王若霜

摘 要 新媒體是指繼報(bào)紙、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視。新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、超強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)不小的沖擊。由于新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)新媒體，如何在新媒體時(shí)代需求更為廣闊更為持久的發(fā)展空間，成為了傳統(tǒng)媒體關(guān)注的問題。文章通過介紹新技術(shù)與傳播手段給傳統(tǒng)媒體帶來的壓力，分析了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；現(xiàn)狀；出路

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0066-02

1 新技術(shù)給傳統(tǒng)媒體帶來的壓力

當(dāng)代世界互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)媒體迎來了一次巨大的挑戰(zhàn)。由于世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，信息全球化的不斷擴(kuò)展，新媒體逐漸占領(lǐng)了人們的日常生活，比如：電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞等。新媒體具有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

1.1 傳播速度快

新媒體在技術(shù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體，由于技術(shù)的領(lǐng)先和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的充分利用，新媒體可以用最快的速度和最方便的方法來給人們傳播最新的新聞。由于傳統(tǒng)媒體的傳播都是由報(bào)紙來傳播，然而傳統(tǒng)媒體受到印刷、排版等條件的限制，報(bào)道時(shí)就比不上新媒體。對(duì)于新聞的報(bào)道，新媒體可以第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)傳播給每個(gè)人，而傳統(tǒng)媒體則需要一定時(shí)間去編寫、宣傳。因此，新媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體最好的一點(diǎn)就是速度快。

1.2 不受時(shí)間限制

新媒體還有一個(gè)傳統(tǒng)媒體所不能相比的優(yōu)勢(shì)，那就是新媒體可以在何時(shí)何地為人們傳播最新新聞，不論人們?cè)谀睦锒伎梢越邮盏絹碜孕旅襟w的最新新聞。比如：在公交車上可以通過公交車上的移動(dòng)電視了解最新的新聞，也可以用手機(jī)觀看最新動(dòng)態(tài)，而不用限制于紙面上的約束。只要我們隨身攜帶手機(jī)，無(wú)論身處何地，只要有網(wǎng)絡(luò)都能接收最新的信息。

1.3 擁有大量豐富的內(nèi)容

新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為媒介的，因此可以從中獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)媒體的信息資源。新媒體的內(nèi)容不僅包括文字信息，它還包含了圖片信息，視頻信息等大量可供觀看的信息。人們通過新媒體不僅可以了解最新動(dòng)態(tài)，還可以在上面進(jìn)行評(píng)論溝通，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，使人們觀看新聞更加的靈活，對(duì)事實(shí)的觀察更加客觀。

2 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊可謂是巨大的，但是傳統(tǒng)媒體并沒有因此放棄自己的方式，也在想盡辦法去改善這一現(xiàn)狀。傳統(tǒng)媒體也有自己的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在信息量上是完全可以超越新媒體的，并且傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的信息采集人員，真實(shí)性更加可靠，還有龐大的信息庫(kù)，傳統(tǒng)媒體所有的新聞來自于人員的采集和現(xiàn)場(chǎng)跟蹤，他們所獲取的新聞更具代表性和真實(shí)性，更能使人們信服。由于新媒體是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的，里面會(huì)存在很多不正確和虛構(gòu)的虛假新聞，容易迷惑人們的雙眼。然而傳統(tǒng)媒體是記者親自記錄和跟蹤可信度遠(yuǎn)高于新

媒體。

近年來，由于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也開始利用自己原有的優(yōu)勢(shì)，將新媒體的一些好的優(yōu)點(diǎn)運(yùn)用到自己的身上，使傳統(tǒng)媒體能夠更好地滿足社會(huì)。傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)信息化的世界，實(shí)施傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)相融合，用這種方式不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的采集更快，也能使自己在傳播上更迅速?，F(xiàn)在大量傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再局限于報(bào)紙這類簡(jiǎn)單的傳播方式，現(xiàn)在各大媒體也在向新媒體靠攏，來改進(jìn)自身的不足，使自己能夠更適應(yīng)社會(huì)的快步伐，能夠以最快的速度將好的新聞傳播給大眾，使群眾繼續(xù)支持傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

最后，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在著理念上的本質(zhì)差別，新媒體專業(yè)用網(wǎng)絡(luò)來傳播新聞，傳統(tǒng)媒體專心于人員和報(bào)紙，這層本質(zhì)的理念是阻礙他們的障礙。新媒體是技術(shù)的衍生物，傳統(tǒng)媒體是很久以前就存在的，傳統(tǒng)媒體是時(shí)代的歷史，如果傳統(tǒng)媒體能夠利用新媒體的技術(shù)，傳統(tǒng)媒體將獲得更快的發(fā)展。

3 傳統(tǒng)媒體的對(duì)策

3.1 改變舊的想法，適應(yīng)新的形勢(shì)

新媒體的出現(xiàn)是新技術(shù)的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體是一次巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體要想抵擋新媒體的沖擊就要轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)新的形式，尋找新的技術(shù)，改變以前的古老想法，用現(xiàn)代的手段和技術(shù)去及時(shí)快速的傳播最新的新聞和事件。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)十分發(fā)達(dá)，各種新聞通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，比如微博、騰訊新聞等一系列新聞軟件，使得傳統(tǒng)媒體舉步維艱。因此，如何搶占第一時(shí)間提供最為準(zhǔn)確的報(bào)道成為第一要?jiǎng)?wù)。為了能夠獲取第一手信息，各大傳統(tǒng)媒體應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用新的傳播手段，新的信息技術(shù)。利用新的科技技術(shù)以最快的方式獲得更多的信息，為了能夠獲得更多的新聞，能夠最快的將新聞傳播給大眾，應(yīng)該學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)，建立自己的網(wǎng)站、微博來快速的發(fā)布消息。在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，要及時(shí)發(fā)微博讓更多人了解事實(shí)。這就充分利用了現(xiàn)代技術(shù)幫助自己能在第一時(shí)間掌握第一手信息。

3.2 敢于創(chuàng)新，勇于面對(duì)

創(chuàng)新是一切事物發(fā)展的動(dòng)力，沒有創(chuàng)新就不會(huì)有進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體也一樣，也應(yīng)該學(xué)習(xí)創(chuàng)新，努力尋找新的手法和手段使自己更加的強(qiáng)大。創(chuàng)新不論在各行各業(yè)都是競(jìng)爭(zhēng)的根本保證，有創(chuàng)新才有競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體要想在新媒體的沖擊下獲得一定的地位，就需要改變自己的傳統(tǒng)思想，思考如何才能讓自己的新聞更具吸引力，這就需要傳統(tǒng)媒體對(duì)自己的新聞、方式作調(diào)整和創(chuàng)新。現(xiàn)在的新聞無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)還是報(bào)紙，所有的新聞基本上都是大同小異，內(nèi)容都是千篇一律，沒有任何的新穎可言。因此，傳統(tǒng)媒體要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，努力對(duì)自己的模式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)自己的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，甚至可以對(duì)自己獲取新聞的方式進(jìn)行創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能獲得出路，才能在新媒體的形式下健康發(fā)展。

3.3 引用人才，積聚新能量

新聞的采集，新聞的發(fā)布，新聞是否具有真實(shí)性。這一切都需要專業(yè)人士去完成，而采集新聞的人才是傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，各種各樣的新聞層出不窮，但是在信息發(fā)展的年代，新聞的真實(shí)性也遭到了嚴(yán)重質(zhì)疑，人們對(duì)新聞的信任度也逐漸下降。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，引進(jìn)大量的新聞采集人才，培養(yǎng)他們收集信息的能力，報(bào)道最真實(shí)最能吸引群眾眼球的新聞。

4 結(jié)論

總的來說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在新媒體的沖擊下放開心態(tài)，尋找新的方法、新的手段，不應(yīng)該拘泥于傳統(tǒng)的方式，應(yīng)該充分利用現(xiàn)代技術(shù)，充分發(fā)揮新技術(shù)的力量，使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，利用新媒體的技術(shù)，傳統(tǒng)媒體的搜集，使傳統(tǒng)媒體更加強(qiáng)大。

參考文獻(xiàn)

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