發(fā)展的要求，能夠在社會上產生積極影響的、切實可行的活動方案。

2.體現(xiàn)特色，勇于創(chuàng)新。一個具有吸引力與生命力的群眾文化活動，其一，必須深入挖掘當?shù)鬲毦咛厣膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化，并用最新的文化理念對其進行豐富完善，使其具有鮮明的文化時代氣息。其二，要注意與區(qū)域特色文化相結合，加大對當?shù)匚幕Y源的開發(fā)力度，讓其滿足群眾的精神文化需求。其三，要吸收各地文化活動的先進元素，借鑒并汲取新時代的文化形式，與時俱進創(chuàng)造出自身獨特的文化活動風格，由此積淀成廣為人知、群眾樂于參與、口碑良好的品牌活動。

3.探索機制，激活團隊。在開展群眾文化活動時，最棘手的就是資金和團隊問題，因此探索一套切實可行的活動機制，建立一支品牌團隊是當務之急。首先是建立社會力量廣泛參與的投入機制。要使群眾文化活動常態(tài)化開展，就必須有資金保障。因而在策劃活動方案的同時，就要考慮資金的多方籌措，吸納社會力量，實現(xiàn)投資的多元化。其二是文化團隊建設。群眾文化活動品牌的打造，離不開高素質的群眾文化團隊，團隊的建設應列為文化館工作的重中之重。

四、結語

綜上所述，群眾文化活動品牌的建設不僅能夠豐富群眾文化生活，提高群眾文化水平，而且對弘揚傳統(tǒng)民族文化，樹立地區(qū)文化形象具有十分重要的作用。因此，要加強群眾文化活動品牌建設團隊的專業(yè)培訓，同時合理設計群眾文化品牌，創(chuàng)新群眾文化活動內容及形式，開展群眾喜聞樂見的活動，促進群眾文化活動品牌的建設。

參考文獻

[1]徐美輝.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].文藝生活（藝術中國）.2014（12）

[2]羅曉聰.以品牌活動推進群眾文化建設[J].經營管理者.2015（01）