陳菁　張平

【摘要】動漫產(chǎn)業(yè)是技術(shù)、知識、勞動密集型產(chǎn)業(yè)，具有保護文化安全、提高文化地位的優(yōu)勢。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國家文化軟實力的提升之間有著密切的聯(lián)系，不僅能夠推動我國民族文化走向世界，同時還能夠提升民族文化宣傳效果。因此，需要加強對我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，建立全面的產(chǎn)業(yè)管理政策，為國家文化軟實力的提升創(chuàng)造有效的途徑。

【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；文化軟實力；提升

在各種類型的文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意度最高、對文化的引領(lǐng)性最強的產(chǎn)業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)?？v觀國外的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的布局最為合理，深受人們的喜愛，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。以動漫產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)通過文化張力進一步展示文化形態(tài)和文化價值，是構(gòu)建國家文化軟實力的重要產(chǎn)業(yè)。

一、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提升國家文化安全

對于一個主權(quán)國家而言，保護文化安全是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，因此，在維護經(jīng)濟安全以及政治安全的同時，還應(yīng)該注重維護文化安全。中國共產(chǎn)黨十六屆四中全會將經(jīng)濟安全、信息安全以及文化安全列為國家四大安全。文化安全雖然是無形的，但是其存在的形式是堅固的。就發(fā)展中國家來說，對于物質(zhì)文明的關(guān)注程度相對較高，嚴重的忽略了文化安全的重要性，實際上在文化軟實力競爭中，文化戰(zhàn)爭就像是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，促進了不同文化產(chǎn)業(yè)之間的交流和溝通，各個國家在動漫產(chǎn)業(yè)之間的激烈競爭也在文化領(lǐng)域不斷蔓延。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢在于能夠通過文化影響獲取一定的經(jīng)濟利益和價值利益，例如國外的一些動漫主要是利用其表現(xiàn)形式先打動觀眾，讓觀眾喜愛這部動漫，然后再通過生產(chǎn)與動漫相關(guān)的文化衍生產(chǎn)品來獲取一定的經(jīng)濟利益。大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，可以以優(yōu)秀的動漫文化來傳承民族的精髓，通過文化傳播的方式進一步強化人們的意識形態(tài)。盡管國家文化與意識形態(tài)是不等同的，但是作為文化的根本屬性，意識形態(tài)也能夠有效促進文化發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)類型中最為柔弱的部分，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是最具影響力的創(chuàng)意型文化，因此，發(fā)展與中國文化緊密結(jié)合的動漫產(chǎn)業(yè)有利于更好地維護國家文化主權(quán)，進而保護意識形態(tài)領(lǐng)域中的文化安全。

二、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提升國家文化地位

一個國家的文化地位往往取決于受眾對于該國文化的認同度。文化軟實力的發(fā)展對于人們的思想觀念和文化態(tài)度都會造成影響，進而塑造人們的文化價值以及文化精神。例如，2008年舉辦的背景奧運會中，從會徽到吉祥物，從體育標識到火炬祥云，從獎牌到服飾，無一不體現(xiàn)著中國博大精深的文化底蘊，展示出了中國傳統(tǒng)文化以及現(xiàn)代文化的有機結(jié)合。此外，動漫產(chǎn)業(yè)具有融會各種文化的優(yōu)勢，能夠?qū)鹘y(tǒng)的文化和現(xiàn)代民族文化有機融合，通過動漫產(chǎn)品展示中國文化。人們可以借助于文化和經(jīng)濟的合力，將動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在全球文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中展示，將文化影響力擴散到世界各國。動漫產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的傳播體現(xiàn)了一種“文化即傳播，傳播即文化的理念?！笨梢哉f，動漫產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的銷售過程就是進行文化傳播的過程，與此同時，動漫產(chǎn)業(yè)文化的傳播過程中也會出現(xiàn)產(chǎn)品的融合。在現(xiàn)實文化中，動漫產(chǎn)業(yè)以其超越性和想象力突破了現(xiàn)實的界限，扮演者文化創(chuàng)新載體的角色。因此，需要提升國家文化在世界文化產(chǎn)業(yè)中的地位，動漫產(chǎn)業(yè)有著不可忽視的作用，中國文化與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是提升文化軟實力的關(guān)鍵。

三、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提升文化對外宣傳的效果

動漫產(chǎn)業(yè)通過動漫形象的形式直接或者是間接的推動了民族文化的對外宣傳。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫產(chǎn)業(yè)有一個重要的職能，就是為民族文化走出去戰(zhàn)略的發(fā)展提供服務(wù)的職能。文化走出去必定會隱含著國家的意識形態(tài)，因此，民族文化向外傳播也會帶領(lǐng)著國家意識形態(tài)的傳播，為我國經(jīng)濟社會現(xiàn)代化發(fā)展提供了基礎(chǔ)。此外，通過動漫形象傳播的動漫產(chǎn)業(yè)直接或者是間接的作用于文化觀念以及社會價值觀念，受到人們的廣泛關(guān)注。動漫產(chǎn)業(yè)并非以簡單的形式作用于意識形態(tài)，而是以豐富多彩的形式存在于人們的生活中。就動漫中意識形態(tài)的蘊含狀況而言，我國由于過分的強調(diào)意識形態(tài)的作用最終適得其反，與我國不同，國外的大多數(shù)動漫中也蘊含著意識形態(tài)的傳播，但是他們在創(chuàng)作中不會刻意去強調(diào)意識形態(tài)的內(nèi)容，而是通過作品的創(chuàng)造將國家與時代的意識形態(tài)融入其中，來宣傳國家的價值觀念。例如，美國動漫《美國艦隊》，日本動漫大師宮崎駿的動漫《天空之城》、《千與千尋》等，其中都包含著國家現(xiàn)代化進程中的有關(guān)變革。

從整體上來看，無論是哪一國的動漫產(chǎn)業(yè)，在傳播過程中總會直接或者是間接的融合者國家和民族的意識形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各個國家之間的文化以不同載體進行傳播。我國的動漫產(chǎn)業(yè)要想獲得推廣民族文化的優(yōu)勢，就應(yīng)該不斷強化文化作品的影響力，豐富動漫文化形式，制作一些能夠體現(xiàn)動漫本身特色以及民族文化特色的作品，讓動漫能夠在傳播民族文化的過程中體現(xiàn)出民族間的交流和融合；此外，在數(shù)量和形式可觀的基礎(chǔ)上加強動漫的傳播成效，體現(xiàn)一種全球化的認同準則，獲得人們對我國傳統(tǒng)文化的認同，以此來促進我國民族文化的快速發(fā)展。

四、結(jié)束語

我國的文化產(chǎn)業(yè)雖然得到了長足的發(fā)展，但是依舊比較弱小，主要在于沒有建立完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心機制。因此，以動漫為基礎(chǔ)發(fā)展文化軟實力必須不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，建立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心機制，培育成熟的文化產(chǎn)業(yè)模式，通過動漫模式為我國文化市場模式的拓展提供服務(wù)。我國的動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展運行機制不完善，要想推動其健康發(fā)展，需要建立健全的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)不斷走向改革，從而為文化的發(fā)展提供更完備的平臺和基礎(chǔ)，促進我國文化軟實力的提升。

課題名稱：湖北省教育廳科學(xué)技術(shù)研究計劃指導(dǎo)性項目。課題編號：B2015380

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