杜翔宇

摘 要：隨著移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，智能手機(jī)得到快速的發(fā)展，而人們對智能手機(jī)的個性化設(shè)計的要求也越來越高，為滿足人們對品牌個性的需要，手機(jī)APP界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化現(xiàn)象越來越突出。在此背景下，本文在對手機(jī)APP界面視覺設(shè)計、APP界面視覺設(shè)計品牌化概念及重要性等基礎(chǔ)問題進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，對APP界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化的基本要素與應(yīng)用實例展開研究，為APP界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化的深化提供參考。

關(guān)鍵詞：品牌；APP界面設(shè)計；視覺

0 前言

APP即智能手機(jī)的應(yīng)用程序，在APP界面設(shè)計的過程中，首先要保證界面可以明確的傳達(dá)其主旨，其次要盡可能強(qiáng)化界面吸引用戶的特點，這要求設(shè)計師可以從用戶的角度出發(fā)，結(jié)合多種風(fēng)格的界面設(shè)計理念，將自己的設(shè)計理念與用戶的需求完美融合，考慮到現(xiàn)階段用戶對手機(jī)APP界面品牌個性需求強(qiáng)烈，所以APP界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。

1 手機(jī)APP界面視覺設(shè)計

手機(jī)APP界面視覺設(shè)計即通過細(xì)化設(shè)計中的色彩、圖標(biāo)、風(fēng)格等要素的視覺化設(shè)計，避免視覺傳達(dá)過程中出現(xiàn)錯誤信息并營造出符合設(shè)計師意圖的視覺風(fēng)格的APP界面設(shè)計過程，通過手機(jī)APP界面設(shè)計可以使手機(jī)的視聽元素可視性得到增強(qiáng)，使用戶對APP體驗更加豐富，用戶可以通過APP界面的外在表現(xiàn)形式，對其功能和文化內(nèi)涵產(chǎn)生更加深刻的認(rèn)識。[1]可見手機(jī)APP界面視覺設(shè)計并不使簡單的美術(shù)繪畫，其是基于準(zhǔn)確的信息傳達(dá)，所以需要對用戶特征、APP功能等方面進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，并通過視覺設(shè)計使APP與用戶需求達(dá)到最理想的契合。

2 APP界面視覺設(shè)計品牌化概念及重要性

APP界面視覺設(shè)計品牌化即手機(jī)APP界面在視覺上表現(xiàn)出APP品牌的個性，使其具有品牌帶來的感召力的設(shè)計形式，換言之，運營商需要通過視覺設(shè)計為APP創(chuàng)造出與眾不同的差別，加深用戶對APP的認(rèn)知和情感體驗，使其成為APP的忠實消費群。[2]APP界面視覺設(shè)計品牌化不僅可以滿足消費者需要品牌形象的需求，使用戶的APP應(yīng)用體驗具有鮮明的特征，也可以滿足經(jīng)營者需要品牌資產(chǎn)的需求，使品牌的鮮明度、吸引力顯著提升，進(jìn)而達(dá)到提升運作效率、為運營商降低經(jīng)營成本，提升無形資產(chǎn)的效果，所以APP界面視覺設(shè)計品牌化是現(xiàn)代APP運營商提升市場競爭力的重要途徑。

3 APP界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化的基本要素研究

3.1 圖標(biāo)（Icon）要素的品牌化設(shè)計

圖標(biāo)一直是可視性非常強(qiáng)的設(shè)計要素，為用戶熟悉APP、辨析APP提供了直接的途徑，所以在圖標(biāo)品牌化設(shè)計的過程中，應(yīng)在堅持其原有的簡潔、抽象、易懂特性的基礎(chǔ)上，使其品牌化、個性化程度進(jìn)一步提升，以此強(qiáng)化其視覺沖擊力和辨識度。設(shè)計師在進(jìn)行圖標(biāo)的品牌化設(shè)計的過程中，首先要認(rèn)識到圖標(biāo)設(shè)計重在易識別而非形式美，而且用戶對圖標(biāo)的認(rèn)知會形成某種較固定的習(xí)慣，隨意地更改圖標(biāo)的形象或理念會嚴(yán)重影響用戶對圖標(biāo)的判斷。例如，用信封代表短消息已經(jīng)被現(xiàn)代手機(jī)用戶默認(rèn)，這要求設(shè)計師在選擇圖標(biāo)外形時慎重。其次，設(shè)計師在設(shè)計圖標(biāo)的過程中要保證其設(shè)計的形象可以被不同文化背景的用戶兼容，為擴(kuò)大APP的應(yīng)用范圍奠定基礎(chǔ)，例如用“話筒代表電話通信應(yīng)用”“具體的日期代表日歷應(yīng)用等”。另外，設(shè)計師在圖標(biāo)設(shè)計的過程中要保證設(shè)計的風(fēng)格、元素等具有一致性，均為圖標(biāo)所傳達(dá)的信息、塑造的氛圍服務(wù)。除此之外，在圖標(biāo)品牌化設(shè)計的過程中，要尊重APP用戶的認(rèn)知和操作習(xí)慣，準(zhǔn)確的定義圖標(biāo)隱喻對象和語義，以此明確APP界面的國際化品牌定位，將趣味性、個性化的設(shè)計細(xì)節(jié)融入圖標(biāo)中，使用戶在受到APP圖標(biāo)的視覺沖擊下可以形成使用興趣，在此過程中，設(shè)計師應(yīng)結(jié)合APP品牌個性進(jìn)行個性強(qiáng)化和文化內(nèi)涵塑造，使用戶在被識別的基礎(chǔ)上進(jìn)行個性傳播?，F(xiàn)階段設(shè)計師為強(qiáng)化APP界面圖標(biāo)的品牌化特征，會延續(xù)CP端的品牌元素，例如“站酷zcool”APP界面設(shè)計的過程中，將正副形圖標(biāo)結(jié)合應(yīng)用，直角和細(xì)小圓角統(tǒng)一運用，將品牌色彩定位為黃色，并對黑色進(jìn)行了延續(xù)和運用，在版式傷以卡片式和扁平化設(shè)計風(fēng)格有機(jī)結(jié)合，使圖標(biāo)在時尚感濃烈的同時極具生活氣息。

3.2 版式要素的品牌化設(shè)計

APP界面的版式設(shè)計要結(jié)合目標(biāo)用戶的審美特點和APP運營商的個性定位進(jìn)行，既保證APP界面的適用性又使其美觀程度滿足用戶的需要，在版式要素品牌化設(shè)計的過程中，要保證圖標(biāo)、色彩等視覺要素的布局組合可以最理想的傳達(dá)APP的信息，需要結(jié)合扁平化設(shè)計特點，在強(qiáng)調(diào)用戶操作和體驗的同時，提升界面的品質(zhì)和層次?，F(xiàn)階段版式設(shè)計的布局形式多樣，如骨骼型、滿版型、中軸型、曲線型、重心型等均非常常見，但在手機(jī)APP界面設(shè)計的過程中，受其功能性、可交互性等因素的影響，在具體版式選擇的過程中要綜合考慮目標(biāo)用戶、使用場景、功能特性等因素。例如在品牌化設(shè)計以瀏覽引導(dǎo)為主的信息展示型APP界面的過程中，通常會應(yīng)用上下分割型、中軸型等具有一個明確主線的版式，以此對用戶進(jìn)行潛在的引導(dǎo)提示；在功能操作型界面版式設(shè)計中，通常采用上下分割型、左右分割型等版式，以此使操作項和注冊流程等可以清晰地向用戶呈現(xiàn)。版式要素品牌化設(shè)計，可以使APP整體操作流程更加規(guī)范順暢，強(qiáng)化用戶對APP品牌定位的認(rèn)知。

3.3 色彩要素的品牌化設(shè)計

用戶在首次接觸APP界面時，受到色彩的視覺沖擊最為強(qiáng)烈，所以在進(jìn)行APP界面設(shè)計的過程中，既要保證顏色與APP的文化內(nèi)涵相一致，又要保證APP界面使用的所有顏色可以達(dá)到統(tǒng)一和諧的效果，為用戶帶來具有個性化的視覺體驗。在APP界面色彩要素品牌化視覺設(shè)計的過程中，設(shè)計師要考慮到色彩的運用于用戶審美情趣的相符程度直接關(guān)系到用戶對APP的印象，為避免用戶產(chǎn)生界面混亂的認(rèn)知，應(yīng)保證使用的色彩在4、5種以下，選用的顏色應(yīng)保證背景亮度弱于活動對象，引導(dǎo)用戶視覺定位；應(yīng)用的色彩與用戶的認(rèn)知習(xí)慣基本一致，如紅色代表錯誤、黃色代表警告等；使用的背景色和前景色避免沖突，如白色和檸檬黃在結(jié)合應(yīng)用時，會削弱APP界面的視覺沖擊力；色彩塑造的氛圍與計劃向用戶傳達(dá)的信息一致，如綠色代表生命、希望等。

3.4 風(fēng)格的品牌化設(shè)計

視覺設(shè)計風(fēng)格即事物獨特的氣質(zhì)，其對設(shè)計師的審美素養(yǎng)、應(yīng)用能力、洞察力等具有較強(qiáng)的依賴，現(xiàn)階段在APP設(shè)計中應(yīng)用的風(fēng)格主要包括以下幾種：一種是具有活潑、大氣風(fēng)格的波普風(fēng)格；一種是為用戶提供聯(lián)想空間的抽象風(fēng)格；一種是將動畫和漫畫合理應(yīng)用的動漫風(fēng)格。APP界面風(fēng)格的品牌化設(shè)計，通常會強(qiáng)化用戶對APP的體驗和印象，其在設(shè)計的過程中要盡可能將APP的整體基調(diào)和APP的目標(biāo)人群向用戶進(jìn)行傳達(dá)，例如微信APP在設(shè)計的過程中，將黑、綠和白色三種顏色結(jié)合應(yīng)用，可以塑造出成人的穩(wěn)重、信賴風(fēng)格，與其“一種生活方式”的目標(biāo)定位相一致；而QQ將淺藍(lán)、淺灰和白色進(jìn)行靈活的搭配應(yīng)用，可以創(chuàng)作出活潑、有趣、新奇的年輕人喜愛的風(fēng)格，與其“樂在溝通”的設(shè)計定位相符，可見APP設(shè)計風(fēng)格的品牌化建立在設(shè)計定位的品牌化、個性化基礎(chǔ)上，是品牌化的APP定位視覺展示的過程。

4 APP界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化的應(yīng)用與實例

4.1 APP界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化的應(yīng)用體現(xiàn)及效果

APP界面設(shè)計中的視覺設(shè)計主要通過圖標(biāo)、色彩、布局、風(fēng)格等要素的靈活應(yīng)用實現(xiàn)，筆者為對APP界面品牌化設(shè)計的主要體現(xiàn)產(chǎn)生更加深刻的認(rèn)識，以鳳凰新聞手機(jī)APP為例，對其視覺設(shè)計品牌化進(jìn)行說明。首先，在列表界面方面，考慮到列表界面的主要功能是展示新聞信息，所以在設(shè)計的過程中主要考慮頁面的布局和色彩的運用，將原有的圖標(biāo)信息中增加了應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的新聞分類，并將鳳凰新聞的標(biāo)識和信息以紅白顏色的配合應(yīng)用進(jìn)行了強(qiáng)化，使鳳凰新聞的品牌信息在界面的導(dǎo)航欄得到突出的現(xiàn)示，在此種品牌化設(shè)計中，如果用戶點擊界面上的下拉箭頭，APP會直接現(xiàn)示用戶關(guān)注過的新聞頻道，為用戶提供極具個性化和人性化的服務(wù)體驗。其次，在詳情界面方面，設(shè)計師為了使新聞信息的突出性得到強(qiáng)化，對界面的查看、收藏、分享等圖標(biāo)進(jìn)行了新的設(shè)計，以此提升APP界面設(shè)計的友好性；在此過程中，設(shè)計師有意保留了界面導(dǎo)航中鳳凰新聞的形式，以此強(qiáng)化用戶在瀏覽信息過程中對其品牌化的認(rèn)知。再次，在登錄界面方面，設(shè)計師結(jié)合青年用戶的特點，將界面的具體版式進(jìn)行了重新設(shè)計，使其在美觀性、操作性等方面得到了強(qiáng)化，而且有意識地將鳳凰新聞的品牌標(biāo)識作為用戶未登錄狀態(tài)的頭像，以此強(qiáng)化了視覺設(shè)計的品牌化特征。然后，在訂閱界面方面，設(shè)計師，利用重復(fù)布局形式對導(dǎo)航欄的訂閱推薦列表版式進(jìn)行了重新設(shè)計，并將原有的“增添訂閱”圖標(biāo)用鳳凰新聞的品牌標(biāo)識替代，這不僅使頁面的視覺效果更加清晰自然，提升了APP界面與用戶的親切度，而且使APP的視覺品牌化得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。除此之外，鳳凰新聞APP在評論界面、加載界面等也進(jìn)行了視覺設(shè)計品牌化，結(jié)合其整體設(shè)計可以發(fā)現(xiàn)，APP的操作流程、界面友好度以及品牌化視覺沖擊均得到了強(qiáng)化，用戶在操作的過程中，可以在潛意識中對APP不斷加深印象，這對提升用戶對APP的忠實度具有不可忽視的重要作用。

4.2 APP界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化的應(yīng)用實例

以移動端彩票APP為例，現(xiàn)階段大部分此類APP智能滿足用戶的基本購彩需求，而不能滿足品牌化視覺體驗的要求，所以易迅彩票運營商提出了移動端趣味購彩新體驗的設(shè)計定位，將趣味性和娛樂性的品牌設(shè)計理念融入設(shè)計中，其確定了三種設(shè)計方案，首先，結(jié)合易迅彩票近80%用戶為20-39歲的青年男性的市場，進(jìn)行可卡通形象包裝，使界面的視覺活躍度提升，確定了針對青年男性用戶的性感活潑的兔女郎形象，并結(jié)合不同類型的目標(biāo)用戶特點，設(shè)計了不同性格和風(fēng)格的兔女郎形象；其次，為提升易迅彩票APP的趣味性和情感體驗性，使其與用戶的黏性提升，結(jié)合目標(biāo)用戶主要包括專業(yè)球迷型彩民和想了解足球彩票的彩民，將草皮、足球、球鞋等具有代表性的足球場景融入設(shè)計，使品牌化特征得到強(qiáng)化；另外，易迅材料APP在雙色球選號界面將娛樂化的虛擬元素融入，使用戶的操作自主性和趣味性明顯提升，極大地提升了該APP在移動端彩票市場的影響力。

5 結(jié)語

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，APP界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化現(xiàn)象的出現(xiàn)，是設(shè)計師滿足用戶需求的具體體現(xiàn)，其需要通過圖標(biāo)、版式、色彩、風(fēng)格等要素集中體現(xiàn)，通過APP界面視覺設(shè)計品牌化可以提升用戶對APP的應(yīng)用興趣，提升其應(yīng)用范圍和頻率，所以APP界面設(shè)計中視覺設(shè)計品牌化已經(jīng)成為APP界面設(shè)計過程中應(yīng)重點強(qiáng)化的方面。

參考文獻(xiàn)：

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