段沁林　張洪軍

中圖分類號(hào)：G861 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）08-000-01

摘 要 本文以昆明地區(qū)兩所高校游泳館為研究對(duì)象，依據(jù)問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)游泳館資源分布、利用現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)管理形式進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)下高校游泳場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理特點(diǎn)，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下可能影響昆明地區(qū)高校游泳館經(jīng)營(yíng)管理的主要因素，對(duì)相關(guān)的問題提出建議和對(duì)策。旨在為該地區(qū)高校體育場(chǎng)館對(duì)外開放的健康發(fā)展提出一些思考和借鑒。

關(guān)鍵詞 昆明高校 游泳館 經(jīng)營(yíng)管理

游泳被稱之為“21世紀(jì)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”，參與游泳健身休閑的人將會(huì)越來越多。昆明作為西南地區(qū)高校數(shù)量排名第三的城市，近年來，隨著人們生活水平的提高，游泳運(yùn)動(dòng)正處于一個(gè)發(fā)展的高速時(shí)期。高校游泳館的建成不僅緩解了城市游泳場(chǎng)所供不應(yīng)求的局面，而且提供了更高水準(zhǔn)的服務(wù)。云南師范大學(xué)游泳館和云南財(cái)經(jīng)大學(xué)游泳館作為昆明地區(qū)高校中新建的游泳館，其運(yùn)營(yíng)管理方面有很需要研究和借鑒的地方。因此，本研究從兩所高校游泳館著手，研究其游泳館運(yùn)營(yíng)管理現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步提高高校游泳館的有效利用率，更好地滿足群眾游泳健身的需要提供理論依據(jù)。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

以云南師范大學(xué)和云南財(cái)經(jīng)大學(xué)游泳館為研究的對(duì)象。

（二）研究方法

問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

二、研究結(jié)果與分析

（一）游泳館基本情況

1.硬件條件

云南師范大學(xué)游泳館建筑總用地面積20882.1平方米，建筑面積7607.4平方米，建筑高度16.6米，共設(shè)800個(gè)觀眾看臺(tái)。游泳池規(guī)格：50米×25米，水深0.9-2.6米。館內(nèi)設(shè)有2個(gè)門廳、淋浴室、更衣室（其中男女更衣室各設(shè)有228個(gè)電子鎖更衣箱）、設(shè)備房、庫房和健身房等輔助用房，設(shè)計(jì)采用太陽能集中供熱、空氣源熱泵等多項(xiàng)技術(shù)。

2.周邊環(huán)境

云南師范大學(xué)游泳館位于呈貢大學(xué)城校區(qū)中心，南側(cè)正對(duì)毓秀小區(qū)和小區(qū)步行街，東側(cè)緊鄰師大行政樓、教學(xué)樓，西側(cè)與師大體育館遙相呼應(yīng)，形成地標(biāo)建筑，北側(cè)正對(duì)在建呈貢新區(qū)，游泳館周圍停車車位充裕且方便。位于昆明市區(qū)二環(huán)邊龍泉路上的云南財(cái)經(jīng)大學(xué)游泳館位于該校區(qū)北部，三面緊鄰云大教職工小區(qū)、江岸小區(qū)和月牙塘小區(qū)，南面緊挨著田徑場(chǎng)并連接著北校區(qū)。除了畫有專門露天停車車位以外，游泳館地下還建有地下停車場(chǎng)提供給前來游泳的健身者。

（二）高校游泳館經(jīng)營(yíng)情況

1.產(chǎn)權(quán)模式

在我國(guó)，通常將運(yùn)營(yíng)模式理解為對(duì)產(chǎn)權(quán)分配方式的不同而形成的一種創(chuàng)新形式。從權(quán)利角度來描述產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)權(quán)是各項(xiàng)權(quán)利疊加的總和，一個(gè)完整的產(chǎn)權(quán)概念應(yīng)由三類權(quán)利構(gòu)成：所有權(quán)、行為權(quán)和索取權(quán)。其中所有權(quán)是指財(cái)產(chǎn)的歸屬權(quán)；行為權(quán)主要包括占有或使用、運(yùn)營(yíng)管理、轉(zhuǎn)讓、處置的權(quán)力；索取權(quán)主要是指收益權(quán)。因此，運(yùn)營(yíng)模式就是由運(yùn)營(yíng)主體來享有所有權(quán)、行為權(quán)、索取權(quán)。因而，不同的分割方式就演變成了不同的運(yùn)營(yíng)模式。走訪調(diào)查結(jié)論是兩所高校除了具有歸屬權(quán)，行為權(quán)和索取權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓到專業(yè)運(yùn)作管理公司。

2.經(jīng)營(yíng)方式

查閱資料了解到全國(guó)各地高校游泳館的經(jīng)營(yíng)方式，云南師范大學(xué)和云南財(cái)經(jīng)大學(xué)的管理機(jī)制同屬承包租賃經(jīng)營(yíng)模式，由承包租賃人獨(dú)資負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)以及游泳館的運(yùn)作，繳納一定的承包租賃費(fèi)用，學(xué)校負(fù)責(zé)游泳館的維護(hù)、改建和修繕。

3.消費(fèi)者情況

（1）游泳健身者的性別和年齡

年齡和性別是消費(fèi)者最為基本的個(gè)人因素，具有較明顯的共性特征。據(jù)調(diào)查顯示，有57%為男性消費(fèi)者，43%為女性消費(fèi)者。女性游泳消費(fèi)比例略微偏低，男女比例為1.33∶1。女性對(duì)游泳的需求與男性有所區(qū)別，男性消費(fèi)者大部分在于游泳的質(zhì)量，單單的游泳就可以滿足他們，但對(duì)于女性消費(fèi)者在選擇游泳的同時(shí)對(duì)娛樂性、新鮮性、裝備購(gòu)買的需求較高。在目前高校游泳館的具體情況看來，這類型市場(chǎng)開發(fā)較少。

（2）選擇游泳健身的目的

對(duì)于高校游泳館運(yùn)營(yíng)者來說，深入了解鍛煉者購(gòu)買動(dòng)機(jī)，把握消費(fèi)者購(gòu)買行為的內(nèi)在規(guī)律，用于指導(dǎo)游泳館的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，具有現(xiàn)實(shí)的意義。因此，調(diào)研結(jié)果顯示，在購(gòu)買動(dòng)機(jī)過程中，大部分消費(fèi)者選擇以游泳來鍛煉身體。在購(gòu)買動(dòng)機(jī)中追求安全健康的購(gòu)買動(dòng)機(jī)占主導(dǎo)地位。

三、結(jié)論

（一）云南師范大學(xué)和云南財(cái)經(jīng)大學(xué)作為云南地區(qū)重點(diǎn)高校，具有較好的教育資源和硬件設(shè)施。

（二）受到學(xué)校資產(chǎn)管理的限制，且游泳場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本過高，為更好管理早日拿回承建資金，學(xué)校采取合同租賃的形式將承包給專門的經(jīng)營(yíng)管理商管理和營(yíng)銷。

（三）收費(fèi)類型實(shí)行區(qū)別對(duì)待原則，對(duì)校內(nèi)學(xué)生教職工實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠，對(duì)外實(shí)行多選擇的會(huì)員模式。

（四）消費(fèi)情況方面，消費(fèi)者中男性比例比女性略高；健身者的鍛煉目的以解壓和鍛煉為主要目的的人數(shù)較多；收入水平?jīng)Q定著游泳人群的購(gòu)買行為。

參考文獻(xiàn)：

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