殷長(zhǎng)勝

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 龍舟運(yùn)動(dòng)作為我國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，想要在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，必須要依靠現(xiàn)代傳媒的影響力。而從另一方面來看，隨著這幾年我國(guó)龍舟運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，各大媒體在報(bào)道龍舟運(yùn)動(dòng)時(shí)也同樣產(chǎn)生了不錯(cuò)的收益，這使得二者之間產(chǎn)生了一個(gè)相輔相成、共同發(fā)展的良性循環(huán)，本文就以2011年央視體育頻道開始轉(zhuǎn)播的“中華龍舟大賽”為例，來闡述傳媒與龍舟運(yùn)動(dòng)二者之間的相互關(guān)系。

關(guān)鍵詞 傳媒 龍舟運(yùn)動(dòng) 中華龍舟大賽 推動(dòng) 發(fā)展

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的日益提高，龍舟這個(gè)中華民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目被人們重新拾起。盡管在我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式下，龍舟很難作為一種民間體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目廣泛展開，但是龍舟項(xiàng)目的普及在近十年卻得到了很好的推廣，以全國(guó)高校的推廣和全國(guó)設(shè)立分站賽比賽的形式逐漸出現(xiàn)在人們的日常生活?yuàn)蕵分?。而在這種高速發(fā)展的道路上，傳媒對(duì)龍舟的推動(dòng)作用無疑是非常顯著的。與此同時(shí)，龍舟運(yùn)動(dòng)也無形中給傳媒的發(fā)展帶來了一些“反作用力”。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

通過央視體育頻道轉(zhuǎn)播“中華龍舟大賽”為例，論述傳媒與龍舟運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代社會(huì)中的相互影響。

（二）研究方法

1.實(shí)地考察法

通過在中視體育娛樂有限公司龍舟專項(xiàng)組實(shí)習(xí)的三個(gè)多月時(shí)間里所學(xué)習(xí)到的龍舟與傳媒方面的知識(shí)以及切身參與的“2013中華龍舟大賽”貴州·銅仁站和東莞·麻涌站媒體報(bào)道方面的工作，對(duì)傳媒和龍舟運(yùn)動(dòng)的相互關(guān)系有了一些感悟。

2.文獻(xiàn)資料法

通過查閱與傳統(tǒng)龍舟和傳媒與龍舟相互影響的報(bào)紙、期刊等書籍50余篇，并用中國(guó)期刊網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能，搜集自2011-2014年以來中華龍舟大賽和傳媒影響力的相關(guān)文獻(xiàn)資料60余篇，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行分析、歸納、總結(jié)得出自己的結(jié)論。

二、傳媒與龍舟運(yùn)動(dòng)

（一）“中華龍舟大賽”媒體報(bào)道

從總體報(bào)道規(guī)模來看，2011年“中華龍舟大賽”初始創(chuàng)辦年，共116家媒體進(jìn)行了報(bào)道，報(bào)道規(guī)模達(dá)到了最高級(jí)別。就單站龍舟賽事來看，2013中華龍舟大賽（福建·福州站）截至2013年5月25日17點(diǎn)，共監(jiān)測(cè)媒體報(bào)道507篇，其中電視媒體播出新聞11條，共計(jì)1407秒；通信社報(bào)道10篇，共計(jì)約7024字，圖片17張；平面媒體發(fā)稿39篇，共計(jì)約54742字；網(wǎng)絡(luò)推廣位111個(gè)；網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道336篇，其中原創(chuàng)52篇，轉(zhuǎn)載284篇。

（二）“中華龍舟大賽”與媒體的通力合作

1.“中華龍舟大賽”與媒體的合作帶來的積極影響是顯而易見的。2012中華龍舟大賽（江西·鄱陽站）就是最好的例子。通過央視體育頻道這個(gè)平臺(tái)以及龐大的媒體報(bào)道隊(duì)伍，使得鄱陽湖濕地公園的名聲，在第一時(shí)間內(nèi)傳遍國(guó)內(nèi)大江南北乃至世界各地。在這個(gè)層面上來說，中華龍舟大賽是主流媒體和體育部門聯(lián)手合作的成功典范。

2.很多體育運(yùn)動(dòng)的全球化主要都是通過報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒介的傳播得以實(shí)現(xiàn)的，而其中尤以電視功勞最大。電視增強(qiáng)了其全球影響力，進(jìn)而使其商業(yè)價(jià)值得到體現(xiàn)、受到追捧。對(duì)于其它體育運(yùn)動(dòng)和賽事，電視起到了同樣的作用。

三、針對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提出對(duì)策

（一）加大媒體宣傳力度

盡管目前龍舟在某些省市的推廣已經(jīng)很不錯(cuò)了，但是其在全國(guó)范圍內(nèi)的認(rèn)知度還不是很高，諸如央視、《人民日?qǐng)?bào)》等國(guó)家級(jí)媒體應(yīng)該繼續(xù)予以報(bào)道宣傳，群眾只有慢慢的去熟知這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，才會(huì)去投身這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中去。

（二）提高職業(yè)化的程度

像目前國(guó)內(nèi)名列前茅的順德龍舟隊(duì)、樂清龍舟隊(duì)都是在走職業(yè)化的道路。所以在如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)的大形勢(shì)下，職業(yè)化道路是各龍舟隊(duì)想要維持生命力的必經(jīng)之路。

（三）政府政策上的支持

十七屆六中全會(huì)提到要促及文化大發(fā)展大繁榮，而龍舟作為一項(xiàng)傳統(tǒng)文化，其許多良好的性質(zhì)如低碳性、全民性是受到國(guó)家體育總局和中央電視臺(tái)的大力推崇的。

四、結(jié)論

龍舟這項(xiàng)中國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)想要在現(xiàn)代社會(huì)中不斷地發(fā)展，依靠傳媒的推動(dòng)力是必經(jīng)之路。這其中，二者要找到相輔相成、和諧發(fā)展的方式，龍舟運(yùn)動(dòng)要依靠傳媒的巨大影響力來充實(shí)自己，發(fā)展自己，而龍舟運(yùn)動(dòng)也要不斷地完善自身，利用傳媒的優(yōu)勢(shì)去擴(kuò)大普及地區(qū)，縮小南北差距，擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)，龍舟俱樂部也要堅(jiān)定不移的走職業(yè)化的道路，提高比賽吸引力。作為媒體，對(duì)待龍舟這項(xiàng)有著千年悠久歷史的中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，更應(yīng)該給予充分的支持，在這個(gè)過程中，龍舟也必定會(huì)給予媒體產(chǎn)業(yè)豐厚的回報(bào)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中視體育娛樂有限公司龍舟專項(xiàng)組.龍舟賽事推廣方案[R].北京.2011.

[2] 中視體育娛樂有限公司龍舟專項(xiàng)組.2013年中華龍舟大賽媒體評(píng)估報(bào)告-萬寧站[R].北京.2013.

[3] 中視體育娛樂有限公司龍舟專項(xiàng)組.2013年中華龍舟大賽媒體評(píng)估報(bào)告-福州站[R].北京.2013.

[4] 中視體育娛樂有限公司龍舟專項(xiàng)組.2013年中華龍舟大賽媒體評(píng)估報(bào)告-鄱陽站[R].北京.2013.