唐紅平

摘 要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是全球較具影響力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，而隨著科技的高度發(fā)展，動(dòng)漫與交互式媒體相結(jié)合已經(jīng)是一個(gè)必然趨勢(shì)。筆者在本文中淺析了交互式動(dòng)漫發(fā)展的利弊，并對(duì)其發(fā)展提出了一些思考，以求為我國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展提供一點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；交互式媒體；應(yīng)用

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是指以計(jì)算機(jī)數(shù)碼技術(shù)為支撐，涵蓋影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、多媒體網(wǎng)絡(luò)游戲、卡通漫畫(huà)出版、電影特效、主題公園及相關(guān)衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)成為對(duì)全球經(jīng)濟(jì)具有舉足輕重影響力的產(chǎn)業(yè)，成為21世紀(jì)新經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)之一，被稱為最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但是，近年來(lái)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)欠缺規(guī)范化與規(guī)?；?，單一的動(dòng)畫(huà)制作難以迅速形成與國(guó)際接軌的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)與交互式媒體相結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，相映生輝，形成一股新的力量。動(dòng)畫(huà)與前沿科技相結(jié)合，正是動(dòng)畫(huà)在應(yīng)用領(lǐng)域提升到新高度的一個(gè)契機(jī)，也是未來(lái)項(xiàng)目發(fā)展的戰(zhàn)略與計(jì)劃。

企業(yè)與媒體展示企業(yè)明顯弊端——運(yùn)營(yíng)成本高，原創(chuàng)產(chǎn)品少，大多以動(dòng)漫相關(guān)的加工業(yè)務(wù)為主。在技術(shù)與企業(yè)管理上陷入困境，容易產(chǎn)生紊亂的管理次序，產(chǎn)品沒(méi)有原創(chuàng)性與較高的藝術(shù)價(jià)值，只是依靠海外低廉的外包加工來(lái)維持。員工素質(zhì)培訓(xùn)與技術(shù)培訓(xùn)始終處于較為滯后的狀態(tài)，更為致命的是，沒(méi)有較強(qiáng)的原創(chuàng)研究團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)以美術(shù)學(xué)院作為強(qiáng)大的后盾，有著渾厚的文化藝術(shù)底蘊(yùn)，一流的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，完善的人才培養(yǎng)梯隊(duì)，從本科生到博士生，從講師到教授，各層次的專家形成國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際一流的研發(fā)與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。并且，在硬件支持上有著強(qiáng)有力的保證，著力研究高新動(dòng)畫(huà)技術(shù)與交互式媒體技術(shù)，結(jié)合中國(guó)美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)造型底蘊(yùn)，有機(jī)地把高新技術(shù)一動(dòng)漫藝術(shù)推到新的高度。在動(dòng)漫與高新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用上開(kāi)辟新的天地，高新的交互式媒體與日益增長(zhǎng)的文化生活緊密相連。我們團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是成為交互式媒體和動(dòng)漫結(jié)合應(yīng)用的引領(lǐng)者與研發(fā)的先驅(qū)力量。

工作室研發(fā)團(tuán)隊(duì)就針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與交互式媒體企業(yè)進(jìn)行大量的考察，決定以兩者相結(jié)合的方式作為研究的切入點(diǎn)，來(lái)執(zhí)行我們的創(chuàng)新研發(fā)理念。第一，“我們的產(chǎn)品不是做加工，而是做思想”。我們將把動(dòng)漫的創(chuàng)意融入交互式媒體里，讓購(gòu)買者除了買產(chǎn)品，還有產(chǎn)品的文化，以及產(chǎn)品的前沿科技和創(chuàng)新理念，而且有更多的收獲。第二，“我們的制作不是做方案，而是做成品”。我們從前期策劃、中期制作到后期的輸出與安裝進(jìn)行全流程的跟蹤，不是簡(jiǎn)單呈現(xiàn)客戶的口頭或書(shū)面要求，而是引領(lǐng)市場(chǎng)與客戶，以最前沿、最完善的產(chǎn)品回報(bào)社會(huì)。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的考察和接觸，目前已有多家工程企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)取得合作意向。未來(lái)幾年的目標(biāo)是，為規(guī)劃設(shè)計(jì)方案、裝飾企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)提供創(chuàng)新的交互式媒體的研發(fā)與制作，將創(chuàng)新理念推廣開(kāi)來(lái)，從而提升整個(gè)動(dòng)漫與數(shù)字媒體的展示形象。然后，進(jìn)一步開(kāi)展地方旅游業(yè)、公共場(chǎng)所，以及公益性的交互式媒體設(shè)計(jì)等分步驟的展開(kāi)工作。

未來(lái)3年，計(jì)劃開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)與交互式媒體的創(chuàng)新技法，融合民族元素，結(jié)合前沿動(dòng)畫(huà)技術(shù)。研究設(shè)計(jì)中心工作包括以下三項(xiàng)內(nèi)容：

第一，打造民族品牌、旅游文化、文化名人、風(fēng)土人情、地理習(xí)俗、歷史典籍、民間傳說(shuō)等元素都可以與動(dòng)漫相結(jié)合。通過(guò)動(dòng)漫作為媒體，對(duì)于宣傳當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?，旅游有巨大的推?dòng)力，且增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品科技文化價(jià)值。第二，將中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入動(dòng)漫產(chǎn)品，研究影像媒體的創(chuàng)新技術(shù)，形成獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格，塑造有民族特色的動(dòng)漫形象，開(kāi)發(fā)旅游動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，創(chuàng)建有民族特色與前沿技術(shù)的動(dòng)漫創(chuàng)作平臺(tái)。第三，動(dòng)漫產(chǎn)品與交互式媒體相結(jié)合，采用動(dòng)畫(huà)與虛擬數(shù)碼技術(shù)結(jié)合的表現(xiàn)手法，根據(jù)旅游景點(diǎn)、博物館、房地產(chǎn)的建筑、園林、室內(nèi)等規(guī)劃設(shè)計(jì)圖紙，將樓盤(pán)外觀、室內(nèi)結(jié)構(gòu)等未來(lái)建成的場(chǎng)景進(jìn)行提前演繹展示，讓人們輕松而清晰地了解未來(lái)家園的品質(zhì)生活、博物的虛擬瀏覽等。

我們的工作模式是，首先，自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)出多個(gè)系列主題的動(dòng)漫形象，通過(guò)每個(gè)系列設(shè)計(jì)制作成打樣片。然后，我們直接找相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，給他們做匯報(bào)，通過(guò)設(shè)計(jì)方案PPT演示和打樣實(shí)物的展示并介紹每款動(dòng)漫的價(jià)格，由他們挑選。從我們前期的工作效果來(lái)看，幾乎每家企業(yè)都對(duì)我們的思路和樣片感興趣，從目前情況來(lái)看，我們的計(jì)劃模式是非常具有市場(chǎng)前景的。筆者對(duì)我們正確的思路和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力充滿信心。

交互式3動(dòng)漫是目前景點(diǎn)場(chǎng)景復(fù)原、博物館、紀(jì)念館、科技館、陳列館等展館廣泛運(yùn)用的重要展陳手段。它是實(shí)物沙盤(pán)模型結(jié)合聲光電系統(tǒng)、多媒體系統(tǒng)、電腦智能觸摸控制系統(tǒng)、多媒體演示軟件、大屏幕投影演示等立體化動(dòng)態(tài)高科技沙盤(pán)系統(tǒng)。展示方式不僅活潑、生動(dòng)、形象、直觀，還能讓參與者參與互動(dòng)，提高參觀者的興趣，給人以身臨其境之感。

3年以后，我們開(kāi)始開(kāi)發(fā)杭州旅游動(dòng)畫(huà)、衍生產(chǎn)品、公益設(shè)施的互動(dòng)式媒體，將提出與眾不同的全新設(shè)計(jì)概念去演繹杭州旅游文化。屆時(shí)，再做新的創(chuàng)意計(jì)劃，同樣也會(huì)引領(lǐng)旅游和文化的動(dòng)漫、交互式表現(xiàn)的新方向。集文字、圖形、影像、動(dòng)畫(huà)、聲音于一體，使信息傳播更為輕松與互動(dòng)。

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大亮點(diǎn)。我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)格局已從加工為主向原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)型，珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)成為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的主要集聚區(qū)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)量質(zhì)齊升，精品力作不斷涌現(xiàn)。以影視動(dòng)漫為核心的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)日漸成熟，衍生品市場(chǎng)上涌現(xiàn)了大量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌。在3D技術(shù)日趨成熟的今天，3D動(dòng)畫(huà)應(yīng)用領(lǐng)域已從3D游戲逐漸走向了電影、工業(yè)產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)、產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)、過(guò)程模擬動(dòng)畫(huà)等。我們利用豐富獨(dú)特的創(chuàng)意制作經(jīng)驗(yàn)，使三維動(dòng)畫(huà)更具靈性與別致。我們提供多種類型的三維動(dòng)畫(huà)制作：產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)、工業(yè)產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)、三維機(jī)械動(dòng)畫(huà)、工程施工演示動(dòng)畫(huà)，安全演示動(dòng)畫(huà)、工藝流程動(dòng)畫(huà)等，應(yīng)用領(lǐng)域廣，并且沒(méi)有任何污染與資源浪費(fèi)。

隨著高科技展覽展示技術(shù)和配套硬件的不斷推陳出新，運(yùn)用高科技展示手段和各種聲光電多媒體展項(xiàng)，以新穎的展示理念、超強(qiáng)的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意、智能的科技手段，塑造具有鮮明企業(yè)個(gè)性的互動(dòng)企業(yè)館數(shù)字展廳，將全息投影技術(shù)、幻影成像技術(shù)、多媒體電子沙盤(pán)技術(shù)、互動(dòng)投影技術(shù)、多點(diǎn)觸摸互動(dòng)技術(shù)等多項(xiàng)前沿?cái)?shù)字展示手段完美糅合。信息時(shí)代，需要實(shí)時(shí)、快捷、全方位傳播信息，多媒體作為一種嶄新的資訊載體，集文字、圖形、影像、動(dòng)畫(huà)、聲音于一體，使信息傳播更為輕松。其優(yōu)勢(shì)在于，其豐富生動(dòng)的表現(xiàn)力和可操作交互性，目前已被使用于現(xiàn)實(shí)生活的各個(gè)領(lǐng)域。也與傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)電視劇、動(dòng)畫(huà)電影企業(yè)有所區(qū)別。我們注重研發(fā)與創(chuàng)新，注重藝術(shù)與高新技術(shù)的結(jié)合，我們是一股強(qiáng)有力的高校創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。