李建波

摘 要 信息化時(shí)代，全媒體技術(shù)席卷全球，媒介融合成為全球媒體界探討的焦點(diǎn)話(huà)題。在該背景下，我國(guó)政府新聞網(wǎng)站也逐漸打破單打獨(dú)斗的困境，與微信、微博等融合起來(lái)共同運(yùn)作，力圖從內(nèi)容、渠道與終端相互融合，提高記者采編的即時(shí)性和吸引力。筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，探討融合背景下提高記者采編的即時(shí)性和吸引力的途徑。

關(guān)鍵詞 媒介融合；記者；采編；即時(shí)性和吸引力；途徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0113-01

任何新聞或信息的采編都講究即時(shí)性和吸引力。即時(shí)性，意味著受眾能夠在最短時(shí)間內(nèi)取得新聞或信息，并表達(dá)個(gè)人想法或建議。吸引力，意味著受眾喜愛(ài)記者采編的內(nèi)容。因此，不管是利用傳統(tǒng)模式運(yùn)作政府新聞網(wǎng)站，亦或是借助媒介融合趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)政府新聞網(wǎng)站，都必須注重采編即時(shí)性和吸引力。筆者作為一個(gè)政府新聞網(wǎng)站采編人員，對(duì)此深有體悟。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，筆者認(rèn)為，政府新聞網(wǎng)站要想打破采編困境，必須要借助新媒體工具與群眾的力量。尤其是后者，它所體現(xiàn)的，是黨堅(jiān)持不懈遵循的群眾路線。

1 聚焦微信，創(chuàng)新內(nèi)容

自微信推出伊始，其用戶(hù)量呈現(xiàn)出了井噴式上漲態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，截至2015年8月，微信用戶(hù)量已成功突破6億。其中，5億來(lái)自于國(guó)內(nèi)。不難看出，我國(guó)居民對(duì)微信頗有好感。因此，聚焦微信，及時(shí)取得受眾信息，創(chuàng)新信息內(nèi)容非常重要。這種做法有利于提高新聞內(nèi)容采編的即時(shí)性，增強(qiáng)信息吸引力。當(dāng)前，雖然我國(guó)已有不少政府新聞網(wǎng)站開(kāi)通了微信官方訂閱號(hào)，但其運(yùn)營(yíng)并不出色。這主要是因?yàn)椋蟛糠终侣勎⑿牌脚_(tái)都將新聞網(wǎng)站的內(nèi)容照搬到微信訂閱號(hào)上，并未進(jìn)行重新排版或編撰直接性信息。

眾所周知，微信具有文字、視頻、圖片表達(dá)功能，且大部分受眾非常偏愛(ài)圖文結(jié)合或視頻與文字結(jié)合的內(nèi)容。只有創(chuàng)新微信內(nèi)容，迎合受眾喜好，才能讓受眾及時(shí)查閱新聞信息，并與公眾訂閱號(hào)互動(dòng)。當(dāng)受眾喜愛(ài)、信賴(lài)并與政府微信訂閱號(hào)構(gòu)建起“好友關(guān)系”時(shí)，受眾也會(huì)將自己的所見(jiàn)所聞發(fā)布到政府微信訂閱號(hào)上。由此一來(lái)，政府新聞編輯部門(mén)即能在最短時(shí)間內(nèi)取得可靠的新聞資訊。在條件允許的情況下，政府部門(mén)還可開(kāi)設(shè)個(gè)體用戶(hù)微信號(hào)，與周邊居民，尤其是青年居民或者更廣大范圍的用戶(hù)建立起“好友關(guān)系”。而后，由專(zhuān)人記者負(fù)責(zé)定期跟蹤“好友圈”，查看居民發(fā)布的信息，并篩選有價(jià)值的信息，結(jié)合相關(guān)專(zhuān)業(yè)資料進(jìn)行編撰，成文后再發(fā)布到政府新聞網(wǎng)站上，從而在提高記者采編即時(shí)性的基礎(chǔ)上提高政府新聞網(wǎng)站的吸引力。

值得注意的是，基于微信隱私性強(qiáng)，創(chuàng)建政府微信訂閱號(hào)或個(gè)體用戶(hù)微信號(hào)，利用微信取得受眾信息，篩選有價(jià)值的信息，這一系列過(guò)程需耗費(fèi)較大的時(shí)間與精力，在短時(shí)間內(nèi)也無(wú)法看到明顯的效果。因此，若時(shí)間緊張，亟需提高新聞采編的即時(shí)性和吸引力，不建議采取微信方式。

2 親近微博，挖掘信息

相比微信，微博是提高記者采編即時(shí)性較快的媒介工具。首先，微博經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，已積累了大量的用戶(hù)。當(dāng)前，中國(guó)80%的年輕用戶(hù)都在使用微博，并從微博中取得新聞信息或其他資訊。其次，微博具有“發(fā)現(xiàn)”功能，網(wǎng)民查看量最大的微博信息，即最關(guān)注的信息會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)推送到微博頁(yè)面上方，從而使記者能夠最快抓取符合用戶(hù)需求的關(guān)鍵新聞。因此，筆者認(rèn)為，在媒介融合背景下提高記者采編即時(shí)性和吸引力，必須要親近微博，實(shí)時(shí)跟蹤微博，挖掘用戶(hù)聚焦的信息，然后再查找信息源頭，整理事件處理過(guò)程及結(jié)果，成文后再發(fā)布到新聞網(wǎng)站。筆者之所以強(qiáng)調(diào)要挖掘信息，查找源頭，收集處理過(guò)程與結(jié)果，主要是因?yàn)楫?dāng)前，大部分新聞網(wǎng)站為了提高用戶(hù)關(guān)注量，僅僅將事件結(jié)果公開(kāi)，而不聚焦整個(gè)事件過(guò)程。這種做法，并不利于用戶(hù)獲取完整的信息，也不利于提升用戶(hù)對(duì)新聞網(wǎng)站的好感。對(duì)此，筆者建議，用戶(hù)可借鑒網(wǎng)易新聞播報(bào)重大事件的方式，以時(shí)間為分節(jié)點(diǎn)，不斷更新事件處理經(jīng)過(guò)，并發(fā)布最后結(jié)果。這種做法，有利于用戶(hù)了解某時(shí)間段上事件的進(jìn)展?fàn)顩r。

綜合上述，筆者認(rèn)為，媒介融合背景下提高記者采編即時(shí)性和吸引力，不僅要注重在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)布信息，還要注重發(fā)布完整可靠的信息。這也是當(dāng)下大多數(shù)網(wǎng)站追求新聞信息即時(shí)性時(shí)缺少的意識(shí)。唯有信息完整，用戶(hù)閱讀才能真正取得他所認(rèn)為最有價(jià)值的內(nèi)容，并對(duì)新聞網(wǎng)站產(chǎn)生好感。這是記者即時(shí)性采編，提高網(wǎng)站吸引力的主要目的。

3 巧用互動(dòng)平臺(tái)，抓取新聞點(diǎn)

提高記者采編即時(shí)性和吸引力，要求記者要在最短時(shí)間內(nèi)抓取新聞點(diǎn)。而要在最短時(shí)間內(nèi)抓取新聞點(diǎn)，意味著記者要往用戶(hù)經(jīng)常互動(dòng)的地方“鉆”。如貼吧、社區(qū)等。尤其是一些本地互動(dòng)社區(qū)，受眾在匿名的情況下會(huì)暢快地對(duì)本地政府部門(mén)出臺(tái)的某些政策、規(guī)劃表達(dá)個(gè)人看法。這也為記者提供了新聞材料，有利于記者結(jié)合政府政策、規(guī)劃和用戶(hù)需求進(jìn)行新聞編輯，從而達(dá)到宣傳政府方針政策和滿(mǎn)足用戶(hù)信息需求的目的。如筆者在政府部門(mén)出臺(tái)方針、政策后便經(jīng)常關(guān)注本地網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，查找、篩選用戶(hù)對(duì)政府政策、方針與規(guī)劃的看法與建議，并結(jié)合政府提出的方針、政策等內(nèi)容即時(shí)編輯相關(guān)文章并推送給用戶(hù)，從而大大提高了網(wǎng)站新聞的點(diǎn)擊率，增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)政府部門(mén)的好感。

由此，筆者建議，媒介融合背景下提高記者采編即時(shí)性和吸引力，不可僅僅聚焦新興媒體工具，還要與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系起來(lái)，抓取用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)，全面把握用戶(hù)需求，制造新聞點(diǎn)，從而在最短時(shí)間采編最受用戶(hù)歡迎的信息，提高記者采編的吸引力。

參考文獻(xiàn)

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