摘 要：新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)群眾文化活動產(chǎn)生巨大影響。探討如何利用新媒體開展群眾文化活動的組織與策劃，借助新媒體優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)群眾文化活動的活力。文章將以杭州中國國際動漫節(jié)為例，探討群眾文化活動中的新媒體應(yīng)用實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：群眾文化；新媒體；應(yīng)用實(shí)踐

新媒體影響著現(xiàn)代人的生活，同時也對原有的群眾文化活動產(chǎn)生了巨大的改變和影響。本文將以杭州中國國際動漫節(jié)為例，探討群眾文化活動中的新媒體應(yīng)用實(shí)踐的六個方面。

1 踐行“以用戶為中心”的新媒體理念，發(fā)揮群眾文化活動的主體性功能

群眾文化活動的主體是群眾，充分發(fā)揮群眾的主動性，構(gòu)建生動的文化內(nèi)容，提供多樣的文化選擇，強(qiáng)調(diào)群眾參與共享共建。新媒體時代不再僅僅只是把群眾文化活動理解為簡單的讀書會、游園會等等，而是真正從供給側(cè)的角度思考群眾喜愛什么，需要什么，如何提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。要從文化信息傳遞、文化資源提供的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“以用戶為中心”的服務(wù)理念上來。應(yīng)用新媒體技術(shù)構(gòu)建起良好的群眾文化溝通機(jī)制、文化資源展現(xiàn)平臺。中國國際動漫節(jié)在如何利用新媒體真正發(fā)揮公共文化活動群眾的主體性方面做了有益的嘗試。在2015年的動漫節(jié)期間，推出利用新媒體技術(shù)制作的電子游覽地圖，采用虛擬三維展現(xiàn)場館布局、群文活動信息等各類內(nèi)容，以動畫觸發(fā)的方式引導(dǎo)觀眾虛擬瀏覽動漫節(jié)的各大主題內(nèi)容。同時，還開通了“碼上智慧博覽”，充分運(yùn)用新媒體的便捷性和大眾化，利用每位觀眾自帶的手機(jī)邊逛邊掃碼參與互動；推出了便捷的“碼上核銷”“碼上點(diǎn)亮”“無人碼商店”等新媒體文化服務(wù)內(nèi)容。充分調(diào)動群眾參與文化活動的積極性，參與文化活動的共建共享。

2 借助新媒體社交平臺，吸引更多年輕人參與群眾文化活動

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為豐富群眾文化活動的內(nèi)容提供了便捷、廣闊的平臺。時代的進(jìn)步，豐富了人們的精神文化生活?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們的精神文化生活選擇更趨細(xì)化。為適應(yīng)不同層次群眾的需求，群眾文化活動的內(nèi)容也應(yīng)根據(jù)時代的變化不斷豐富。動漫作為獨(dú)特的國際化語言與表達(dá)方式，正為越來越多的90后、00后喜歡，而這些群體是未來公共文化服務(wù)的主體，分析他們的文化需求和愛好，提供他們需要的產(chǎn)品、活動、服務(wù)，正是未來公共文化活動創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。根據(jù)調(diào)查顯示，到2016年，90后、00后二次元核心人群將達(dá)7008萬人，泛二次元人群將達(dá)2億人。[1]這個龐大的人群，一方面物質(zhì)生活富足，衣食無憂，因而把更多精力和追求放在精神文化層面；另一方面，他們自主獲得文化內(nèi)容的路徑更多。二次元的動漫游戲文化內(nèi)容，成為這一代年輕人的普遍追求。

3 通過新媒體技術(shù)革新，探索多元并蓄的活動內(nèi)容與形式

傳統(tǒng)的群眾文化活動在互動性與參與性方面較弱，有些活動沿襲舊例，在今天看來，已經(jīng)不適合人們的社會生活。因此，革新傳統(tǒng)群眾文化活動，需要在內(nèi)容上加強(qiáng)時代感，在形式上要緊跟新技術(shù)、新事物。動漫節(jié)國際漫畫展在舉辦四屆之后，嘗試借助新媒體等手段改變傳統(tǒng)的畫展模式。通過屏幕投影、全息影像、3D立體畫、動態(tài)捕捉技術(shù)、新媒體互動和繪畫藝術(shù)相結(jié)合，在高清晰的連環(huán)巨幅屏和幕墻、地面上，讓漫畫真正“動”起來。觀眾通過揮手、眨眼、走動等方式與漫畫互動，給觀眾帶來了豐富的體驗(yàn)效果。

4 做好新媒體日常運(yùn)營，延展群眾文化活動的空間與時間

傳統(tǒng)的群眾文化活動往往受制于時間和空間的限制。伴隨數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程輔助技術(shù)的發(fā)展，可以為非本地的群眾提供遠(yuǎn)程文化服務(wù)，延展了公共文化活動的空間和時間。為了打造永不落幕的動漫節(jié)，開通了“兩微一網(wǎng)”新媒體服務(wù)平臺（微博、微信、官網(wǎng)），做好日常運(yùn)營。以動漫節(jié)官方網(wǎng)站為例，除了動漫節(jié)期間開放的“網(wǎng)上游動漫”之外，更注重動漫節(jié)之后活動內(nèi)容的延伸，不僅提供電子商城，還可以創(chuàng)建動漫微博；不僅會發(fā)布產(chǎn)業(yè)最新走勢，還會組織各種文化活動。除了做好官網(wǎng)運(yùn)營，自2012年動漫節(jié)主辦方開通官方微博、微信。截至2016年，微博關(guān)注人數(shù)達(dá)209484人，發(fā)布2906次微博話題，單次微博話題閱讀量超百萬；微信共計(jì)發(fā)布740條內(nèi)容，單次轉(zhuǎn)發(fā)量超萬條。

5 發(fā)揮新媒體協(xié)同機(jī)制，提升大型群眾文化活動的組織協(xié)調(diào)性

按照現(xiàn)代公共文化服務(wù)體現(xiàn)的要求，政府和社會各機(jī)構(gòu)之間要按照實(shí)際情況劃分組織結(jié)構(gòu)，進(jìn)行內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的協(xié)同工作，為大眾搭建起獲取信息、提高文化素養(yǎng)的平臺，為群眾提供更多更好的信息服務(wù)。通過新媒體等手段，可以有效提升大型公共文化活動的組織協(xié)同性。以動漫節(jié)為例，在組織活動過程中需要協(xié)同公安、交警、消防、各城區(qū)分會場等相關(guān)機(jī)構(gòu)。以往常常需要通過開協(xié)調(diào)會、通氣會、現(xiàn)場辦公等方式溝通，現(xiàn)在利用新技術(shù)和新媒體，通過彩云業(yè)務(wù)、阿里釘釘?shù)刃旅襟w技術(shù)軟件，進(jìn)一步完善現(xiàn)場文化活動指揮協(xié)同管理機(jī)制、市區(qū)兩級多方聯(lián)動機(jī)制、緊急情況應(yīng)急處理機(jī)制等一系列工作機(jī)制。此外，還采用大數(shù)據(jù)分析的方法，監(jiān)控采集博覽會場館人流計(jì)數(shù)周邊交通情況等數(shù)據(jù)，綜合分析、定期發(fā)布出行指數(shù)與參觀建議，通過“杭州發(fā)布”“濱江發(fā)布”等新媒體廣泛傳播，提前做好人流的引導(dǎo)和管理。

6 依靠新媒體強(qiáng)勢植入，宣傳推廣群眾文化活動成果

對于群眾文化活動來說，在當(dāng)前形勢下，進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳工作是十分有必要的。借助新媒體來開展活動的宣傳工作，無疑是更加有效的途徑。新媒體具有傳播速度快、受眾廣泛的特點(diǎn)，利用新媒體拓展宣傳途徑，可以在較短的時間、較大的范圍內(nèi)獲得良好的效果。[2]動漫節(jié)是一年一度的城市大型公共文化活動，也是卓有成效的公共文化成果的宣傳。以2015年動漫節(jié)為例，共吸引境內(nèi)外105家傳統(tǒng)媒體與新媒體482名記者集聚杭州，其中新媒體比例高達(dá)60%。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊、搜狐、樂視、愛奇藝等25家網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體平臺相繼開設(shè)動漫節(jié)專題報(bào)道。百度搜索2015“杭州國際動漫節(jié)”內(nèi)容超過369萬條，新浪微博“第十一屆中國國際動漫節(jié)”話題的閱讀量突破1000萬。動漫節(jié)期間，官方微博的閱讀量超過 350萬，官方微信的閱讀量超過3.5萬次，收到用戶信息近萬條。此外，通過動漫地鐵在線廣播、浙江新聞APP、動漫節(jié)APP客戶端等新媒體渠道，直接覆蓋人群達(dá)3000萬人次。

7 結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展已成為時代發(fā)展的必然趨勢。新媒體具有交互性、即時性、海量性、共享性等特點(diǎn)，它能很好地消解不同階層之間、不同年齡之間、不同話語系統(tǒng)之間以及不同文化背景之間的邊界，為豐富群眾文化活動提供了一個很好的工具和載體。[3]因此，群眾文化活動的開展必須堅(jiān)持與時俱進(jìn)，抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇，利用新媒體的資源優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新群眾文化活動的內(nèi)容與形式，使新媒體成為群眾文化活動的新陣地，吸引更多的人參與到群眾文化活動中來，更好地滿足廣大群眾的精神文化需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 2015年中國二次元行業(yè)報(bào)告[DB/OL].艾瑞網(wǎng)，http：//www.iresearch.com.cn/report/2412.html.

[2] 林穎.淺析新媒體環(huán)境下的群眾文化工作[J].科技與企業(yè)，2015（20）.

[3] 于輝.與時俱進(jìn)，利用新媒體開展群眾文化工作[J].大眾文藝，2015（11）.

作者簡介：王玨（1982—），女，浙江杭州人，碩士研究生，群文館員，研究方向：文化理論，群文活動。