王茂瓊 寧春芳 王燁琪 閆柯欣

【摘 要】 在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)普及的新時(shí)代下，城鎮(zhèn)居民的生活由此而享受到的便捷隨處可見。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋也為農(nóng)村居民的生活帶來了新風(fēng)。正是在這樣的形勢(shì)下，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)日益活躍在農(nóng)村區(qū)域，得以逐漸發(fā)展和成熟。通過對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的分析，使得讀者對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)。

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村；電子商務(wù)市場(chǎng)；態(tài)勢(shì)

研究方向：農(nóng)村電商

一、農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)情況概述

農(nóng)村電子商務(wù)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村居民貿(mào)易的線上線下對(duì)接。農(nóng)村電子商務(wù)，使得農(nóng)村居民的資源得以通過網(wǎng)絡(luò)銷向外界，從而使農(nóng)民成為第一受益者。

二、農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展原因

（一）消費(fèi)人群特點(diǎn)

1.網(wǎng)購人群年輕化

農(nóng)村網(wǎng)購的主要消費(fèi)群體在20-29歲之間，占比重32%，年輕群體更易對(duì)新事物和網(wǎng)絡(luò)科技這些領(lǐng)域產(chǎn)生濃厚的興趣，故此其實(shí)在農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)中，年輕群體對(duì)市場(chǎng)的接納度可能會(huì)更高。隨著農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)，年輕一代發(fā)揮的主要力量會(huì)越來越重要。

2.農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)比重高

在農(nóng)村，用手機(jī)來上網(wǎng)的比重高至84.6%，同城市相比，高了5%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的環(huán)境下，手機(jī)能夠帶來極大方便，而且價(jià)格可以很低，這使得農(nóng)村居民趨向于農(nóng)村電商。農(nóng)村居民家庭并非每個(gè)家庭都有電腦，但卻人手一部手機(jī)。隨著國家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋鄉(xiāng)村的重視，農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)會(huì)是是高增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

3.農(nóng)村居民網(wǎng)購是為了便利

農(nóng)村居民通過網(wǎng)購來獲得更多的生活所需，如繳費(fèi)、資金轉(zhuǎn)存、日常用品、家用電器等。淘寶提供給農(nóng)村居民的最高價(jià)值是買到他們自己無法買到的東西，而并非以為追求價(jià)格的低廉。農(nóng)村居民每年用于網(wǎng)上購買商品的金額是大概在500元到2000元與此同時(shí)，農(nóng)村居民中有84.4%接納了新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式。

（二）內(nèi)部支撐

1.更多的種類可供選擇

農(nóng)村市場(chǎng)銷售方式雖多元化，商品卻比較單一。實(shí)體市場(chǎng)中的普通實(shí)體店對(duì)應(yīng)的是廣泛群眾的需求，因而其銷售的商品趨向于大眾化。而走個(gè)性獨(dú)特風(fēng)格的商店銷售的高端奢侈品并不是普通農(nóng)村居民愿意消費(fèi)和買單的對(duì)象。網(wǎng)購給農(nóng)村地區(qū)原有的市場(chǎng)帶來強(qiáng)有力的沖擊。

2.價(jià)格優(yōu)勢(shì)，便利物流

電子商務(wù)市場(chǎng)在價(jià)格上，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，使得其他中間部分環(huán)節(jié)剔除之后，帶來更低的成本和更高的價(jià)值。同時(shí)，信息的配對(duì)也是低廉成本，在這個(gè)基礎(chǔ)上物流的速度得以提升。

（三）外部支撐

1.政府扶持

在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的環(huán)境下，農(nóng)村電子商務(wù)作為電子商務(wù)領(lǐng)域的新秀極具可觀性，自然能得到國家政策的支持。

政府營(yíng)造電商消費(fèi)環(huán)境。政府通過決定市場(chǎng)，通過縣級(jí)營(yíng)運(yùn)中心的扶持，做好農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)工作服務(wù)，包括質(zhì)量檢測(cè)、信用風(fēng)險(xiǎn)控制等。另外，農(nóng)村地區(qū)物流問題，政府也應(yīng)就其做好自己的相應(yīng)的統(tǒng)籌工作。

2.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展極其相關(guān)。在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善前，農(nóng)村電商要進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，將喪失最重要的基礎(chǔ)要件的支持。在新的時(shí)代背景下，手機(jī)的廣泛使用使得網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)接更加暢通和便利。購買手機(jī)的成本低廉，使得更多的投資者可以向農(nóng)村電商這個(gè)空白的市場(chǎng)拋出橄欖枝。當(dāng)然，消費(fèi)者們自己購買的手機(jī)，也可以視為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的其中一類。

三、農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展的制約因素

（一）人才與技術(shù)支撐難題

農(nóng)村電商作為電子商務(wù)界的新秀，對(duì)于市場(chǎng)來說還只是“外來客”。在前期發(fā)展階段，農(nóng)村電商還面臨著許多的難題，與市場(chǎng)環(huán)境有一段較長(zhǎng)的磨合期。而此時(shí)，農(nóng)村電商需要的相關(guān)人才與技術(shù)還較為欠缺。在農(nóng)村電商興起之前，農(nóng)村地區(qū)的電商市場(chǎng)板塊處于空白狀態(tài)。在這樣的情況下，農(nóng)村電商的相關(guān)技術(shù)人才沒有參考案例，難以具備相關(guān)的技術(shù)要求。

（二）消費(fèi)觀念和誠信制約

由于受傳統(tǒng)文化的影響，加之經(jīng)濟(jì)和地域限制，信息渠道閉塞，使其難以接觸到新的事物，且較難接受社會(huì)最新的消費(fèi)觀念。在村民消費(fèi)觀念較為落后的情況下，打通農(nóng)村市場(chǎng)，須得使市場(chǎng)中流通的商品迎合他們的需求。對(duì)于商家而言，滿足農(nóng)村消費(fèi)者的需求就可能增加存貨成本，甚至面臨新貨物囤積壞賬的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）網(wǎng)購售后服務(wù)可能無法到位

在某些農(nóng)村區(qū)域，交通網(wǎng)絡(luò)體系并不如城市那么完善，人們出行交通不便利，與外界聯(lián)系存在一定的滯后。同時(shí)，通信網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不發(fā)達(dá)也成為農(nóng)村地區(qū)與外界交流的一個(gè)阻礙。網(wǎng)購售后服務(wù)有七天期限的限制，在農(nóng)村地區(qū)交通與網(wǎng)絡(luò)信號(hào)落后的情況下，信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性難以保證。因此網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)無法確切到位。

農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)存在潛力

（一）生活消費(fèi)的需求

由于農(nóng)村沒有規(guī)范的超市和商場(chǎng)等規(guī)范的購物場(chǎng)所，導(dǎo)致農(nóng)村生活物資的購置存在極大的不便利。而農(nóng)村電商市場(chǎng)可以通過線上訂貨、線下送貨的服務(wù)為人們解決因交通不便和設(shè)施建設(shè)欠缺帶來的煩擾。

（二）在線教育的需求

教育一直是我們國家極為重視的話題，而在農(nóng)村地區(qū)，孩子受教育只能通過教師上課的方式進(jìn)行。在師資匱乏的地區(qū)，孩子們的教育需求難以充分滿足。農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)可以提供在線教育服務(wù)，解決師資匱乏、知識(shí)信息來源單一的難題。

（三）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求

農(nóng)村電子商務(wù)可以提供經(jīng)濟(jì)方面的渠道。農(nóng)村居民可以通過這個(gè)平臺(tái)銷售自家土特產(chǎn)或其他農(nóng)產(chǎn)品，銷向外地可以獲得更多更穩(wěn)定的收入來源。同時(shí)，對(duì)于一些旅游勝地來說，農(nóng)商市場(chǎng)提供的廣告投放服務(wù)可以起到很好的宣傳效果，通過宣傳加大該地區(qū)的知名度，從而帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)通過該平臺(tái)還能獲得的最大好處是可以引進(jìn)投資商。通過農(nóng)商市場(chǎng)的宣傳，使得投資商們可以看到農(nóng)村地區(qū)的獨(dú)特美景的同時(shí)，還能看到開發(fā)和投資的潛力，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王茂瓊，1995，女，漢，貴州，重慶工商大學(xué)本科；寧春芳，1995，女，漢，重慶，重慶工商大學(xué)本科；王燁琪，1994，女，漢，海南，重慶工商大學(xué)本科；閆柯欣，1996，女，漢族，河北，重慶工商大學(xué)本科。