歐琳　張永年

摘 要：圖底反轉(zhuǎn)圖形以優(yōu)越的視覺效果常被應(yīng)用于平面設(shè)計或繪畫藝術(shù)之中，本文通過對圖底反轉(zhuǎn)視覺原理的分析，探求圖底反轉(zhuǎn)在包裝設(shè)計中的趣味性表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：圖底反轉(zhuǎn)；包裝設(shè)計；趣味性

現(xiàn)代科技的發(fā)展直接促使人們追求更高的生活品質(zhì)，人們不再追求價廉物美的商品，而傾向于物質(zhì)與精神文化高度結(jié)合的商品。產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅僅要有很高的審美價值和豐富的文化內(nèi)涵，更需要滿足現(xiàn)代年輕人追求輕松愉悅的精神層面的需求。因此，包裝設(shè)計的趣味性體現(xiàn)就顯得非常重要。將二次元空間的圖底反轉(zhuǎn)視覺原理運用在三維空間的包裝中，不僅打破了人們以往看待現(xiàn)代包裝的視覺經(jīng)驗，還增強了產(chǎn)品包裝的趣味性。圖底反轉(zhuǎn)的設(shè)計概念就在這樣的背景下被引入現(xiàn)代包裝設(shè)計中。

1 包裝設(shè)計中的圖底反轉(zhuǎn)及其趣味性

圖底反轉(zhuǎn)一般在平面設(shè)計中，其也稱正負(fù)形、雙義圖形或兩可圖形。圖底反轉(zhuǎn)圖形中的“主要視覺元素”稱為“圖”，而主要視覺元素之外的背景稱為“底”，通常，面積較小的部分被看做是“圖”，面積較大的部分被看做是“底”。[1]圖與底是一對矛盾共同體，它們互為矛盾又相互統(tǒng)一、相互轉(zhuǎn)換，往往在視覺上給人趣味性的感受。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計除了能夠在運輸過程中保護好產(chǎn)品，還能帶給消費者以趣味性，增加消費者對產(chǎn)品的愉悅感，為產(chǎn)品生產(chǎn)廠商帶來額外的附加值。趣味性的包裝設(shè)計涉及我們生活中的許多領(lǐng)域，設(shè)計手法也很多樣，在很大程度上促進了產(chǎn)品在市場中的銷售。因為趣味性的包裝設(shè)計迎合了現(xiàn)代年輕人的精神需求，能使他們更容易形成購買沖動。圖底反轉(zhuǎn)是一種經(jīng)典的趣味性視覺原理，設(shè)計師已經(jīng)開始把這種藝術(shù)手法巧妙地應(yīng)用到了包裝設(shè)計中，并結(jié)合產(chǎn)品自身的特點，加上獨特的創(chuàng)意設(shè)計語言，極大地增強了包裝視覺效果的趣味性。將圖底反轉(zhuǎn)的視覺原理應(yīng)用到包裝設(shè)計中，形成趣味性，要處理好圖與底的關(guān)系，兩者的形狀、大小和布置關(guān)系都要精心安排，最終使圖與底形成和諧的互動。

2 圖底反轉(zhuǎn)的視覺心理分析

視覺心理的研究表明，當(dāng)人們的視覺關(guān)注著某個物象的時候，因為視覺心理的關(guān)系，我們會相應(yīng)地減弱對周圍物象的注意和感知，而當(dāng)我們再將注意力轉(zhuǎn)移時，另一個新的視覺中心又會展現(xiàn)在我們眼前。這是人們觀看物象時視角的不同造成的。人的知覺具有整體性，但是不可能同時清晰地把握事物的全部。知覺總是把意識活動集中于某一個中心，而把周圍的事物作為背景，置于意識的邊緣，使其變得比較模糊，這都是視知覺的選擇性決定的。以設(shè)計史上最為著名的圖底反轉(zhuǎn)圖形“魯賓杯”為例，人們的注意力放在“圖”或者是“底”上，都會產(chǎn)生不同的視覺效果。當(dāng)人們的視覺中心在白色區(qū)域內(nèi)時，看到的是人的側(cè)臉；當(dāng)人們的視覺中心在黑色區(qū)域內(nèi)時，看到的則是杯子的形象?？吹降氖强臻g還是杯子，取決于我們的注視點是在“圖”還是“底”之上，這種奇妙的圖底關(guān)系給我們的視覺帶來了不可思議的趣味性。

要在包裝設(shè)計中形成圖底反轉(zhuǎn)畫面的趣味性，圖與底的符號并不是隨意拼合就可以，需要設(shè)計師結(jié)合商品本身的特點，巧妙地進行設(shè)計創(chuàng)意。圖與底的巧妙結(jié)合實質(zhì)上就是讓畫面中的輪廓線能與背景充分融合，從而使一個畫面展現(xiàn)出兩種效果，將商品的特點展示給消費者。

3 包裝設(shè)計中圖底反轉(zhuǎn)的趣味性

包裝是立體形態(tài)，設(shè)計師常從包裝的裝潢設(shè)計、結(jié)構(gòu)造型設(shè)計入手，來達(dá)到包裝的趣味性表現(xiàn)。圖底反轉(zhuǎn)在視覺上能給人形成雙重圖形的意象，根據(jù)視點的不同，給觀者不一樣的視覺感受。將圖底反轉(zhuǎn)的視覺原理應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，同樣能給消費者帶來視覺驚喜。這種效果的實現(xiàn)需要設(shè)計師結(jié)合品牌以及對產(chǎn)品消費群體的分析，將包裝設(shè)計元素與包裝結(jié)構(gòu)結(jié)合進行設(shè)計，以達(dá)到不同于其他趣味包裝的獨特效果。由圖底反轉(zhuǎn)視覺原理發(fā)展而來的作品具有強烈的視覺沖擊力且富于趣味性，它們都是通過視點的多角度變化特征來向觀者展現(xiàn)全新的視覺效果的。圖底反轉(zhuǎn)原理是設(shè)計的一種藝術(shù)手法，如何將其趣味性運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中來，是值得大家來商酌的。筆者主要從以下兩個方面來與廣大同仁進行探討。

3.1 包裝裝飾設(shè)計中圖底反轉(zhuǎn)的趣味性

圖底反轉(zhuǎn)視覺原理在包裝裝飾設(shè)計中的應(yīng)用，常結(jié)合了不同的圖底構(gòu)成方式，如共線共用形、共面共用形和完全共用形等。同時，根據(jù)產(chǎn)品品牌的行業(yè)特點或是針對的特定消費群體，給包裝配以相應(yīng)的色彩，使包裝極富視覺沖擊力和趣味性，讓人過目不忘。

例如，圖1是一款兒童玩具手提袋設(shè)計，手提袋上的圖形設(shè)計得非常簡潔，是由字母“Z”演變而來，設(shè)計師通過巧妙的設(shè)計將這個字母表現(xiàn)出了兩種意境——在河里游泳的鴨子或者是坐在草叢里的兔子。畫面給人感覺活潑可愛，充滿趣味性，色彩的搭配更為視覺形象增添了幾分生機與活力，非常迎合兒童對事物充滿好奇心的心理。這個圖形的設(shè)計利用了圖底反轉(zhuǎn)中完全共用的圖形構(gòu)成方式，我們由于視點的不同，能看到兩個完全不同的視覺形象。這樣的設(shè)計簡潔又不失趣味性，與其他玩具的手提袋比起來顯得與眾不同。

又如，圖2是一款紅包設(shè)計，紅包上的圖案讓人聯(lián)想到了荷蘭版畫大師埃舍爾著名的“契合圖形”。埃舍爾非常善于利用圖底反轉(zhuǎn)和視覺矛盾現(xiàn)象，創(chuàng)造出許多不可思議的畫面。這個紅包的圖案正是利用了這種圖底契合的設(shè)計手法，而且畫面中融入了民族元素“蓮年有魚”。紅包整體顏色是由大紅向粉紅過渡的漸變色，充滿了喜慶感。在過渡之中，紅色區(qū)域的蓮葉演變成魚，再由魚演變成粉紅色區(qū)域的蓮葉，圖案設(shè)計精致、巧妙且寓意深刻，充滿了趣味性。

3.2 包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計中的圖底反轉(zhuǎn)符號的趣味性

作品如果沒有趣味性，就沒有受眾。著名平面設(shè)計大師福田繁雄的立體造型作品也利用了圖底反轉(zhuǎn)的視覺原理，并具有圖底反轉(zhuǎn)本身的趣味性。在立體造型作品——兒童玩具《小鳥，樹》中，他將圖底反轉(zhuǎn)的視覺原理充分應(yīng)用在了三維設(shè)計中，孩子們可以把各個小鳥的形狀嵌入到樹的形狀中或者拆卸下來，通過這一反復(fù)過程體驗其中的樂趣。由此可見，平面和立體并非是對立關(guān)系，我們能通過探求兩種形態(tài)的共通性來實現(xiàn)兩者的和諧，體現(xiàn)它們的獨特價值。

將圖底關(guān)系原理應(yīng)用于立體形態(tài)的包裝設(shè)計中主要體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)的造型上，這些造型由于被巧妙地設(shè)計，總能形成包裝開啟方式上的互動性，這種互動恰是圖與底的互動，能給消費者帶來視覺和心理上的驚喜。

例如，圖3是一款黑茶包裝，這個包裝在結(jié)構(gòu)造型設(shè)計上應(yīng)用了中國的太極符號。我們知道，太極圖是由陰陽魚組成，它們互為圖底，兩個魚眼則表示陽中有陰、陰中有陽，蘊含的寓意非常深遠(yuǎn)。長期以來，太極圖只是作為一個靜態(tài)的圖像而存在，但在這個黑茶包裝設(shè)計中，太極圖成了盒蓋，并且由于需要旋轉(zhuǎn)開啟才能取出茶餅，實現(xiàn)了太極圖的動態(tài)化。這是一個非常優(yōu)秀的包裝設(shè)計，它不僅向消費者展現(xiàn)了豐富的文化意蘊，也使消費者在開啟包裝盒的過程中實現(xiàn)了圖與底的互動，感受到包裝開啟方式上的趣味性。

通過案例的分析，我們發(fā)現(xiàn)圖與底的拼合總是很巧妙，不管是在裝飾還是在包裝結(jié)構(gòu)上的設(shè)計，利用圖底關(guān)系視覺原理作為設(shè)計手法的包裝總帶有和諧的張力與動勢，而且富有趣味性，能讓觀者眼前一亮并為之震驚，這在無形中形成了推銷產(chǎn)品的效應(yīng)。

4 結(jié)語

現(xiàn)代消費者的審美情趣和生活方式變得越來越多樣化和個性化，如果包裝設(shè)計不根據(jù)時代變化來設(shè)計，就很難在市場上獲得成功。趣味性包裝是能夠引起顧客好奇感的包裝形式之一，對這種包裝形式的應(yīng)用也是當(dāng)今人們擺脫生活壓力、追求愉悅生活的直接反映。想要成功地體現(xiàn)包裝的趣味性，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確、適度地把握包裝裝飾或包裝結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計。圖底反轉(zhuǎn)在包裝設(shè)計中的合理應(yīng)用需要我們善于發(fā)現(xiàn)事物形象的共通性，然后巧妙地應(yīng)用這種圖形原理，形成趣味性的包裝。同時，在設(shè)計創(chuàng)作時，應(yīng)選擇最佳的表現(xiàn)角度，構(gòu)成新穎的圖與底的視覺效果。

參考文獻：

[1] 魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ罚溃?藝術(shù)與視知覺（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）[M].藤守堯，朱疆源，譯.成都：四川人民出版社，1998.

[2] 宋樹峰.設(shè)計之道[M].北京：中國鐵道出版社，2014.

[3] 張建琴.淺析圖底反轉(zhuǎn)的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].科技信息，2008.

作者簡介：歐琳（1993—），女，江蘇宜興人，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院2015級研究生，主修包裝設(shè)計。

張永年（1972—），男，湖南益陽人，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師、視覺傳達(dá)設(shè)計系主任，主要從事視覺傳達(dá)設(shè)計理論與應(yīng)用研究。