李紅忠

摘 要：21世紀(jì)所具備的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與未來發(fā)展走向，使得綠色發(fā)展逐漸成為推動文化產(chǎn)業(yè)改革與創(chuàng)新的重要方式。其中，在文化產(chǎn)業(yè)中，綠色發(fā)展即為健康、可持續(xù)發(fā)展，這是因?yàn)?，綠色發(fā)展之路不僅有助于引導(dǎo)我國及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，還有助于為建設(shè)生態(tài)文明城市與社會奠定良好的基礎(chǔ)。本文以文化產(chǎn)業(yè)與綠色發(fā)展之間的聯(lián)系為出發(fā)點(diǎn)，深入研究了將綠色發(fā)展之路融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要?jiǎng)右?，總結(jié)出在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域堅(jiān)持走綠色發(fā)展之路，有助于實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的健康、科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展，并在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式完成轉(zhuǎn)型的過程中，實(shí)現(xiàn)建設(shè)生態(tài)文明城市與社會的總方針的貫徹執(zhí)行。

關(guān)鍵詞：綠色發(fā)展；文化產(chǎn)業(yè)；動因

在實(shí)施改革開放政策以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，開展綠色發(fā)展、建立綠色經(jīng)濟(jì)體制，逐漸被提上日程。目前，我國的文化產(chǎn)業(yè)處于關(guān)鍵性的前進(jìn)階段，與綠色發(fā)展、生態(tài)文明的建設(shè)具有一定程度的沖突。[1]此外，由于我國對文化產(chǎn)業(yè)的研究內(nèi)容相對集中，尚未具有前瞻性較高的研究成果出臺，且能夠?qū)崿F(xiàn)跨領(lǐng)域、跨學(xué)科、主張將文化產(chǎn)業(yè)與綠色發(fā)展之路相融合的針對性、綜合性的研究甚少，該種情況充分體現(xiàn)了我國對文化產(chǎn)業(yè)的需求與其文化產(chǎn)業(yè)自身所形成的建設(shè)性成果之間存在顯著的差異。[2]對此，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)堅(jiān)持國家所提出的綠色發(fā)展、生態(tài)文明、文化產(chǎn)業(yè)的共同形成與建設(shè)作為開展工作的指導(dǎo)思想，不斷探索新時(shí)代中生態(tài)文明建設(shè)的總體方向，致力于促進(jìn)綠色文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的順利展開。

1 文化產(chǎn)業(yè)與綠色發(fā)展

縱觀文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，可總結(jié)出文化產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)營性行為，其主要目標(biāo)為向社會、國家、公民提供文化服務(wù)與文化產(chǎn)品。因此，產(chǎn)權(quán)、技術(shù)、市場、資本、人才、資源等均為文化產(chǎn)業(yè)得以全面發(fā)展的重要元素，且文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同進(jìn)步促進(jìn)了我國文化建設(shè)戰(zhàn)略方針的有利實(shí)施。[3]同時(shí)，中共中央所頒布的《關(guān)于推動文化繁榮、文化發(fā)展，深化文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新問題的決定》明確指出：我國只有構(gòu)建競爭力強(qiáng)、富有創(chuàng)意、科技含量高、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理的文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，才可大幅度提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。為此，各地區(qū)、各級別的政府部門應(yīng)在自身領(lǐng)域，實(shí)施與文化產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展相關(guān)的一系列重大項(xiàng)目，例如，壯大會展、娛樂、演藝、廣告、印刷、影視制作、出版發(fā)行等傳統(tǒng)文化，并在此過程中，提升發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的重視力度，其中，新興文化產(chǎn)業(yè)主要包括：動漫游戲、移動多媒體、數(shù)字出版、文化創(chuàng)意等。我國部分學(xué)者，如周文彰教授認(rèn)為[4]：文化產(chǎn)業(yè)的源頭為文化創(chuàng)意，其本身屬于一種知識較為密集、環(huán)境污染小、資源能耗低、科技含量高的綠色產(chǎn)業(yè)。這就表明，現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)具有綠色化、時(shí)代性的鮮明特征，例如，第一，文化產(chǎn)業(yè)中的各項(xiàng)資源具有可被反復(fù)使用、多次開發(fā)的特點(diǎn)，因此，與其他領(lǐng)域內(nèi)的資源相比，國家在開發(fā)文化資源的過程中可實(shí)現(xiàn)投資少、成本低、回報(bào)高的成果；第二，文化產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展并不以自然資源的消耗的作為唯一支撐，換言之，文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展不僅不會對自然環(huán)境造成嚴(yán)重影響，還會在一定程度上對環(huán)境中的廢棄物進(jìn)行合理利用，即促使文化產(chǎn)業(yè)成為“無煙產(chǎn)業(yè)”。

2 文化產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的動因

2.1 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)性

正是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)自身具有綠色化的特征屬性，導(dǎo)致部門管理者認(rèn)為：若文化產(chǎn)業(yè)并不影響生態(tài)環(huán)境、自然資源，便說明文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與綠色發(fā)展理念二者可獨(dú)立存在。學(xué)者胡惠林曾在其著作中提出：受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、文化模式的影響，人們只關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，而嚴(yán)重忽視了文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)實(shí)、歷史、自然、社會之間的生態(tài)性聯(lián)系。相關(guān)調(diào)查顯示，無論是文化產(chǎn)業(yè)中的文化消費(fèi)還是文化生產(chǎn)，都離不開資源環(huán)境這一重要的前提條件，因此，盡管文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不會對自然環(huán)境造成污染性影響，但是其仍會對生態(tài)環(huán)境與資源消耗帶來壓力。[5]因此，文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要求國家與社會充分重視綠色發(fā)展之路的現(xiàn)實(shí)意義，并將綠色發(fā)展成為彰顯文化可持續(xù)發(fā)展效用的具體體現(xiàn)。

2.2 推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型

“十三五”時(shí)期提出了“科學(xué)發(fā)展”經(jīng)濟(jì)方式的重大目標(biāo)，對此，我國科學(xué)研究院首席科學(xué)家牛文元認(rèn)為：培育與關(guān)注綠色發(fā)展之路為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的根本途徑。同時(shí)，為了加快社會主義市場經(jīng)濟(jì)水平的提升速度，政府部門必須在全方位發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，將綠色發(fā)展之路與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，從而使二者的協(xié)力成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求結(jié)構(gòu)的角度出發(fā)，現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)增長要素以出口、投資、消費(fèi)的協(xié)調(diào)性為主，這是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展之路中的文化消費(fèi)行為，不僅有助于顯著提升廣大居民的消費(fèi)層次，還有助于為解決消費(fèi)不足等經(jīng)濟(jì)問題提供多元化途徑，并在文化消費(fèi)的基礎(chǔ)上，切實(shí)實(shí)現(xiàn)拉動內(nèi)需的根本目標(biāo)。[6]此外，對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型而言，引導(dǎo)政府部門領(lǐng)導(dǎo)人員樹立文化產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展意識，可促使其及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐漸接受綠色發(fā)展對促進(jìn)形成新形勢所需要的三大產(chǎn)業(yè)的積極作用。概括而言，文化產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展可通過協(xié)調(diào)拉動綠色文化出口、綠色文化消費(fèi)、綠色服務(wù)業(yè)、綠色工業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)等形式，進(jìn)而全面推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的成功轉(zhuǎn)型。

2.3 加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)

為建立真正的小康社會，政府部門充分發(fā)揮建設(shè)生態(tài)文明的重要作用，并將生態(tài)文明建設(shè)作為實(shí)現(xiàn)“美麗中國夢”的關(guān)鍵性組成部分。國務(wù)院、中共中央引發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)建設(shè)生態(tài)文明的意見》指出：為從根本上解決資源環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的矛盾，必須形成環(huán)境污染少、資源消耗低、科技含量高的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并通過發(fā)展綠色化經(jīng)濟(jì)，高效削弱消耗自然資源的代價(jià)。2015年，在GDP中，我國文化產(chǎn)業(yè)的比重僅為3.91%，明顯低于文化產(chǎn)業(yè)于美國GDP的比重，對此，部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：為資源環(huán)境、生態(tài)文明造成巨大壓力的源頭即為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非現(xiàn)代化與偏重型化。同時(shí)，將文化產(chǎn)業(yè)作為我國支柱性產(chǎn)業(yè)為“十三五”規(guī)劃的重點(diǎn)之一，且文化產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展能夠?yàn)榧涌旖ㄔO(shè)生態(tài)文明的速度提供良好的平臺，其中，將綠色發(fā)展理念融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制中，能夠保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可適應(yīng)時(shí)代的整體需求。

3 結(jié)語

在我國，文化產(chǎn)業(yè)處于初步發(fā)展階段，因此刺激綠色文化生產(chǎn)與消費(fèi)，培養(yǎng)專業(yè)化綠色發(fā)展團(tuán)隊(duì)，研發(fā)創(chuàng)新綠色文化產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)，大力推動文化產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展之路，可以實(shí)現(xiàn)為廣大民眾提供更為優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。同時(shí)，在滿足民眾日益增長的文化需求的過程中，將文化產(chǎn)業(yè)與綠色發(fā)展之路相融合，可為我國其他領(lǐng)域的綠色發(fā)展提供示范性的實(shí)踐與理論依據(jù)，從而保障我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制可進(jìn)入綠色發(fā)展的健康之路。

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