亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        實(shí)體零售商仍有活路

        2016-05-14 10:42:25
        董事會(huì) 2016年7期
        關(guān)鍵詞:優(yōu)惠券專屬實(shí)體店

        實(shí)體零售商現(xiàn)在面臨的最大挑戰(zhàn)莫過(guò)于如何與亞馬遜等純粹的網(wǎng)絡(luò)零售商對(duì)抗。雖然沃爾瑪、杰西潘尼等都大手筆地建設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,來(lái)補(bǔ)充實(shí)體門(mén)店的不足,但其經(jīng)濟(jì)效果并不如人意。兩家零售巨頭2016年都有宣布關(guān)閉門(mén)店。

        對(duì)于既經(jīng)營(yíng)實(shí)體又開(kāi)設(shè)網(wǎng)站的零售商,全渠道戰(zhàn)略的意圖是鼓勵(lì)消費(fèi)從實(shí)體店向網(wǎng)絡(luò)渠道轉(zhuǎn)移(或者從網(wǎng)絡(luò)向?qū)嶓w轉(zhuǎn)移)。促銷和優(yōu)惠券是激勵(lì)上述行為的主要方式,梅西百貨、萬(wàn)能衛(wèi)浴和家居連鎖家得寶等都是如此。

        然而,幾乎沒(méi)有零售商注意到一些關(guān)鍵問(wèn)題:消費(fèi)者會(huì)乖乖按照他們的意愿轉(zhuǎn)移消費(fèi)渠道嗎?怎樣的關(guān)鍵變量會(huì)影響消費(fèi)渠道的決策呢?全渠道戰(zhàn)略以及與之相伴的促銷是否真的提升了企業(yè)的盈利能力?

        研究發(fā)現(xiàn),在一個(gè)人口密度較高、出行主要依賴公共交通的城區(qū),5公里的距離是一個(gè)分界線。如果消費(fèi)者住的離實(shí)體店很近(距離小于5公里),發(fā)放任何渠道專屬的優(yōu)惠券都不會(huì)對(duì)他們的購(gòu)物行為產(chǎn)生顯著影響。如果消費(fèi)者住的較遠(yuǎn)而且過(guò)去只在網(wǎng)絡(luò)渠道上有過(guò)購(gòu)物行為,那么網(wǎng)絡(luò)專屬優(yōu)惠券能將在這部分消費(fèi)者身上產(chǎn)生的利潤(rùn)翻番,網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體通用的優(yōu)惠券可以將這部分利潤(rùn)提升800%。不過(guò),如果給那些住的遠(yuǎn)、之前僅在門(mén)店購(gòu)過(guò)物的消費(fèi)者,發(fā)放網(wǎng)絡(luò)專屬優(yōu)惠券會(huì)降低這部分人身上產(chǎn)生的利潤(rùn),降幅達(dá)51%??傊?,鼓勵(lì)在線消費(fèi)者逛實(shí)體店能夠增加零售商的利潤(rùn),而讓只在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的消費(fèi)者去網(wǎng)上購(gòu)物反而會(huì)減少利潤(rùn)。雖然每個(gè)地區(qū)的人口密度、汽車擁有量和郊區(qū)化程度不同會(huì)導(dǎo)致“離實(shí)體店近”的具體標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響,但其他的結(jié)論將適應(yīng)于全美乃至其他國(guó)家的所有零售商。

        值得注意的是,這一研究結(jié)論揭示了實(shí)體店對(duì)全渠道戰(zhàn)略的重要性,那些以網(wǎng)絡(luò)渠道銷售起家的零售商也開(kāi)始投資設(shè)立實(shí)體店了。

        猜你喜歡
        優(yōu)惠券專屬實(shí)體店
        淘寶直播優(yōu)惠券怎么設(shè)置
        巧用優(yōu)惠券
        母女三人的專屬空間
        解放J7專屬服務(wù)介紹
        實(shí)體店轉(zhuǎn)基因
        專屬“水晶鞋”
        Coco薇(2016年10期)2016-11-29 17:01:36
        實(shí)體店與電商,零和還是共贏?
        “實(shí)體店+”,另一條開(kāi)拓之路?
        實(shí)體店的未來(lái)魅力無(wú)限
        專屬90后的青春色彩
        Coco薇(2015年10期)2015-10-19 12:54:32
        亚洲中文字幕人妻久久| 国产chinese在线视频| 人妻少妇精品一区二区三区| 国产亚洲专区一区二区| 人与人性恔配视频免费 | 又大又粗又爽的少妇免费视频| 亚洲人成7777影视在线观看| 亚洲双色视频在线观看| 在线观看视频免费播放| 伊人色综合久久天天五月婷| 中文字幕av日韩精品一区二区| 亚洲AV无码中文AV日韩A| 中文字幕一区二区三区日日骚| 国产午夜福利久久精品| 99久久久无码国产精品9| 日韩有码中文字幕第一页| 日韩中文字幕一区二区二区| 丰满爆乳在线播放| 亚洲欧美日韩综合在线观看| 精品女同av一区二区三区| 国产欧美综合一区二区三区| 色一情一乱一伦一区二区三区日本| 亚洲欧美日韩国产精品一区| 亚州中文字幕乱码中文字幕| 欧美黑人又粗又大xxxx| 久久久久麻豆v国产精华液好用吗| 亚洲国产成人aⅴ毛片大全| 日本一区二区国产精品| 天天躁夜夜躁天干天干2020| 欧美午夜精品久久久久久浪潮| 在线免费午夜视频一区二区| 一本色道久久hezyo无码| 国产大学生粉嫩无套流白浆| 久久国产精品超级碰碰热| 久久久麻豆精亚洲av麻花| 成人区人妻精品一区二区不卡网站| 狠狠久久精品中文字幕无码| 亚洲av高清一区三区三区| 亚洲av日韩av女同同性| 久久久精品人妻一区亚美研究所| 国产人妖赵恩静在线视频|