黃文賓

摘 要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)，各行業(yè)都有顯著的發(fā)展。作為電視產(chǎn)業(yè)，也不例外?？h級(jí)電視臺(tái)是組成我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，雖然由于產(chǎn)業(yè)浪潮的推動(dòng)有了一定的發(fā)展，但在體制上還存在很多的問(wèn)題，制約了發(fā)展，這就要求電視工作者要對(duì)體制中存在的問(wèn)題有一定的認(rèn)識(shí)，并進(jìn)行改革，才可以有所突破，得到更進(jìn)一步的發(fā)展。文章系統(tǒng)地對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)體制中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并深入思考提出了改革發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；體制困境；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0106-02

1 縣級(jí)電視臺(tái)的體制困境

1）沒(méi)有發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。自第十一次全國(guó)廣播工作會(huì)提出中央、省、地區(qū)、市縣四級(jí)辦臺(tái)的方針，形成了行政區(qū)域化的廣播電視發(fā)展格局，為縣級(jí)臺(tái)奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)，在很大程度上促進(jìn)了縣級(jí)臺(tái)的快速崛起，但縣級(jí)臺(tái)被嚴(yán)格的限制在行政框架之內(nèi)，而且位于體系最低層次，缺少與上級(jí)臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)資源、發(fā)展空間的能力，另外，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，因此，無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中享受到平等的發(fā)展機(jī)遇[1]。

2）未凸顯地域特色。在社會(huì)文化事業(yè)不斷發(fā)展背景下，廣播電視業(yè)也獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，各級(jí)電視臺(tái)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，紛紛創(chuàng)辦自己的地方電視節(jié)目。不過(guò)，在實(shí)踐中，由于缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，很多電視臺(tái)的地方節(jié)目，存在模式套用，偏重所謂的“高大上”，沒(méi)有根據(jù)觀眾的需求，體現(xiàn)出自身的特色。由此也導(dǎo)致地方電視節(jié)目的吸引力不強(qiáng)，收視率偏低，使得縣級(jí)電視臺(tái)有限的人力和物力等資源被浪費(fèi)。同時(shí)，也影響了縣級(jí)電視臺(tái)其他電視節(jié)目的質(zhì)量提升。

3）缺乏靈活的用人機(jī)制。縣級(jí)電視臺(tái)由于受到固有體制的束縛，長(zhǎng)期以來(lái)，電視臺(tái)沒(méi)有獨(dú)立招聘的權(quán)力，在人才引進(jìn)方面，存在很大的問(wèn)題。由于不能根據(jù)電視臺(tái)發(fā)展需求，引進(jìn)合適的高素質(zhì)專業(yè)人才，這極大地制約了電視臺(tái)的創(chuàng)新能力。人才的缺乏，尤其新聞專業(yè)人才、技術(shù)人才和經(jīng)營(yíng)管理人才的嚴(yán)重不足，嚴(yán)重阻礙了縣級(jí)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

4）資金投入不足。主要體現(xiàn)在以下2個(gè)方面。

第一，財(cái)政投入嚴(yán)重不足。在成長(zhǎng)過(guò)程中，一方面，因?yàn)榈胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力與發(fā)展水平，相對(duì)不高，財(cái)政收入與支出資源有限，縣級(jí)財(cái)政對(duì)電視事業(yè)的投入不足；另一方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)收呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，有的地方財(cái)政減少了對(duì)電視事業(yè)的資金支持。

第二，縣級(jí)電視臺(tái)自身投入不足。由于在發(fā)展事業(yè)的資金缺乏長(zhǎng)期的保障，在實(shí)行“網(wǎng)臺(tái)分離”后，因?yàn)槭チ擞芯€電視費(fèi)的支柱收入，縣級(jí)電視臺(tái)收入只能依靠廣告及其他市場(chǎng)項(xiàng)目。短期來(lái)看，這無(wú)疑進(jìn)一步加劇了縣級(jí)電視臺(tái)的生存困境[2]。

5）落后的管理模式。我國(guó)的大多數(shù)的縣級(jí)電視臺(tái)在管理上受當(dāng)?shù)攸h委政府管理，長(zhǎng)期發(fā)展舉措受到了地方政府的限制，內(nèi)部行政多半是行政管理的性質(zhì)，獎(jiǎng)懲機(jī)制不健全，無(wú)法充分調(diào)動(dòng)員工積極性，市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力得不到有效提高。

2 縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

1）明確發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)前，隨著信息科技的發(fā)展，各類新媒體紛紛涌現(xiàn)?？h級(jí)電視臺(tái)在改革與發(fā)展中，必須要立足自身實(shí)際，科學(xué)制定發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和受眾群體進(jìn)行深入分析，找出自身的優(yōu)勢(shì)與不足，了解本區(qū)域觀眾的愛(ài)好與品味。只有這樣，才能有的放矢地進(jìn)行節(jié)目?jī)?yōu)化。

2）積極進(jìn)行體制改革。改革是發(fā)展之路。在新時(shí)期，縣級(jí)電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化發(fā)展，就必須走改革創(chuàng)新之路。在人才引進(jìn)方面，應(yīng)該本著公開(kāi)、公平與公正的原則，實(shí)行人才競(jìng)爭(zhēng)聘任制，根據(jù)電視臺(tái)的發(fā)展所需，引進(jìn)高素質(zhì)專業(yè)人才。根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向，建立健全人才激勵(lì)機(jī)制和績(jī)效考核機(jī)制，以激發(fā)和調(diào)動(dòng)工作人員投身工作的熱情與積極性。改革分配制度，科學(xué)規(guī)劃薪資體系，實(shí)行按勞計(jì)酬、多勞多得等浮動(dòng)薪酬制度。另外，還要加強(qiáng)員工的技能培訓(xùn)，并將其定為一項(xiàng)重要的制度來(lái)嚴(yán)格執(zhí)行。

3）打造本土品牌節(jié)目。當(dāng)前，人們獲取信息的手段越來(lái)越多元，為了提高受眾對(duì)電視節(jié)目的興趣和關(guān)注程度，提高電視臺(tái)的收視率和廣告投放效果，縣級(jí)電視臺(tái)必須要立足本土，因地制宜地打造本土品牌節(jié)目，從而增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。例如，縣級(jí)電視臺(tái)可以打造地方新聞節(jié)目，以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行播放，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的本土化。盡管縣級(jí)電視臺(tái)的新聞信息量不大，但是地方特色文化、人文風(fēng)俗等，都非常豐富，而且，這些內(nèi)容也貼近百姓，易于被百姓接受和喜愛(ài)，縣級(jí)電視臺(tái)可以以“三貼近”為原則，在此方面加強(qiáng)建設(shè)。

4）要保持創(chuàng)新的心態(tài)。縣級(jí)電視臺(tái)要發(fā)展，就必須時(shí)刻保持創(chuàng)新心態(tài)。要從觀念上更新工作理念，根據(jù)本縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)際狀況，對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新定位和規(guī)劃?？h級(jí)電視臺(tái)的新聞等節(jié)目，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變“高大上”的創(chuàng)作理念，更加突出地方特色和個(gè)性色彩。節(jié)目編輯和播放中，可以穿插一些大而不繁的地方特色信息，以帶給受眾耳目一新的感覺(jué)，防止出現(xiàn)收視疲勞，更好地滿足受眾需求。

5）合理處理節(jié)目與廣告的關(guān)系。廣告是縣級(jí)電視臺(tái)的收入支柱之一，電視臺(tái)在開(kāi)發(fā)電視廣告的時(shí)候，要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查和信息收集，注重潛在廣告客戶開(kāi)發(fā)，以提高電視臺(tái)的廣告收益。在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，縣級(jí)電視臺(tái)還可積極拓展廣告開(kāi)發(fā)途徑，以欄目冠名、電視劇贊助、時(shí)段買斷等方式，與各大廣告公司或企業(yè)進(jìn)行合作等，以擴(kuò)大廣告所帶來(lái)的綜合效益。

3 結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)電視臺(tái)作為我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的基層部分，長(zhǎng)期受到多方面的限制，沒(méi)有得到很好地發(fā)展。對(duì)此，縣級(jí)電視臺(tái)要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，與時(shí)俱進(jìn)的更新觀念，在體制的根本上進(jìn)行創(chuàng)新和改革，增強(qiáng)活力，強(qiáng)化細(xì)節(jié)建設(shè)，提升節(jié)目質(zhì)量，從而真正的在群眾心中獲得長(zhǎng)存的地位，得到健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張加春.縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的體制性障礙及其突破[J].東南傳播，2011（6）：42-44.

[2]張廣東.縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展研究[D].錦州：渤海大學(xué)，2014.