趙昶竹

摘 要 主流媒體因其時刻關注重大問題，在眾多媒體中發(fā)揮著重要影響，比其他媒體具備了較高的權威地位，支撐著黨政機關?，F(xiàn)在主流媒體的公信力最高，但可能還是有些方面需要加以完善。為更好的服務社會，讓大眾收到的信息都是真實的，讓受眾更相信主流媒體，帶動整個行業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞 主流媒體；公信力；公信力問題

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0085-02

隨著社會政治、經(jīng)濟、經(jīng)營等綜合條件的進步，主流資訊、主流受眾、主流市場、主流品牌是主流媒體的價值體系。主流媒體傳達了主流信息，主流媒體引起大家的集中關注，擁有了主流受眾，主流媒體占據(jù)了主流市場，因為大家都會關注，所以吸引了主流廣告，形成了主流品牌的媒體。

1 主流媒體概念

主流媒體不是一個特定的概念，到現(xiàn)在基本上還沒有一個具體的結論，主要是因為從不同的方面可以得到不同的主流媒體概念。從實際上看，主流媒體是一個綜合性的概念。主流媒體顧名思義就是主要的、流行的媒體。

媒體必須具備3個條件，才能成為主流媒體，即有較大的發(fā)行量、收視率；有較多的廣告營業(yè)額；具有很大的影響力和權威性。所以綜合來說：主流媒體就是負責向大家傳遞最受人們關注的信息，涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ睿哂邢喈敻叩拿襟w競爭力，能夠從根本上影響大眾。

2 公信力

公信力從字面來看就是使公眾信任的力量。在社會生活中，公眾使用自己愿意付出的時間、金錢或者其他東西過來交換的一種自己認為值得信賴的來自他人的信任力。這種信任力最起碼是公平公正、責任的。公信力主要體現(xiàn)在可信賴程度和專業(yè)性

上面。

公信力存在于不同的方面，職業(yè)操守是主流媒體公信力的堅實基礎。公信力像一個人的素質(zhì)一樣，是一種無形的魅力。一個主流媒體沒了公信力就像一個人沒有素質(zhì)一樣。大家的眼睛是雪亮的，你的一舉一動都會帶給別人深深的印象也會產(chǎn)生深遠的影響。

主流媒體公信力，是公眾的公信力的邏輯起點在于主觀行為。在正常情況下，我們就用公信力來評價主流媒體的權威性、信譽度和社會影響力。

3 主流媒體的公信力問題

據(jù)2015年媒體公信力調(diào)查，主流媒體憑借其播報事實，不做虛假新聞，不受市場化媒體影響，主流媒體理所當然獲得了最佳成績。除了這個調(diào)查，主流媒體公信力依然存在著一些問題。“2015中國信用小康指數(shù)”之“媒體公信力調(diào)查”結果顯示，《人民日報》《參考消息》和《環(huán)球時報》位列三甲。其中，《環(huán)球時報》屬于新科探花。結合2013年和2014年的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，《人民日報》的公信力始終排名第一，《參考消息》的排位或第二或第三，但一直穩(wěn)居三甲之列。值得注意的是，過去2年位居前三的《南方周末》今年被《環(huán)球時報》擠了出去，居第四。

主流媒體公信力背后也存在著輿論引導強弱的問題。媒體公信力背后也存在著輿論引導強弱的問題。媒體是向大眾傳遞信息的媒介，畢竟每個人的想法不一。第二個問題就是有些主流媒體為競爭，編造一些虛假的信息來吸引大眾的眼睛?；蛘呤菍π侣勑畔⑦M行加工捏造，為了炒作而炒作。更重要的是主流媒體對突發(fā)事件的報道。對突發(fā)事件的報道的觀念模式、思維模式、文本模式、還是參與媒體數(shù)量、種類都存在著一定的問題。對突發(fā)事件的滯后性往往是最容易出現(xiàn)的事情。

除了上面的問題，還存在著主流媒體新聞工作者素質(zhì)問題，這就要提高媒體責任，研究媒體受眾，在受眾中提高主流媒體的公信力，再之就要健全

機制。

一般情況下可以從下面的方法進行對主流媒體公信力控制，以便提高主流媒體的公信力。第一，主流媒體和官方媒體不要形成競爭對手，而是要大家都一起報道，一起報道突發(fā)事件，讓大家第一時間得到消息。這樣就能從某種程度上共同提高公信力，更好讓大家把握社會動態(tài)。第二，主流媒體和官方媒體都要為自己報道的消息負責，尤其是重大社會問題可以競相報道，解釋權、第一發(fā)言權留給自己。如果剛開始對信息了解不夠造成錯誤報道，要第一時間改正。第三，社會是大家的，社會上發(fā)生的重大事件，大家一起參與，對于世界熱點問題我們可以合理的參與，當然還要維護國家的尊嚴，有禮有節(jié)地面對其他國家發(fā)生的問題。我們可以提出自己的想法，但是要絕對把握合理性。

4 結論

主流媒體憑借其廣泛的影響力，不僅要為主流社會服務，還要經(jīng)過其他一般媒介來到達自己的目的。不論是一個什么樣的媒介都要經(jīng)過大眾的考驗，大眾對媒體的公信力主要就是看它是否能為人民辦實事，是否能夠促進國家發(fā)展。一個主流媒體想要在社會中擁有至高的地位、想更好的服務社會、想更多的增加自己的利益，就必須保持長久的公信力，共同促進國家的大繁榮、大發(fā)展。

參考文獻

[1]姜安琪.突發(fā)事件下主流媒體公信力下降問題[D].西安：陜西師范大學，2014.

[2]李曉平.和諧社會的輿論環(huán)境研究[D].北京：中共中央黨校，2008.