劉雙雙

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 奧運會會徽是奧林匹克運動會最重要、最基本的標志文化之一。本文以往屆夏季奧運會會徽為研究對象，分析奧運會會徽的設計特點，總結分析往屆奧運會會徽的發(fā)展規(guī)律和未來的發(fā)展趨勢，以豐富有關奧運會會徽的理論研究。

關鍵詞 奧林匹克文化 奧運會會徽 發(fā)展規(guī)律

一、研究對象與方法

本文以往屆夏季奧運會會徽為研究對象，主要采用文獻資料法。

二、結果與分析

（一）奧運會會徽的含義及特點

1.奧運會會徽的含義

會徽，可界定為體育盛會可讀、可視的標志[1]。是人類進行社會活動、思想交流、信息傳播的媒介和手段，是一種獨特的形色融于一體的視覺藝術，是人類通用的一種形象語言[2]。

2.奧運會會徽的設計特點

（1）識別性。奧運會會徽，是當屆奧運會的主題標志之一，以其自身向大眾傳遞信息，便于公眾識別。首先在視覺上，奧運會會徽要準確體現(xiàn)出本屆奧運會的主題、傳遞當屆奧運會舉辦的具體信息，其中包括奧運會舉辦的時間、舉辦地點、以及舉辦地特色代表元素與文化。如1988年韓國漢城第二十四屆奧運會會徽，會徽中明確的顯示了奧運會的舉辦時間1988年、舉辦地漢城、以及奧運五環(huán)。除去奧運會舉辦時間、舉辦地等明確信息，會徽的圖標主體設計“三太極”，極具韓國民族特色，極具識別性。

（2）象征性。奧運會會徽通過圖案的設計象征、傳遞著特殊的內(nèi)容，用以體現(xiàn)奧林匹克體育精神或是奧運會舉辦地的獨特體育文化精神。會徽的設計都會提取舉辦地悠久的歷史文化或歷史體育的代表性特點，總結表達出具有象征意義的顏色、圖形及標識[3]。如1988年韓國漢城第二十四屆奧運會會徽，會徽的圖標設計依據(jù)其極具韓國民族特色的“三太極”而設計，藍、紅、黃不同顏色彎繞的色帶象征著運動賽場的跑道，同時也寓意著天、人、地三者的和諧統(tǒng)一，三色條帶內(nèi)旋象征各國運動員走到一起、友誼、團結，外旋則寓意著奧林匹克的運動精神，相互了解和共同進步。

（3）藝術審美性。奧運會會徽通過生動的藝術形象向世界傳遞著舉辦國的民族歷史文化觀和審美價值取向[4]。會徽設計離不開人們對它的審美意識活動，它的藝術美只有在人們的審美過程中才能表現(xiàn)出來，所以，會徽的設計要考慮體育愛好者的審美心理，適應體育愛好者的審美需求。如2008年北京第二十九屆奧運會會徽“中國印·舞動的北京”，以中國傳統(tǒng)文化符號印章作為主體圖案表現(xiàn)形式，采用中國傳統(tǒng)紅色，圖案形似“京”字，又似舞動的“人”雙臂張開，形如向前奔跑、迎接勝利的運動形態(tài)。傳遞著友好與熱情，體現(xiàn)了積極向上的體育精神，充滿動感與活力[5]。反映了中國的傳統(tǒng)文化而又充滿現(xiàn)代氣息，呈現(xiàn)了獨特的視覺效果。

（二）奧運會會徽的發(fā)展趨勢

會徽標志的發(fā)展從第一屆奧運會產(chǎn)生至今，大體可分為三個階段：寫實主義時期、現(xiàn)代主義發(fā)展期、后現(xiàn)代主義成熟期[6]。從三個時期總結來看，不論哪個時期，會徽主體內(nèi)容的設計目的始終為傳承奧林匹克文化、傳遞奧林匹克精神、傳播奧林匹克理念。

在會徽的設計藝術風格上，日趨多樣化。科技的不斷發(fā)展、奧運會會徽發(fā)展跟隨時代的進步更加信息化、數(shù)字化，由最初的平面化向三維立體化、靜態(tài)向動態(tài)方向發(fā)展。2012年倫敦奧運會會徽以三維立體的數(shù)字“2012”為主體，包含了奧林匹克五環(huán)及英文單詞倫敦（London），明確舉辦地、舉辦時間等信息的同時，清晰地傳達2012年奧運會將是所有人的奧運會、所有人的2012設計內(nèi)涵。

現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，設計日趨簡潔化，會徽的形態(tài)由寫實圖形轉向抽象圖形，造型由復雜繁瑣趨向簡單明了。1992年巴塞羅那奧運會會徽，僅用三種顏色、三筆繪畫構成了一個奔跑的運動員形象。色彩鮮明、令人一目了然的圖形，文字才能更快地被人識別和記憶，達到傳遞信息的目的。

會徽設計更加注重會徽自身內(nèi)涵的塑造與象征意義的體現(xiàn)，為了體現(xiàn)主辦地的文化特點，把獨特的民族色彩、吉祥圖案、標志性建筑等富有民族元素的圖形設計構成精妙的圖形符號，2004年雅典奧運會會徽采用象征希臘文明的藍色和象征希望與和平的國樹橄欖枝、2008年北京奧運會會徽采用傳統(tǒng)的中國紅以及印章元素，這些帶有民族烙印的色彩和圖形提升了奧運會徽的審美價值與奧林匹克精神之美。

三、總結

奧運會是當今規(guī)模最大、影響力最大的體育盛會，奧運會會徽傳遞奧運會舉辦地點和舉辦時間等信息，并反映舉辦地的民族和文化特征，可以形象的體現(xiàn)奧林匹克運動的精神、理念和文化內(nèi)涵。是奧運會最重要、最基本的標志文化元素之一，是記錄奧運文化的重要組成部分[7]。奧運會會徽的設計特點一方面要準確傳遞當屆奧運會舉辦的具體信息，以及舉辦地特色代表元素與文化，極具識別性。另一方面，會徽通過圖案的設計象征、傳遞體現(xiàn)奧林匹克體育精神，并以其自身的藝術審美性向世界傳遞著舉辦國的民族歷史文化觀和審美價值取向。奧運會會徽的發(fā)展經(jīng)歷了寫實主義時期、現(xiàn)代主義發(fā)展期、后現(xiàn)代主義成熟期三個階段。寫實主義時期最為直接的向人們傳遞奧林匹克文化與精神?，F(xiàn)代主義發(fā)展期會徽風格更加簡潔明了。后現(xiàn)代主義成熟期奧運會會徽的設計將科技融于設計，使奧運會會徽的設計更具形式感和時代特征。奧運會會徽的發(fā)展趨勢日趨多樣化、設計日趨簡潔化、也將更加注重會徽自身內(nèi)涵的塑造與象征意義的體現(xiàn)。未來的奧運會會徽將更好的展現(xiàn)奧林匹克運動的獨特魅力、展現(xiàn)舉辦地的文化之美和奧林匹克的精神之美。

參考文獻：

[1] 徐桂霞，卓志偉.體育盛會會徽功能分析[J].南京體育學院學報.2003.8.

[2] 薛蘇北.世界體育會標圖案[M].武漢：武漢出版社.1989.6.

[3] 陳詩南.大型體育運動會標志的設計研究[D].陜西：陜西科技大學.2011.

[4] 白鉑，印文晟等.冬奧會會徽設計的審美價值研究[J].哈爾濱體育學院學報.2013（5）：31.

[5] 楊欣.大型體育賽事特許經(jīng)營策略研究[D].北京：首都體育學院.2007.

[6] 王軍.奧林匹克視覺形象的歷史研究[M].北京：北京體育大學出版社.2004.

[7] 趙箋華.論奧林匹克運動與文化藝術[J].體育文史.2000.3.