魏含樂

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)后在新媒體的報(bào)道與宣傳下群眾體育快速發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究。新媒體快速發(fā)展，其相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越性顯而易見。在國(guó)家、政府對(duì)我國(guó)群眾體育發(fā)展十分重視并鼓勵(lì)支持下，新媒體承載了新的歷史任務(wù)，行使傳播、宣傳群眾體育重要性的職能。新媒體方便、快捷、靈活等優(yōu)勢(shì)加快了群眾體育的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 群眾體育 新媒體

21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)技術(shù)等不斷更新，科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展與成熟，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，受到廣泛群眾的青睞。相對(duì)于舊媒體而言，新媒體是一種新的新聞傳播形態(tài)與媒體形態(tài)，具有獨(dú)創(chuàng)性。新媒體主要包括：數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、博客等新興產(chǎn)品。

隨著人們生活水平的提高，追求的不只是簡(jiǎn)單的物質(zhì)生活上的滿足，更注重身心上的需求，對(duì)體育鍛煉，娛樂身心的需求被提上日程，關(guān)注體育新聞也成為了余暇時(shí)間里的必需品。中國(guó)是一個(gè)面向世界的開放性國(guó)家，國(guó)際交流是重中之重，不僅是在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等上面，體育事業(yè)的繁榮程度成為衡量國(guó)家綜合國(guó)力、社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的標(biāo)準(zhǔn)，直接影響著國(guó)際的交流與合作。在于社會(huì)發(fā)展的需要，體育事業(yè)便成為了媒體爭(zhēng)相報(bào)道的重要環(huán)節(jié)。由于新媒體的優(yōu)越性，在媒體的報(bào)道下，加快了體育事業(yè)的發(fā)展。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

本文以2008年奧運(yùn)會(huì)后在新媒體的促進(jìn)下群眾體育的發(fā)展現(xiàn)狀為研究對(duì)象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法，本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法在知網(wǎng)、書籍、報(bào)刊等查閱相關(guān)資料文章，儲(chǔ)備知識(shí)，為完成論文書寫提高參考。

2.專家咨詢法，咨詢學(xué)校的相關(guān)專家老師，仔細(xì)聆聽他們對(duì)新媒體下群眾體育發(fā)展的意見和建議，對(duì)其進(jìn)行整理分析。

二、“微博”的優(yōu)點(diǎn)對(duì)群眾體育發(fā)展的促進(jìn)

（一）傳播速度快，保證了體育新聞的時(shí)效性

相比較傳統(tǒng)傳播手段，在時(shí)間空間上，微博的時(shí)效性是它們無(wú)法比擬的。這在一定程度上滿足了生活在競(jìng)爭(zhēng)激烈且忙碌的受眾的需求，及時(shí)有效，使體育受眾對(duì)體育新聞更有信心。通過(guò)觀看比賽的精彩瞬間，對(duì)體育產(chǎn)生更大興趣；通過(guò)觀看體育新聞，了解體育資訊，掌握體育知識(shí)，競(jìng)技比賽的感染力和體育的娛樂性使群眾積極參加體育鍛煉，促進(jìn)群眾體育的發(fā)展。

（二）信息內(nèi)容豐富，形式多樣

為了吸引更多的受眾，微博不斷創(chuàng)新。集文字、圖片、視頻、音頻等于一身，給予受眾視聽感受。隨時(shí)觀看到現(xiàn)場(chǎng)的精彩比賽，滿足無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)卻依然能觀看比賽的受眾，切身感受到現(xiàn)場(chǎng)緊張激烈的氛圍。

（三）受眾接收信息不受時(shí)間空間的約束，具有靈活性

手機(jī)、電腦軟件等科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，改變了人們接收信息的方式方法。人們不用等在家里、辦公室里運(yùn)用特定的接收器材接收自己感興趣的信息，只要人們?cè)谑謾C(jī)或電腦上下載“微博”軟件，即可感受到獲取體育信息的便捷性。

三、針對(duì)群眾體育發(fā)展的對(duì)策

（一）利用媒體的公信力引導(dǎo)群眾積極參加體育鍛煉，樹立正確的體育價(jià)值觀

在新媒體傳播的優(yōu)越性下，吸引更多的體育受眾關(guān)注體育文化，潛移默化的促使公民對(duì)體育鍛煉的意識(shí)形成，形成科學(xué)體育的價(jià)值觀、人生觀，才會(huì)積極主動(dòng)的加入到體育鍛煉的行列中來(lái)。

（二）政府加強(qiáng)對(duì)體育設(shè)施建設(shè)的投入和人才的培養(yǎng)

國(guó)家及政府通過(guò)自身的宏觀調(diào)控與指導(dǎo)作用，頒布相關(guān)體育法律、法規(guī)制度，完善體育教育機(jī)制，加強(qiáng)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建設(shè)，培養(yǎng)體育教育人才。

（三）群眾體育與競(jìng)技體育和諧發(fā)展

體育強(qiáng)國(guó)的實(shí)現(xiàn)是體育的兩個(gè)方面，既要競(jìng)技體育在國(guó)際中取得的優(yōu)異成績(jī)帶來(lái)榮譽(yù)的同時(shí)，也需要群眾體育的快速發(fā)展來(lái)提高國(guó)民的整體素質(zhì)。競(jìng)技體育的發(fā)展需要群眾的支持，群眾體育的發(fā)展需要競(jìng)技體育的引導(dǎo)與推動(dòng)，二者相輔相成，不容分割。

（四）快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)體育消費(fèi)

改革開放以來(lái)，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，經(jīng)濟(jì)得到快速的恢復(fù)與發(fā)展，工業(yè)化與城市化進(jìn)程加快，人們的生活水平提高，促進(jìn)我國(guó)人口素質(zhì)的提高，增強(qiáng)我國(guó)的綜合實(shí)力，國(guó)民收入不斷增加，為群眾體育的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著生活水平的提高，人們偏重于身體健康的影響，加大對(duì)體育方面的投入，購(gòu)買體育用品，參加室內(nèi)及戶外的體育運(yùn)動(dòng)團(tuán)體，大大促進(jìn)了體育消費(fèi)。

四、結(jié)論

我國(guó)把“體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)”的構(gòu)想上升為國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)，所以單方面的競(jìng)技體育的發(fā)展已不能滿足人們的需求和國(guó)家發(fā)展的需要，只有競(jìng)技體育與群眾體育的協(xié)調(diào)發(fā)展，才是我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的核心。在新媒體形勢(shì)下，傳播信息的手段不斷更新，傳播內(nèi)容的多樣性，使傳播方法更加便利、快捷，人們獲取體育信息的渠道更加形式多樣，體育信息報(bào)道數(shù)量的加大，更極大的促進(jìn)群眾體育的發(fā)展，人們對(duì)體育鍛煉的意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

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